Presenta:
NOTORIEDAD DE MARCAS A単o 2012 Impulsa:
“Iniciativas para crear valor”
TOP 5
SECTORES MÁS NOTORIOS
NOTORIEDAD DE MARCAS TOP 5 SECTORES TOP 1
Establecimientos comerciales
Total * Multimedia
Total Convencional
95
80
*Incluye publicidad directa
NOTORIEDAD DE MARCAS TOP 5 SECTORES TOP 2
Cultura, turismo y ocio
Total * Multimedia
Total Convencional
72
66
*Incluye publicidad directa
NOTORIEDAD DE MARCAS TOP 5 SECTORES TOP 3
Automoci贸n
Total * Multimedia
Total Convencional
64
64
*Incluye publicidad directa
NOTORIEDAD DE MARCAS TOP 5 SECTORES TOP 4
Aseo, perfumerĂa y salud
Total * Multimedia
Total Convencional
57
53
*Incluye publicidad directa
NOTORIEDAD DE MARCAS TOP 5 SECTORES TOP 5
Medios de comunicaci贸n y telecomunicaciones
Total* Multimedia
Total Convencional
57
54
*Incluye publicidad directa
“Iniciativas para crear valor”
NOTORIEDAD DE MEDIOS
NOTORIEDAD DE MEDIOS
Texto
Como dato destacado, se observa que la Televisión, la Publicidad Directa (mailing, buzoneo...) y la Publicidad Exterior son los tres medios a través de los cuales las empresas obtienen más notoriedad.
“Iniciativas para crear valor”
TOP 100 MARCAS MÁS NOTORIAS EN CANARIAS
MARCAS MÁS NOTORIAS TOP 100
#1
#2
#3
#4
#5
MARCAS MÁS NOTORIAS TOP 100
6.IKEA 7.LIDL 8.MOVISTAR 9.COCA-COLA 10.VODAFONE 11.ORANGE 12.DANONE 13.MERCEDES 14.RENAULT 15.TOYOTA 16.BMW 17.BANCO SANTANDER 18.SPAR 19.TELEPIZZA 20.SEAT 21.VOLKSWAGEN 22.MERCADONA 23.ACTIVIA 24.PEUGEOT 25.AUDI 26.LEROY MERLIN 27.OPEL 28.ING DIRECT 29.SATURN
30.FORD 31.L’OREAL 32.CITROËN 33.MC DONALD’S 34.DECATHLON 35.VITALDENT 36.COMPRO ORO 37.PANTENE PRO-V 38.MAPFRE 39.TUBILLETE.COM 40.HIPERCOR 41.ACTIMEL 42.CLAS 43.STRADIVARIUS 44.SAMSUNG 45.NIKE 46.HALCON VIAJES 47.ARIEL 48.BBVA 49.HYUNDAI 50.NISSAN 51.TELE 5 52.HEINEKEN 53.YELMO CINEPLEX
54.LINEA DIRECTA 55.TROPICAL 56.JAZZTEL 57.ONO 58.EROSKI 59.ADIDAS 60.VITALINEA 61.FANTA 62.DORADA 63.NIVEA 64.ZARA 65.LA CAIXA 66.VENCA 67.COLA CAO 68.DANACOL 69.FAIRY 70.DON LIMPIO 71.H&S 72.ANTENA 3 73.KALISE 74.KIA 75.CHANEL 76.FRED OLSEN 77.MAYA
78.EL PASO 2000 79.GILLETTE 80.CRUZ ROJA 81.CAJA CANARIAS 82.EL BOOM DEL MUEBLE 83.DIA 84.COFIDIS 85.MAKRO 86.YOIGO 87.DACIA 88.MAHOU 89.PEPSI 90.DIOR 91.GARNIER 92.BURGUER KING 93.HONDA 94.MUTUA MADRILEÑA 95.VERTI 96.DOLCE GABBANA 97.NAVIERA ARMAS 98.BINTER CANARIAS 99.AREHUCAS 100.LORO PARQUE
Texto
Empresas socias del Cluster
“Iniciativas para crear valor”
TOP 50
‘MARCAS CANARIAS’ * MÁS NOTORIAS EN LAS ISLAS
* Marcas que toman la decisión de comunicación en Canarias
‘MARCAS CANARIAS’ MÁS NOTORIAS TOP 50
#1
#2
#3
#4
#5
‘MARCAS CANARIAS’ MÁS NOTORIAS TOP 50
6.COCA-COLA 7.VODAFONE 8.DANONE 9.TOYOTA 10.SPAR 11.VOLKSWAGEN 12.ACTIVIA 13.SATURN 14.MAPFRE 15.TUBILLETE.COM 16.ACTIMEL 17.HYUNDAI
18.HEINEKEN 19.TROPICAL 20.VITALINEA 21.FANTA 22.DORADA 23.DANACOL 24.ANTENA 3 TELEVISIÓN 25.KALISE 26.KIA 27.FRED OLSEN 28.MAYA 29.EL PASO 2000
30.CAJA CANARIAS 31.EL BOOM DEL MUEBLE 32.DIA 33.MAKRO 34.PEPSI 35.NAVIERA ARMAS 36.BINTER CANARIAS 37.AREHUCAS 38.LORO PARQUE 39.ENDESA 40.BANKIA 41.HIPERTREBOL
42.CENTRO COMERCIAL DEL MUEBLE 43.MERKAMUEBLE 44.TVE 1 45.SKODA 46.LOS 40 PRINCIPALES 47.LAS TERRAZAS 48.SUPERSOL 49.EUROMUEBLE 50.CC COALICIÓN CANARIA
Texto
Empresas socias del Cluster
“Iniciativas para crear valor”
FICHA TÉCNICA
FICHA TÉCNICA METODOLOGÍA Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono (nuestro análisis para individuos de más 16 años). Población de 1.800.000 personas. Ámbito: Canarias. Muestra: 134 entrevistas. Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI). Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente: 1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
NOTORIEDAD DE MARCAS Año 2012 FUENTE: PROXIMIA HAVAS PARA MÁS INFORMACIÓN: www.proximia-havas.com