LabIC Pela Cidade: manual de marca da campanha Nosso Bairro Nossa Voz

LABIC PELA CIDADE

CAMPANHA

NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ MANUAL DE MARCA

LabIC Pela Cidade: manual de marca da campanha Nosso Bairro, Nossa Voz LabIC Novale / Centro de Inovação Jaraguá do Sul - Novale Hub 2023

Autoras: Emanuelle Fagundes e Laryssa Tarachucky Design, layout e ilustrações: Emanuelle Fagundes Revisão textual: Laryssa Tarachucky Apoio técnico-científico: Centro de Sínteses USP Cidades Globais

Documento produzido pela Urban IxD Treinamentos Ltda enquanto contratada para o delienamento e execução do projeto LabIC Pela Cidade / Escuta Ativa, integrante do Sétimo Termo Aditivo ao Contrato de Gestão 01/2018 entre o município de Jaraguá do Sul e a Associação do Centro de Inovação Jaraguá do Sul - Processo n. 0028446/2022, cuja meta é Desenvolver o Ecossistema de Inovação de Jaraguá do Sul.

Como citar: FAGUNDES, E.; TARACHUCKY, L. LabIC Pela Cidade: manual de marca da campanha Nosso Bairro Nossa Voz. Jaraguá do Sul: Associação do Centro de Inovação Jaraguá do Sul, 2023.

www.novalehub.com.br

@labicnovale

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NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ

SUMÁRIO INTRODUÇÃO CONCEITOS LOGOTIPO PALETA DE CORES

05 08 10 20

TIPOGRAFIA MÍDIAS SOCIAIS APLICAÇÕES DE MARCA

23 25 28

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INTRODUÇÃO 05

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NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ

Proposta da campanha "Nosso Bairro, Nossa Voz" A marca Nosso Bairro, Nossa Voz foi criada como parte da campanha feita pelo LabIC Novale no contexto do projeto LabIC Pela Cidade - cujo objetivo era desenvolver processos para estimular a participação comunitária nas diferentes etapas de criação de soluções urbanas.

A campanha Nosso Bairro, Nossa Voz foi lançada durante a fase de escuta ativa, voltada ao mapeamento de oportunidades para a inovação urbana nos diferentes bairros de Jaraguá do Sul. As ferramentas, estratégias e métodos dessa fase foram construídos a partir de quatro conceitos centrais: inovação urbana baseada na comunidade, diálogo urbano, coprodução de conhecimento local e questões de interesse comum.

A primeira aplicação do projeto esteve restrita aos bairros do Distrito de Inovação de Jaraguá do Sul: Água Verde, Estrada Nova, Rau, Tifa Monos e Três Rios do Sul.

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Significado e inspiração por trás do nome da campanha O nome de campanha "Nosso Bairro, Nossa Voz" traz um conceito baseado em dar voz às comunidades locais a fim de estimular a participação comunitária no desenvolvimento de soluções urbanas.

Nosso Bairro: Esta parte do nome destaca a importância e o foco na comunidade local.

"Nosso Bairro" significa que a campanha é centrada nas pessoas que vivem na área específica em questão. É uma maneira de promover o sentimento de pertencimento e identidade com o lugar onde as pessoas moram.

Nossa Voz: Esta parte enfatiza a capacidade das pessoas de expressar suas opiniões, preocupações e aspirações. "Nossa Voz" simboliza a importância da participação cívica e da democracia local. É um chamado para que os residentes se envolvam ativamente na tomada de decisões que afetam o bairro e para que usem sua voz para influenciar mudanças positivas no bairro em que vivem.

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Conceitos 08

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Objetivo da campanha Empoderar e unir a comunidade dos bairros do Distrito de Inovação de Jaraguá do Sul por meio da expressão, colaboração e participação ativa, criando um espaço inclusivo onde todos possam contribuir para moldar um futuro vibrante e conectado para nossa comunidade.

Conceitos centrais Inclusão: valorizamos a diversidade de perspectivas, experiências e culturas em nosso bairro. Buscamos criar um ambiente onde todas as vozes são bem-vindas e respeitadas.

Colaboração: reconhecemos que trabalhar juntos fortalece nossa comunidade. Fomentamos parcerias e colaborações entre moradores, organizações locais e autoridades para alcançar objetivos comuns.

Participação Ativa: valorizamos a participação ativa em nossa comunidade. Incentivamos os moradores a se envolverem em eventos, projetos e discussões que moldam nosso bairro de maneira positiva.

Empatia: demonstramos empatia ao ouvir e entender as preocupações e necessidades dos outros. Nosso compromisso com a empatia fortalece os laços entre os membros da comunidade.

Impacto Local: nosso foco é gerar um impacto significativo nos bairros de intervenção. Buscamos soluções que melhorem a qualidade de vida e a coesão da comunidade.

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Logotipo e Identidade Visual

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O CONCEITO A identidade visual definida para a campanha Nosso Bairro, Nossa Voz adota a tipologia de marca cambiante: composta por elementos de identidade fixos e variações estéticas criadas para comunicar especificidades do projeto.

Foram desenvolvidas 6 logos para a campanha "Nosso Bairro Nossa Voz". Os elementos fixos são compostos por formas de balão de conversa, que expressam os conceitos de vocalidade, de ideias e de diálogo. Por meio da técnica de subtração, são adicionados elementos gráficos que fazem referência ao território com o qual o projeto trabalha, i.e., o perímetro de cada bairro participante do projeto.

Como elementos fixos, estão também as cores chapadas e a calda do balão com curvatura suave. O perímetro dos bairros sempre chegam no limite do balão deixando uma abertura. Entre os elementos variáveis estão também as dimensões dos balões - que se adaptam conforme o bairro retratado - e o formato do perímetro - que muda de acordo com o bairro que a logo que retratar. A logo principal traz o perímetro do município de Jaraguá do Sul.

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PROCESSO DE SUBTRAÇÃO LEBORG Na criação das logos foi utilizado o processo de subtração descrito por Christian Leborg: quando uma parte de um objeto que se sobrepõe a outra é deduzida do objeto subjacente. As logos foram formadas a partir da sobreposição do elemento com formato do bairro/cidade e o elemento em forma de balão, removendo-se o formato do perímetro de forma que seja possível identificar o bairro/cidade que está no meio do balão mesmo que ele fique vazado.

perímetro de Jaraguá do Sul

balão de diálogo

logo-mestre

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VARIAÇÕES As logos foram desenhadas de modo que possam ser usadas de forma individual ou agrupadas, como logotipo para aplicações ou como elemento visual para arte de algum material.

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NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ LOGO GERADA

LOGO JARAGUÁ DO SUL

MAPA DE JARAGUÁ DO SUL

VARIAÇÕES

JARAGUÁ DO SUL JARAGUÁ DO SUL PERÍMETRO EXTRAÍDO

JARAGUÁ DO SUL JARAGUÁ DO SUL JARAGUÁ DO SUL

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LOGO TIFA MONOS

LOGO GERADA

MAPA DO BAIRRO TIFA MONOS

VARIAÇÕES

TIFA MONOS TIFA MONOS PERÍMETRO EXTRAÍDO

TIFA MONOS TIFA MONOS TIFA MONOS

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LOGO

NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ LOGO GERADA

RAU

MAPA DO BAIRRO RAU

VARIAÇÕES

RAU RAU PERÍMETRO EXTRAÍDO

RAU RAU RAU

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LOGO

NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ LOGO GERADA

ÁGUA VERDE

MAPA DO BAIRRO ÁGUA VERDE

VARIAÇÕES

ÁGUA VERDE ÁGUA VERDE PERÍMETRO EXTRAÍDO

ÁGUA VERDE ÁGUA VERDE ÁGUA VERDE

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LOGO

NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ LOGO GERADA

TRÊS RIOS DO SUL

MAPA DO BAIRRO TRÊS RIOS DO SUL

VARIAÇÕES

TRÊS RIOS DO SUL TRÊS RIOS DO SUL PERÍMETRO EXTRAÍDO

TRÊS RIOS DO SUL TRÊS RIOS DO SUL TRÊS RIOS DO SUL

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LOGO

NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ LOGO GERADA

ESTRADA NOVA

MAPA DO BAIRRO ESTRADA NOVA

VARIAÇÕES

ESTRADA NOVA ESTRADA NOVA PERÍMETRO EXTRAÍDO

ESTRADA NOVA ESTRADA NOVA ESTRADA NOVA

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Paleta de Cores e Elementos Visuais

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PALETA DE COR A composição da paleta de cores da campanha Nosso Bairro, Nossa Voz foi pensada para transmitir as noções de comunicação, diálogo, geração de ideias e coprodução de conhecimento. A paleta gerada é multicolor para simbolizar diálogos polivocais e sinalizar e intercâmbio intelectual. São usadas cores sóbrias, associadas com as noções de confiança, estabilidade, otimismo, vitalidade e a conexão com o local .

No geral, o modo de uso de cada cor é livre. Ou seja, todas as cores podem ser utilizadas em elementos gráficos, na tipografia e em fundos. Geralmente a cor de fundo dos materiais gráficos da campanha é a branca (#FFFFFF), podendo ser substituída pela cor cinza claro (#DFDDD8).

#264653

#5E9699

#FFB145

#C85D31

#883823

#DFDDD8

Azul Marinho:

Azul Turquesa:

Amarelo:

Laranja:

Marrom:

Tonalidade de cinza claro:

O azul marinho é muitas vezes associado à confiança e estabilidade.

Pode transmitir a ideia de uma comunidade sólida e bemestabelecida, que valoriza suas tradições e história.

O uso do azul marinho pode representar a importância da responsabilidade e da integridade ao abordar questões comunitárias.

O azul turquesa é frequentemente associado a elementos aquáticos e tranquilidade.

Pode simbolizar a conexão e a união dos moradores, criando um senso de harmonia na comunidade.

Essa cor pode representar a calma e a clareza nas comunicações e interações, incentivando um ambiente de diálogo respeitoso.

O amarelo é frequentemente associado a sentimentos de otimismo, energia e calor.

Pode simbolizar a criatividade, a positividade e a luz, refletindo a atmosfera acolhedora e inspiradora do bairro.

Neste contexto, o amarelo pode representar a disposição para ouvir, compartilhar ideias e se envolver ativamente na comunidade.

O laranja é uma cor que evoca entusiasmo, criatividade e vitalidade.

Pode transmitir a ideia de uma comunidade vibrante e enérgica, pronta para fazer mudanças positivas.

O uso do laranja pode refletir a paixão e o comprometimento dos moradores em contribuir para o desenvolvimento do bairro.

O marrom é frequentemente associado à terra, à natureza e à autenticidade.

Pode simbolizar a conexão com o ambiente local e a importância das raízes e histórias do bairro.

Essa cor pode representar a sensação de pertencimento e a ligação profunda que os moradores têm com sua comunidade.

É uma cor bastante neutra e suave, frequentemente usada para criar fundos ou elementos de design que não desejam chamar muita atenção, mas proporcionar uma sensação de limpeza e simplicidade.

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ELEMENTOS GRÁFICOS Os desenhos de pessoas no dia a dia usados na identidade visual da campanha "Nosso Bairro, Nossa Voz" são elementos gráficos que retratam moradores da comunidade envolvidos em atividades cotidianas. Esses desenhos desempenham um papel fundamental na comunicação visual da campanha e têm como objetivo transmitir uma série de mensagens e sentimentos.

Os desenhos de pessoas representam a diversidade da comunidade, mostrando pessoas de diferentes idades, etnias, gêneros e origens. Isso destaca o compromisso da campanha com a inclusão e a representatividade, mostrando que todas as vozes na comunidade são valorizadas e ouvidas.

Os desenhos retratam atividades comuns do dia a dia, como conversas entre vizinhos, crianças brincando, moradores caminhando pelo bairro, entre outras, ajudando a transmitir a ideia de que a voz da comunidade está presente em todos os aspectos da vida diária.

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Tipografia 23

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NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ

TIPOGRAFIA COOPER HEWITT BOLD

COOPER HEWITT

Aa

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

foi escolhida a familia tipográfica "cooper hewitt" por ser uma fonte de fácil legibilidade, garantindo que as informações possam ser lidas e compreendidas por todos.

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Mídias Sociais 25

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STORIES INSTAGRAM

O conteúdo postado nas redes sociais foi construído de modo a incentivar a participação e o engajamento da comunidade. O conteúdo traz informação sobre a campanha, esclarecimentos sobre o processo e as formas de participação e mensagens de incentivo para a comunidade participar. O material de comunicação para redes sociais é postando geralmente no período da manhã, não passando de um post por dia.

POSTS INSTAGRAM

GUIDELINES POSTS INSTAGRAM

Diretrizes para a criação de conteúdo nas redes sociais: Respeitar família tipográfica da identidade vísual da campanha; usar tamanho de fonte maior e negrito para títulos do post ou recados mais relevantes/importantes; usar tamanho de fonte menor e sem negrito para textos mais extensos ou frases; respeitar a paleta de cores da identidade visual da campanha; utilizar elementos gráficos criados para a campanha apenas.

Priorizar artes contínuas, com elementos visuais que ultrapassam os limites entre os posts.

STORIES INSTAGRAM

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Aplicações de Marca

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NOSSO BAIRRO NOSSA VOZ FLYER FOLHA A4 FRENTE E VERSO

Exemplos visuais de como a identidade visual é aplicada em diferentes contextos, como flyers, pôsteres, entre outros.

CANVA FOLHA A1

CARTAZ FOLHA A3

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LABIC NOVALE

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