TIBOR K LM N A
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El chico malo del dise単o
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Conociendo a
Tibor Kalman
Tibor Kalman nace en Budapest (Hungria) en 1949. Con solo 7 años, él y su familia se transaladan a Nueva York (Poughkeepsie), a causa del régimen comunista que gorbernaba Hungría; y es allí donde estudia periodismo (en la NYU, Universidad de Nueva York). Esta época de su vida supuso un gran cambio ya que, dentro de la universidad, al trabajar dentro del periodico estudiantil, se unió al SDS (Students For a Democratic Society), grupo de protesta estudiantil, que abogaban en contra de la guerra de Vietnam. No terminó sus estudios y en 1970 avandona la Universidad para viajar a Cuba de modo ilegal, formando parte de la “Brigada Venceremos” Al año siguiente regresa a Nueva York donde y fue al ser fue contratado por Leonard Riggio, fundador de Barnes & Nobles, que en este momento comenzaba su andadura y que, unos años después se convertirá en una de las editoriales más importantes de estados unidos. Tibor comenzó a trabajar con Leonard como director creativo de “Student Book Exchange”. Leonard Riggio, inicialmente tenía unas 20 librerías de la universidad y más tarde se hizo la empresa llamada Barnes and Noble. Tibor aprendido todo y diseñó de los anuncios, bolsas, letreros de tiendas y marcas de B & N por su propia cuenta.
En el ‘79 consigue una oferta muy bien pagada para hacer el diseño de una tienda de descuentos. De aquí a que fundara junto con Carol Bokuniewicz y Liz Trovato su propia agencia de diseño llamada M&Co, pasará poco tiempo. En esta agencia estará hasta 1987 y 1988 que se hace director de arte de la publicación Artforum y al año siguiente pasa a ser director creativo de Interview donde pasará dos años. Llegando a 1990, Kalman trabaja como director creativo de la revista “Interview” y luego se convierte en el fundador y editor en jefe de la revista Colors patrocinada por la marca Benetton. En 1993 cierra M&Co y viaja a Italia, instalándose en Roma y dedicándose exclusivamente a la revista. En 1995 se aleja de Colors para, en el 97, reabrir M&Co y continuar su trabajo hasta su muerte en Puerto Rico en el 99 por un linfoma no Hodgkin, un poco antes de esto una retrospectiva de su trabajo, llamada Tiborocity abre su tour por los Estados Unidos en el Museo de Arte Moderno de San Francisco.
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Un libro sobre el trabajo de Kalman y su trabajo con M&Co. llamado “Tibor Kalman: Perverso Optimista,” se publica en 1999. Hoy en día la influencia de M&Co. es todavía fuerte, eso es resultado de la labor de Tibor y de la gran cantidad de diseñadores que trabajaron allí y que llevaron lo aprendido a sus propios estudios. Kalman se destaco a lo largo de su carrera por el uso brillante y subversivo que le daba a los recursos gráficos, para crear un lenguaje visual capaz de revitalizar el ambiente saturado de imágenes en que vivimos.
Agitador Diseñador Gráfico, Editor y Activista Social Si nos paramos a pensar quien era realmente Tibor Kalman llegamos a la conclusión de que no era un diseñador gráfico o un editor al uso, sino que utilizaba estas herramientas como arma para expresar lo que la sociedad de la época (años ‘70 - ’90). Y es que, ¿qué mejor manera de llegar a un publico de masas, que a través de la publicidad y del diseño gráfico? Como editor de la revista Colors, Tibor, dio rienda suelta a su expresividad, gritándo a la cara de la gente las cosas que no siempre quieren escuchar.
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M&Co.
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Enigmático nombre de la empresa era la típica del ingenio del Sr. Kalman. El sonido del nombre corporativo neutro tenía la intención de dar un aura de misterio y de confundir a sus clientes más puritanos, que siempre quisieron saber quién era la M. Su esposa, Maira, autora de libros para niños e ilustradora, tiene el apodo de’’ M’’, que donó a la causa.
arduo de lo que hoy se necesita, y un título con algunas de las letras al revés. A partir de entonces, M & Co recibió la atención en la prensa especializada de diseño que empujó más allá las convenciones del diseño y la tipografía.
La nueva oficina que el señor Kalman fue diseñado, lo estaba hciendo para establecer un aura no convencional poneindo, entre otras cosas, lo que llamó “una tonta, mesa de forma triangular que se ajustan a una sala de conferencias en forma de ridículo”, así como un orificio aplastado en una pared por un Sledge Hammer que hacía las veces de una ventana de recepción.
Instando a los diseñadores ser responsable
La metamorfosis del Sr. Kalman en un empresario de diseño progresivo se produjo cuando M&Co diseñó un álbum de Talking Heads que contó con cuatro fotografías manipuladas digitalmente de los miembros del grupo, teniendo en cuenta que el manipulado digital no existía y el tratado de la imagen requería un trabajo mucho más
El Sr. Kalman pronto se trasladó su oficina a un loft en el centro que él había diseñado simulando el interior de una antigua fábrica. Esto es coherente con su pasión por el diseño vernáculo (es el tipo de diseño basado en la recuperación e inserción de elementos e iconografía popular. Lo define muy bien Isaac Kerlow: “La incorporación de iconos a nuevos contextos puede proporcionar dimensiones inesperadas y que recuerdan el
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típico ejercicio surrealista de los años treinta: el colocar un objeto o imagen cotidiana en un entorno inesperado para forjar -una realidad nueva-”. Este es un referente muy presente en toda su obra) Él animó a sus diseñadores a aplicar a los carteles hechos a mano, los métodos comunes usados por las impresoras de barrio que hacían los menús y los flyers. En última instancia, el dialectalismo se convirtió en camino, para él, para protestar por el estilo internacionalista de las empresas. Como frecuente conferencista y escritor de manifiestos, el señor Kalman instó a los diseñadores a tomar más responsabilidad por el impacto de su trabajo en la sociedad y la cultura. En 1986 fue co-presidente del Instituto Americano de Artes Gráficas para quien realizó
una intervención en la conferencia nacional en San Antonio, llamada “Ideas peligrosas”. Fue el primer evento importante como para llamar la atención sobre cómo los diseñadores habian contribuido a los residuos del medio ambiente y promoción de los productos que dañan a las personas o el medio ambiente. M&Co se convirtió en la pastilla de jabón del señor Kalman. Para hacer frente a la falta de vivienda, envió cajas con el contenido de una comida típica un refugiado de ciudad a los clientes de una temporada para Navidad en lugar de los regalos habituales, teniendo en cuenta que M&Co se correspondería con todas las contribuciones monetarias que a ellos les hacían.
05 En las conferencias, en las entrevistas y en una serie de co-autor de diatribas (uno finaliza: “Estamos aquí para ser malos”) que habló en contra de lo que veía como la astucia vacío y la irresponsabilidad social del diseño contemporáneo. Hizo un llamamiento a los diseñadores a participar más, a nivel personal, en sus proyectos y de ejercer una influencia correctora sobre los clientes desconsiderados.
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Editando
Colors
En 1990, Kalman, se convirtió en el editor jefe de la revista patrocinada por Benetton llamada Colors. Se trasladó a Roma en 1993 para trabajar en exclusiva para la revista.
Colors desde el principio, se planteó como una revista controvertida que se centró en temas del multiculturalismo y la conciencia mundial y fue calificada como “una revista sobre el resto del mundo”. Esta perspectiva fue comunicada a través de audaz diseño gráfico y la tipografía, la interposición de las fotografías y el texto y el uso de las imágenes manipuladas. En Colors, Kalman encontrado la plataforma perfecta para expresar su idea de para que debe servir el diseño gráfico: desde un punto de vista visual y otro filosófico. A través de sus gráficos llamativos, pesados diseño y sus artículos bilingües sobre temas como la raza y el SIDA, Kalman dió con un martillo sobre la conciencia de mucha gente. Colors era una revista única diseñada de forma simultánea para promocionar una marca multinacional de las empresas y una filosofía de expansión multi-étnica. Colors fue “la primera revista de la aldea global”, anunció Tibor. “Dirigida a una audiencia de mentes flexibles”. Llegó más allá de los límites, tanto en términos de su énfasis en la política y por hacer que las palabras fuesen secundarias a las imágenes. “Yo uso el “contrario-ismo” en cada parte de mi
vida. En el diseño... Siempre estoy tratando poner las cosas al revés y ver si se ven algo mejor “, dijo a Charlie Rose en una entrevista en 1998. Benetton ya había creado polémica con su anuncio de campaña iconoclasta multicultural, dirigida por el gran director creativo Mario Toscani, que incluyó, entre otras cosas imágenes de una monja besando a un sacerdote, una mujer caucasica amamantando a un bebé negro o las imágenes de un paciente con SIDA en su lecho de muerte rodeado de su familia. Kalman se define como la contextualización de las imágenes de Toscani para la publicidad de Colors. Mucha de la crítica de la campaña había sido la ausencia de un contexto, sin un título o texto en las imágenes, pareció gratuita. Benetton habló de la campaña, señaló que la gente que tenía algún tipo de conciencia, no era necesario explicarles los anuncios.
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Los anuncios, finalmente en la revista, se leyeron como una broma. En su aspecto más audaz, dedicada al racismo, un característico titular “Cómo cambiar tu carrera”, examinó los medios de alterar el cabello, labios, nariz, ojos y color de la piel. Mientras que otra de las características de la misma emisión crearon un escándalo internacional, mediante la ejecución de foto de página completa de la cara de la reina Isabel II retocada para parecerse a una mujer de negro, el cineasta Spike Lee como un hombre blanco y el Papa Juan Pablo II como de Asia, entre otros. “La raza no es lo verdadero problema aquí”, señaló Kalman. “El poder y el sexo son las fuerzas dominantes en el mundo”. Otro asunto polémico a principios de 1994, el SIDA. Se refiere a la enfermedad de una manera recta, hacia adelante, sin rodeos, de una manera que ninguna otro medios de comunicación han estado dispuestos a hacer hasta ese momento. Esto causó un grandísimo alboroto porque presentó una fotografía de página completa de la cara del ex presidente de EE.UU. Ronald Reagan retocada para parecerse a un demacrado paciente de SIDA con lesiones sarcoma de Kaposi. La imagen corrió al lado de una necrológica sardónica simulacro de elogiar la antigua Presidencia “por su respuesta rápida y decisiva a la epidemia del SIDA a principios de su presidencia” y para “evitar lo que podría haber sido una catástrofe global que costaría millones de vidas”.
Colors fue “la primera revista para la aldea global”, anunció Tibor “, dirigido a una audiencia de mentes flexibles, los jóvenes entre catorce y veinte, o las personas curiosas de todas las edades.” También fue la toma de corriente para el activismo político de Tibor A través de su cobertura viva de temas tales como armas mortales, la violencia callejera, y los grupos de odio, Colors era un vivo contraste con los productos de moda de Benetton. Incluso la forma en que fue impreso en papel de pulpa, que absorbía la tinta y las reproducciones en color apagados, iba en contra de las tiendas Benetton brillantemente iluminadas con la ropa felices en colores vibrantes.
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El legado de
Kalman Tibor Kalman volvió a Nueva York en 1997 después de tres años como editor de colores para combatir el cáncer. Restableció M&Co para producir y dirigir exhibiciones de diseño, videos y libros que tenían relevancia social. Entre sus proyectos fue una serie fotográfica citando la relación de la gente común de Times Square, que colgaba de los andamios durante la reciente construcción del edificio de Conde Nast en Times Square, y una serie de contribuciones Op Art en las páginas de The New York Times Op-Ed. Durante sus tratamientos de cáncer, también es capaz de enseñar una clase de narrativa pictórica a los estudiantes graduados en la Escuela de Artes Visuales y dirigirla, y a trabajar en su monografía’’, Tibor Kalman. Optimista perverso’’ Además de su esposa, le sobreviven una hija, Lulu Bodoni, y un hijo, Alex onomatopeya; sus padres, Marianne y George Kalman de Gwyned, Pensilvania, un hermano, Juan de Horsham, Pennsylvania, y una hermana, Margie de Bristol, Pensilvania En los últimos meses de su vida, el señor Kalman diseñó el “Tiborocity” muestra, que se inaugurará en el Museo de San Francisco de Arte Moderno de julio. Estará compuesto por los “barrios” que representa diferentes aspectos de su trabajo, así como los carteles de protesta y gráficos que lo influenciaron en la década de 1960 y los años 70. Kalman dijo a sus amigos tenía la intención de la retrospectiva a ser su último testamento.
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Tras él se queda un legado increible en el mundo del diseño, y en el mundo de la publicidad. Un legado social, un legado con conciencia que transmiete a los profesionales venideros, una visión mas profúnda de una profesion que, no nos engañemos, peca de vanal.
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Un referente básico
Descubierto Y sinceramente, es lo que realmente saco de este proyecto. Sentir que Tibor Kalman era un referente que debía haber descubierto desde el principio de mi carrera. Un comunicador básico, que no se amedentra ante las imposiciones sociales o comerciales, para decir lo que quiere comunicar.
Sin muchas más palabras que decir... Que pasaría si? Gran pregunta que muchos de nosotros deberíamos hacernos. Y sobre todo mirar nuestro trabajo cuando haya pasado el tiempo y ver que has dicho algo, que ha servido para algo.. sin duda tiene que ser todo un orgullo.
Dentro de un mundo, como antes decía, que muchas veces peca de vanal; es reconfortante mirar a la historia y ver que mucha otra gente ha hecho y dicho cosas directas, con mensaje, que cambian maneras de pensar y cambian también maneras de decir las cosas. Me ha parecido además una persona que, aunque diga las cosas direcramente, no las dice evidentemente. Es decir, de una manera sutil como la de los cambios de raza de la revista Colors o el envío del almuerzo de un sintecho a los clientes, pone también a prueba la inteligencia del receptor. La pone a prueba, además, de un modo completamente deliberado, esperando ver la reacción de los que miran la foto y dicen no lo entiendo, del que se siente ofendido o del que realmente entiende el mensaje.
Bibliografía
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Tibor Kalman, ‘Bad Boy’ de Diseño Gráfico, de 49 años, muere - Obituario; Biografía - NYTimes.com (1999) Tibor Kalman, ‘Bad Boy’ de Diseño Gráfico, de 49 años, muere [en línea]. Disponible en: 12 de mayo 2010) Tibor Kalman / articulo / Revista Pata (2009) Tibor Kalman [en línea]. Disponible en: http://www.patamagazine.com/en/tibor-kalman (Consultado: 12 de mayo 2010)
Art Directors Club / Salón de la Fama / Tibor Kalman (2004) Tibor Kalman [en línea]. Disponible en: http://www.adcglobal.org/archive/hof/2004/?id=196 (Consultado: 12 de mayo 2010)
Tibor Kalman: Hechos, Foro de Discusión y Artículo de la enciclopedia (2010) Tibor Kalman [en línea]. Disponible en: http://www.absoluteastronomy.com/topics/Tibor_Kalman (Consultado: 12 de mayo 2010) http://testpressing.org/2011/09/tibor-kalman-mco/ http://www.themilanese.com/?p=415
http://lizlangstaff.blogspot.com.es/2011/12/tibor-kalman.html
http://www.independent.co.uk/arts-entertainment/obituary-tibor-kalman-1094136.html http://www.colorsmagazine.com/
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REFERENTE. TIBOR KALMAN
www.aiga.org/medalist-tiborkalman
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BEA MOLINA / MASTER EN DISEÑO Y DIRECCIÓN DE ARTE / ELISAVA / 2012