Se reconoce a la ciudad de La Serena como una ciudad con historia, cultura, calidad de vida y belleza del paisaje, prestigio que ha adquirido por su imagen ligada a marcados periodos y hechos históricos y la comunidad que la habita. Es una oportunidad potenciar este prestigio y detener el evidente deterioro que se muestra en diversos lugares del centro histórico de la ciudad, lo que se traduce en áreas deshabitadas y sin actividades que le den vida constante a sus calles centrales, proyectando una ciudad viva con un patrimonio social importante ligado a sus edificaciones y no un museo al aire libre.
