MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
TIENDA FRIKI ONLINE
ÍNDICE
1. PREVIOUSLY...
4. APLICACIONES
2. IDENTIDAD CORPORATIVA 2.1 Concepto Creativo 2.2 Atributos 2.3 Valores 2.4 Fuentes de inspiración 2.5 Propuesta de valor 2.6 Personalidad de marca 2.7 Posicionamiento 2.8 Claim
4.1 Papelería 4.2 Paquetería 4.3 Pegatinas 4.4 Pins 4.5 Página web 4.6 Newsletter 4.7 Publicidad
3. LA MARCA 3.1 Logotipo 3.1.1 Área de seguridad 3.1.2 Modulación 3.1.3 Escala de reducción 3.1.4 Versiones 3.1.5 Usos incorrectos 3.2 Tipografía 3.2.1 Tipografía sustitutiva 3.2.2 Tipografía complementaria 3.3 Colores corporativos 3.4 Recursos de ilustración 3.5 Estilo fotográfico
1 PREVIOUSLY... Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos que componen la Identidad Visual de la tienda online Frikimonster, con el fin de garantizar el buen uso de la marca. Se divide en tres partes: - Identidad Corporativa: se explican cĂłmo es la marca a nivel conceptual, el concepto creativo, la personalidad de la marca, el posicionamiento y el claim. - La Marca: se explica el desarrollo de la marca en un desglose del logotipo, tipografĂa, colores y recursos. - Aplicaciones: propuesta de diferentes aplicaciones de la marca en medios digitales y tradicionales.
2 IDENTIDAD CORPORATIVA
CONCEPTO CREATIVO La palabra friki, que antes estaba asociada en cierto modo peyorativo a “empollones” o a personas raras y con vestimentas o costumbres poco usuales, ahora es un término con el que mucha gente se siente identificada en mayor o menor medida, ya que también se asocia con una gran afición por algo. Al ser más accesible a través de internet, crece el interés y la afición por el cine y las series, que se convierten en un hobby o incluso en objeto de culto de sus seguidores. Gente que tiene su trabajo y su vida normal, pero que al hablar de determinada película se vuelven locos, que les encanta llegar a casa y ponerse delante del ordenador y tragarse 10 capítulos seguidos de su serie, y cuando ven un artículo original sobre ella se mueren por tenerlo. Frikimonster es ese pequeño monstruito friki que vive dentro de nosotros y se alimenta de ver series y películas tirado en el sofá, y le encanta coleccionar todos los objetos de su serie o peli favorita. Frikimonster es una tienda online de merchandising sobre cine y series, con gran variedad y actualización inmediata de productos. Es una marca cercana, divertida, joven y friki.
ATRIBUTOS Envíos en 24-48h. Rápida actualización de productos. Gran variedad de productos. Búsqueda por categorías. Ofertas y promociones. Blog.
VALORES Experiencia de compra divertida desde que buscas el producto hasta que llega a tu casa. Trato cercano, divertido, amistoso y friki.
FUENTES DE INSPIRACIÓN Cómics, superhéroes, colores vivos, dibujos animados, elementos del cine y las series clásicas y modernas.
PROPUESTA DE VALOR Somos la tienda friki online en la que puedes alimentar a tu frikimonster interior y en la que tu compra se convierte en una experiencia.
PERSONALIDAD DE MARCA Si fueramos un lugar, el sofá de tu casa. Si fueramos un color, el amarillo. Si fueramos un objeto; un artículo de colección. Si fueramos un famoso; Quentin Tarantino. Si fueramos una serie; es difícil elegir solo una, pero quizá Juego de Tronos. Si fueramos un coche; el Batmóvil. Si fueramos una canción: La canción de cabecera de Juego de Tronos.
POSICIONAMIENTO En un momento en el que el cine y las series tienen cada vez más seguidores, Frikimonster es el lugar en el que conseguir todos los caprichos frikis más novedosos y molones para aquellos que se liberan de la rutina diaria viendo su serie en el sofá al final del día, de entre otras tiendas online sin gracia ni personalidad, porque comprar en Frikimonster se convierte en una experiencia.
CLAIM “Tú también eres un Frikimonster, y lo sabes”. “Saca tu Frikimonster interior”.
3 LA MARCA
3.1 LOGOTIPO
Este logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas sus aplicaciones. A nivel conceptual, el logotipo representa a ese monstruito friki que todos llevamos dentro de la siguiente manera: - Friki: a través de una tipografía estilo cómic. - Monstruo: a través de la apariencia “peluda” de las letras. Además de acompañar al descriptor y equilibrar la composición, la línea amarilla junto con el negro del logotipo, hace referencia al característico universo de Tarantino, un referente en el cine de culto.
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3.1.1 ÁREA DE SEGURIDAD
Para asegurar una adecuada visibilidad del logotipo se ha determinado un área de seguridad en la cual no se podrá introducir ningún otro elemento. Se toma como valor de referencia la altura de las letras.
X
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3.1.2 MODULACIĂ“N
Para que la marca mantenga sus valores y su imagen no se vea alterada, el logotipo debe respetar unas proporciones. La unidad x, correspondiente al grosor de las letras, marca el punto de partida a partir del cual se modulan todos los tamaĂąos y espacios del logo.
x
TIENDA FRIKI ONLINE x/2
3.1.3 ESCALA DE REDUCCIÓN
Para su correcta lectura, el logotipo presenta una escala mínima de reducción por debajo de la cuál comienza a no percibirse adecuadamente. La escala de reducción es de 6 mm de alto x 37 mm de ancho. Si bien esta escala cambiará según el soporte y la técnica de reproducción, se debe tener por máxima la buena lectura del logotipo.
6 mm
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37 mm
3.1.4 VERSIONES Siempre que sea posible se utilizará la versión principal. De no ser así, se podrán aplicar las siguientes versiones según los requerimientos técnicos de cada soporte. En caso de que el soporte exija el empleo de una única tinta, se emplearán las versiones monocromáticas. Siempre que un fondo fotográfico comprometa la legibilidad del logotipo, se empleará la version en pastilla. Al igual que en las versiones sobre fondos cromáticos, el uso del logotipo en blanco o negro dependerá de si éste es oscuro o claro. En cualquier aplicación, la legibilidad y visibilidad son fundamentales.
Versión principal
Versión principal sobre fondo negro
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Versión monocromática negro
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Versión monocromática negativo
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Versión sobre color no corporativo claro
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Versión monocromática negativo
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Versión sobre color no corporativo oscuro
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Versión principal en pastilla
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3.1.5 USOS INCORRECTOS
Dado que el logotipo responde a determinados valores de color, jerarquía, proporcionalidad y conceptuales; en ningún caso se podrán realizar cambios de ningún tipo fuera de las versiones ya especificadas anteriormente.
Cambio de color TIENDA FRIKI ONLINE
Cambio en la distribución de elementos TIENDA FRIKI ONLINE
Cambio de tipografía
FRIKIMONSTER
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Supresión de elementos
Distorsión
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3.2 TIPOGRAFÍA
La tipografía corporativa es la Metro, en sus versiones MetroLite LT Two, MetroMedium LT Two y MetroBlack LT Two; será la empleada en todas las comunicaciones de la marca. Se trata de una tipografía de palo seco, sencilla y con buena legibilidad. Es alargada y con un punto retro del cine clásico y de los primeros logotipos de superhéroes. Acompaña bien, aunque con contraste, a la tipografía estilo cómic empleada en el logotipo.
MetroLite LT Two abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
MetroMedium LT Two abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
MetroBlack LT Two abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
3.2.1 TIPOGRAFÍA SUSTITUTIVA
En caso de que no fuera posible emplear la tipografía principal por motivos técnicos, se podrá emplear la secundaria. La Futura Std en sus versiones Book, Heavy y Bold, tiene rasgos comunes con la tipografía primaria.
Futura Std abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Futura Std Heavy abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Futura Std Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
3.2.2 TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
La tipografía principal del logotipo es la Plump modificada con un “efecto peludo”. La tipografía sin alterar se podrá usar pero se reservará exclusivamente a comunicaciones de publicidad (anuncios en banners, carteles, etc.) o para titulares determinados en la página web, ya que no contiene minúsculas y es demasiado llamativa para su uso en textos.
PLUMP abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
3.3 COLORES CORPORATIVOS
El color corporativo principal es el amarillo en referencia a Tarantino; y el negro, que hace alusión también a esa oscuridad necesaria para ver una película o una serie, también complementa esta referencia al director. Como colores complementarios para emplear en todo el universo de marca son el rojo, azul y verde. Todos estos colores son vivos, fuertes, divertidos y se basan en los principales colores empleados en carteles y logos de películas y series de culto.
Colores principales R: 255 G: 224 B: 0 C: 2% M: 8% Y: 92% K: 0% PANTONE 107 C
R: 0 G: 0 B: 0 C: 100% M: 100% Y: 100% K: 100%
Colores complementarios
R: 8 G: 75 B: 156 C: 99% M: 73% Y: 1% K: 0% PANTONE 7687 C
R: 255 G: 0 B: 0 C: 0% M: 95% Y: 92% K: 0% PANTONE Bright Red C
R: 4 G: 150 B: 4 C: 83% M: 11% Y: 100% K: 2% PANTONE 361 C
3.4 RECURSOS DE ILUSTRACIĂ“N
Para enriquecer el universo de marca, se han creado una serie de ilustraciones. Los frikimonsters, personificando a ese espĂritu friki que todos tenemos dentro; y varios elementos del mundo friki.
3.4 RECURSOS DE ILUSTRACIร N
Patrรณn creado a partir de todos los elementos anteriores.
3.5 ESTILO FOTOGRÁFICO
En la página web se emplearán dos tipos de fotos: las de los productos con fondo blanco donde predomine la buena visibilidad del mismo; las de la home, que representan las categorías, con los productos en un entorno. En la publicidad se emplearán fotografías en las que se muestren situaciones sin un protagonista, con las que el espectador se pueda sentir identificado.
Foto de producto en la home
Foto de producto en catรกlogo
Fotos para publicidad
4 APLICACIONES
4.1 PAPELERÍA
Aunque la marca es fundamentalmente online, también es necesaria una papelería corporativa básica. Predomina el amarillo y el negro. En caso de que se necesite una legibilidad mayor, como en las hojas corporativas, se utiliza el blanco y los dos colores principales se muestran en pequeñas pinceladas.
4.2 PAQUETERÍA
Dado que Frikimonster es una tienda online, es fundamental el envío de los productos. Aunque el tamaño y formato de las cajas dependerá del pedido, se mantendrán unos estándares de diseño. La caja, de color amarillo corporativo, rodeada de un cartón fino de color negro con el logotipo y el frikimonster principal.
4.3 PEGATINAS
En todos los envíos se incluirán como obsequio estas pegatinas.
4.4 PIN
Estos pins también se incluirán como obsequio con una compra superior a 50€.
4.5 PÁGINA WEB
La página web es la herramienta principal de la marca. El diseño sigue la misma línea, recurriendo a la mezcla del amarillo y negro en los detalles, pero dándole al blanco una mayor importancia para evitar la saturación y facilitar la navegación. http://larita927.wix.com/ frikimonster
4.6 NEWSLETTER
Para fidelizar al cliente, habrรก una newsletter semanal en la que se publicitarรกn las novedades.
4.7 PUBLICIDAD
La publicidad tiene como eje central el concepto del frikimonster interior. Se muestra a diferentes personas, sin mostrar su cara, abriĂŠndose la camiseta (en referencia a la clĂĄsica escena de Superman) y mostrando a su frikimonster.