3.2.2 Leitmotiv und Wertehaus

3.2.2 Leitmotiv und Wertehaus

Nachhaltigkeit

engagiert echt

Qualität

Qualität fürs Leben

wertvoll Innovation

Südtirol, der begehrteste nachhaltige Lebensraum Europas

Vision Leitmotiv

TOURISMUT 2030

Werte

IDENTITÄTSBEWUSST

Der Südtiroler Tourismus ist unserer Identität verpfl ichtet. Unseren Wurzeln, die seit Jahrhunderten fest verankert sind, und unserem Wesen, das uns ausmacht. Daraus speisen sich unsere Geschichten, ergeben sich unsere mutigen Ziele und bilden sich gesunde Grenzen.

ALSO: Immer klar und selbstbewusst Südtirol. Nie beliebig. Ohne dabei den Blick in die Zukunft zu vernachlässigen.

NATURVERBINDLICH

Der Südtiroler Tourismus ist unserer Natur verpfl ichtet. Der Natur, die uns umgibt, begleitet und prägt – und um die uns die Welt beneidet. Eine Natur, die wir zutiefst schätzen und mutig schützen, die unserem Denken und Handeln eine verbindliche Richtung gibt.

ALSO: Immer mit der Natur. Nie dagegen. Ohne Hintertürchen und faule Kompromisse.

INNOVATIONS-

MUTIG

Der Südtiroler Tourismus ist der Innovation verpfl ichtet. Einer Innovation aus dem Streben nach höchster Qualität – branchenübergreifend, mit allen gemeinsam. Aus unseren Stärken heraus erkennen und nutzen wir unsere Chancen zukunftsmutig und mit Hilfe der Digitalisierung.

ALSO: Immer in Bewegung bleiben. Nie Stillstand. Ohne je die Lust auf neue Wege zu verlieren.

GEMEINSCHAFTS-

VERANTWORTLICH

Der Südtiroler Tourismus ist unserer Gemeinschaft verpfl ichtet. Denn nur gemeinsam können wir einen mutigen Tourismus gestalten, der allen gut tut: Einheimischen und Gästen. Indem wir aus der Vielfalt, die uns einzigartig macht, eine einzige Werte- und Verantwortungsgemeinschaft formen.

ALSO: Immer miteinander. Nie gegeneinander. Ohne je den Wert unserer Vielfalt zu vergessen.

Abbildung 18: Leitmotiv und Werte des Südtiroler Tourismus der Zukunft.

Das neue Leitmotiv des Südtiroler Tourismus

Zusammenfassend führen die folgenden zentralen Erkenntnisse aus dem in Kapitel 3.2.1 beschriebenen Prozess zum neuen Leitmotiv des Südtiroler Tourismus der Zukunft:

Erkenntnis 1: Etablierte und Youngsters: Eins, und doch unterschiedlich

Nicht der Tourismus steht im Mittelpunkt der Dialoge über die Zukunft, sondern das „Leben in Südtirol“. Die Youngsters kommen mit einem treibenden Mindset in den Diskurs und verlangen mutige Entscheidungen, sowie einen neuen Modus der Zusammenarbeit. Die Themen im Mittelpunkt: — Die Natur und ihre zentrale Rolle für Tourismus und

Gesellschaft — Die Identitätsentwicklung in Raumclustern: Netzwerkkompetenzen als Basis — Die Forderung nach einem besseren Kundenverständnis: der Kunde heute und morgen — Die Wirtschaft als Netzwerkleistung: Kooperation und

Digitalisierung — Das Narrativ Südtirols: eine gemeinsame Erzählung

Erkenntnis 2: Südtirol steht vor der Zerreißprobe

Südtirol befindet sich in der schwierigen Position zwischen der Aufrechterhaltung erreichter Erfolge einerseits und dem Einleiten großer Veränderungsschritte andererseits.

Dies führt zu einem Kampf der Deutungshoheit. Wobei keine Position final richtig liegt. Mehr denn je kommt es auf den Zusammenhalt und eine gemeinsame Zukunftsperspektive an. Aus dieser Dynamik abgeleitet ist es entscheidend, gute und anerkannte Vorbilder zu entwickeln, welche sich auf den „neuen Weg“ begeben.

Erkenntnis 3: Stolz und Freude als gemeinsame Basis für die Zukunft

Die emotionale Diffusion weist darauf hin, dass es nicht nur an konkreten Zukunftsbildern fehlt, sondern auch an einer gemeinsamen Basis: „Common Ground“. Ein zu formulierendes Leitmotiv für den Tourismus in Südtirol muss Lust auf Zukunft aktivieren und im Idealfall den stark präsenten Stolz der Südtiroler Identität aufgreifen. Es braucht ein neues Selbstverständnis im Tourismus und ein neues Bild des Tourismus in der Südtiroler Gesellschaft.

Daraus abgeleitet ergibt sich das Leitmotiv für den Südtiroler Tourismus: TOURISMUT.

Das Wort TOURISMUT setzt sich zusammen aus dem Wort „Tourismus“ und dem Wort „Mut“. Das Wort „Tourismus“ schafft hier zum einen die Basis für ein neues Selbstverständnis der Branche und eint Etablierte und Youngsters in einer Schicksalsgemeinschaft. Zeitgleich zahlt es auf den Stolz ein, welcher in der Touristik fest verankert ist und dessen Kraft genutzt werden kann. Das Wort „Mut“ ist der Appell mutige Entscheidungen zu treffen und richtet sich an Pionierinnen und Pioniere aus der vergangenen Zeit und vor allem aus der Zukunft. Jene, die Südtirol zu einer der erfolgreichsten Destinationen im Europäischen Raum gemacht haben und weiterhin machen werden zukünftig dafür Sorge tragen, dass dies so bleibt. Dieser Pioniergedanke und die damit verbundenen Attribute Mut, Kreativität, Zielstrebigkeit und Umsetzungsstärke sollen den Weg ebnen für neue, anerkannte Vorbilder in der Branche.