MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
“O ser humano pensa visualmente. As imagens agem diretamente sobre a percepção do cérebro, impressionando primeiro para serem, depois, analisadas, ao contrário do que acontece com as palavras.” Gilberto Strunck
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///// Sumário 4 ///// Apresentação
10 ///// Versões da logomarca
5 ///// Histórico
11 ///// Controle de fundo
6 ///// Introdução
12 ///// Área de proteção
7 ///// Logomarca
13 ///// Usos não permitidos
8 ///// Tipografia
14 ///// Referências de aplicação
9 ///// Malha Construtiva
23 ///// Considerações Finais
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///// Apresentação
O desafio do Instituto Publix é gerar aprendizado para resultados, integrando consultoria, pesquisa, capacitação e publicações. Gestão para Resultados é sua essência. A nova identidade visual do Instituto Publix vem ao encontro dessa essência, transmitindo visualmente sua missão, seus valores e sua filosofia. Este manual foi criado por Laíse Caldeira, designer gráfico do Instituto Publix, e pretende estabelecer um conjunto de normas para que se consolide um padrão gráfico eficiente em relação à comunicação visual da organização. Essas normas devem ser seguidas com rigor para que a marca do Instituto Publix, um dos principais patrimônios da instituição, mantenha sua integridade e originalidade.
A marca Publix é mais que um logotipo ou um símbolo. É o patrimônio fundamental da instituição. E este manual é o instrumento para que a essência deste patrimônio possa ser mantida intacta ao longo do tempo.
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///// Histórico
Em atuação desde 1999, o Instituto Publix foi criado com a finalidade de desenvolver conhecimentos inovadores em gestão e transformá-los em resultados para Governos, Organizações e Pessoas. Gestão para Resultados é nossa competência essencial. Durante estes anos todos, foi acumulado um rol abrangente de experiências em diversos segmentos, tais como Governo Federal, Governos Estaduais e Municipais, todas as áreas de governo, Poderes Legislativo, Executivo e Judiciário, Organismos Internacionais e outros países. Sua história de criação de conhecimento, transformações e resultados gerados para seus clientes está registrada em 18 livros e mais de 200 artigos. Atualmente, o Instituto Publix passa por um período de revitalização da identidade visual da organização. Essa mudança tem por objetivo a reestruturação e a modernização de sua estrutura através de um novo modelo de comunicação visual, além da valorização da marca da organização perando as esferas do governo. Essa revitalização será focada nas principais ferramentas de comunicação do Instituto Publix, como o material de promoção institucional, a identidade visual e o site.
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///// Introdução “Marca é um nome, termo, signo, símbolo ou design, distinto ou combinado com a função de identificar a promessa de benefícios, associada a bens ou serviços, que aumenta o valor de um produto além de seu propósito funcional, tendo uma vantagem diferencial sustentável. A marca é mais do que um simples nome. O significado de uma marca resulta dos esforços de pesquisa, inovação, comunicação e outros que, ao longo do tempo, vão sendo agregados ao processo de sua construção.” (TAVARES, Mauro. A força da marca. Como construir e manter marcas fortes)
conceito de marca ///
“A identidade visual é um sistema de signos criado, organizado e disposto segundo critérios e princípios que visam representar, caracterizar e comunicar a identidade conceitual da marca. Pela identidade visual, o invisível se torna visível. Com a criação de um nome e a incorporação de um design se materializa a identidade conceitual. Por meio dos elementos visuais outorga-se uma personalidade à marca, fazendo com que ela se diferencie das outras. Deste modo, a identidade visual é um sistema que proporciona unidade e identidade a uma empresa, a um grupo ou uma instituição, bem como a seus produtos ou serviços.” (VÁSQUEZ, Ruth. Identidade de marca, gestão e comunicação)
identidade visual ///
“O manual de identidade visual é uma maneira eficaz de unificar elementos de identidades visuais e suas aplicações, principalmente no caso de grandes empresas que desdobram as utilizações da marca. (SAMARA, Timothy. Grid: construção e desconstrução)
manual de identidade visual ///
“O manual de identidade visual, que é como se configura objetivamente a identidade da marca, é composto por marca, cores institucionais, alfabeto institucional, elementos acessórios etc. Além disso, sugestões de aplicações também podem ser incluídas. Ele proporciona unidade e identidade a todos os itens de apresentação de um dado objeto, através de seu aspecto visual.” (PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de identidade visual)
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///// Logomarca anatomia da marca /// O logotipo do Instituto Publix é o principal componente da identidade visual da organização. Ele apresenta a forma criada para representar a instituição. Por isso, é terminantemente proibida a alteração ou recriação da forma, tratamento gráfico ou da cor do símbolo. A marca do Instituto Publix traz exatamente o nome da organização. Como o nome Publix é o principal da instituição, a ênfase foi predominantemente dada a ele. Na parte inferior da logo, foi colocado o tipo da empresa, portanto, o tipograma Instituto. O motivo do tamanho inferior criado para o nome Instituto foi justamente para não haver nenhuma confusão de destaque com o nome principal. A fonte tipográfica utilizada na criação do nome principal foi a Harabara, uma fonte já pré-existente, em maiúsculo. Para o nome Instituto, a fonte-base usada foi a Khmer Sangam MN. No entanto, a fonte foi modificada nos quesItos altura e largura. Além disso, as cores usadas foram o amarelo, o preto e o branco. No pingo do “i”, no nome Publix, o amarelo houve uma variação com o branco, para dar a impressão de uma esfera. Amarelo - RGB 255 / 203 / 5
Preto - RGB 35 / 31 / 32
Amarelo - RGB 255 / 203 / 5 Branco - RGB 255 / 255 / 255
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///// Tipografia Harabara ///
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 8 9 0 . , ! ?@ # $ % * ( ) Khmer Sangam MN ///
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 8 9 0 . , ! ?@ # $ % * ( )
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///// Malha Construtiva A marca possui proporções e relações específicas em sua construção, e que não devem ser alteradas. Por serem responsáveis pela legibilidade da marca, qualquer alteração nas proporções e relações prejudicará o reconhecimento dos elementos, principalmente em reduções. A malha construtiva representa justamente a organização destas proporções da logomarca. Sua função é organizar e definir as coordenadas para uma reprodução futura da identidade visual da marca. A malha ao lado teve como base para unidade a letra “a”.
7a
a
2a
9/10a
As dimensões mínimas determinam a menor largura que a marca Publix pode ter em materiais impressos, como anúncios, folhetos, papelaria etc., que devem ser de 10 mm. Quando a marca for utilizada em grande formato, deve-se observar a proporcionalidade entre o tamanho aplicado na peça e a distância real da leitura.
1/2a
a
20 mm 7,7 mm
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///// Versões da logomarca Quatro versões foram criadas prevendo as possíveis aplicações da marca Publix: /// [ A ] Especial Colorida: para a maior parte das aplicações coloridas (tela ou impressão) com fundo preto ou escuro. /// [ B ] Simplificada Colorida: para a maior parte das aplicações coloridas (tela ou impressão) com fundo branco ou claro. /// [ C ] Especial Monocromática: para aplicações monocromáticas com fundo preto ou escuro. /// [ D ] Simplificada Monocromática: para aplicações monocromáticas com fundo claro ou branco. Para impressos coloridos em policromia (CMYK) ou para tela (RGB) com fundo branco ou claro, a versão [ B ] Simplificada Colorida é obrigatória. Entretanto quando não for possível adotar fundo branco ou claro, a versão [ A ] Especial Colorida deve ser utilizada. A versão [ D ] Simplificada Monocromática só deve ser utilizada para aplicações impressas com utilização de apenas uma cor (preto escala ou Pantone). Portanto, não deve ser utilizada para reprodução em policromia. Ao lado são apresentadas as quatros versões da logomarca.
Policromia ///
Monocromia ///
[A]
[C]
[B]
[D]
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///// Controle de fundo Para que a marca Publix seja sempre reconhecida, é fundamental otimizar o seu contraste contra os mais variados tons de fundo aos quais será aplicada. Assim, foram estabelecidas orientações gerais sobre os limites de aplicação em função do contraste entre o fundo e a marca. As versões simplificadas devem ser sempre aplicadas contra fundo branco ou claro. Para fundos escuros, sendo coloridos ou não, as versões especiais devem ser aplicadas. A imagem ao lado mostra as versões recomendadas em função das características de contraste do fundo no qual será aplicada.
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///// Área de proteção
Para criar máximo impacto, é importante manter o espaço em torno da logomarca do Instituto Publix livre de outros elementos gráficos. Essa “área de proteção” é o espaço em torno da marca que não deve ser invadido por texto, fotos ou outras marcas. A margem de segurança mínima corresponde à altura da letra “T” do tipograma. Essa medida, considerada em torno de toda a marca, define a margem.
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///// Usos não permitidos Não alterar o tamanho, posição ou a proporção dos elementos da logomarca.
Para uma marca, integridade e padronização são mais importantes que uma aplicação “criativa”, já que interferem nos elementos constituintes da marca de acordo com o caráter da peça onde será aplicada ou com a vontade do criador. Desta forma, não é permitido que se alterem ou sejam recriados os elementos que compõem a marca, como cores e formas das letras ou do símbolo.
Não utilizar outra tipografia no logotipo ou tipograma, mesmo que semelhante às utilizadas na logomarca.
Não aplicar tratamentos de linha ou texturas aos elementos da logomarca.
Não alterar as cores dos elementos da logomarca ou criar versões alternativas, mesmo que com cores do padrão cromático da organização.
Não aplicar efeitos de sombra e luz nos elementos da logomarca.
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///// Referências de aplicação cartão de visita ///
O cartão de visita do Instituto Publix possui o formato 9x5 cm e deve conter as seguintes informações: nome do responsável, cargo, telefones, e-mail, endereço e CEP do Instituto Publix. No verso, deve haver o QR Code ao lado da logomarca que, ao ser acessado, mostrará as mesmas informações citadas acima prontas para serem salvas no aparelho móvel. Abaixo do QR Code, deve haver o site.
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///// Referências de aplicação envelope ///
www.institutopublix.com.br
O envelope do Instituto Publix possui o formato de 26x36 cm. A parte frontal deve ter o layout padrão do Publix e a logomarca. No verso, devem conter nome e endereço da organização.
Instituto Publix SIG Quadra 1 Centro Empresarial Parque Brasília - Sala 130 Brasília, DF CEP 70.610-410
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///// Referências de aplicação bloco de notas ///
O bloco de notas do Instituto Publix possui o formato A5 e deve conter a logomarca na parte superior, além de ter o padrão de layout do Publix na parte inferior da folha.
www.institutopublix.com.br
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///// Referências de aplicação papel timbrado ///
O papel timbrado do Instituto Publix possui o formato A4 e deve conter a logomarca na parte superior direita e o padrão de layout do Publix nas partes superior e inferior da folha.
www.institutopublix.com.br
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///// Referências de aplicação certificado /// APRENDIZADO PARA RESULTADOS
CERTIFICADO O certificado do Instituto possui o formato A4. Sua estrutura é formada pelo layout padrão da organização e a logomarca no canto superior esquerdo.
Certificamos que NOME COMPLETO DA PESSOA participou do curso Gestão de Processos para Resultados na Administração Pública, realizado nos dias 31 de julho e 1º de agosto de 2013, com carga horária de 16 horas/aula. Brasília, 1º de agosto de 2013
Alexandre Borges Afonso Diretor Executivo do Instituto Publix
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///// Referências de aplicação slides ///
O modelo de apresentação do Instituto Publix foi criado a partir do software mais utilizados pelos colaboradores: o Power Point. A capa é formada pelo layout padrão da organização, pela logomarca no canto superior direito, pelo site no canto inferior esquerdo e pelo título da apresentação. Além da capa, o Instituto Publix criou três modelos de apresentação para diversas necessidades. A diferença entre eles dá-se pela inserção da logomarca e do layout superior. No entanto, o site e o layout inferior permanecem em todos eles, sendo obrigatória sua utilização.
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///// Referências de aplicação assinaturas de e-mail ///
O modelo de assinatura de e-mail foi criado de forma a interagir com os clientes e parceiros. Sua estrutura é formada pelo código QR Code, que permite salvar os dados do responsável no próprio aparelho móvel, o nome do responsável, o cargo, os telefones para contato e o site do Instituto Publix. Há também a logomarca e o layout padrão da organização.
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///// Referências de aplicação pasta ///
A pasta do Instituto Publix possui a logomarca na capa. Além disso, o layout padrão da organização deve ser colocado na parte inferior. No interior, há o site da instituição, bem como no verso.
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///// Referências de aplicação fichário ///
O fichário do Instituto Publix é um dos principais materiais dos cursos, pois é onde é colocado todo o material didático impresso. Na sua estrutura deve conter a logomarca e o layout padrão da organização.
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///// Considerações Finais
Este manual será enviado conjuntamente com os seguintes arquivos: /// Logomarca.ai /// Logomarca.jpg /// Logomarca.png
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