CAFÈS

Rediseño identidad visual

Cafès Illes Balears

Una gran responsabilidad crear un rediseño de marca para una empresa que llevaba casi 60 años y dos generaciones con un logotipo asentado y un sistema de trabajo interno que no ha cambiado en todo este tiempo. Nuestro objetivo ha sido ser muy respetuosos con la marca anterior, pero a la vez darle una imagen moderna que, como mínimo, transmita los mismos conceptos anteriores añadiendo una evolución que abra nuevos caminos para integrar las nuevas vías de negocio estimadas para los próximos años.

Nuestro logotipo mantiene la misma estructura que el anterior, pero hemos modernizado tanto las tipografías como las siluetas de su icono principal (las Islas Baleares). Por un lado, simplificamos la orografía de las islas y las sustituimos por un trazo grueso que convierte en forma poligonal un perfil anteriormente muy detallado que no aportaba casi nada. De este modo, las islas “se reconocen” pero ahora son parte de un icono que representa una gráfica sencilla y simple.

El color rojo intenso básico ha sido sustituido por una paleta de tonos que van desde el granate al marrón café, del mismo modo hemos creado una paleta secundaria de verdes para representar la gama de productos ECO, siempre recurriendo al cartón o papeles reciclados para ser más respetuosos con el medio ambiente. Las aplicaciones que se han diseñado son varias: desde sobres de café hasta videos explicativos de los productos, pasando por packaging, folletos y materiales expositivos para ferias.

Jardinería Mallorquina Pujol

Rediseño de imagen corporativa para Jardinería Mallorquina Pujol. Los objetivos principales del proyecto fueron la modernización y la consolidación de la imagen de marca y de su valor diferencial principal: el valor local. Para conseguirlo hemos apostado por un proceso global de simplificación en el que se ha cuidado la forma de cada elemento de la marca, de manera que el universo visual sea más sencillo y cercano.

Para empezar, se ha prescindido de detalles innecesarios en la forma del árbol y este se ha hecho más pequeño, ahora aparece como si fuera una letra más del nombre. Se han rediseñado las hojas corporativas para quitarles la connotación tropical que tenían y aumentar su relación con vegetación más local, además de reducir la frondosidad en su representación en los diferentes soportes de la marca. La gama cromática se ha simplificado y suavizado, prescindiendo de los colores estridentes y apostando por colores más naturales y suaves. En las distintas aplicaciones comerciales (como tarjetas y los vinilos de las furgonetas), se ha reducido la cantidad de información proporcionada…

En definitiva, todas las decisiones se han tomado con el objetivo es darle un aire más cercano y consolidado a la marca.

Noucel nace de la disolución de Tolytech, una marca que habíamos creado hacía un par de años. Por motivos de crecimiento y desarrollo de la empresa, nuestro cliente decidió crear otra marca y darnos la confianza para que trabajásemos en el proyecto al completo: naming, identidad visual y diseño de las aplicaciones necesarias.

Trabajamos en la búsqueda de un nombre que les ayudase a diferenciarse y a representar el valor familiar y local de la empresa. Propusimos Noucel por su connotación poética, refiriéndose a los toldos como un “cielo nuevo” que se crea protegido del sol. Al hacer uso del catalán, conectamos con el valor local de la empresa, a la vez que nos desmarcamos de la competencia que tan tópicamente recurre al uso de la palabra “Toldos” acompañada de alguna otra palabra o del propio apellido del fundador.

En el plano visual, el logotipo está compuesto por formas equilibradas y unos recursos tipográficos muy simétricos que transmiten seguridad y calidad. Como toque diferenciador decidimos convertir la inicial del nombre en un icono que reflejara gráficamente la actividad de la empresa.

Avícola Ballester

Para Avícola Ballester se han realizado algunos trabajos de diseño de packaging y más recientemente el rediseño de su página web. El objetivo principal consistía en modernizar la imagen de la empresa y posicionarla como referente de su sector. Para ello, hemos trabajado en un diseño limpio y visual. Con colores cálidos y suaves que permiten destacar y dar fuerza al color corporativo principal de la compañía, el rojo.

Además, se colaboró con el fotógrafo Soni Martínez para realizar una sesión fotográfica en las instalaciones de la empresa. En la sesión, lo más importante era retratar a las gallinas en su estado natural, sin posados. Fotografías reales que reflejasen por un lado, el día a día de las gallinas y por otro, la modernidad de las instalaciones de Avícola Ballester.

Antes

Vectobal

Vectobal es una empresa de control de plagas urbanas que nace en 2020 y que desde entonces está experimentando un gran crecimiento. Entre alguno de sus clientes se encuentran importantes cadenas hoteleras, ayuntamientos, restaurantes... Además, desde Vectobal están muy implicados en diferentes acciones formativas así como en proyectos de investigación.

El objetivo del presente encargo consistía en reflejar la solidez conseguida por Vectobal desde su constitución, para posicionar la imagen de la empresa a la altura de sus clientes. Además, querían que el rediseño les ayudara a transmitir una serie de valores diferenciales. En su sector, es muy común el uso de discursos agresivos que usan términos negativos como: exterminación, amenaza, productos tóxicos… Vectobal apuesta por un enfoque centrado en los beneficios de sus servicios, hablando de tratamiento en vez de exterminación, de crear entornos seguros y de salud ambiental.

Para conseguir todos estos propósitos, trabajamos en aumentar la presencia del logotipo gracias al uso de una tipografía gruesa, mientras que con las minúsculas nos aseguramos de no perder cercanía y accesibilidad. Reflejamos la labor de protección contra vectores que realiza Vectobal, con la integración de la flecha en la “V”. Así, mostramos como los vectores son “frenados” gracias a la labor de la empresa. Mientras que para la comunicación publicitaria, propusimos anuncios centrados en la labor divulgativa de la empresa, mostrando mensajes o píldoras informativas que nos educan acerca de ciertas características de las plagas urbanas.

Rediseño identidad visual

Happy Faces Kinder

Rediseño de la identidad visual de Happy Faces Kinder, la escoleta bilingüe de Green Valley School. El objetivo principal del rediseño consistía en conectar visualmente la marca de Happy Faces Kinder con la identidad de Green Valley School. De este último, se respetan los colores corporativos, la estructura de construcción del logotipo y se mantiene el uso del sol a rayas como fondo.

Por otro lado, la nueva imagen de Happy Faces Kinder debía evolucionar también del logotipo actual que tenían, es decir, no querían una ruptura total sino más bien una evolución natural fruto de la modernización y la cohesión visual con Green Valley School. Es por eso, que tomamos como punto de partida los dos niños que aparecían en el logo de Happy Faces Kinder. Lo que hicimos fue quedarnos solo con las caras para que la expresión facial cobrara protagonismo, y además, trabajamos en una ilustración más actual y sintética, que prescindiera de los detalles excesivos que tenía el logotipo inicial.