F A B R I Q U E D ’ I D E E S
L ‘ A G E N C E / 1 B o u l e v a r d S a i n t D e n i s 7 5 0 0 3 P A R I S w w w . l a g e n c e - p a r i s . c o m / T 0 1 4 2 2 2 8 1 2 5
L E S
D E B U T S
L'AGENCE est un bureau d'archi crée en 2004 et basé à Paris. La te am cré a d e L' AGE N C E e st u n b i n ô m e , la co mb in ais on d e d e u x p e r so n n a l i té s : Régis CONSEIL Après un passage chez BPI où il apprend sagement les bases de son métier en définissant les codes architecturaux de la marque Jean Paul Gaultier, Régis oeuvre ensuite chez L'Oréal luxe où il développe des mises en scène, aménagements, présentations produits et boutiques notamment pour les marques Shu Uemura et Armani. Fort de ces expériences il décide de s'associer avec Michael Malapert pour monter une agence pas toute à fait comme les autres
1/
te cture d'intérieur et de design Il s ré al i s e n t de s p ro j e t s d ' é t a b l i s s e m e n t s rece van t du pu bl i c : re s t a u r a n t s , ba r s , b o u ti qu e s , c l u bs , h ô te l s m a i s a u s s i d e s s c é n o gr ap h i e s d'é vè n e me n t i e l , d u d e s i g n p ro d u i t ou e n c o re de s i d e n t i té s a rc h i te c t u r a l e s . Michael MALAPERT Après un passage chez Philippe Starck où il apprend sagement les bases, Michael oeuvre en coulisses pour un autre architecte à l'ouverture des restaurants des Frères Pourcel à Shanghai, Londres, Bangkok et Monptellier. Il s'occupe aussi de la rénovation des bureaux de Publicis sur les ChampsElysées, de la création d'un nouveau bar et restaurant pour l'hôtel le Pershing Hall à Paris, gère la scénographie de l'expo John Lennon à la cité de la musique etc ... Fort de ces expériences il décide de s'associer avec Régis Conseil pour monter une agence pas toute à fait comme les autres.
2/
L A F A B R I Q U E D ‘ I D E E S
N o t re socié té voit s e s va le ur s e t s e s pré oc c u pa t i on s é vol u e r. L es menta lités cha ngent, le s at te n te s é g a l e m e n t . C er tain s mots comme é cologie, d é ve l oppe m e n t d u r a bl e , c om m e rc e équ it able , op en source, ente r t a i n m e n t , g l oba l i s a t i on , bi e n ê t re , n an otechnologie, sont rentré s d a n s n ot re q u ot i d i e n . I l s i l l u s t ren t d e no uvel l es attentes, de nou veau x b es o i n s , d e n o u veau x m o d es d e consommer. Ils ren dent donc ob selètes la p l u pa r t d e s m od e s d e prod u c t i on ou d’o rgan is a tion a ctue ls . N o us pens ons q ue créer un lieu , u n e s pa c e , u n prod u i t n é c e s s i te d e prendre conscie nce de ces a tte n te s , d ’ i n té g re r c e s n ou ve a u x f a c teu r s af in d ’a voir une ré p ons e j u s te . Cré e r a u j ou rd ’ h u i n ’e s t pl u s avoir un style ma is a voir d u s e n s . Ainsi l' identi té de L'AG ENC E n e rés i d e pas d an s u n e es t h ét i q u e p ro p re et reproduc ti bl e à l ’ i n fi n i s u i van t l es p ro j et s , m ai s d an s son inte rprétati on des probl é m at i q u es d e s o n ép o q u e et d an s s a trad uction en terme d’espac e. Pour ce la Mi c hael et Régi s on t m i s en p l ace au d éb u t d e ch aq u e p ro je t un temps pour dével opp er d es i d ées n eu ves p o u r l eu r s clie nts. Un temps d é d ié à une "fa b rique d ' i d é e s " i n té g r a n t u n c e r t a i n s n ombres d e critè re s comme la ré pon s e à u n be s oi n , l a n ou ve a u té , la lo ngévité, la g é nérosité, la c ré a t i v i té , l a poé s i e . . . af in de donner a u p rojet s a légi t i m i té , s on i n té rê t e t s a m od e r n i té .
3/
4/
D E S
E X E M P L E S
OHL A L A Res ta u ra n t L'AG E N CE s ' e s t a s s o ci é e à u n resta ura teur pour la c réa tion d ' u n re s t a u r a n t à Par i s . L'idé e d è s l e d é pa r t a é té d e c réer plus qu'un resta ura nt, un l i e u d ' é ch a n g e e t d e re n contre. Pour ce l a n o u s a vo n s a p p e l é différents a r tistes à inter venir d a n s l ' e s pa ce a fi n d e l u i fa ire dépa sser son sta tut : Space In va d e r y a ré a l i s é u n e fresque / Béa tric e Ardisson la ba n d e - s o n / E b o y d u p i xela r t et un c a binet de c uriosités co n te m p o r a i n e s a é té m onté da ns une nic he.
S ULWHA SOO S pa à H on g Kon g L'AGE N CE a é té a p p e l é e p o ur c réer le spa de c ette ma rque de c o s m é t i q u e Ko ré é n n e . L'id é e a é té d e re n d re pa l pable pa r les sens da ns les diffé re n t s e s pa ce s l ' e s s e n ce de la ma rque. L'AGE N CE s ' e s t d o n c p l o n g ée da ns l'identité Coréenne et l'a t r a n s p o s é e e n s e n s a t i o n s da ns l'espa c e a u tra ver s de mat i è re s , m o t i fs , l u m i è re s e t v isuels. Cela d o n n e d e s j e u x d ' o m b res et de lumières permetta nt de d e vi n e r l e s ch o s e s p l u to t que de les montrer, des réfé re n ce s à l a l a n te r n e Co réenne, des ma téria ux et motifs repri s s u r l e s s u l p t u re s e t t i s sus puis rev isités etc ...
5/
6/
D E S
E X E M P L E S
GROUPE PERNOD Villa à Cannes pendant le festival L'AGENCE a conçu avec ses partenaire une villa pour le groupe Pernod pendant le festival de Cannes. L’idée a été de concevoir une villa gratuite, ouverte et festive pendant tout le festival accueillant concerts, fêtes de films et Dj. Le lieu a été réaménagé sur le thème de "la Divine Comédie" de Dante créant ainsi 3 espaces pour les 3 marques d'alcool du groupe : un purgatoire énigmatique à l'entrée, un jardin d'Eden féérique au bord de la piscine et un enfer gothique pour le club à l'intérieur.
L'OREAL Kérastase - Shop in the Shop L'AGENCE s'est penchée sur Kérastase marque de shampoing du groupe L'Oréal. L’idée est de permettre aux clients de tester directement les produits proposés afin de rendre palpables et concretes les qualités des soins Kérastase. Nous avons donc créer un module proposant un parcours au visiteur, à partir d'un scénario : analyse des cheveux par une hôtesse, présentation des produits correspondant au type de cheveux, application d'un soin en cabine.
7/
8/
LA
T R I B U
Ces gens sont des amis, clients ou partenaires avec qui nous échangeons, nous construisons, une partie de notre énergie vient aussi d’eux :
ART Space Invader (artiste) Béatrice Ardisson (sound designer) Florent Niwinski (photographe) Bart&Baker (Dj) Warum (maison d’édition de Bd) L’Oeil et la main (galerie art primitif)
EVENEMENTIEL D-contract (agence d’événementiel festif) Le 19° Trou (street golf) DDB Live (agence d’évènementiel)
MARKETING - COSMETIQUE Betc Design Al Dente (consultants pour les marques de luxe)
HOTELLERIE Patrick Fournier (directeur d’hôtels) Geoffroy Sciard (hôtel Jules et Jim à Paris)
RESTAURATION - BAR - CLUB Thierry Monassier (consultant en restauration) Bruno Franck (directeur de la Maison Blanche) Philippe Fatien ( patron du Queen, du CAB etc ...) Patrick Dentroux ( patron du Pink Paradise)
IMMOBILIER Jean Marie Defois (agent immobilier) Bleecker (groupe immobilier) Olivier Billiotte (architecte)
ARTISANS Chabbin et Ittah (entreprise générale) Stephan ( fabricant mobilier) Catherine Brunet (tapissier) Anne Bureau (light designer) Ubik (modélisation 3d)
DIVERS Dr Hanh (acupuncture) Most Consult (expert informatique) Roseline Pailheret (expert Feng Shui)
9/
10 /
R E F E R E N C E S a r c h i t e c t u r e
Complexe Restaurant-Clu b / Arras
BGN / boutiqu e / Paris
11 /
H o p i ta l / Chi ne
C o m p l e xe Res ta ur a nt-Cl ub / A rras
12 /
R E F E R E N C E S a r c h i t e c t u r e d ‘ i n t é r i e u r
le CAB / restauran t / Paris
le Queenie / Bar Loun ge / Paris
13 /
la C a n ti n e d' EugĂŠni e / Restaurant / Biarritz
B G N / b outi que / Pa r i s
14 /
R E F E R E N C E S a r c h i t e c t u r e d ‘ i n t ĂŠ r i e u r
Reso r t / Paris
Shake Eat / restauran t / Paris
15 /
H o te l F l or i da / B i a r r i tz / Ble e cke r
S pa S u hl wa s oo / Hong Kong
16 /
R E F E R E N C E S e v e n e m e n t i e l
Lancement Par fum / Paris / Armani
100 ans d'une marque de cosmĂŠtiqu e
17 /
S o i ré e p r i vée / Ca p Ferrat / Groupe Ducasse
Villa "La Divine Comédie" / Cannes / Groupe Pernod
18 /
R E F E R E N C E S d e s i g n
19 /
Bijoux d'intĂŠrieur / Projet en interne
D e s i gn m ob i l i er / CosmĂŠ tiq ue / A more Pacific
20 /
C O N T A C T
L窶連GENCE 1 Boulevard Saint Denis 75003 PARIS T/F 01 42 22 81 25 www.lagence-paris.com/blog www.lagence-paris.com Michael Malapert michael@lagence-paris.com Rﾃｩgis Conseil rconseil@lagence-paris.com
21 /
L ‘ A G E N C E / 1 B o u l e v a r d S a i n t D e n i s 7 5 0 0 3 P A R I S w w w . l a g e n c e - p a r i s . c o m / T 0 1 4 2 2 2 8 1 2 5
22 /