A publicidade é o investimento mais alto de uma campanha. As grandes marcas estão nas telas e entram na casa de milhares de consumidores todos os dias. Por isso, antes de optar pela mídia, é importante levar em consideração o posicionamento da sua marca no mercado, capacidade do seu orçamento, competitividade e estrutura para lidar com o impacto.

TV Aberta

É uma mídia tradicional, com penetração de quase 100%, praticamente imbatível, mesmo em plena era digital. Os custos são altos, pois a entrega também é alta. Cada ponto de audiência representa cerca de 60 mil domicílios. Por isso as grande marcas estão no horário nobre dos canais com maior audiência. A programação da TV aberta é variada e voltada para as classes B, C e D. Dependendo do horário, pega a classe A, que tem maior poder de consumo.

TV Paga

Com foco no público das classes A e B, a TV Paga é uma opção mais rentável, pois os custos são muito mais baixos se comparados aos da TV Aberta. Por outro lado, a audiência não é a mesma em números, mas melhor em qualidade. A maior vantagem dessa mídia é a segmentação, já que sua campanha pode ser planejada com base no cardápio de canais diversiﬁcados, além da qualidade das produções e da audiência.

Rádio

É uma ótima alternativa de mídia para sua marca. Os custos não são tão altos como na TV Aberta e pode ser utilizado em campanhas de impacto local ou regional, que exigem agilidade. Os anúncios podem ser segmentados, pois existem estações direcionadas para nichos de mercado, como faixa etária ou estilo musical, além do formato Web Radio, que visa atender o público conectado à internet.

Jornais e Revistas

Apesar do forte crescimento do digital, a mídia impressa se mantém forte. Uma vantagem dessa mídia é que pode ser adotada tanto em campanhas com foco no público geral quanto no segmentado. Existem diferentes tipos de publicação com variados níveis de circulação, desde os grandes jornais até as revistas que tem um target diferenciado, como agronegócio e automobilismo. Mesmo em um grande jornal, é possível segmentar a comunicação da sua marca, pois os formatos variam em cadernos temático, suplementos especiais, revistas especializadas e encartes.

Mídia Externa

O comportamento do consumidor mudou. Hoje, ele passa a maior parte do tempo fora de casa ou na internet. Com a chegada de novas mídias, a publicidade também se transformou. A Mídia Externa (Mídia Out-OfHome - MOOH) é uma dessas mudanças e já pode ser vista em diversos pontos. O diferencial dessa mídia é a alta retenção da audiência, pois não existe o “efeito zapping” (quando o telespectador troca de canal). Tudo isso faz com que a sua marca cause impacto com muito mais eﬁciência do que nos outros canais.

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