retrospectiva by Catalina Quijano

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RETROSPECTIVA

Especial Periodicos

JOHN WILSON HERRERA CARLOS AGUDELO JUA CARLOS JAVIER ALFONSO MORALES L. CARLOS TORO JUAN MANUEL MESA CARLOS FRANCO

CATALINA QUIJANO PARRA

Gerente General Director Colaboradores Fotograﬁa

Correcciones

Patrocinado por PERIÓDICO LA TARDE DIARIO DEL OTÚN

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Los comunicadores sociales deﬁnen la información como todo mensaje que logra disminuir la incertidumbre. Por otra parte la comunicación se reconoce como un proceso de intercambio de información, un intercambio de ideas cuyo resultado es la concreción de ideas nuevas o el reforzamiento de las ideas preconcebidas. Debe ser por eso que en la historia del mundo, las revoluciones de la humanidad han estado signadas por los grandes avances que se han dado en la capacidad de comunicación del hombre. Actualmente, las discusiones académi-

cas, los negocios, las relaciones internacionales, las actividades humanas más cotidianas están centradas en una revolución por demás signiﬁcativa, porque tiene como base a las Tecnologías de Información y Comunicación, innovaciones que favorecen enormemente el ﬂujo de información y que, por supuesto, mejoran las posibilidades de comunicación humana, pero que nunca y no se pueden comparar con la información de la prensa ya sea nacional o a nivel regional. Los medios de comunicación social, y los profesionales de la comunicación,

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no pueden hacerse a un lado cuando el mundo en su conjunto se abre a experimentar un fenómeno que con Internet a la cabeza recibe diversos nombres y que, como sea que se denomine, trae consigo una retahíla de cambios que parece no terminar y que al ﬁnal se convierte en un conjunto interminable de información que en algunas ocasiones nunca se termina de entender. En la presente publicación sobre la historia del periódico en Colombia y en nuestra región, nace la intención de plantear las relaciones, los efectos, las oportunidades y las interrogantes que desde los medios de comunicación y sobre todo sobre este puede haber frente a la Revolución de la Información. Es apenas un humilde acercamiento, porque sin duda alguna queda aún mucho camino por recorrer, muchas preguntas por hacer y aún, muchas respuestas por ofrecer. Durante todo este proceso se intenta deﬁnir una relación estrecha y directa entre sus lectores que son interminables y el periódico como medio de comunicación tradicional cuyo concepto toma forma dentro de las innovaciones propias de la revolución de estos últimos años.

Hace siglos que los gobiernos hacen circular diarios regulares de sus acciones Julio César hizo circular una lista de eventos llamada “Acta Diurna” durante la República Romana en el año 59 a.C., y hubo una publicación del gobierno imperial chino en el año 713 d.C., pero las versiones tempranas no alcanzaron mucho éxito o distribución sin la impresión masiva que se logró después de Gutenberg. La prensa escrita apa-

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reció bajo forma de hojas sueltas a ﬁnales del siglo XV (la invención de la prensa de papel data de los años 1450. Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos periódicos (el periódico más viejo que aún opera hoy en día es el Post-och Inrikes Tidningar de Suecia, fundado en el 1645, pero es a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimenta un gran desarrollo. En 1884, Otto Mergenthaler inventó

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la máquina del linotipo, que moldea líneas enteras de letras con plomo caliente. Este invento inició toda una época de trabajo que duró por casi un siglo. En 1962, el diario Los Angeles Times empezó a acelerar sus linotipos con cintas perforadas de computadoras RCA, después de automatizar la alineación y los hifenes en el texto en columnas.

Esto aumentó la eﬁciencia de los operadores manuales de los linotipos en un 40%. En 1973, la corporación Harris introdujo terminales de corrección electrónicos, que fueron imitados por las corporaciones Raytheon, Atex y Digital Equipment Corporation entre otras. Estos terminales entregaron tiras de tipo sobre película de foto ﬁjadoras de letra (“letra fría” que reemplazó a la “letra caliente” de los linotipos).

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En Colombia, el inicio de la prensa como principal medio de comunicación esta ligada estrechamente con la política; es decir, casi todos los primeros periódicos fueron fundados por los políticos que veían en este medio la mejor y mas segura manera de expresar sus opiniones políticas sobre lo que sucedió en el momento. La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas en papel, de tirada diaria o periódica, destinadas principalmente a difundir información o noticias, en especial sobre la actualidad, pero también para entretenimiento como los cómics. La prensa diaria se distingue por la impresión en papel barato, al contrario de las revistas, más ilustradas a color e impresas en mejor papel.

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Mientras que la ciudad tomaba un nuevo rumbo acompasado con el calendario que apuntaba la dimensión de un nuevo siglo de habría de traer grandes cambios a la historia de nuestra ciudad; aparecía la necesidad. Esa necesidad estaba determinada al periodismo con gran retardo desde la capital del país transportada a través de la mula que hacia de correo y, naturalmente, los ejemplares eran muy limitados. Consecuentemente el poblado crecía del vehiculo apropiado para expresar sus ideas ya fuesen políticas, sociales, críticas, intelectuales o simplemente informativas. Valga decir, la divulgación cultural estaba sujeta únicamente a las novelas francesas

que se vendían en forma de fascículos semanalmente. Había que esperar la nacecia de nuestro propio periodismo que ya se hallaba listo para producir el reventón de la pluma y de teclado, para así entregar todas las inquietudes gestadas en el impaciente proceso mental y evolutivo que va determinandoelparámetrodedesenvolvimiento y progreso de una sociedad. Para ese entonces ya existía en la pequeña población un núcleo de hombres con inquietudes intelectuales que anhelaban fervientemente expresar sus ideales ya fuesen literarios, políticos o de análisis de la economía en ese entonces. Resulta curioso ver como en esos nacientes semanarios, se mezclan entre columnas paralelas

un pequeño poema rematados al ﬁnal con la progancia de determinados artículos comerciales. Era la diagramación típica de la época, no sujeta a estéticas, especializaciones o técnicas de la publicidad. Entre esa vida provinciana carente de luz eléctrica, de cemento y diversiones populares, apareció la primera imprenta traída por don Emiliano Botero allá por los años 1903 o 1904 pues no existe fecha precisa. El nuevo Gutenberg criollo, anunciaba pomposamente por medio de cartelones ﬁjados en las esquinas, los Tipos Emiliano Botero que su imprenta estaba en el local de la calle 18 con carrera novena.

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Con este singular nombre muy apropiado para la iniciativa del editor, apareció el primer periódico publicado a luz pública en el municipio de Pereira. Fue fundado por don Emiliano Botero y era un semanario conservador armado de dos hojas, con ejemplares de formato más pequeño y con las mismas cuatro páginas. El valor de cada ejemplar era de dos centavos y de el se encuentran algunos ejemplares en la biblioteca nacional de Bogotá. En uno de sus primeros números, el principal destacamiento estuvo dedicado a un homicidio y sus titulares, según Avellaneda,

decían; “Alejandro Campusano mató a Alejandro Trujillo por celos de una niña de 55 años, hecho ocurrido en el Alto del Clarinete”. Como se puede ver, revisando estos periódicos se pueden encontrar cosas muy curiosas que nos pintan de maravilla la época, usos y costumbres de las gentes ingenuas y sencillas y con ello como una contribución a los estudios históricos no resistimos a la tentación de traer algunas muestras Otros de los periódicos que después de haber sido publicado el Esfuerzo, llenaron de información a todo el municipio; estos son:

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El Pijao La Semilla El cauca El cocuyo El escudo El pueblo

Prensa libre La palabra El trueno El municipal La bandera a avispa

La mayor parte de esta constelación de papel escrito y mucha mas que no se recuerda, intitulada con distintos nombres, ha desparecido por física inanición. La prensa del periodismo es una de las más arduas en que pueda embarcarse alguien de nuestro país, sea válido decir, es trabajo para titanes. Todos los esfuerzos desplegados a este noble ﬁn, encaminado así sea para mantener vigente una publicación mensual,

es casi imposible que dicha publicación trasponga los cinco primeros números.

Dentro de toda esta borrasca de papel escrito a través de siete décadas, vino a surgir el periódico La Tarde en junio 9 de 1975. La idea de Iván Gómez Marulanda, su primer director, fue sustentado luego con vigor por el periodista Cesar Augusto López Arias, para así convertirse en la realidad periodística que la ciudad anhelaba desde hace mucho tiempo atrás. Tras varios esfuerzos cívicos, don Gonzalo Vallejo y el ex Alcalde Fabio Alfonso López, han logrado mantener con vigencia este importante órgano periodístico.

Especial Periodicos LA TARDE es una empresa de comunicación masiva, de espíritu tradicionalmente liberal, cuya misión es informar veraz, ética, justa, oportuna e imparcialmente a sus lectores; crear y orientar opinión pública y cumplir el deber de transmitir los mensajes publicitarios de sus clientes, de tal forma que la comunidad del Centro Occidente Colombiano logre la satisfacción del derecho a la información y el periódico contribuya a mejorar la calidad de vida de sus gentes en procura de una sociedad más democrática, progresista y libre. QUE ES LA TARDE? En 1975, con la idea original de Ovidio Rincón, un manizalita ya retirado de la labor del periodismo, y la decisión del Dr. Luís José Restrepo Restrepo, gerente a la postre del periódico LA PATRIA de Manizales, se propuso a un grupo de ilustres pereiranos la fundación de un periódico de corte liberal, cuyo propieta-

rio inicial sería La Patria y que obedecería a las características del partido rojo en la época, pero sobretodo tendría un profundo respeto por la opinión pública, por sus colaboradores, sus columnistas y sus empleados. Posteriormente y de acuerdo con la escritura pública No. 1094 de Septiembre 03 de 1976, se protocolizó la constitución de una nueva sociedad denominada Comunicadores del Risaralda Ltda., de la cual hicieron parte Fabio Alfonso López Salazar, Oscar Pineda Zuluaga y César Augusto López Arias. Aportaron un total de $ 300.000.oo como capital por iguales partes y le compraron a su propietario original. Con los conceptos del partido Liberal como bandera, circuló en Risaralda el 9 de junio de 1975 la edición No. 0 de LA TARDE, en tamaño tabloide e impreso en La Patria de Manizales. Su primer

RETROSPECTIVA Director fue el Doctor Iván Marulanda Gómez y sus primeros periodistas fueron Abelardo Marín Aristizábal, Hugo Ocampo Villegas, Nelly Muñoz, Marta González Villegas, Blanca Lucía Arbeláez y Luís Carlos Ramírez Múnera. Cuando LA TARDE contaba sólo con un año de vida institucional, se hizo necesario un cambio en la dirección, que fue asumida por el Doctor Fabio Alfonso López Salazar, quien a su vez contrató una nueva planta de periodistas con el objetivo de darle al periódico un cambio en su proyección, para lo cual solicitó la colaboración del Doctor César Augusto López, prestigioso periodista de entonces. Se adquirieron las primeras instalaciones propias en las que funcionaría el diario, en la carrera octava con calle 23, unos cuantos escritorios y máquinas de escribir. En muy poco tiempo y con el esfuerzo de todos, LA TARDE logró

convertirse en el periódico más leído de Risaralda y el de más alta credibilidad. Por su dirección han pasado personajes como el Doctor Fabio Alfonso López Salazar, quien tuvo que abandonar su cargo por ponerse a cargo de la Alcaldía de la ciudad, el ex - Presidente de la nación y actual secretario de la OEA, Doctor César Gaviria Trujillo, hoy en día es uno de sus accionistas más importantes, el empresario Alcides Arévalo, el senador Doctor Rodrigo Rivera, entre otros. En el año 1982 el periódico logra un cambio sustancial en su composición accionaria y una fuerte capitalización, al ingresar como socio el periódico Vanguardia Liberal de Bucaramanga, se adquiere la actual rotativa y se consolida un proceso de integración que da pié a una edición en tamaño universal de gran contenido periodístico y de alta calidad editorial y se transforma en sociedad anónima.

LA TARDE, hoy Hoy, a sus 31 años de existencia, LA TARDE conserva de su fundación, tan sólo el espíritu liberal y de respeto, ya que de esa pequeña sala de redacción con máquinas de escribir que hoy sólo se ven en los museos de los periódicos, no queda sino el recuerdo. Con 20 páginas de lunes a sábado y 46 páginas los domingos, el periódico LA TARDE, está catalogado como el primer diario de la región y es reconocido por su alta calidad periodística. Todos sus empleados trabajan con la última tecnología a su servicio, la impresión del tiraje diario se realiza en sus propias instalaciones que incluso dan abasto para realizar publicaciones de empresas

que requieren de sus servicios; cuenta con un gran grupo de asesores comerciales que visitan diariamente las empresas de la región y sus periodistas, entregados en cuerpo y alma a la labor, recorren la ciudad recogiendo las noticias que diariamente llegan a las manos de los lectores. La Gerencia y representación legal está en manos de Beatriz Helena Mejía Londoño, quien ejecuta todas las decisiones tomadas por la Junta Directiva y en la Dirección Sonia Díaz Mantilla, periodista de amplia trayectoria, en la Jefatura del departamento de Publicidad y Mercadeo Hernán Orozco, y en la Dirección administrativa la Contadora Jenny Patricia Beltrán

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El Diario del Otún nació hace 25 años en la ciudad de Pereira por al familia Múnera, hoy por hoy este gran medio de comunicación aún sigue siendo parte de esta familia y seguirá siendo por muchos mas años ya que nunca se ha pensado en venderla.

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El proceso para hacer el Diario del Otún es bastante amplio. Además, no solo se imprime este periódico allí; también se diagrama y se manda a tiraje el periódico la crónica. El equipo o departamento de producción esta conformado pro 14 personas, 5 en prensa y 9 en producción y estos los conforman el digitalizador de imagen, los creativos, las 4 diagramadoras y el coordinador gráfico que es el encargado de toda la aprobación de la diagramación en el periódico, de el dependen muchas cosas antes de mandar a tiraje las noticias que llega, peor no solo las noticias sino también la fotografía. Para diseñar la prensa se miden unos estándares de calidad pues todos los días el coordinador grafico mira la prensa internacional para así seguir la misma línea de diseño sin cambiar la tipografía ni los elementos que a este periódico lo caracterizan ni el mismo esquema ya que este estilo de diseño en 100% del coordinador gráfico. En cuanto a la publicidad existen de igual forma unos cánones de calidad para poder publicar en el periódico.El gran reto para un coordinador grafico es tratar

de tener muy buenas fotos pero no siempre se logran obtener y muchas veces se publican fotografías que no son muy buenas pero que de igual forma es la única que trata de mostrar la noticia como es. Para tratar de que una pagina del periódico no se vea tan saturada de tanta lectura se utilizan muchos recursos como ínter títulos, textos en recuadros que llevan notas anexas con fotografías a blanco y negro mas pequeñas, sumarios, nota anexa sobre las notas y todos estos elementos hacen que las paginas no se vean tan presadas y se separan los bloque de texto con fotos. No todas las fotografías del periódico salen a color, normalmente solo tienen color las que comienzan y las que terminan. Después de que el periódico pasa por todo ese proceso de diagramación y diseño se manda cada una de las páginas a sacarlas en unas placas en un cuarto de fotografía y de allí la pasan a la rotativa.

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Actualmente la mayoría de los España es el tipo más utilizado. diarios se distribuyen bajo cuatro clases principales de formato: Berliner: 470mm por 315mm, usado por periódicos como Le Monde. Hoja grande, tamaño sábana, (o asa- Arrevistado: formato tipo revista, poco banado), broadsheet: 600mm por frecuente aunque se sigue utilizando. 380mm, usado muchas veces por los periódicos más serios. Un ejem- En el Diario de Otún y el Periódico plo es el The Times hasta el 2004. la Tarde, el formato que se ha utilizado en desde sus inicios ha sido Tabloide: la mitad del tamaño siempre TABLOIDE, ya que desde los broadsheet, 380mm por de años mas atrás este formato ya 300mm. Es muchas veces visto hacia parte no solo a nivel naciocomo sensacionalista al lado de nal sino también a nivel internacioéstos últimos en determinados paí- nal y era fácilmente de manipular. ses, aunque en otros países como

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La misión principal de una composición gráﬁca es transmitir un mensaje determinado a los espectadores que la visualizan. Para ello, el diseñador dispone de dos herramientas principales: las imágenes y los contenidos textuales. Las imágenes o contenidos gráﬁcos aportan sin duda un aspecto visual muy importante a toda composición, siendo capaces de transmitir por sí solos un mensaje de forma adecuada. Ahora bien, el mejor medio de transmisión de

a ideas a un gran número de personas es por excelencia la palabra escrita, lo que hace que los contenidos textuales en una composición sean tanto más importantes cuanta más información se desea transmitir. He aquí la evolución de esta tipografía durante tres décadas en la historia de los dos periódicos mas importantes de la cuidad de Pereira; aquí podremos ver la importancia de el cambio cada 10 años y esto como inﬂuyó en este largo proceso que estos dos grandes periódicos han logrado.

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Todo diseñador debe tener la habilidad de analizar, explorar y reconocer las características conceptuales, formales, históricas y técnicas de los diferentes tipos de letras. Cada familia tipográfica tiene sus propias características y su propia personalidad, que permiten expresar diferentes notas visuales, unas más fuertes y otras más sutiles, unas más refinadas y otras más toscas, unas más geométricas y otras más orgánicas, por lo que la selección de las familias tipográficas a usar en una composición debe hacerse con un amplio sentido de la responsabilidad. Para lograr una composición tipográfica adecuada, es necesaria una correcta

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selección de las familias tipográﬁcas a utilizar, teniendo en cuenta su legibilidad, sus proporciones, el contraste entre los trazos gruesos y delgados, la existencia del remate o su falta, su inclinación y su forma. La elección del tipo más adecuado depende en gran medida del tipo de mensaje al que va enfocada la composición. En algunos casos necesitaremos un tipo de letra reﬁnada, elegante o delicada, mientras que en otros necesitaremos letras sobrias, macizas y sin ningún tipo de remilgos.

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En general, las familias de origen romano, con serifas de pie, funcionan mejor como tipo de lectura en imprenta. Por el contrario, las de palo seco o sin serifas, dan mejor resultado en monitores y pantallas, sobre todo cuando hablamos de resoluciones bajas. El factor más determinante sobre la elección de una fuente debe ser su legibilidad, propiedad derivada del diseño mismo de los tipos de letra, especialmente importante para textos largos. Para bloques de texto más cortos tenemos mayor libertad de elección, y para los títulos podemos

emplear la fuente que queramos, en función del espíritu del documento y la sensación que nos interese crear. Deberemos escoger fuentes cuyos caracteres sean abiertos y bien proporcionados, con regularidad en los tipos y con remates clásicos. Los caracteres que contienen afectaciones estilísticas o irregularidades son menos legibles, por lo que son menos recomendables utilizarlos en bloques de textos y más adecuados para textos cortos o titulares.

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Al hablar de los antecesores de la historieta, es inevitable nombrar a los antiguos egipcios, que representaban muchos de sus mitos en dibujos y jeroglíﬁcos que realizaban sobre hojas de papiro, y también hacían murales en forma de tira, que incluían imagen y texto. Otros ejemplos son las cristaleras, el tapiz de Bayeux, las bandas que rodean las columnas romanas conmemorativas (como la Trajana o la de Marco Aurelio), los retablos medievales (con los que, mediante imágenes, se explicaban al pueblo historias, crímenes y sucesos en general), los dibujos de las civilizaciones precolombinas (como los códices, pintados por los mayas y los aztecas) e incluso las primitivas pinturas rupestres. A estos ejemplos citados se pueden agregar algunas obras pictóricas de Hyeronnimus Bosh, Brueghel o Goya, las cuales adquieren un carácter narrativo. Pero quizás los antecedentes más cercanos a la historieta sean las Aucas y Aleluyas, destinadas fundamentalmente a satisfacer las necesidades de instrucción de niños y adolescentes. Estas publicaciones, que comenzaron a editarse en Francia a partir de 1820, se caracterizaban por narrar pequeños cuentos y aventuras mediante ilustraciones, aunque, a diferencia de la historieta, los textos no se integraban orgánicamente dentro de los dibujos, sino que se adicionaban a modo de explicación complementaria al pie de los grabados.

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Sin embargo, la historia del cómic se relaciona más correctamente con la de la imprenta y la caricatura. La historieta (que nace casi al mismo tiempo que el cine) pronto desarrollará su particular lenguaje icónico, y las primitivas viñetas, todas del mismo tamaño y con los textos al pie o tímidamente incluidos en el dibujo, serán sustituidas por viñetas de diferentes tamaños y situación y, sobre todo, evolucionarán rápidamente los modos y alcances de los textos. Estos se incluirán, casi desde el principio, en globos o bocadillos; su particular forma, así como el tamaño y dibujo de las letras, constituyen, por sí solos, todo un modo de expresión independiente. El uso de onomatopeyas, escritas con grandes letras, ciertos símbolos ya universalmente aceptados (como una sierra cortando un tronco para indicar sueño o una bombilla que se enciende para explicar que el personaje ha tenido una idea) tienen un alcance comunicativo que difícilmente puede lograr otro medio de expresión. Inicialmente estas historietas tenían carácter cómico, de ahí el nombre: cómic-strip (tira cómica).

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La historieta colombiana es muy pobre en tradición histórica. En sus inicios consistió básicamente en una imitación del cómic estadounidense que sirvió para familiarizar al público en esta peculiar forma de comunicación. Aunque lenta y intermitentemente, sólo empezó a desarrollarse a partir de los años 1960 con trabajos como el de Ernesto Franco y posteriormente se le sumarían diversos dibujantes en las décadas siguientes. Actualmente, los autores colombianos siguen luchando por encontrar una voz que los identiﬁque entre las corrientes foráneas que los rodean.

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