Raquel Contreras

Identidad visual para la marca personal de Raquel Contreras, coach empresarial.

El reto en este proyecto consistía en encontrar el equilibrio en el reflejo por una parte, de la faceta analítica y empresarial del público objetivo de Raquel, donde el foco está puesto en la obtención de resultados; con otra parte más emocional, correspondiente al desarrollo de las soft skills y gestión emocional, propios de los procesos de coaching.

Para conseguirlo, la identidad se apoya en un símbolo con mucha presencia y fuerza, inspirado en la inicial de Raquel, y que es el claro protagonista del universo visual de la marca. La combinación en el símbolo de formas rectas y redondeadas, nos ayuda a representar esa dualidad que comentábamos. La contundencia del símbolo se equilibra gracias a una gama cromática alegre, moderna y cercana.

En conjunto, la identidad de Raquel es visualmente clara, y meditadamente equilibrada para transmitir seguridad sin perder por ello, cercanía.

R4

R4 nace como una submarca de Formatur, empresa de construcción en Mallorca. La razón de ser de R4 es muy clara y ambiciosa: convertirse en el referente en rehabilitación estructural de la isla. De ahí su nombre, que tanto hace referencia al mortero reparador R4 (uno de los materiales estrella en la rehabilitación de estructuras) como a una serie de palabras relacionadas con la empresa: refuerzo, reparación, rehabilitación y reforma.

El público objetivo es de perfil técnico, tanto arquitectos como aparejadores. Con la finalidad de conectar con nuestro target, se apuesta por un lenguaje visual cuidado y moderno, más propio de una estudio de arquitectura, pero con la presencia de un logotipo firme y sólido, que refleja los principales valores de R4 y vincula la marca al mundo de la construcción.

En la identidad visual de R4 era necesario transmitir fuerza y confianza, puesto que la estructura de un edificio es un tema tan importante como delicado. Es por eso que modificamos la “r” del nombre para convertirla en un pilar y hacer una alusión visual a una base estructural sólida. Además, dotamos a la marca de una paleta cromática seria y elegante donde el gris, inspirado en el mortero reparador, es el gran protagonista.

Para el descriptivo de la marca decidimos ser claros y comunicar sin rodeos a qué se dedica la empresa: rehabilitación de estructuras. Aprovechamos eso sí, la disposición del descriptivo para crear unos “pisos tipográficos” compactos que nos ayudan a crear esa base estructural sólida que buscamos.