BRANDBOOK INSTITUTO SEMEAR
O INSTITUTO SEMEAR
A MARCA
1.Introdução 2.Motivação 3.História 4.Metodologia 5.DNA 5.1.Missão 5.2.Visão 5.3.Valores 6.Identidade
1.Conceito 2.Evolução 3.Logotipo 4.Elementos 4.1.Símbolo 4.2.Tipografia 4.3.Cores 4.4.Traço
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 1.Versões do Logotipo 2.Grid de Construção 3.Área de Proteção 4.Alfabeto Institucional 5.Cores 5.1 - Paleta Institucional 5.2 - Paleta Secundária 6.Aplicações 6.1.Monocromática 6.2.Tons de cinza 6.3.Negativo 6.4.Uso de Tags 6.5.Fotografia 7.Redução máxima 8.Variações proibidas 9.Elementos acessórios 3
O INSTITUTO SEMEAR
1. Introdução
O Instituto Semear é uma organização não-governamental, sem fins lucrativos, que tem como propósito dar suporte a estudantes universitários de baixa renda. Jovens que possuem um bom rendimento acadêmico e grande potencial empreendedor. A função do Semear é evitar que alunos desistam da Universidade por falta de recursos e apoio. Deste modo, propõe-se a ser um fio condutor de oportunidades e impactar a vida destas pessoas, oferecendo-lhes meios de superar dificuldades e potencializar seus talentos.
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2. Motivação
A audaciosa pretensão dos idealizadores e entusiastas do Instituto Semear é a de reverter uma difícil realidade social marcada pela desigualdade, incentivando jovens talentosos de classes sociais desfavorecidas a desenvolverem carreiras profissionais de sucesso e a se tornarem novos agentes de mudança. Dentro do Instituto Semear, os jovens sementes também são incentivados a criarem o seu próprio projeto social ou retornarem suas energias para o Instituto.
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Cerca de 70% dos alunos que ingressam na universidade provêm da parcela dos 20% economicamente privilegiados. A vontade de mudar essa realidade injusta motivou a fundação do Instituto Semear, com a percepção de que é necessária busca pela igualdade de oportunidades, aproveitando e potencializando os talentos colhidos das parcelas dos universitários com menor renda.
Estudantes Universitários
Provenientes classes A e B Provenientes classes C e D
Universitários de baixa-renda encontram sérias dificuldades durante a formação acadêmica, de forma que muitos daqueles potenciais talentos têm suas oportunidades ofuscadas pela limitação de incentivos ao seu crescimento pessoal, acadêmico e profissional.
A finalidade é ajudar a formar futuros profissionais, empreendedores e líderes ativos na sociedade. Mais do que isso, é necessária a multiplicação de líderes fomentadores de mudança social que propaguem a cultura do mérito, baseada em fortes princípios éticos e de responsabilidade social.
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3. História
O Instituto Semear começou suas atividades no ano de 2010 com o Projeto Piloto na cidade de São José dos Campos-SP. A primeira turma de jovens-semente (bolsistas) selecionados contava com 10 alunos aprovados em vestibulares de diversas universidades públicas. No ano seguinte esse número saltou para 23 universitários que enfrentam grandes desafios de superação na relação entre a vida acadêmica e a situação financeira limitada.
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Em 2012, é criada a sede do Semear no Ceará. A partir do programa Apóstolos da Inovação, realizado pela Federação das Indústrias do Estado do Ceará (FIEC) em Fortaleza-CE, jovens universitários de faculdades cearenses e do ITA, se reuniram para estudar possibilidades para potencializar o mercado cearense de determinados setores. O Instituto Semear Fortaleza, que no ano de 2013 teve sua primeira turma de bolsistas, contando com 11 jovens-semente motivados para mudar a realidade em que vivem. Neste mesmo ano, duas novas sedes foram criadas, uma em São Paulo-SP e outra no Rio de Janeiro-RJ.
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4.Metodologia Bolsa de Estudo Recebem ajuda financeira pelo período de 1 ano para gastos de transporte, alimentação, cultura e outras necessidades do bolsista, podendo haver renovação.
Mentoria Cada jovem-semente possui um mentor. O objetivo é dar apoio psicológico, orientação de carreira, e progresso gradual do bolsista por meio da experiência acumulada durante o período de ligação com o Instituto.
Network É a rede de contatos e treinamentos. Visa ligar a Rede de Bolsistas com o mercado de trabalho e facilitar o seu desenvolvimento profissional. Há encontros entre todos os jovens-semente e voluntários de cada sede periodicamente. Nesses encontros acontecem workshops e treinamentos relacionados aos propósitos do Instituto Semear.
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5. DNA DA MARCA Visão Tornar-se modelo de instituição que apoia e insere universitários financeiramente desfavorecidos.
Missão Desenvolver e conectar, por meio do incentivo à educação, líderes comprometidos com os desafios sociais e que atuem como agentes multiplicadores para um Brasil melhor e mais justo.
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Energia Jovem Pessoas inspiradas por propósitos nobres possuem capacidade incomparável de transformação.
Educação Crença no poder transformador da educação como forma de enfrentamento dos problemas sociais.
Empreendedorismo Sonhar grande e andar rápido para criar mudanças sociais positivas.
Valores
Inspirar jovens a propagar os valores da iniciativa é fundamental para os objetivos do Instituto.
Comunidade Inspirar e apoiar pessoas para se tornarem agentes transformadores da realidade onde vivem.
Efeito Multiplicador
Disciplina Consciente A consciência da honestidade constrói relações de confiança sólidas e produtivas.
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RELACIONAMENTO Próxima Acolhedora Acessível Direta
6. MATRIZ DA IDENTIDADE
VALORES Ética Energia Jovem Empreendedorismo Efeito Multiplicador Comunidade Educação
CARACTERÍSTICAS VISUAIS Leve Orgânica Fluida TOM DE VOZ Confiante Incentivadora Horizontal Humana
PERSONALIDADE Jovem Inovadora Empreendedora Dinâmica Plural
PERCEPÇÃO DA MARCA Acolhedora Questionadora Transparente 17
A MARCA
1.Conceito Partindo dos princípios que regem o Instituto Semear, tomamos como base ideias como efeito multiplicador, dinamismo, organicidade e leveza para criar a marca. Chegamos assim ao Dente-de-leão como signo que mais representa esses conceitos A flor Dente-de-leão é conhecida por simbolizar esperança, otimismo e liberdade. O nome pelo qual essa planta é popularmente conhecida tem origem em sua aparência: as suas folhas são muito dentadas e as flores amarelas parecem com a juba de um leão.
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Sua existência alude ao fenômeno natural da polinização causada pelo vento, pois em determinada fase, quando a flor é soprada ela “se desfaz” com facilidade. Assim, suas sementes são levadas pelo vento e espalham-se. No período certo, florescem novamente. Devido a essa característica é também conhecida pelo nome "esperança". A frase "abre as janelas e deixa a esperança entrar na tua casa trazida pelo vento da tarde" é uma referência a flor. Devido à sua natureza simples e delicada, seus significados e alusões, foi escolhido o dente-de-leão como signo inspirador para a logo do Instituto Semear.
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2.Evolução
A marca nasceu do pressuposto de representar os valores do Instituto Semear através de elementos da natureza, seguindo a tendência do próprio nome. Desde o começo buscamos fugir dos clichês deixando de lado algumas das primeiras opções que surgiram, como árvores, sementes e chegando até a figura do Dente-de-leão. O Dente-de-leão é uma representação potente de tudo que buscamos passar com o planejamento da marca. A fuga da previsibilidade veio a partir de abstrações e técnicas a fim de não fazer relação direta e figurativa entre a planta e a marca. Chegamos então a um resultado que inspira em quem vê a leveza e movimento do Dente-de-leão, porém não de forma figurativa.
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3. Logotipo
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4.1. SÍMBOLO Fundamentado de modo abstrato na forma do Dente-de-leão. A semente da flor possui propriedades matemáticas como a fractalidade e a triangulação de Delaunay, ou seja, seu módulo foliar é replicado várias vezes em módulos menores e a ligação entre cada caule remete a uma ideia de sistema e expansão, respectivamente. Além disso, os módulos que formam o símbolo lembram sementes, reforçando o coneceito da marca. 4.2. TIPOGRAFIA A escolha da tipografia foi feita a partir de três critérios: seriedade, manualidade e simplicidade. A tipografia primária selecionada é a Sakkal Majalla, que possui raízes na caligrafia arábica, reforçando o caráter humanístico da logo. Com traços delicados, essa tipografia apresenta um certo caráter manual, no entanto, sem perder um pouco de geometricismo. Essa escolha reforça a seriedade do trabalho realizado pelo Semear, porém ser a perda da organicidade e do caráter humano.
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4.3. CORES A paleta de cores utilizada é leve e discreta, remetendo as cores sutis do Dente-de-leão. À medida que chega-se nas extremidades do símbolo, os tons se tornam mais claros, a fim de transmitir a noção de expansão e transparência. O tom acinzentado da tipografia procura remeter a seriedade e sobriedade, criando uma uma sensação de continuidade e unidade com o grafismo da logo. Devido a sua neutralidade, o cinza não é conflitante com as outras cores utilizadas no símbolo.
4.4. TRAÇO O traço foi trabalhado a fim de transmitir leveza, dando a impressão de que a logo pode ser levada pelo vento, pois esse possui uma relação direta com o ato de semear. Devido as curvas levemente irregulares do módulo do símbolo, o traço enquadra-se num conceito manual, mas sem deixar de lado a contemporaneidade e a posição do Semear como um Instituto que lida com jovens universitários e ao mesmo tempo com profissionais atuantes no mercado.
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
1, Versões do Logotipo
Essas são as versões vertical e horizontal da marca. Sempre que possível privilegiar a versão horizontal. 31
2. Grid de Construção
x
A marca Semear foi proposta em um grid, a fim de evitar desproporcionalidade e aplicações incorretas. Cada dois lados do módulo do grid (medida X), correspondem a largura do O. 32
3. Área de Proteção
x
A fim de preservar a integridade e legibilidade da marca, foi definida uma área de proteção em relação a outros elementos gráficos que possam causar ruídos. Os limites da área de proteção foram definidos com base numa dimensão X (largura da letra 0). Essa área de proteção corresponde a 2X e é válida tanto para a versão vertical como a horizontal. 33
4. Alfabeto Institucional
Principal
Secundรกria
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Sakkal Majalla ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@&?.,!%$
DejaVu Sans ExtraLight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@&?.,!%$
5. Cores 5.1. Paleta Institucional RGB
CMYK
WEB
R: 187
C: 21%
#BB9C71
G: 156
M: 28%
B: 113
Y: 44% K: 07%
RGB
CMYK
WEB
R: 200
C: 19%
#C8BC81
G: 188
M: 17%
B: 129
Y: 42% K: 03%
RGB
CMYK
WEB
R: 210
C: 16%
#D2CE94
G: 106
M: 12%
B: 148
Y: 36% K: 01%
RGB
CMYK
WEB
R: 231
C: 09%
#E7E2A6
G: 226
M: 08%
B: 166
Y: 31%
RGB
CMYK
WEB
R: 141
C: 36%
#8D7A6C
G: 111
M: 35%
B: 108
Y: 39% K: 14%
K: 0%
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5.2. Paleta Secundรกria
RGB
CMYK
WEB
R: 197
C: 18%
#C56A1C
G: 106
M: 52%
B: 28
Y: 86%
RGB
CMYK
WEB
R: 192
C: 19%
#C08D3F
G: 141
M: 36%
B: 63
Y: 69%
RGB
CMYK
WEB
R: 89
C: 40%
#59330E
G: 51
M: 58%
B: 14
Y: 91%
RGB
CMYK
WEB
K: 41%
R: 38
C: 76%
#263A16
G: 58
M: 43%
B: 22
Y: 92%
K: 06%
K: 39%
K: 05%
RGB
WEB
R: 250 #FAFCA7 G: 252
RGB
CMYK
WEB
B: 167
RGB
CMYK
WEB
R: 144
C: 42%
#90AF50
CMYK
R: 131
C: 35%
#836629
G: 175
M: 14%
G: 102
M: 40%
B: 80
Y: 68%
B: 41
Y: 77%
C: 2% M: 0% Y: 34% K: 0%
RGB
CMYK
WEB
R: 169
C: 25%
#A97550
G: 117
M: 43%
B: 80
Y: 55% K: 11%
K: 21%
RGB
CMYK
WEB
R: 93
C: 51%
#5D5C5C
G: 92
M: 38%
B: 92
Y: 37% K: 25%
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K: 03%
6. Aplicações Monocromáticas
As aplicações monocromáticas da marca devem ser utilizadas sobre um fundo confuso que não permita boa visualização da marca em suas cores institucionais. Essas aplicações poderão ser feitas com a paleta secundária.
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6.1. Tons de Cinza
Aplicação utilizada em situações onde a marca é impossibilitada de apresentar cor.
6.2. Negativa
Aplicação utilizada em fundo preto ou quase preto.
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6.3. Uso de Tags
Como alternativa às aplicações monocromáticas, apresentamos as aplicações com uso de tags que devem ser utilizadas sobre um fundo confuso que não permita boa visualização da marca devido ao seu traço leve ou algum tipo de redução da marca. que gere ruídos Essas aplicações poderão ser feitas com aplicação da paleta secundária ao fundo da tag e a marca em suas cores institucionais, salvo a cor da tipografia, que será branca.
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6.4. Fotografia
A aplicação da marca em fotografias deverá ser feita com o uso da tag em alguma das cores da paleta com a opacidade de 80% e a marca em uma aplicação monocromática que garanta contraste com o fundo.
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7. Redução Máxima
0,72cm
Dimensão mínima para impressão.
2cm
0,95cm
Dimensão mínima para web.
2,5cm
As reduções máximas que a marca pode sofrer são as medidas apresentadas acima. Esse limite é assim estabelecido a fim de preservar a integridade e legibilidade da marca.
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8. Variações Proibidas
Não usar a logo sem contraste com o fundo.
Não deformar a logo.
Não aplicar efeitos visuais.
Não colocar a logo em contorno.
Não usar outra tipografia que não seja a institucional. 42
Não alterar a proporção e a posição dos elementos da marca.
Não aplicar logotipo sobre fundo confuso.
9. Elementos Acessórios
Como elementos acessórios, os padrões criados a partir dos módulos do logotipo permitem uma maior versatilidade a marca, garatindo aplicações mais interessantes em produtos e aumentando o potencial de representação da marca.
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