INSTITUTO METROPOLITANO DE DISEÑO PROYECTO PAE TALLER DE DISEÑO PARA LA COMUNIDAD 2010 TEMA: CAMPAÑA ANIMALES SERES VIVOS CON CAPACIDAD DE SENTIR INTEGRANTES: Nelly Rafaela Lozada Herrera
6to. Diseño Multimedia
Arturo Stalin Ruiz Macias
5to. Diseño Multimedia
Alejandro Daniel Calderon Lemos
4to. Diseño Multimedia
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1. INVESTIGACIÓN • Objetivo General: Identificar el grado de conocimiento que tiene nuestro público objetivo sobre la protección y bienestar animal, además determinar el conocimiento y percepción del público con respecto a PAE y su labor como organización sin fines de lucro. •
Objetivos Específicos: o Determinar los conocimientos sobre la protección y bienestar animal o Establecer el nivel de conocimiento sobre la legislación existente en nuestro país. o Descubrir las razones por los cuales nuestro público objetivo protege a los animales. o Analizar la percepción de nuestro público objetivo hacia PAE. • Técnicas de Investigación Para desarrollar la investigación se realizarán encuestas. A través de las encuestas se establecerá el conocimiento sobre la protección y bienestar animal, además la percepción que tienen de PAE. •
Proceso de Investigación o Selección de la población: Población comprendida entre los 25 – 40 años de Quito o
Población por edad y sexo del sector urbano de Quito:
Edad 25 – 40
Sexo Hombre 170080
Mujer 188356
Total 358436
o Tamaño de la muestra: Leyenda N = Total de la población Za2 = 1.962 (si la seguridad es del 95%) p = proporción esperada (en este caso 5% = 0.05) q = 1 – p (en este caso 1‐0.05 = 0.95) d = precisión (en este caso deseamos un 3%).
2
N * Za 2 * p * q η= 2 d * ( N − 1) + za 2 * p * q
(
) (
)
358436 * 1,96 2 * 0.05 * 0.95 η= 0.032 * 358436 − 1 + 1.96 2 * 0.05 * 0.95
(
) (
)
η = 202,6 La cantidad de personas encuestadas 203. • •
Modelo de la Encueta aplicada: (Anexo 1) Procesamiento de Datos:
Pregunta 1
Conoce usted sobre PAE 47% 53%
Si No
De 203 personas encuestadas el 53%, es decir; más de la mitad respondió afirmativamente conocer sobre PAE.
Pregunta 2 3
¿Sabe qué es PAE? Un evento 10% 2% Una fundación para la defensa y protección de animales
24% 64%
Centro de adopción de mascotas Una clínica veterinaria
De 203 personas encuestadas el 64%, es decir más de la mitad identifica a PAE como una fundación para la defensa y protección animal.
Pregunta 3
¿Sabe usted a quien ayuda PAE? Perros y gatos callejeros 9%
5%
2% 39%
45%
Todo tipo de animal maltratado Trabaja por animales, personas y ambiente No sabe Otros
De 203 personas encuestadas, el 45% respondió que Todo tipo de animal maltratado y el 39% solo perros y gatos callejeros son ayudados por PAE.
Pregunta 4
4
¿Sabía usted que puede colaborar con PAE? 37% Si
63%
No
El 63% de encuestados respondió afirmativamente conocer que puede colaborar con PAE.
Pregunta 5
¿De qué forma ayudaría con PAE? 8%
6%
2% 6%
Económicamente Adoptando 27%
37%
Donando alimento Haciendo voluntariado
14%
Todas las anteriores Ninguna Otras
De 203 personas encuestadas el 37% de los encuestados respondió que ayudaría con PAE haciendo voluntariado y un 27% con la adopción.
Pregunta 6
5
¿Tiene o ha tenido mascotas? 15% Si No
85%
El 85% de todas las 203 personas encuestadas respondió afirmativamente haber tenido o tener mascotas.
Pregunta 7
¿Qué tipo de mascota ha tenido? 3% 5%
Perros
9%
10%
48%
gatos roedores
25%
aves de jaula peces Otros
De 203 personas encuestadas el 48% de los encuestados respondió que ha tenido perros y el 25% gatos. Pregunta 8
6
¿Cómo obtuvo a su mascota? 2% 33%
Compra Adopción
51% 14%
Regalo Otros
El 51% de los encuestados respondió que obtuvo su mascota por regalo y el 33% por compra. Pregunta 9
¿Qué tipo de cuidados cree que debe tener una mascota? Alimentación/Nutrición
26%
28%
Prevención de enfermedades(vacunas)
7% 18% 21%
Aseo (tanto del animal como de su ambiente) Educación, Socialización e interacción (con otros animales y seres humanos)
De 203 personas encuestadas el 28% considera que la alimentación es el factor más importante para el cuidado de las mascotas. Pregunta 10
7
¿Para usted qué es una mascota? Un animal domestico 2%
Parte de la familia 20%
21%
Un objeto de su propiedad
5% 1%
51%
Un animal para su diversión Para compañía Otra
Del total de 203 personas encuestadas el 51% considera a su mascota como parte de la familia. Pregunta 11
¿Sabe usted si los animales sienten dolor? 5%
Si No 95%
El 95% de los encuestados piensa que los animales si sienten dolor. Pregunta 12
8
¿Qué es para usted el maltrato animal? 4% 17%
Golpes
27%
Falta de alimento No cuidar su salud
17% 18% 17%
Falta de atención Abandono otros
De 203 personas encuestadas el 27% cree que maltrato animal es el Maltrato físico.
Pregunta 13
¿Sabe si existe una declaración Universal sobre el bienestar animal? 33% Si 67%
De 203 personas encuestadas el 67% no conoce sobre el tema.
No
Pregunta 14
9
¿Conoce usted si existe una legislación para la protección animal en nuestro país? 21% Si 79%
No
De 203 personas encuestadas el 79% no conoce si existe una legislación en nuestro país para la protección animal. •
CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACION o o o o o
Se puede concluir con esta investigación que la población sabe sobre PAE, pero tiene una percepción muy limitada de su labor. Se pudo detectar que el 63% de población sabe que puede colaborar con PAE y está dispuesta a ayudar por medio del Voluntariado. Mediante la investigación se revela que el 85% de la población ha tenido mascotas, en su mayoría perros y gatos y los obtuvieron por medio de regalo o compra El 28% de población cree que los cuidados fundamentales de un animal son la alimentación y el aseo, pero aun así sienten a su mascota como parte de su familia. La investigación revelo que el 95% de la población está de acuerdo que los animales sienten dolor, pero no conocen si existe una declaración universal para el bienestar animal, ni una legislación que proteja a los animales en nuestro país.
2. BRIEF –INFORMACIÓN BÁSICA • ORGANIZACIÓN a.
Referencia Histórica – Cronología
La fundación Protección Animal Ecuador, PAE, originalmente se constituyó como la Asociación Ecuatoriana Defensora de Animales, AEDA, misma que fue fundada en 1984 como una entidad apolítica, arreligiosa, de derecho privado, con personería jurídica y sin fines de lucro para la defensa y protección de los animales, estando su principal y única cede en la ciudad de Quito.
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Muy pocas personas conocían la existencia de AEDA debido a que no se realizaba una labor sistemática o estructurada basada en alguna clase de objetivos. Carecía de una identidad frente a la comunidad debido a varios factores sociales y económicos. A partir del año 2000 se inicia un proceso dirigido a cambiar el rumbo que hasta ese momento había tenido la Asociación. Se definen objetivos a alcanzar basados en las múltiples necesidades de los animales en el Ecuador. La Directiva que entra en funciones a partir de ese año, no contaba realmente con una base sobre la cual desarrollar sus actividades, sin puntos de referencia de instituciones similares en el país y muy poca información acerca de este tipo de trabajo, va definiendo sus políticas y auto educándose a través de la experiencia y el apoyo de la World Society for the Proteccion of Animals, WSPA, organismo al cual se encontraba recientemente afiliada. Actualmente, Protección Animal Ecuador tiene su sede central en la ciudad de Quito, y trabaja con grupos organizados en distintos niveles, formándose así capítulos, clubes y voluntarios PAE. b. •
Filosofía Institucional
Misión
“Promover la protección y el bienestar animal a través de distintas iniciativas ejecutadas con excelencia.” •
Visión
“Ser una organización líder en la promoción y ejecución de acciones por el bienestar animal en el Ecuador.” •
Valores Corporativos
Los valores de Protección Animal Ecuador son: o o o o o •
Respeto Sensibilidad Compromiso Compañerismo Honestidad
Creencias
Son las doctrinas que marcan nuestra hoja de ruta. o o o o
Cree que los animales son un grupo vulnerable y deben ser protegidos. Cree en el derecho de los animales a su bienestar. Trabaja por animales, personas y ambiente. Cree en una relación armoniosa entre todos los seres vivos.
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•
Principios o o o o o o
•
Trabaja a favor de los animales, indistintamente de especies o razas. No tiene fines de lucro. Realiza su trabajo basada en la ciencia del Bienestar Animal. Trabaja de manera dinámica, proactiva y en constante evolución. Propone alternativas prácticas, viables, integrales. Promueve el diálogo y no la confrontación.
Objetivos Institucionales
Metas o resultados que deseamos conseguir. Los objetivos describen la situación a futuro a la que se quiere llevar a la institución. 1. Sensibilizar, concienciar y educar a la población ecuatoriana sobre la relación armoniosa de esta con los animales, fomentando la responsabilidad individual con el entorno. 2. Utilizar todos los medios de comunicación disponibles para difundir el mensaje de protección y bienestar animal. 3. Desarrollar, promover e impulsar legislación de protección y bienestar animal y velar por su cumplimiento. 4. Generar servicios a la comunidad que mejoren la calidad de vida de los animales. 5. Alcanzar la auto sustentabilidad mediante la ejecución eficaz y eficiente de servicios, planes, programas y proyectos. 6. Socorrer animales en situación de riesgo mediante planes y programas acordes a los diferentes casos. 7. Reducir a niveles manejables a la población canina y felina, urbana y rural, mediante la esterilización. c.
Campos de Acción MATRIZ QUITO
•
Atención directa a los animales
Consultas veterinarias.‐ En la Clínica Veterinaria de Quito, se han atendido a más de 5.000 animales a un promedio de 15 consultas diarias. Esterilizaciones Perros Hembras Machos Totales
966 198 1164
Gatos Hembras Machos
572 178 750
Cirugías Pagadas Gratuitas
1625 289 1914
Una quinta parte de las esterilizaciones han sido subvencionadas por PAE gracias a las donaciones económicas recibidas, contribuyendo de esta manera al control poblacional de animales callejeros.
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El número total de esterilizaciones realizadas es de 1.914, de las cuales 966 corresponden a hembras caninas, lo que significa que, solamente en el 2009, se ha evitado el nacimiento de aproximadamente 7.728 cachorros (suponiendo 4 crías por cada una, por 2 partos al año, sin contar con todas las crías que hubieran nacido en ese mismo año provenientes de las hembras nacidas en su primer parto) PAE Quito colaboró con PAE Quevedo en una jornada de cirugías y consultas veterinarias gratuitas, en el marco de la “Quevexpo” por las fiestas del cantón. o
o
o
Clínica veterinaria PAE "Ulloa".‐Ubicada en el norte de Quito, la clínica veterinaria “Ulloa” brinda servicios tales como: o Medicina veterinaria en general, o Esterilizaciones, o Cirugías menores y mayores, o Vacunaciones, o Desparasitaciones, o Tratamientos veterinarios de diversos tipos. Clínica veterinaria PAE "Tumbaco".‐La clínica de Tumbaco servirá a la población de los valles de Tumbaco, Cumbayá o inclusive Los Chillos. Gracias a tus donaciones, la construcción de esta clínica ha comenzado y esperamos tenerla en funcionamiento dentro de poco tiempo. Centro de denuncias y rescates "Ulloa".‐Ten a mano la siguiente información: o Dirección donde ocurre el maltrato: Calle, número, intersección, barrio y parroquia, o Detalle del maltrato que se denuncia, o Frecuencia con la que ocurre, o Otra información relevante.
Este centro funciona en las instalaciones de la Clínica Veterinaria Quito, está en capacidad de recibir denuncias por: maltrato, abandono, atropellamientos, etc., de perros, gatos y otros animales. Además, el centro coordina rescates de animales silvestres junto a la Policía de Medio Ambiente. o
Unidad Móvil.‐ Este programa busca llegar con las campañas de PAE a las poblaciones urbano marginales y rurales que no disponen de acceso a la información y menos aún a actividades de bienestar animal. El programa "Unidad móvil" se encuentra desarrollándose y esperamos, gracias a la colaboración importante de la empresa privada, servir con: o Clínica del día o Esterilización de animales en zonas rurales y urbano marginales o Vacunación o Desparasitación o Educación y concienciación
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Adopciones El formato de solicitud de adopción fue mejorado con la finalidad de obtener mayor información de los solicitantes, que nos permita garantizar un hogar adecuado para nuestros animales. Desde este año se ha establecido un seguimiento telefónico continuo de adoptados con el objetivo de verificar su bienestar. Lamentablemente siempre es mayor el número de perros y gatos que llegan por abandono o son rescatados, que el número de animales adoptados. Sólo la concienciación puede cambiar esta triste realidad. Perros Gatos Hembras 360 Cachorros 358 Hembras 96 Cachorros 130 Machos 244 Adultos 164 Machos 114 Adultos 55 Rescates Cientos de llamadas y correos electrónicos se reciben a diario en PAE, solicitando nuestra ayuda con diferentes formas de maltrato animal; en respuesta, el Departamento de Rescates y Denuncias de PAE, ha rescatado a un total de 459 animales en el 2009. De enero a diciembre de 2009 en la clínica veterinaria de PAE, se recibieron en abandono un total de 1422 animales. El “estado de abandono” incluye no sólo animales a los que sus dueños por diversos motivos deciden abandonar, sino además aquellos que las personas encuentran en situaciones de vulnerabilidad y al no tener posibilidades de quedárselos, acuden a nosotros por ayuda. Educación Una de las metas de Protección Animal Ecuador es concienciar a la comunidad sobre la importancia que el bienestar animal tiene no sólo en los animales, sino también en las personas y el ambiente. Institución/Lugar Escuela Khipus Colegio Militar Escuela Politécnica del Ejército Universidad San Francisco de Quito: semana del emprendimiento Parque “La Carolina”: Día de adopciones PAE Parque “La Carolina”: Perrotón 2009
Total de oyentes 30 600 150
Temas tratados Tenencia responsable de mascotas Maltrato animal y corridas de toros Maltrato animal, adopciones
No cuantificado
Maltrato, abandono, adopciones, control de población
1000
Adopción, tenencia responsable, control de población Adopción, tenencia responsable, control de población, maltrato animal
1000
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British School Parque de Carcelén: Feria del Buen Vivir Colegio Internacional Sek “Los Valles” Urbanización Portón de Cadiz Barrio Loma Grande •
50 200
Corridas de toros, maltrato animal Adopciones, control de población, tenencia responsable. 150 Foro sobre maltrato animal y corridas de toros 30 moradores, de un Tenencia responsable de mascotas, total de 300 familias obligación de tenedores y propietarios para la convivencia armoniosa 25 líderes barriales Presentación de Proyecto para esterilizaciones masivas en el barrio
Legislación
Uno de los principales objetivos en el que PAE canaliza gran parte de su esfuerzo desde hace varios años, es buscar la aprobación de leyes, ordenanzas y normativas que regulen la tenencia de animales de compañía a fin de precautelar su bienestar. Reglamento Tenencia de Perros Una de las leyes más importantes es la de Tenencia Responsable de animales de compañía; en este sentido, durante el 2008 PAE, junto a otras instituciones relacionadas con el manejo de perros, participó por convocatoria expresa del Ministerio de Salud, en la elaboración de un Reglamento para la tenencia de perros en el país, que se expidió en febrero de 2009 mediante Acuerdo Ministerial. Este Reglamento entró en vigencia a partir de agosto del año anterior y establece claramente obligaciones y prohibiciones de los propietarios y tenedores de perros. Este Reglamento, que si bien es cierto es de trascendencia y sin precedentes a favor de los perros, todavía requiere de modificaciones que permitan su cumplimiento. •
Colaborando con otras instituciones
Parque Metropolitano.‐ Durante el 2009 se mantuvieron varias reuniones, talleres y acciones con la Administración del Parque Metropolitano para retirar los perros que viven en el parque y que han causado algunos inconvenientes a los usuarios del mismo. Se retiraron cuatro perros en estos primeros dos acercamientos y se continuará trabajando a lo largo del año en el retiro de los animales. También se está elaborando un proyecto en conjunto con el fin de establecer un mecanismo de charlas, proyecciones de videos, y otras actividades con el fin de concientizar a los usuarios del parque en tenencia responsable, esterilización, adopciones y no abandono. Estas visitas de PAE al parque se realizarán los fines de semana y feriados, días de mayor concurrencia al parque. Secretaría Metropolitana de Educación.‐ PAE asistió a una reunión con Juan Samaniego, Secretario Metropolitano de Educación en la que se le planteó la problemática de los perros y gatos vagabundos y/o callejeros, pretendiendo de esta manera establecer un vínculo para arrancar con campañas educativas y de concientización. El Secretario se mostró muy abierto a esta iniciativa y además propuso trabajar conjuntamente con los colegios municipales en la elaboración
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y ejecución de un censo canino y felino como un proyecto para que los alumnos de estos centros trabajen sus pasantías o prácticas en difusión de los conceptos de bienestar animal. • o o o o o
o •
Capacitaciones de nuestro personal Curso de traumatología U. San Francisco, organizado por el Dr. Holguer Altuna Curso de neurología organizado por ECVECCS y dictado por el profesor Enzo Bosco (chileno) Curso de Agresividad Canina y Etología organizado por AMVEPE, dictado por el experto belga Rudy Neester Conferencia sobre ética veterinaria organizado por ECVECCS LAPSVE Latin American Society Veterinary: neurología, patología clínica, medicina y cirugía de pequeñas especies, en Lima, Perú, dictado por profesionales de Estados Unidos y Nueva Zelanda. Clicker Trainning AERCAN: Comportamiento canino y adiestramiento con el clicker. Instalaciones
Mejoramiento de instalaciones en Quito.‐ En junio mudamos las instalaciones de la Clínica Veterinaria, ubicadas anteriormente en la Av. La Gasca, a un nuevo espacio, más cómodo y funcional, donde nuestras operaciones y la estadía de los animalitos es más placentera. Clínica veterinaria en Tumbaco.‐ Durante este año trabajamos en la construcción y adecuación de una Clínica Veterinaria de atención a bajo costo en el valle de Tumbaco, la misma que esperamos inaugurar en el primer trimestre de este año; todavía estamos gestionando los recursos que permitan concluir su equipamiento. Centro de Adopciones en Alangasí.‐ Se aprobaron los planos para su construcción y se espera iniciar los trabajos durante el primer trimestre de 2010. •
Trabajo a nivel social y cultural
Corridas de toros En PAE sentimos que cada año damos un paso adelante a favor de los toros, y el 2009 definitivamente es el año en el que se marca el antes y el después para quienes luchamos por esta causa. Con el auspicio de CAS, organización internacional antitaurina, obtuvimos de la encuestadora Cedatos Gallup la realización de una encuesta a nivel nacional que, entre otros datos importantes, arrojó los siguientes resultados: o o o o o
77% de los ecuatorianos no gusta de las corridas de toros. 64% de los ecuatorianos está en contra de las corridas de toros. 91% de los ecuatorianos cree que no se debe permitir el ingreso de menores a corridas. 91% de los ecuatorianos creen que los toros y caballos sufren durante las corridas. 83% de los ecuatorianos no aprueban el uso de nombres religiosos en las corridas.
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Charlas y educación Se nos solicitaron charlas en varias instituciones educativas como: British School, Colegio Sek de Los Valles y Colegio Militar. También, a diferencia de otros años, tuvimos una gran apertura por parte de los medios, principalmente las radiodifusoras, para que pudiéramos expresar nuestra postura con respecto al maltrato animal; en ese contexto agradecemos de manera muy especial el apoyo recibido por Douglas Paredes a través de su programa el Poder de 1 en radio La Luna, quien se convirtió en un aliado estratégico en esta causa. También debemos mencionar a las emisoras: Majestad, Ecuashiry, Sucesos, Ecuador inmediato, Iris, Platinum, Municipal, Casa de la Cultura entre otras. También se estrenaron dos documentales: “Rituales Taurinos” de Carolina Bravo en el mes de abril, y “Toros: primera parte” de Segundo Cercado en septiembre. Dos producciones audiovisuales que reflejan la problemática de las corridas y el sentir de la población. Acción directa: “Cruzada asientos vacíos” Jornadas de recolección de firmas y volanteo: Durante los meses de junio y julio realizamos caravanas por el norte y sur de la ciudad, donde se recogieron más de 2500 firmas solicitando la derogatoria de la ordenanza que promueve y regula las corridas de toros en la ciudad de Quito, catalogándola arbitrariamente como un “bien inalienable y derecho irrenunciable de la ciudad” (Ordenanza 106). En los meses de noviembre y diciembre activistas de PAE repartieron más de 20.000 volantes en varios sectores de la ciudad; nos complace mencionar la respuesta mayoritariamente positiva que la comunidad tuvo ante esta inactiva. Velada por los toros: El día 20 de noviembre se realizó la velada “Quito: Luz de América” donde cerca de 400 personas nos concentramos durante la noche en las afueras de la plaza de toros Quito, para manifestarnos en contra de este acto. Acercamiento con auspiciantes: Se dirigieron cartas a las empresas auspiciantes de las corridas en las que se les sugería suspender este auspicio. Noche de corazones rojos: PAE apoyó la iniciativa de la artista Diana Rosero, de pintar corazones rojos en las veredas de la ciudad, como un acto pacífico de protesta por este espectáculo que desagrada a la mayoría de quiteños. Exposición fotográfica Gladiadores: PAE auspició la exposición fotográfica llamada “Gladiadores: una mirada humanitaria de las corridas de toros” del fotógrafo Pedro Bermeo. La exposición aún está abierta al público. Legislación o
Durante el mes de marzo, previo a las elecciones, PAE conversó con la mayoría de candidatos a alcalde de la ciudad para conocer su posición respecto a los problemas que envuelven a los animales, entre ellos las corridas de toros; posteriormente las respuestas
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o
o
•
fueron colocadas en resumen en nuestro sitio web y los videos subidos íntegramente a youtube para que la ciudadanía conozca el pensar de cada candidato. El Defensor del Pueblo se ratifica en su resolución de no permitir el ingreso de menores de doce años a las ferias taurinas, en esta ocasión con alcance nacional; se contó con el apoyo del Consejo Nacional de la Niñez y Adolescencia. Lastimosamente es el segundo año consecutivo que esta medida no se cumple, a pesar de que el jefe del operativo y Comandante de la Región Centro Occidente y la Sra. Intendenta de Policía ratificaron personalmente estar al tanto de la Resolución y de que era su obligación hacerla cumplir. El seguimiento a las sanciones que se deberían imponer por este incumplimiento, será una de las primeras acciones que PAE retomará durante el 2010. Se interpuso una solicitud ante la máxima autoridad del MAGAP y AGROCALIDAD en el sentido de que la plaza de toros contraviene lo dispuesto por la Ley de Mataderos, no obteniendo ninguna respuesta. Esta será otra de las acciones legales a seguir este año. Publicidad Realizada PAE, como parte de su estrategia para dar a conocer la labor que se realiza, organizó y/o participó en los siguientes eventos: o Perrotón 2009: Organizado por Purina Dog Chow, contó con la participación de cientos de personas amantes de sus mascotas. Gracias a la empresa organizadora, pudimos contar con un stand donde explicamos la labor y objetivos de la fundación, además de los servicios que prestamos; y recibimos de parte de ellos una generosa contribución que ayudó en la implementación de la clínica de Tumbaco. o Famosos y mascotas: Gracias a la invitación realizada por Gabriel Carrión, uno de los organizadores del programa “Famosos y Mascotas”, que se realizó en Ecuavisa, participamos junto a otras organizaciones proteccionistas y conservacionistas, en esta producción de televisión que buscaba concienciar sobre el trato que se debe dar a los animales. Gracias a la apertura de sus organizadores, tuvimos la oportunidad de recomendar otro tipo de concursos que no involucren animales, evitándoles así estrés innecesario; es así como al final de la temporada notamos que se reemplazaron los animales por figuras de peluche. Gracias a la destacada participación de Christian Norris, PAE se hizo acreedora a un tercer premio que consistió en la donación de $ 3.000,oo. o Festival adopciones: En septiembre se realizó una jornada en el parque “La Carolina” al norte de la ciudad, para promover las adopciones; allí, alrededor de 1000 personas conocieron sobre el problema de los animales abandonados, los beneficios de la adopción y se llenaron aproximadamente 40 solicitudes para adoptar perros y gatos. o Visita WSPA: De entre varias sociedades miembros de la World Society for the Protection of Animals, WSPA (Sociedad Mundial de Protección Animal), PAE fue seleccionada para recibir apoyo por parte de esta organización internacional, en el área de desarrollo y organización; para ello, dos de sus representantes regionales estuvieron de visita en Quito con la finalidad de iniciar este proceso
•
PAE en el Ecuador o
Ambato
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•
o Baños de Agua Santa o Ibarra o Quevedo o Santa Elena Grupo Objetivo
Variables Geográficas: o o o o
Región o Provincia.‐Pichincha Ciudad.‐Distrito Metropolitano de Quito Población.‐ 1.839.853 Medio.‐ Urbano
Variables Demográficas: o o o o o
Sexo.‐ Hombres y Mujeres Edad.‐ 25 – 40 Nivel Socio‐Económico.‐ Medio – Medio Alto Grado de Escolarización.‐ Primario, Secundario y Superior Ingresos.‐300 ‐ 700
Variables Psicológicas: Personalidad.‐ gustan de la naturaleza, las mascotas, tienden hacia el cuidado del medio ambiente, preocupados por ayudar a la comunidad, son independientes, arriesgados. o Estilo de Vida.‐ con capacidad adquisitiva, les gusta llevar una vida saludable tanto físicamente como psicológicamente, responsables con el impacto que causan en su entorno. Mercado o Tamaño y descripción de la situación actual del mercado.‐ Hoy en día, algunos organismos del estado que poseen políticas de ayuda social están trabajando en campañas a favor de los animales pero solo en el ámbito de vacunación o esterilización, sin embargo, no han se ha trabajado desde el punto de vista de sensibilización hacia los animales que son seres vivos con capacidad de sentir. Y algunas organizaciones independientes solo se han enfocado hacia las corridas de toros, sin ampliar la campaña hacia todos los animales que no gozan de las cinco libertades básicas para mejorar su calidad de vida. o Participación.‐ PAE comparte su participación de mercado en este tipo de campañas con el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito y la secretaria de Salud. o Distribución.‐ Como estrategia se debe tomar en cuenta que existe lugares específicos en los cuales se debe llegar con mayor fuerza para cambiar la actitud de la sociedad hacia los animales como seres con capacidad de sentir. o
•
19
•
Competencia
Al referirnos a un problema social como es la sensibilización hacia los animales seres vivos con capacidad de sentir, no podemos hablar de competencia comercial puesto que cualesquier organización sea esta pública o privada puede colaborar a la concientización hacia los animales y su bienestar, de cualquier manera que ellas crean necesario ayudar. Por lo tanto existen varias estrategias para concienciar sobre esta problemática pero la mayoría de ellas no han tenido el impacto necesario para el cambio de actitud en la sociedad, pero debemos considerar que las campañas sociales, por esencia necesitan de tiempo, generalmente años para causar el impacto que buscan. 3. PROBLEMAS COMUNICACIONALES • Información La sociedad tiene una percepción incompleta sobre la labor que realiza PAE, ya que cree que su labor solo va encaminada al cuidado y rescate de mascotas maltratadas. • Recordación La población no tiene una recordación adecuada pues a causa de la falta o distorsión de la información les llega un mensaje confuso sobre la fundación. • Persuasión La población está dispuesta a colaborar de diferentes maneras con la fundación, pero la falta de información sobre sus programas y proyectos trunca su colaboración. • Posicionamiento PAE esta posicionada como una fundación que ayuda solamente a mascotas maltratadas. 4. ESTRATEGIA DE MARKETING •
Objetivo General de marketing o
•
Objetivos Específicos: o o
•
Realizar una propuesta comunicacional completa, adecuada y efectiva que logre informar y sensibilizar al grupo objetivo a favorecer la causa social propuesta y que posicione en la mente de este público el tema de manera permanente para que el proceso de educación social sea eficiente en el tiempo posterior a la campaña.
Determinar los medios más idóneos para sensibilizar a nuestro grupo objetivo con respecto a la causa social propuesta por PAE. Concienciar y sensibilizar a nuestro público objetivo hacia un cambio de actitud frente a los animales y su sentir.
Análisis FODA: o
Fortalezas: o Tiene mayor conocimiento sobre el tema o Están en continuo interacción con esta problemática o Tienen consistencia y constancia sobre el mensaje que quieren comunicar.
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Oportunidades: o Tienen gran aceptación por parte de la población sobre la problemática que manejan. o Mucho apoyo institucional e individual hacia las causas que maneja PAE o La población recibe y demanda información sobre las problemáticas que maneja PAE. o Debilidades: o Es poco conocida como Fundación para la ayuda animal. o Limitados recursos económicos, comunicacionales y humano. o Pocas instalaciones para llevar a cabo su labor. o Amenazas: o Muchas de sus campañas se orientan hacia mostrar el lado crudo del maltrato animal. o Poca apertura en algunos medios de comunicación o Resistencia de la población hacia una consideración responsable hacia los animales. 5. OBJETIVOS PUBLICITARIOS o Objetivo General Concienciar y sensibilizar a nuestro grupo objetivo mediante un mensaje atractivo e o
impactante, para incentivarlo a un cambio de actitud frente a los animales como seres vivos con capacidad de sentir. o
Objetivos Específicos: o
Realizar una estrategia multimedios que impacte al grupo objetivo y logre el cambio de actitud hacia los animales con capacidad de sentir.
o
Presentar una campaña relacionada con el medio de vida humano y lo similar que es al medio de vida animal.
6. ESTRATEGIA CREATIVA •
Selección de Beneficios: o o
•
Beneficios Racionales: Libertad e igualdad con los animales. Beneficios Emocionales: Sentir empatía hacia los animales
Mensaje Básico: Todos sentimos igual (humanos y animales) o
RW: somos seres vivos con los mismos derechos y capacidad de sentir necesidades, con esto queremos ser más humanos y amigables con los animales.
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•
Estrategia de Audiencia o o
•
Idea Creativa o o
•
Idea Central o Tema de la campaña.‐ Siente su realidad Slogan: Tú la transformas.
Estrategia de Codificación o o o
•
Grupo Objetivo principal: Hombres y Mujeres de 25 – 40 años, NSE: Medio ‐Medio alto Grupo Objetivo secundario: Niños y Niñas de 5 – 12 años
Tono.‐ EMOCIONAL Estilo.‐PERSONAL Atmosfera.‐ VIDA DIARIA.
Piezas Comunicacionales o
Spot Guión Literario Es lunes y Marco se encuentra haciendo ejercicio en su caminadora, de igual manera su mascota el hámster “Dientecitos” da vueltas en su rueda muy rápidamente tratando de imitar a su dueño, de repente suena la alarma que indica que la rutina de Marco a terminado, y este de inmediato se acerca a una botella de agua que tenía cerca para hidratarse y calmar su sed provocada por el extenuante ejercicio. Toma la botella y sin más ni más empieza a beberla muy rápidamente, “Dientecitos” que también se encuentra sediento por su ejercicio lo mira a través del vidrio de su jaula con unos ojos de ansiedad y tristeza debido a que su dueño no se compadece de él y no le provee de agua. De repente Marco se da cuenta de la mirada de su hámster y hace conciencia sobre lo desconsiderado que es, una lagrima brota de sus ojos e inmediatamente se acerca a la jaula de su mascota y le brinda agua. Ahora Dientecitos no tendrá nunca más sed ni hambre porque Marco le brindara el cuidado necesario. Guión Técnico
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Story Board
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o
Publicidad Exterior Paradas de Bus (Paletas y Gigantografías)
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o
Prensa, Revista y Afiches
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o
Publicidad Directa Móviles: Tiro
Retiro
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Tiro
Retiro
Desplegable informativo. Tiro
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Retiro
o
BTL Buses: En los tubos de los buses
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En los tubos de los buses colitas con el mensaje de nuestra campaña
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Se pondré peluches de nuestros presonajes en los tubos de los buses con el mensaje de nuestra campaña. Letreros fuera de las tiendas, cabinas, etc
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En los carritos de los Supermercados
36
37
o
Promocionales Separadores de Página
Cartas Coleccionables: Tiro
Retiro
38
39
Wallpapers.
40
41
42
7. Plan de Medios •
Parámetros Generales: o o o o o
•
Producto: Animales seres vivos con capacidad de Sentir Grupo Objetivo: Hombres y Mujeres; de 25 a 40 años; Medio y Medio alto. Cobertura Geográfica: Distrito Metropolitano de Quito. Etapas de la Campaña: 1era. Etapa Lanzamiento, 2da. Etapa Mantenimiento. Duración de cada etapa: 1 mes (Lanzamiento), 2 meses(Mantenimiento)
Objetivos de medios: o
TRP`S : Lanzamiento (1 mes) 1200 TRP`S Mantenimiento (2 meses) 800 TRP`S cada mes
o
Alcance y Frecuencia: Se obtendrá un alcance del 70% del total de nuestro grupo objetivo. Mientras que se tendrá una frecuencia de 8 spots al mes por persona.
o •
Selección de Medios: o
o
o
• o
Cobertura: Campaña a nivel del Distrito Metropolitano de Quito.
Medio Principal: Televisión Publicidad Exterior Medio Secundario: Prensa Revista Publicidad Directa Medio Auxiliar: Btl Promocionales Cine
30% 20% 15% 5% 10% 10% 5% 5%
Justificación de medios TELEVISIÓN Se utilizará Televisión porque es un medio visual que ayudará a persuadir, educar y a posicionar en nuestro grupo objetivo la sensibilización hacia los animales con capacidad de sentir, se manejaran canales de televisión que tienen cobertura provincial, teniendo así presencia en todo el Distrito Metropolitano de Quito, seleccionando programas variados y distribuidos en horario A, AA y AAA.
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o
PUBLICIDAD EXTERIOR Se pautará en este medio porque se consideró que la publicidad exterior tiene un gran efecto de recordación y alto alcance por lo que nuestro grupo objetivo recibirá el mensaje de acuerdo a los requerimientos planteados en la campaña, y escogimos para pautar en paletas y gigantografías en paradas de buses, en el sistema integrado del trole, afiches en: centros veterinarios, centros de salud, parques públicos, centros de recreación familiar y buses. Toda publicidad exterior será ubicada en sectores estratégicos del Distrito Metropolitano de Quito.
o
PRENSA Al ser un medio de mayor alcance y de gran credibilidad nuestro grupo objetivo recibirá el mensaje de la mejor manera posible. Se pautarán en los principales medios como: El Comercio, La Hora (Quito), El Metro, El Diario. Se publicitara en avisos de ½ para la primera etapa y ¼ de página para la segunda etapa, en especial en páginas derechas porque son las de mayor impacto.
o
REVISTA Este medio nos permitirá tener presencia durante todo el mes y como las revistas se guardan nos darán presencia durante mucho tiempo más, se pautará en Revistas que cumplan con nuestros objetivos. Los avisos serán publicados de 1 página y a full color de igual manera en páginas derechas.
o
PUBLICIDAD DIRECTA Por ser un medio con grandes posibilidades de imaginación para el desarrollo de las piezas gráficas, es un medio que nos permitirá impactar a nuestro grupo objetivo y posicionar nuestra causa con mayor efectividad. Se realizarán despegables con información de PAE y con premisas del bienestar animal, flyers móviles con información de las 5 libertades del bienestar animal.
o
BTL Ya que se quiere llegar de una manera fuerte a nuestro grupo objetivo se realizará otras formas de publicidad como: Se colocaran a nuestros personajes sobre ciertos espacios que nuestro público objetivo usa normalmente para impactarlo como: en los tubos de los buses, dentro de los carritos del super, dentro de los letreros que se encuentran fuera de las tiendas, cabinas, etc., en las puertas del sistema integrado del trole.
o
PROMOCIONALES Serán material de apoyo para toda nuestra campaña, serán repartidos a lo largo de esta y nos servirá para que nuestro target tenga un recuerdo de nuestra campaña. Estos serán: pisapapeles, cartas coleccionables, separador de páginas, wallpapers, imanes para la refrigeradora, llaveros, rompecabezas.
o
CINE: Es un medio selectivo y de gran recordación, se pautara como medio de apoyo a nuestra campaña, se pasara el spot realizado para televisión, en la sección de cortes antes de inicio de cada película.
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DISTRIBUCIÓN DE MEDIOS
•
PRESUPUESTO POR MES
MES I II
ETAPAS Lanzamiento Mantenimiento
% 60% 40%
PRESUPUESTO POR MEDIO MEDIOS
PORCENTAJE %
Lanzamiento 60%
Mantenimiento 40%
Televisión Publicidad Exterior Prensa Revista Publicidad Directa BTL Promocionales Cine TOTAL
30 20 15 5 10 10 5 5 100
18% 12% 9% 3% 6% 6% 3% 3% 60%
12% 8% 6% 2% 4% 4% 2% 2% 40%
8. Presupuesto (Anexo 2) Relaciones Públicas:
4%
Producción:
5%
Investigación:
0.5%
Imprevistos:
0.5%
Medios:
90%
9. Estrategia de relaciones Publicas •
General Concienciar, educar y sensibilizar al grupo objetivo del distrito metropolitano de Quito, sobre los animales con capacidad de sentir a través de las cinco libertades.
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•
Específicos o o
•
Dirigir nuestros esfuerzos hacia la búsqueda de auspiciantes para la implementación de la campaña social. Establecer alianzas estratégicas entre las instituciones públicas, privadas, escuelas, colegios y universidades de la ciudad de Quito, para que se puedan dar charlas educativas sobre el bienestar animal.
Descripción de las Estrategias Comunicacionales de RR.PP o
1era. Fase
ESTRATEGIAS Búsqueda de Auspiciantes
o
TÁCTICAS (ACTIVIDADES ESPECÍFICAS) Realizar un sondeo de todas las instituciones que apoyan causas dirigidas hacia el bienestar del entorno. Iniciar un proceso de charla o negociación con las instituciones seleccionadas. Presentar nuestra propuesta de campaña social y describir los diferentes beneficios que se brinda tanto institucionalmente como a la comunidad.
2da. Fase
ESTRATEGIAS TÁCTICAS (ACTIVIDADES ESPECÍFICAS) Charlas educativas Con la apertura que den las diferentes instituciones, se realizarán charlas educativas en escuela, colegios y universidades de la ciudad de Quito y se entregará material informativo. Eventos Se realizarán eventos familiares donde se trate la sensibilización hacia los animales con capacidad de sentir, serán eventos al aire libre. Club Todos Se lanzará el Club Todos Sentimos Igual, en el se realizará actividades Sentimos Igual educativas, deportivas e interacción con los animales para demostrar que son seres vivos con capacidad de sentir.
10. Evaluación y Control •
Evaluación e indicadores de medición
Se realizará el respectivo monitoreo de datos para conocer el nivel de aceptación de esta nueva propuesta, con la aplicación de las siguientes herramientas: Encuestas, Observación Este estudio será aplicado a lo largo de toda la campaña. La campaña será evaluada y controlada desde su inicio hasta una semana después de ésta, para verificar que nuestros objetivos han sido cumplidos.
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ANEXOS ANEXO 1:
Encuesta Muy buenas________, soy alumno del Instituto Metropolitano de Diseño y le solicito su colaboración para la realización de esta encuesta con fines académicos. Sector: Sexo: Edad:
N__ S___ F__ M__ __________
C___
1. ¿Conoce usted sobre PAE? 1.1. Si___ 1.2. No___(pasar a la pregunta 6) 2. ¿Sabe qué es PAE? 2.1. Un evento____ 2.2. Una fundación para la defensa y protección de animales____ 2.3. Centro de adopción de mascotas____ 2.4. Una clínica veterinaria____ 2.5. No sabe____ 2.6. Otros_____________________________________________________ 3. ¿Sabe usted a quien ayuda PAE? 3.1. Perros y gatos callejeros_____ 3.2. Todo tipo de animal maltratado_____ 3.3. Trabaja por animales, personas y ambiente _____ 3.4. No sabe____ 3.5. Otros______________________________________________________ 4. ¿Sabía usted que puede colaborar con PAE? 4.1. Si____ 4.2. No____ 5. ¿De qué forma ayudaría con PAE? 5.1. Económicamente_____ 5.2. Adoptando____ 5.3. Donando alimento___ 5.4. Haciendo voluntariado___ 5.5. Todas las anteriores______ 5.6. Ninguna______ 5.7. Otras________ 6. ¿Tiene o ha tenido mascotas?
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6.1. Si___ 6.2. No___(pasar a la pregunta 9) 7. ¿Qué tipo de mascota ha tenido? 7.1. Perros___ 7.2. gatos___ 7.3. roedores___ 7.4. aves de jaula___ 7.5. peces___ 7.6. Otros___ 8. ¿Cómo obtuvo a su mascota? 8.1. Compra ____ 8.2. Adopción____ 8.3. Regalo_____ 8.4. Otros__________________________ 9. ¿Qué tipo de cuidados cree que debe tener una mascota? 9.1. Alimentación/Nutrición_________ 9.2. Prevención de enfermedades(vacunas)________ 9.3. Aseo (tanto del animal como de su ambiente)________ 9.4. Educación, Socialización e interacción (con otros animales y seres humanos)_______ 9.5. Todas las anteriores______ 10. ¿Para usted qué es una mascota? 10.1. Un animal domestico_______ 10.2. Parte de la familia_________ 10.3. Un objeto de su propiedad________ 10.4. Un animal para su diversión_____ 10.5. Para compañía________ 10.6. Otra_________ 11. ¿Sabe usted si los animales sienten dolor? 11.1. Si____ 11.2. No___ 12. ¿Qué es para usted el maltrato animal? 12.1. Golpes___ 12.2. Falta de alimento___ 12.3. No cuidar su salud___ 12.4. Falta de atención___ 12.5. Abandono___ 12.6. otros___ 13. ¿Sabe si existe una declaración Universal sobre el bienestar animal? 13.1. Si___ 13.2. No____ 14. ¿Conoce usted si existe una legislación para la protección animal en nuestro país? 14.1. Si___ 14.2. No____ Gracias por su Colaboración
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ANEXO 2: PAQUETES PARA LOS AUSPICIANTES Paquete del Auspiciante principal: Tendrá presencia de logotipo en:
o o o o o o o o
Televisión Publicidad Exterior Prensa Revista Publicidad Directa BTL Cine Promocionales
Inversión: Se le propondrá una cantidad de inversión del 30% del total del costo de la campaña. Paquete 2: auspiciantes secundarios: Tendrán presencia de logotipo en:
o o o o o
Publicidad Exterior Prensa Revista Publicidad Directa Promocionales
Inversión: Se le propondrá una cantidad de inversión del 10% del total del costo de la campaña. Paquete 3: auspiciantes de apoyo Tendrán presencia de logotipo en:
o o o
Promocionales Publicidad Exterior BTL
Inversión: Se le propondrá una cantidad de inversión del 5% del total del costo de la campaña.
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