¿Por qué es necesario contar con un manual de identidad corporativa?
Misión y visión de la empresa KANDÉ; además de sus objetivos relacionados a su marca
¿Qué se va a encontrar dentro del presente manual de identidad corporativa?
Mensajes e intereses de la marca; además de la descripción de los elementos iconicos.
Elementos y caracteristicas especiales para hacer uso en diferentes elementos publicitarios.
Restricciones y consideraciones para aclarar los usos indebidos del logo.
Familias y fuentes tipográficas permitadas para la arquitectura de la marca KANDÉ.
Maquetación y ejemplificación del uso correcto de la marca en diferentes productos físicos, elementos digitales y redes sociales.
Descripción de la arquitectura, valores estéticos y comerciales de la marca KANDÉ.
Descripción de las principales caracteristicas y requerimientos del logotipo KANDÉ.
Paletas y usos correctos de colores para la ´construcci´ón de la marca KANDÉ.
El diseño del presente manual fue realizado por el Mtro. Horacio Castillo Mérida, especializado en diseño comercial; esto a petición de la Sra. Deyanira Zarate Cruz, dueña y creadora de la empresa KANDÉ
La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, las pautas y normas para el correcto uso de la marca KANDÉ, en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. Dichos lineamientos busca estandarizar la imagen, su reproductibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de promoción y difusión.
Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la marca y estilos tipográficos, creando una unidad en los criterios y usos internos de la papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa.
El manual debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los miembros y prestadores de servicios de KANDÉ, debe ser de pleno conocimiento y adoptado como el espiritu empresarial. No solo busca el posicionamiento del cliente, sino convertirse en parte de la filosofía de la empresa.
KANDÉ S.A. de C.V., es una empresa oaxaqueña de reciente creación, resultado de la inciativa y un proceso arduo de emprendimiento por su propietaría: la Sra. Deyanira Zarate Cruz. Y como para ella, la marca debe ser considerada con fuerza y dedicación, tanto para sus colaboradores como sus clientes. A continuación, se describen los componentes físicos, gráficos, semióticos e iconicos que componen la marca KANDÉ para ser consdierados por cualquier medio publicitario y promocional, con la finalidad de que trascienda y se posicione dentro y fuera del estado de Oaxaca.
El presente manual esta constituido por capítulos, y cada unon de ellos por elementos que definen y explican desde el diseño del logotipo, hasta la arquitectura de la marca; aclarando en cada momento cuales son los usos permitidos y cuales no, esto con el objetivo de proyectar de manera correcta la marca KANDÉ, y pueda ser delegadas las funciones relacionadas con su manejo de manera concensuada.
Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades a la innovación y evolución inteligente, con objetivos claros de comunicación y cimentando con solidez la marca dentro de los mercados actuales y potenciales de la empresa KANDÉ
Como se explicó en el prólogo, la importancia de dicho manual trasciende en el crecimiento de la marca, antes de dar un paso se debe tener pleno conocimiento del lugar que estamos parados, y es lo único que busca este manual, dejar en claro el estado actual de la marca.
KANDÉ es una empresa elegante e innovadora, que esta comprometida en retomar técnicas e insumos naturales de tradición cultural, no solo de origen mexicano sino de diversas partes del mundo, con el único objetivo de promover el cuidado estético de mujeres y hombres; con ello espera brindar seguridad y salud. Busca ofrecer productos cuyos ingredientes sean extractos orgánicos que comerciales, además de hacer uso de
nuevos avances científicos piensa retomar y aprender de lo antiguo. Por ello la mejorar frase que describe la marca es: La tradición innovada para tu imagen.
La idea de negocio de KANDÉ , nace del esfuerzo de una mujer interesada en velar por la seguridad de su familia., brindando un bien util y comercial. Es así que podemos resumir en simples palabras el impacto esperado de la marca como: Sutil, Eficaz y elegante.
MISIÓN
Formulamos productos cosméticos de alta calidad orientados a brindar salud y cuidado emocional, alimentando la piel con nutrientes.
VISIÓN
Ser una empresa reconocida por la innovación de sus productos, los cuales combinan los avances científicos y las bondades de la naturaleza, para alcanzar la competitividad internacional.
VALORES
Respeto al ambiente. Tenemos en consdieración las necesidades de nuestros clientes considerando nuestra madre tierra y a terceros; buscamos fortalecernos como producto de nuestro trabajo, no a costa de otros. Honestidad. Consideramos importante manejarnos con base en principios de verdad, justicia e integridad moral; siendo honestos buscamos tomar y ser tomados enserio en el desarrollo económico de nuestra empresa y país. Calidad Humana. Buscamos soluciones acertivas, sin caer en atajos que cueste el acercamiento a nuestros clientes e impida empatizar en sus necesidades. Esa es la clave del éxito para nosotros. Innovación. Como principal valor empresarial, tenemos la innovación, es decir, la busqueda constante de mejorar brindando un valor agregado útil para nuestros clientes. Con ello esperamos consolidarnos como una empresa ejemplo y lider en su ramo.
En materia de semiótica, es importante aclarar los recursos lingüisticos, visuales y físicos que se deben de emplear para transmitir la marca KANDÉ. A continuación se describen las caracteristicas de mayor importancia a considerar dentro de medios promocionales y de publicidad.
Interpretando lo anterior, fonéticamente la denominación de marca KANDÉ , debe ser pronunciada con fuerza, sosteniendo un volúmen de voz apropiado sin ningúna especie de distorsión o juego de tonalidades.
Se sugiere adoptar una voz apropiada para hombres y mujeres.
La marca denominativa KANDÉ nació como resultado de un anagrama, construido a partir de las iniciales de cada integrante de la familia de la Sra. Deyanira Zarate Cruz; es importante entonces tomar con seriedad y formalidad los promocionales tanto lingüisticos como fonéticos. No se podra distorcionar, menos separar alguna letra o siloba de esta.
KANDÉ es un vocablo empleado en áfrica como adjetivo para definir valentía, bravura o audacia. Además es utilizado en multiples culturas occidentales y algunas orientales como nombre personal, el cual tiene el significado de “Deseo de vivir”.
En materia iconográfica, se adop tó un colibrí como principal distintivo de KANDÉ , animal místico que se encuentra raramente en cualquier parte del mundo, sin embargo, sólo en el estado de Oaxaca es común verlo frecuentemente seleccionando las mejores flores de jardines de su poblaci ón. El colobrí se representa de perfíl, porque es frecuentemente apreciarlo en esta posición.
Por último, la marca KANDÉ esta relacionada al tacto, al movimiento docil, es por eso que se adoptaron formas no simétricas, sino curveadas, incluso efectos de textura que proyecten “ser huntadas con las manos”.
De manera introductoria, y resumiendo la adopción de dichos distintivos semióticos, iconográficos, incluso fonéticos dentro del diseño de logotipo de la marca KANDÉ, podemos visualizar que su concepto principal es la adopción del colibrí, retomando efectos de movimiento de dedos, huntando de manera elegante varios colores, los cuales cambiaran dependiendo de la línea de producto, mercado meta, además de su naturaleza orgánica o técnica de elaboración.
La figura no. 1 , muestra la marca gráfica general, la cual fue registrada por derechos de autoría y protección comercial ante el Instituto Nacional de Derecho de Autor, y ante la secret aría de econom ía en su dependencia de Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). A continuación se describe de manera detallada el diseño para su apropiado uso en los diferentes medios promocionales y de publicidad que requiera la actividad comercial la marca KANDÉ
A continuación, se definen las medidas correctas del logotipo que deben de ser consideradas para los medios impresos físicos y digitales que requiera el ejercicio de promoción.
Las medidas mínimas del logotipo serán de 1.5x1.2 cm en impresiones promocionales o tarjetas.
El tamaño del podrá ser modificado según las aplicaciones en donde se exhiba. Si bien, no hay especificaciones exactas es necesario trabajarlo con coherencia haciendo que el mismo quede estéticamente bien representado.
Para ser empleado en carteles o artículos promocionales; el logotipo podrá cambiar de color para tener un realse con el fondo. Como ya hemos mencionado con anterioridad, el objetivo del manual es limitar las opciones ante miles, con respecto al manejo de la imagen, es por eso, que aquí se describen las opciones y sus razones.
CASO 01) Cuando aparezca en un fondo negro; dependiendo si es para medios impresos el isotipo (La imagen) adoptará un color uniforme ya sea rosa o azul cian; ó si es para medios digitales mantendrá los degradados de colores. Mientras que el logotipo (texto) tomará una de dos opciones: rosa mexicano o azul cian, colores que se pueden encontrar normalmente en el logotipo.
CASO 02) Cuando aparezca en un fondo desaturado (es decir, mayormente gris), se adoptarán las especifaciones del caso 01..
CASO 05) Los colores del logo No se improvisarán dependiendiendo el fondo, tampoco, se colocará el logo principal sobre fondos de color, que le resten importancia.
