Inspiración en calzado
Diseño de marca y Manual de normas gráficas Por: Roberto Carlos Lara Torres
Índice INTRODUCCIÓN................ 4 BRIEFF.........................5 Evaluación de los 14 parámetros .............11 Presentación de la marca.........................15 - B/N y reducción........................................16 - Color y reducción.....................................17 - Comparativa Diseño - Re-diseño..........17 - Articulación y composiciones posibles.....18 - Positivo y Negativo......................................19 - Composición geométrica..........................20 - Familia tipográfica.......................................21 - Modelos de color........................................22 Aplicaciones Básicas......................24 - Hoja membretada y tarjetas de presentación...... 25 - Uniformes....................................26 - playera........................................27 - Exhibidor......................................28 - Banner de piso...........................29 - Auto compacto.........................30 - Caja de camión.........................31 - Souvenirs......................................32
INTRODUCCIÓN En un Manual como el presente, se establecen las normas de uso de los distintos elementos de visibilidad que construyen la marca “TORREIRO” así como el re-diseño de la marca y en el cual también se encuentra: cuestiones tipográficas, referencia a los pantones corporativos, relaciones de tamaños permitidos y recomendados en los diferentes elementos en los que esté presente la marca, usos y aplicaciones más comunes, entre otros puntos relevantes. Todo ello con el objetivo de mantener una misma línea coherente en la presentación e implementación de la marca en los distintos soportes.
4
01. BRIFF TORREIRO
5
6
Identidad y ubicación Somos una empresa dedicados a la fabricación de calzado para dama, caballero y niño, consolidando su crecimiento en base al compromiso y servicio ofrecido a sus clientes, manejando a los más altos estándares de calidad con una antigüedad de 20 años de funcionamiento. La empresa está constituida de 3 plantas productivas y un CEDIS instaladas en: Planta #1 / CEDIS: Blvd. Aquiles Serdán #502, centro, San Francisco del Rincón, Gto. Planta #2 / Federico Medrano #1013, Col. Cuauhtémoc, San Francisco del Rincón, Gto. Planta #3 / Federico Medrano #1015, Col. Cuauhtémoc, San Francisco del Rincón, Gto. Planta #4 / Comunidad de san isidro, San Francisco del Rincón, Gto.
7
CARACTERÍSTICAS En los últimos 8 años la empresa ha ejercido alianzas estratégicas con varias marcas importantes reconocidas en el mercado nacional del calzado, apoyando en la fabricación de producto terminado. Trabajamos con otros clientes de Catalogo y tiendas con red de distribución nacional como Liverpool, Batta, Price Shoes, Suburbia, entre otros.
8
CLIENTES
9
02.
EVALUACIÓN DE LOS 14 PARÁMETROS
LOGO ACTUAL
PARÁMETRO
Calidad Gráfica Ajuste tipologico Reproductibilidad
BAJO
MEDIO X X X
Suficiencia Pregnancia
X X
Valor acumulado
X
Compatibilidad semántica
X
Vigencia
X
Singularidad Versatilidad
12
ALTO
X X
Legibilidad
X
Corrección estilistica
X
Vocatividad
X
Inteligibilidad
X
RE-DISEÑO DEL LOGO
PARÁMETRO
BAJO
MEDIO
Calidad Gráfica Ajuste tiopologico Reproductibilidad
X
Suficiencia
X
X X
Pregnancia Valor acumulado Compatibilidad semántica
ALTO
X X X
Vigencia
X
Singularidad
X
Versatilidad
X
Legibilidad Corrección estilistica
X X
Vocatividad
X
Inteligentibilidad
X
13
03. PRESENTACIÓN DE LA MARCA
3.1
B/N Y REDUCCIÓN
16
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
3.2
COLOR Y REDUCCIÓN COMPARATIVA DISEÑO - RE-DISEÑO
17
3.3
ARTICULACIÓN COMPOSICIONES POSIBLES
18
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
3.4
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
POSITIVO - NEGATIVO B/N Y COLOR POSITIVO
NEGATIVO
B/N
COLOR
19
3.5
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
COMPOSICIÓN GEOMÉTRICA RETICULA
20
3.6
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
FAMILIA TIPOGRÁFICA CENTURY GOTHIC BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 CENTURY GOTHIC REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 CENTURY GOTHIC ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 21
MODELOS DE COLOR
Pantone 2768 C solid coated CMYK: C=83 M=65 Y=29 K=63 RGB: R=13 G=32 B=74
22
Pantone P-48-8C CMYK COATED CMYK: C=2 M=97 Y=91 K=0 RGB: R=223 G=0 B=44
23
04. APLICACIONES BASICAS
APLICACIONES BASICAS
4.1
HOJA MEMBRETADA Y TARJETA DE PRESENTACIÓN
25
4.2
APLICACIÓN EN UNIFORMES
26
APLICACIONES BASICAS
APLICACIONES BASICAS
4.3
PLAYERA ESTAMPADO
FRENTE A UNA TINTA
REVERSO A COLOR
27
4.4
EXHIBIDOR Y BANNER DE PISO
28
APLICACIONES BASICAS
29
4.5
AUTO COMPACTO Y TRAILER
30
APLICACIONES BASICAS
31
4.6
SOUVENIRS
32
APLICACIONES BASICAS
