MANUAL DE IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA
Introducci贸n
El presente Manual de Imagen de Marca e Identidad Corporativa es una gu铆a para todos quienes usen, promuevan e implementen la marca El Sombrero.
Nuestra Marca
El logo del restaurante El Sombrero comunica la personalidad de la marca, la cual es típica de la cultura mexicana. La imagen está inspirada por el concepto de la idiosincrasia mexicana donde los productos, la locación y los empleados resaltan los aspectos mas importantes de este país.
Logotipo
El logotipo está formado por el nombre del restaurante “El Sombrero”; el elemento visual que representa la identidad gráfica es un sombrero de charro, el cual es un personaje característico de la cultura mexicana. Uno de los elementos que compone el logotipo es una franja con los colores de la bandera del país: verde, blanco y rojo, la cual esta ubicada debajo del nombre del restaurante, además el slogan “Colores y sabores de México” refuerza el concepto del restaurante.
Elementos SĂmbolo
Logotipo
Relaciones
12x
19x
1x
En ningún caso se deberán alterar las proporciones de los elementos que conforman la marca, así como tampoco estará permitido integrar otro elemento gráfico en el interior del área corporativa definida.
SĂmbolo
Logotipo
Slogan
Resguardo y tamaños mínimos
3 cm
Cuanto más espcacio tenga el logo mucho mejor para su lectura y su mayor impacto visual, aquí se establece cual es el espacio blanco mínimo que deberá respetarse en su aplicación. Es de vital importancia respetar este espacio para su visibilidad e impacto visual. En su aplicación mínima para no dificultar visualmente la imagen deberá tener un tamaño mínimo 3 cm.
Versiones color Aplicación Positiva Color
Aplicación Negativa Color
Para conservar su identidad corporativa, la reproducción de la marca debe ser realizada en dos versionaes de color, enfocadas al concepto y linea gráfica del logo, que corresponden específicamente en la marca El Sombrero. Se establece versiones de color en sus alternativas positiva y negativa.
Versiones monocromáticas Aplicación Positiva Monocromática
Aplicación Negativa Monocromática
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para El Sombrero. Para aquellos casos en que esto no resulte posible, en la presente página se establecen las versiones monocromáticas, en sus alternativas positiva y negativa. Esta versión se utilizarácuando la marca deba aplicarse a una tinta.
Versi贸n a escala de grises y b/n Escala de grises
Blanco y negro 25%
En la presente p谩gina se establecen las versiones a escala de grises y a blanco y negro.
Paleta cromรกtica RGB: 01:53:62 CMYK: 95:0:100:0
RGB: 0:0:0 CMYK: 91:79:62:97
RGB: 198:21:23 CMYK: 14:100:100:5
RGB: 255:255:255 CMYK: 0:0:0:0
A nivel cromรกtico la marca El Sombrero se compone de cuatro colores que servirรกn para identificar la marca y componer sus aplicaciones. No se debe emplear ningun otro color que no sean los colores corporativos, estos son: rojo, verde, blanco y negro.
Usos incorrectos 1.
2.
3.
4.
5.
6.
El color es un elemento fundamental de la marca El Sombrero, ´por eso es que su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones cromáticamente incorrectas sobre fondos blancos, que deberán ser evitadas. De aquí se desprenderán otras que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de El Sombrero.
Usos incorrectos sobre fondo
1.
2.
Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.
Tipografías corporativas Lobster: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡¿’
Bold
Trebuchet MS: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡¿’
Trebuchet MS: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”#$%&/()=?¡¿’
La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de El Sombrero. Las tipografías institucionales son: Lobster y Trebuchet MS principalmente en las versiones: regular y bolg. La constante y consistente utilización de las familias tipográficas seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de El Sombrero.
Aplicación del símbolo
El símbolo de El Sombrero en ningún caso podrá ser utilizado en forma independiente de la marca. Las únicas formas permitidas son: 1) el logotipo compuesto por todos los elementos: Símbolo, nombre y slogan, o 2) el logo y el nombre. Se busca posicionar la imagen y el nombre de El Sombrero en el mercado.
Elementos del restaurante
El presente capĂtulo expone todos aquellos elementos grĂĄficos que conforman los utensilios y recursos del restaurente El Sombrero.
Individual
El individual tendrá el logo de El Sombrero en el centro, con un marco ornamental a su alrededor y un fondo característico a los colores e imagen de la compañía. Los individuales se producirán en papel bond, en un tamaño de 45 cm de ancho por 30 cm de largo.
Tarjeta de presentación Salsas: ROGGER
PÉREZ MARTÍNEZ
Teléfonos 301 91 82 - 300 771 9615 Carrera 43C 66 Sur 27 Sabaneta - Antioquia elsombreropm@gmail.com
Chilpotle Habanero Chile de árbol Guacamole Frijol refrito Crema agria
Tortillas: Harina Maíz Nachos
El Sombrero Productos Mexicanos El Sombrero Restaurante Mexicanos
La tarjeta de presentación en el tiro, tendrá en su parte superior e inferior un diseño abstracto que hace alusión a las pirmámides de México, el logo de la compañía estará ubicado en la parte superior con su respectiva información de contacto. En el retiro, en la parte inferior estará el diseño piramidal y en la parte superior una forma ornamental con la información de los productos y las salsas que ofrece el restaurante. Esta tarjeta se producirá en papel propalcote de 180 gr con laminado mate, en un tamaño de 9 cm de alto y 5 cm de ancho, en tintas 4 x 4 full color.
Uniformes
Los uniformes para los camareros será una camisa de tela blanca donde en la parte frontal tendrán el logo bordado de El Sombrero, en la posición punto corazón, además habrá lineas de color en la parte de los hombros con respecto a la bandera de México, y en la parte de atrás estas líneas de color estarán al superior de la espalda.
Uniformes
Los delantales para los meseros será blanco, donde en la parte del centro llevará el logo de la compañía y en su parte inferior tres líneas de color, haciendo a alusión a la bandera mexicana. Y para los cocineros el delantal será cuerpo completo con las mismas características que el de los camareros, con la diferencia que el logo será en la parte del pecho.
Extensión de línea
El restaurante El Sombrero si deseara expandir su negocio para obtener mayor alcance en el mercado, podrá utilizar esta extensión de línea que consiste en un Food Cart o carro ambulante de comida; su diseño representa la imagen corporativa del restaurante, manteniendo sus valores en una misma línea gráfica para no perder su identidad. El carro debe tener en su parte superior izquierda, de manera sangrada, el símbolo del restaurante (el sombrero de charro) en una dirección inclinada, los logos deben estar en la parte frontal del carro y en la parte inferior derecha, el nombre se encontrará en la parte superior derecha para recordar el nombre del restaurante, finalmente en su parte inferior estará los colores de la bandera de México junto con un backgraound que va ligado a la imegen gráfica. En esta extensión podrán encontrar la comida que ofrece el restaurante, y a su vez los productos que comercializa la empresa: las salsas y las tortillas.
Empaque para llevar
El restaurante ofrecerá a sus clientes la posibilidad de llevar sus productos al lugar donde ellos deseen, ya que contará con un empaque que preservará los alimentos adecuadamente. Su diseño será muy innovador para el restaurante, dándole un plus diferencial en el mercado; este consite en resaltar la identidad del restaurante, con su imagen corporativa (logo) y asi mantener la misma linea grafica.
MANUAL DE IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA Noviembre de 2014