PRESENTACIÓN
El presente manual establece los protocolos y lineamientos que se deben tener en cuenta a la hora de actualizar o crear un activo digital de la aseguradora.
Es importante tener en cuenta, que no importa desde qué áreas se gesten los proyectos de desarrollos tecnológicos de los cuales surjan herramientas Web, este es un mapa de ruta indispensable que la Dirección de Comunicaciones y Eventos ha diseñado para brindar asesoría y acompañamiento estratégico en la administración de la comunicación de marca de Equidad Seguros.
1 LOGOTIPO NORMATIVAS DE USO
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1.1. PRESENTACIÓN DEL LOGO
1.1. PRESENTACIÓN DEL LOGO
1.1.1 Versiones Horizontal y Vertical
1. Vertical
2. Horizontal
ÁREAS DE RESERVA
El área de reserva es el espacio mínimo que debe existir alrededor del logo para que éste pueda mantener su integridad. Ningún texto o gráfico podrá sobrepasar esta área.
Para deter minar el espacio mínimo del área de reserva se utilizan las dimensiones de la letra “a” que se encuentra dentro de la tipografía, deter minando una medida “X” que será adicionada en el ancho y en el largo de las dos versiones del mismo, cuidando la estetica de la marca.
Aa Bb
Century Gothic Regular
Century Gothic Italic
Century Gothic Bold
Century Gothic Bold Italic
Aa
Amerika Sans Regular
Para la composición de cuerpos de texto, títulos y subtítulos, hemos .seleccionado la familia tipográfica “Century Gothic” en las versiones que aquí presentamos.
Esta tipografía es parte integral de la identidad visual de la marca y deberá utilizarse con consistencia a través de todas las aplicaciones. Como tipografía alter na se ha seleccionado la familia “Amerika Sans” para ser utilizada en títulos de entor nos de pautas “web” para así mantener unidad en la promoción de productos.
1.4. REFERENCIAS DE COLOR
COLORES PRINCIPALES
PANTONE 361 C PANTONE Process
La paleta está constituida por el color verde (Pantone: 361C) y acompañado de dos colores neutros el Negro (PANTONE Process Black C) y el Gris(PANTONE Cool Gray 11C).
Estos colores deberán usarse siempre que se presente el logotipo a color, en pantalla.
USOS APLICACIONES
INCORRECTAS Y USOS DIGITALES
2.1. ESCALA MÍNIMA
170 px de ancho
menos 30% menos
* Ver NOTA
40 px de ancho
El tamaño mínimo se refiere al tamaño más pequeño en el que se per mita trabajar o reproducir el logo para asegurar su legibilidad.
Se mencionan las aplicaciones en medios impresos y dígitales tanto en su versión horizontal como vertical según sea el caso.
NOTA: En el caso en que se requiere por fuerza mayor disminuir más las dimenciones según lo per mitido, se podrá reducir el 30% adicional separando el slogan de la marca, siempre y cuando este se encuentre visible en alguna parte de la pieza.
2.2. USOS PERMITIDOS
2.3.1 Uso sobre fondo negro
2.3. USOS PERMITIDOS
2.3.2 Uso una sola tinta
2.4. USOS DE MARCA EN MAILING INSTITUCIONAL
Todas las piezas que llevan el logo de La Equidad Seguros O.C. deben ir acompañadas del VIGILADO de la Superintendencia Financiera de Colombia (al lado izquierdo de la pieza).
800 Px de ancho por el largo proporcional del arte
Uso de logo sobre reserva blanca en la parte superior derecha.
Síguenos en: www.laequidadseguros.coop
Información de contacto
2.5. USOS DE MARCA EN MAILING MARCA COMPARTIDA
Todas las piezas que llevan el logo de La Equidad Seguros O.C. deben ir acompañadas del VIGILADO de la Superintendencia Financiera de Colombia (al lado izquierdo de la pieza).
800 Px de ancho por el largo proporcional del arte
Reserva para logotipo de marca con la que se trabaje convenio.
Reserva logo de convenio. Información de contacto.
Síguenos en: www.laequidadseguros.coop
2.5. USOS DE MARCA EN MATERIAL GENERAL
Todas las piezas de comunicación general deberá llevar los logos de nuestros principales miembros y junto con las certificaciones legales estipuladas de la siguiente manera para la Equidad Seguros O.C. deben ir acompañadas del VIGILADO de la Superintendencia Financiera de Colombia (al lado izquierdo de la pieza).
SC-16601
SC-16602
2.5. USO DE MARCA PANTALLA DIGITAL
Uso correcto para material audiovisual
El área de reserva para la disposicion del logo sera siempre en la parte superior derecha de la pantalla acompañado de su respectivo slogan que será enmarcado en la parte inferior derecha de la pantalla como se muestra en la imagen.
Uso incorrecto para material audiovisual
Por ningún motivo la disposición de los elementos se tendran que alteral de posición ni quitar su respectiva reserva pues su lectura y armonia dentro de la pieza se veran afectadas.
2.6. USO
Todas las piezas audiovisuales que llevan el logo de La Equidad Seguros O.C. deben ir acompañadas del VIGILADO de la Superintendencia Financiera de Colombia (al lado izquierdo de la pieza) al finalizar.
2.7. USO DE MARCA PAGINA WEB
La pagina web mantendrá los atributos internos de la marca incluyendo de manera visible al publico externo las respectivas certificaciones que se esten llevando actualmente con la compañia, dichas certificaciones tendran que ser actualizadas y migradas junto con el sitio web de llegarse a requerir en su momento.
3 COMUNICACIÓN DE MARCA 3
Tono de comunicación: los activos digitales utilizan un tono de comunicación cercano y confiable, que genera conexión con la audiencia y fortalece los lazos de confianza hacia nuestra organización, por esto decidimos escribir de ‘TÚ’, pues consideramos la importancia de conectar con los usuarios, implicándolos en nuestro propósito y llamándolos a interactuar con la marca.
Se asegurará una buena redacción y gramática clara y concisa, sin faltas de
Preferiremos la forma escrita de ‘tú’ frente
Verificación previa de la aplicación de marca en el desarrollo Web y validación
