TEXTO
Jaime Gandarilla FOTOGRAFÍA
Observatorio Estudio DISEÑO EDITORIAL
EL Grafista Kuro Strada
LOS A LCA N FO R ES Realización Observatorio Estudio Fotografía Rodrigo Lecumberri & Michel Omar Berrospé Maquillaje Yonne Islas Ropa Dulce O Truco L A MO DA ES ZEI TG EI ST Realización Observatorio Estudio Fotografía Rodrigo Lecumberri & Michel Omar Berrospé Diseñador Eduardo Mendoza Laguna Styling Michel Omar Berrospé Maquillaje Emmanuel Victoria Colección 2012 Dulce o Truco
La moda no existe sólo en los vestidos. La moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con las ideas, la forma en que vivimos, lo que está sucediendo. - Coco Chanel
D
espués de los diseños presentados en la exposición colectiva del segundo aniversario, El Laboratorio de la Bruja decidió hacer su primera muestra en diseño de modas, con la marca Dulce o Truco. Creada por Eduardo Mendoza y Jovan Israel, la marca comenzó como proyecto de venta de ropa vintage, lo que Eduardo llama “reciclar sueños o experiencias.” Más de un año y medio después, la marca ya es conocida en distintas partes del mundo y ha diseñado para bandas como Vicente Gallo. Con estampados contrastantes e iconográficos que recuerdan a Alexander Herchcovitch o Comme des Garçons, Dulce o Truco presenta una idea muy actual, donde la concepción arcaica del buen gusto da paso a una búsqueda de la individualidad, a la libertad de ser diferente. Una estética caprichosa pero con propósito, un estilo muy definido y al mismo tiempo aleatorio, indeciso. Y es tal vez esta la característica que define a nuestra generación, un vaivén entre el estilo y la falta del mismo, la reivindicación de lo incongruente. ¿Y quién es aquél que decide lo que está o no de moda, en última instancia? ¿En qué acuerdo secreto se firmó que las hombreras no debían volver a ver la luz del día o cuándo se acordó que se dejarían de usar zapatos de plataforma? La esencia de la moda es lo efímero, es cambiante por naturaleza; al mismo tiempo que responde a una necesidad, la construye a su antojo. La moda es Zeitgeist.
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Alcanfores Una est茅tica caprichosa pero con prop贸sito, un estilo muy definido y al mismo tiempo aleatorio, indeciso.
Colecci贸 DULCE O
n 2012 O TRUCO
1. ¿Qué es Dulce o Truco? Dulce o Truco es un proyecto que inició en 2011, éramos en un principio dos chicos: Jovan y Eduardo, nos dedicábamos a la compra de ropa vintage que conseguíamos en bazares, intercambios, asaltando los closets de las tías. Y así hicimos un perfil en Facebook donde subíamos fotos de las prendas, hacíamos entregas personales en los metros en la explanada de Bellas Artes. Así llego la primera venta que tuvimos en un bar en el Distrito Federal junto con Taquito Jocoque, una ilustradora. A esto transcurrió un año haciendo ventas en diferentes lugares de la República, seguimos haciendo ventas y conociendo gente. Este año pasó rápido, pero notamos que cada vez más gente hacía perfiles en Facebook para vender ropa en la misma mecánica que nosotros lo hacíamos, a pesar de que nosotros ya teníamos gente que seguía nuestro trabajo de recolección y venta de prendas, notamos como una saturación de lo mismo. Para mayo de este año se presentaron en una venta los primeros diseños que confeccioné. Eran prendas básicas que yo mismo creaba y que para mi sorpresa, la gente fue recibiendo de una manera increíble. Ya desde hace tiempo me gustaba hacer collages con imágenes que me encontraba o con fotos mías y decidí dar el siguiente paso, que fue crear la línea de diseño de Dulce o Truco. Eran playeras con estampados que me generaban cierta nostalgia combinados con tipografías y así creando piezas llenas de recuerdos, fue como se empezó a crear y a tomar más fuerza el proyecto de Dulce o Truco, con diseños propios. Jovan Israel abandonó el proyecto en agosto de este año para dedicarse a proyectos personales. Yo he seguido con el proyecto hasta ahora, ya con una línea de básicos que vendemos por internet y en una tienda en la Roma.
2. ¿Qué te hizo empezar a diseñar tus piezas? Fue un poco de todo, la necesidad de sacar las cosas que traía en mi cabeza y hacerlas tangibles. Y fue como una forma de darle más vida al proyecto.
3. ¿En qué te inspiras para tus estampados? Pues me inspiro en muchas cosas, en lo que me traen recuerdos; son fotos, son cosas que la mayoría de las personas tenemos en común en cierta época de nuestra vida. Caricaturas, texturas, collages digitales, música, películas, cosas del ayer.
4. ¿Utilizas Tumblr para inspirarte? Sí, lo utilizo en ocasiones. Me gusta ver fotos de países mucho, investigar sobre su cultura. Pero sí, Tumblr es algo que en ocasiones visito para inspirarme un poco.
5. ¿Qué opinas del ahora tan famoso Seapunk? Creo que la sociedad en general busca cubrir sus necesidades con ciertas filosofías, con una u otra imagen, creo que el Seapunk visualmente es algo divertido, ya que vivimos en una época donde la tecnología es algo esencial en la vida de todos y combinarlo con colores y cosas un tanto utópicas me resulta divertido.
6. ¿Qué prefieres, crear tus propias piezas o modificar ropa vintage? ¿Por qué? Un poco de ambas. Por una parte, modificar prendas es como encontrar un tesoro el cual puedes moldear a tu gusto para darle nueva vida a algo que ya estaba arrumbado, sin embargo crear tus piezas y que la gente comparta ese gusto por lo que haces contigo es algo increíble, cuando vas por la calle y te topas con alguno de tus diseños te saca una sonrisa enorme.
7. ¿Quién utiliza la ropa de Dulce o Truco? ¿Cómo definirías a tu clientela? Creo que una edad específica no tienen, entre mis clientes hay gente desde 14 años que ya ubica la marca, hasta gente ya más grande que ve los estampados y sienten como si les trajera algún recuerdo de pronto. Los clientes de Dulce o Truco son personas divertidas a las que no les da miedo traer mucho color encima o imágenes con contrastes a veces un tanto irónicos.
8. ¿Cuáles son tus planes para el futuro de la marca? ¿Hasta dónde quieres llegar? Mis planes a futuro es poder ya tener un espacio propio donde vender la marca, quiero también poder visitar Barcelona y París donde hay personas que están interesadas en comerciar la marca. Quiero que Dulce o Truco se vuelva una de esas marcas de tradición en los closets de la gente.
9. ¿Cuál es tu pieza favorita en la colección? Creo que mi favorita es en la que aparece una foto de Fruit Loops, combinada con una tipografía. Es una de las piezas más representativas de la marca.
Diseñador favorito Christopher Bailey y David Delfín. Tu exposición en una palabra Emoción. Kate Moss o Carmen Campuzano Kate Moss, en el video de The White Stripes.
¿Dulce o Truco? Mi Bebé.
la moda es
Zeitgeist
REALIZACIÓN OBSERVATORIO ESTUDIO