F A B R I Q U E D ’ I D E E S L ‘ A G E N C E / 1 B o u l e v a r d S a i n t D e n i s 7 5 0 0 3 P A R I S w w w . l a g e n c e - p a r i s . c o m / T 0 1 4 2 2 2 8 1 2 5
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D E B U T S
L 'AGENC E est un bureau d'arc h crée en 2004 e L a te a m créa d e L 'AGENCE est u n bin ôme, l a c o mb inais o n d e d eux per sonn alités :
Régis CONSEIL Après un passage chez BPI où il apprend sagement les bases de son métier en définissant les codes architecturaux de la marque Jean Paul Gaultier, Régis oeuvre ensuite chez L'Oréal luxe où il développe des mises en scène, aménagements, présentations produits et boutiques notamment pour les marques Shu Uemura et Armani. Fort de ces expériences il décide de s'associer avec Michael Malapert pour monter une agence pas toute à fait comme les autres
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itecture d 'i n té r i e u r e t de desi gn et bas é à Par i s . Il s réal isent des projet s d'établissemen t s rec evan t du pu b lic : re s t aur ants, bar s, boutiqu es, c lu b s, h ô tels mais au ssi des sc én og r a p hi es d' évènem enti el, du design p ro du it ou en c ore des iden tités arc h itec tu rales.
Michael MALAPERT Après un passage chez Philippe Starck où il apprend sagement les bases, Michael oeuvre en coulisses pour un autre architecte à l'ouverture des restaurants des Frères Pourcel à Shanghai, Londres, Bangkok et Monptellier. Il s'occupe aussi de la rénovation des bureaux de Publicis sur les ChampsElysées, de la création d'un nouveau bar et restaurant pour l'hôtel le Pershing Hall à Paris, gère la scénographie de l'expo John Lennon à la cité de la musique etc ... Fort de ces expériences il décide de s'associer avec Régis Conseil pour monter une agence pas toute à fait comme les autres.
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L A F A B R I Q U E D ‘ I D E E S
N o t re socié té voit s e s va le ur s e t s e s pré oc c u pa t i on s é vol u e r. L es menta lités cha ngent, le s at te n te s é g a l e m e n t . C er tain s mots comme é cologie, d é ve l oppe m e n t d u r a bl e , c om m e rc e équ it able , op en source, ente r t a i n m e n t , g l oba l i s a t i on , bi e n ê t re , n an otechnologie, sont rentré s d a n s n ot re q u ot i d i e n . I l s i l l u s t ren t d e no uvel l es attentes, de nou veau x b es o i n s , d e n o u veau x m o d es d e consommer. Ils ren dent donc ob selètes la p l u pa r t d e s m od e s d e prod u c t i on ou d’o rgan is a tion a ctue ls . N o us pens ons q ue créer un lieu , u n e s pa c e , u n prod u i t n é c e s s i te d e prendre conscie nce de ces a tte n te s , d ’ i n té g re r c e s n ou ve a u x f a c teu r s af in d ’a voir une ré p ons e j u s te . Cré e r a u j ou rd ’ h u i n ’e s t pl u s avoir un style ma is a voir d u s e n s . Ainsi l' identi té de L'AG ENC E n e rés i d e pas d an s u n e es t h ét i q u e p ro p re et reproduc ti bl e à l ’ i n fi n i s u i van t l es p ro j et s , m ai s d an s son inte rprétati on des probl é m at i q u es d e s o n ép o q u e et d an s s a trad uction en terme d’espac e. Pour ce la Mi c hael et Régi s on t m i s en p l ace au d éb u t d e ch aq u e p ro je t un temps pour dével opp er d es i d ées n eu ves p o u r l eu r s clie nts. Un temps d é d ié à une "fa b rique d ' i d é e s " i n té g r a n t u n c e r t a i n s n ombres d e critè re s comme la ré pon s e à u n be s oi n , l a n ou ve a u té , la lo ngévité, la g é nérosité, la c ré a t i v i té , l a poé s i e . . . af in de donner a u p rojet s a légi t i m i té , s on i n té rê t e t s a m od e r n i té .
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E X E M P L E S
OHL A L A Res ta u ra n t L 'AGENC E s' est associée à u n restau rateu r p ou r la c ré a tion d' un restaur ant à Paris. L 'i dée dès l e dépar t a é té de c réer plu s qu'u n rest a ur ant, un lieu d' échange et de ren c o n tre. Po ur cel a nous avons appelé dif f éren t s ar tistes à i n ter venir dans l ' espace af in de lu i faire dépasser s o n statut : Space Invader y a réalisé u n e f resqu e / B é atr i ce Ardisson la ban de-so n / Eboy du p ixelar t , e t , un cabinet de cur ios ités c on temporain es a été mo nté dans une ni che .
S ULWHA SOO S pa à H on g Kon g L ' AGENC E a été appelée p ou r c réer le spa de c et te m a rque de cosm éti que Koréén n e. L ' i dée a été de rendre palpab le par les sen s dan s l e s di fférents espaces l 'essen c e de la marqu e. L ' AGENC E s' est donc plon gée dan s l'iden t ité Co ré enne et l' a tr ansposée en sen sat io n s dan s l'espace au tr aver s de m atières, mo t ifs, lu mières et v i s u els. C e la donne des j eux d' omb res et de lu mières p erm e ttant de dev i ner les c h o ses p lu to t qu e de les m ontrer, des références à la lan tern e Coréen n e, d e s m atér iaux et m otifs rep ris su r lessu lp t u res et t i s s us puis rev i sités etc ...
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E X E M P L E S
GROUPE PERNOD Villa à Cannes pendant le festival L'AGENCE a conçu avec ses partenaire une villa pour le groupe Pernod pendant le festival de Cannes. L’idée a été de concevoir une villa gratuite, ouverte et festive pendant tout le festival accueillant concerts, fêtes de films et Dj. Le lieu a été réaménagé sur le thème de "la Divine Comédie" de Dante créant ainsi 3 espaces pour les 3 marques d'alcool du groupe : un purgatoire énigmatique à l'entrée, un jardin d'Eden féérique au bord de la piscine et un enfer gothique pour le club à l'intérieur.
L'OREAL Kérastase - Shop in the Shop L'AGENCE s'est penchée sur Kérastase marque de shampoing du groupe L'Oréal. L’idée est de permettre aux clients de tester directement les produits proposés afin de rendre palpables et concretes les qualités des soins Kérastase. Nous avons donc créer un module proposant un parcours au visiteur, à partir d'un scénario : analyse des cheveux par une hôtesse, présentation des produits correspondant au type de cheveux, application d'un soin en cabine.
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LA
T R I B U
Ces gens sont des amis, clients ou partenaires avec qui nous échangeons, nous construisons, une partie de notre énergie vient aussi d’eux :
ART Space Invader (artiste) Béatrice Ardisson (sound designer) Florent Niwinski (photographe) Bart&Baker (Dj) Warum (maison d’édition de Bd) L’Oeil et la main (galerie art primitif)
EVENEMENTIEL D-contract (agence d’événementiel festif) Le 19° Trou (street golf) DDB Live (agence d’évènementiel)
MARKETING - COSMETIQUE Betc Design Al Dente (consultants pour les marques de luxe)
HOTELLERIE Patrick Fournier (directeur d’hôtels) Geoffroy Sciard (hôtel Jules et Jim à Paris)
RESTAURATION - BAR - CLUB Thierry Monassier (consultant en restauration) Bruno Franck (directeur de la Maison Blanche) Philippe Fatien ( patron du Queen, du CAB etc ...) Patrick Dentroux ( patron du Pink Paradise)
IMMOBILIER Jean Marie Defois (agent immobilier) Bleecker (groupe immobilier) Olivier Billiotte (architecte)
ARTISANS Chabbin et Ittah (entreprise générale) Stephan ( fabricant mobilier) Catherine Brunet (tapissier) Anne Bureau (light designer) Ubik (modélisation 3d)
DIVERS Dr Hanh (acupuncture) Most Consult (expert informatique) Roseline Pailheret (expert Feng Shui)
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Au O h l al a - Par is par F lorent Niw i n ski
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R E F E R E N C E S a r c h i t e c t u r e
Comp lexe Restau ran t-Clu b / A rra s
B G N / b ou tiqu e / Pa ri s
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H o p i t al / C h i n e
C o mp l e xe Re s t a ur ant-Club / Ar r as
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R E F E R E N C E S a r c h i t e c t u r e d ‘ i n t é r i e u r
le CAB / restau ran t / Pa ri s
le Qu een ie / B ar Lou n ge / Pa ri s
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la C a n t i n e d 'E u gĂŠnie / Restaur ant / B iarrit z
B G N / b o u t i q u e / Par is
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R E F E R E N C E S a r c h i t e c t u r e d ‘ i n t é r i e u r
Reso r t / Pa ri s
Sh ake Eat / restau ran t / Pa ri s
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S pa S u h l w a s o o / Hong Kong
Ho te l F l o r i d a / Biar r itz / Bl eecker
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R E F E R E N C E S e v e n e m e n t i e l
Lancement Par fum / Paris / Armani
100 an s d'u n e marqu e de c o smĂŠ t i q ue
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S o i ré e p r i vé e / C ap F er r at / Groupe D u c asse
Villa "La Divine Comédie" / Cannes / Groupe Pernod
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P R O S P E C T I V E
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C O N T A C T
L窶連GENCE 1 Boulevard Saint Denis 75003 PARIS T/F 01 42 22 81 25 www.lagence-paris.com/blog www.lagence-paris.com Michael Malapert michael@lagence-paris.com Rﾃｩgis Conseil rconseil@lagence-paris.com
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L ‘ A G E N C E / 1 B o u l e v a r d S a i n t D e n i s 7 5 0 0 3 P A R I S w w w . l a g e n c e - p a r i s . c o m / T 0 1 4 2 2 2 8 1 2 5
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