Mieux qu’un style, un esprit !
Les années Chaise Longue Avant-propos Depuis près de 40 ans, La Chaise Longue, joint l’utile à l’agréable sans se prendre au sérieux et cultive un art de vivre certain, qui mêle bonne humeur et rigueur. Ses collections complètes d’objets et de cadeaux parient sur la qualité des produits, l’originalité des formes, la flamboyance des couleurs et la joie de vivre. Son univers se décline du jardin à la cuisine en passant par la salle de bains. D’authentiques et traditionnels ustensiles cohabitent dans les pages de son catalogue avec des accessoires plein d’humour. Plus de 1000 objets pour petits et grands y sont proposés dans une gamme de prix de 2 à 800 euros. Les collections réalisées par l’équipe qui dessine et conçoit dans ses studios de création parisiens, sont complétées par des produits sélectionnés avec la plus grande exigence par ses acheteurs dans le monde entier et proposées dans 30 magasins et 3000 multimarques en Europe. Aujourd’hui, plus que jamais, l’esprit avant-gardiste de La Chaise Longue s’exprime à travers une sélection précise d’objets très ancrés dans le temps présent avec le même objectif : offrir le plaisir de faire plaisir.
Cendrier Petit Bateau
Plat émaillé Chat Noir
Coquetier Fil
Les annĂŠes Chaise Longue
Billes de bain Caviar
1974 - 1976 Vacances africaines
La Chaise Longue a été créée en 1974 par Pierre Bouvrain qui, à la fin de ses études ne voulant pas devenir un jeune “cadre dynamique” dans la banque, décide de monter sa propre affaire. Il l’appelle La Chaise Longue car il voulait créer une société décontractée en phase avec les valeurs de l’époque où Gainsbourg chantait “sea sex and sun” et où le mot “business” ne faisait pas partie du vocabulaire courant. De retour d’un voyage en Afrique, il rapporte de la vaisselle émaillée qu’il expose pour la première fois au salon Bijhorca de septembre 1974. Le succès est immédiat et La Chaise Longue expose dans la foulée au “Moving design”, le salon qui vient d’être créé par les précurseurs de l’époque. Parallèlement Pierre Bouvrain crée une lampe Parasol pour chambre d’enfant et un panier pique-nique rose en forme de carton à chapeaux, donnant ainsi aux produits de La Chaise Longue la note d’humour qu’ils ont toujours gardée au fil des années.
Plat émaillé Mangue
Plat émaillé Poisson
Plat émaillé Bambou
Le premier stand au Bijhorca en 1974.
Les années Chaise Longue
Plat émaillé Tomate
1976 - 1983 Humour à l’italienne
Décalé et bon enfant, l'esprit et le style Chaise Longue se précisent. Ils se déclinent dans les collections inédites de trompe-l'œil en céramique que l’entreprise fait fabriquer en Italie. Que les créations soient hyperréalistes (lampe usine ou boîte à “kleenex” bouche) ou plus quotidiennes (articles pour la salle de bain comme le porteserviette aux allures de plongeuse…) ou bien encore qu’il s’agisse de produits sous licence. La Chaise Longue est en effet la première société à avoir signé avec Hergé pour développer des produits dérivés. Ainsi, la ligne d'articles Tintin est maintenant très recherchée par les collectionneurs. La Chaise Longue grandit dans la joie et la bonne humeur et inaugure sa première boutique rue Princesse en 1978.
Porte-savon et brosse à dents Chaise Longue
Cendrier Sombrero
Dessiné en 1977 pour une publicité dans un journal local, le logo accompagnera la marque durant 35 ans.
Cendrier Pr. Tournesol
Les années Chaise Longue
Boîte à biscuits Tintin
1983 - 1986 Dans le bain
Plus que jamais La Chaise Longue s’inspire du quotidien pour le décaler avec humour et en trompe l'œil. Au final, une ligne de produits inédite et inattendue pour la salle de bain : mousse à raser Fireshave en forme d'extincteur pour éteindre le feu du rasoir, cachets géants d'aspirine ou d'Alpha Selzer, billes d'huile caviar pour le bain, sachets de thé géants pour un bain d'infusion très "spa" avant l'heure ! La Chaise Longue lance la chilienne extra large à deux places, réalise une opération de co-branding avec Waterman en concevant et commercialisant une lampe ayant la forme de la célèbre bouteille d’encre. La deuxième boutique ouvre ses portes près de la Place des Victoires.
Porte-savon La Panthè re Rose
Lampe Waterman
Chilienne extra-large dans une page de Elle Passions.
Aspirine effervescente pour le bain
Les annĂŠes Chaise Longue
Sachets de sels pour le bain Le bain du soir
1986 - 1990 Vintage et chromes
Chinant aux marchés aux puces de Paris, Londres et New York, dans les salles des ventes et chez les brocanteurs, voyageant au Japon où le rétro est à la mode dans ces années-là, Pierre Bouvrain introduit dans l’univers de La Chaise Longue un zeste de nostalgie en distribuant une collection d'objets réédités des années 30 et 50 : le ventilateur Cinni, la lampe Jumo, le presse-agrume chromé, la machine expresso Atomic. De plus Pierre Bouvrain présente en exclusivité en France les montres suisses Oris, ainsi qu’une collection de montres et horloges originales, inspirées des modèles des années 30 et 50 sous la marque déposée Petrus. L'ouverture d’une troisième boutique en 1988, rue des Francs Bourgeois, marque sa montée en puissance et installe sa notoriété.
Lampe Jumo
Machine expresso Atomic
Horloge Petrus
Publicité pour les montres Oris parue dans le magazine City.
Les annĂŠes Chaise Longue
Ventilateur Cinni
1990 - 2000 Multiplication des collections
Le marché change, évolue, se professionnalise. L’esprit “bon enfant” s’efface derrière le business. La concurrence se durcit. Certains “pionniers” disparaissent. La Chaise Longue diversifie son offre et ses gammes. Cuisine, salle de bain, cadeaux, plein air. Pendant cette décennie, La Chaise Longue s’impose par le nombre important de ses nouveautés qu’elle présente deux fois par an dans les salons en France et aussi à l’étranger ; elle s’implante à l’international en exposant à New York, Francfort, Milan et Madrid. Parallèlement l’ouverture de la quatrième boutique parisienne dans le quartier de la Madeleine en 2000 annonce le développement en succursales que La Chaise Longue effectuera les années suivantes. Une collection très présente dans les médias.
Vaisselle émaillée 2ème génération
Toaster Majestic
Tapis de bain tufté
Les annĂŠes Chaise Longue
Mixer Majestic
2000 - 2010
La Chaise Longue sur tous les fronts Le passage dans le 21ème siècle s’accompagne d’un « grand bond en avant » pour la marque. Un bureau de style interne voit le jour, les première boutiques franchisées ouvrent leurs portes et l’enseigne investit les centres commerciaux avec un réel succès. La Chaise Longue ne se définit plus uniquement à travers ses produits, elle devient une marque sympathique et décontractée, connue du plus grand nombre. Le tout, sans oublier le must des années 2000, la mise en ligne d’un site internet marchand. Pour accompagner ce développement, un centre logistique de 13000 m2 est mis en place près de Rouen.
Des cadeaux surprenants pour un Noël unique !
La Chaise Longue On peut être bavard sans avoir la grosse tête.
Téléphone grenouille. Yeux lumineux, touche bis, 3 numéros mémorisables, volume de sonnerie réglable.
5 ADRESSES A PARIS : 30, rue Croix des Petits Champs, 75001 Paris - Tél : 01 42 96 32 14. 20, rue des Francs Bourgeois, 75003 Paris - Tél : 01 48 04 36 37. 8, rue Princesse, 75006 Paris - Tél : 01 43 29 62 39. 2, rue de Sèze, 75009 Paris - Tél : 01 44 94 01 61. 5, avenue Mozart, 75016 Paris - Tél : 01 42 88 54 90.
www.lachaiselongue.com
Campagne de publicité nationale, Noël 2006
Téléphone Bouche
Chaise longue Alu
Chaise enfant Chat
Les annĂŠes Chaise Longue
Assiette mĂŠlamine Ferme
Depuis 2010 L’enseigne devient une marque
La Chaise Longue ne se laisse pas gagner par la crise et la morosité ambiante. Bien au contraire, elle se revendique comme le spécialiste du cadeau design, fun et utile à prix accessible. Pour accroître son positionnement en tant que marque, la Chaise Longue revoit son identité visuelle et définit un nouveau concept de magasin. Concept qui met en évidence l’esprit chineur revendiqué depuis l’origine par la marque. La Chaise Longue se doit d’être un espace où l’on se plait à flâner, faire du shopping pour goûter l’air du temps, dénicher le cadeau qui plaira. Que ce soit dans les anciens chais de Bercy Village, dans le cœur de la gare Saint-Lazare ou dans l’espace So Ouest de Levallois Perret, La Chaise Longue se positionne comme l’enseigne cadeaux incontournable.
Assiette Les Parisiennes
Jukebox Hollywood
Fauteuil Acapulco
Une nouvelle identité visuelle est créée en 2011. Elle rajeunit l’ image de la marque et la positionne en phase avec sa clientèle.
Les annĂŠes Chaise Longue
Sac week-end Dolce Vita
Quarante ans d’objets
Vaisselle émaillé e Tournesol
Boîte à biscuits Mama Cookies
Ecuelle Dog
Clé USB Lingot Porte-clé s bague Solitaire
Coupe en céramique italienne
Pastilles pour le bain Alpha Selzer
Sel et poivre Dupond et Dupont
Mini poële Coeur Téléphone Chicago
Table et tabourets Champignon
Lampe C
Briquet de table Art Dé co
Assiette Les Bonbons Sac Fitness Addict
Tire-bouchon Poisson Tapis Tigre
Chaise longue Alu
Les années Chaise Longue
Set tapis souris Bouledogue
Blender Ré tro
Grille-pain Toast’ n’ Clock Commode Dulton