Manual de Identidad Corporativa
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El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Ucomur. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Ucomur necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos o servicios. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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índice Logotipo
Versión original 8 Proporciones 9 Área de respeto 9 Color 10 Versiones de marca 10 Tamaño mínimo 11 Usos incorrectos 11 Tipografía corporativa 12
Papelería
A4 16 Factura 17 Sobre americano 18 Subcarpeta 19 Tarjetas de visita 20
Aplicaciones
CD 24 Pendrive 24 Camiseta 25 Cuaderno 26 Vehículo corporativo 27
Terminología
29 Imagen corporativa Identidad corporativa Identidad visual Manual de identidad corporativa Logotipo o marca Símbolo o anagrama Tipografía corporativa
logotipo
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Ucomur es una empresa dedicada a la construcción y dirección de proyectos. Es una empresa que ayuda a sus clientes a lograr sus objetivos aportando beneficios. Su objetivo principal es gestionar el buen desarrollo del proyecto, abarcando toda la cadena de construcción, desde la concepción del proyecto hasta su finalización, incluidas la construcción y puesta en marcha. Representamos en el logotipo el espíritu de la empresa de gestionar toda la cadena del proceso de construcción. El logotipo está formado por distintos módulos que construyen una composición tipográfica. Piezas fundamentales para crear un todo.
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versión original
imagotipo Siempre que podamos deberemos utilizar el logotipo completo y utilizar el imagotipo para hacer una reseña, pero siempre teniendo en cuenta que estén lo suficientemente diferenciados para no hacer creer que se trata de una única forma.
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proporciones x es la referencia de proporción 6x
18x
6x
3,6x
El logotipo de Ucomur, se inscribe en una superficie modular de proporciones 18 x 6. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
área de respeto
x es la referencia de proporción
Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos (textos e imágenes).
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color El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n. CMYK: RGB: WEB: PANTONE:
versiones de marca
C:9 M:95 Y: 100 K: 2 R: 198 G: 26 B: 28 # c61a1c 485 C
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tamaño mínimo Offset
Serigrafía
Soporte digital
15mm
20mm
60px
usos incorrectos Cambiar posición de elementos
Distorsión vertical
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
Cambiar color
Distorsión horizontal
Cambiar tipografía
Eliminar elementos
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tipografía
Se ha seleccionado la tipografía Cordia New para su uso corporativo. Es una tipografía que se comporta bien en impresión y digitalización. Con ella podemos reflejar el espíritu de la marca y tenemos muchas posibilidades para generar ritmo en textos largos.
Uso corporativo Cordia New Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Cordia New Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Cordia New Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/ Cordia New Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?[]¡!(),;:.+-*/
papelerĂa
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A continuación veremos el uso de la imagen corporativa sobre aplicaciones en papelería. Siguiendo estas reglas básicas o patrones conseguiremos tener una imagen única y diferenciada. Se deben respetar todas las proporciones anotadas y seguir utilizando colores, tipografías y formas que hemos desarrollado anteriormente.
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A4 (210 x 297) 20
142
20 40 x 13
8 x 13 12 8
Medidas en MilĂmetros (mm)
8
Cordia New Regular 11pt
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factura (210 x 297) 20
Cordia New Regular 30pt
91
12
20
Cordia New Bold 13pt
40 x 13
54
Cordia New Regular 15pt
Ucomur, S.L. B 13000000
Concepto
Cordia New Regular 13pt
Cantidad
Precio 50,0
250,00
340,00
680,00
Sub-tota IVA 21
250,00 250,00
Tota
250,00
8 x 13 12 8
Medidas en MilĂmetros (mm)
8
Cordia New Regular 11pt
Cordia New Regular 15pt
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sobre americano (225 x 115) 20
50 48 x 16 10
Cordia New Bold 12pt
Medidas en MilĂmetros (mm)
149
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subcarpeta (420 x 297) 148 70
9 x 16 Cordia New Regular 14pt
48 x 16
9 x 16
148
115
160
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tarjeta de visita (85 x 50)
Cordia New Bold 12pt
““ Italic
30 x 10
Paco Torre Gerent 25 Cordia New Regular 9pt
25
10 x 6 www.ucomur.inf
Medidas en Milímetros (mm)
Cordia New Regular 10pt
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aplicaciones
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Aquí vamos a ver cómo aplicar nuestra imagen corporativa a diferentes elementos de merchandising, publicidad e incluso a un vehículo de empresa. Las imágenes aquí reflejadas son sólo ejemplos de cómo se debe usar la imagen corporativa para estos elementos, no es obligatorio realizarlos exactamente igual e incluso es posible que se realicen otros elementos que aquí no están representados.
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cd
pendrive
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camiseta
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cuaderno
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vehĂculo corporativo
terminologĂa
Ucomur / 29 Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa
Logotipo o Marca
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Identidad Corporativa
Símbolo o Anagrama
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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