Presentación del curso La incorporación de las nuevas tecnologías de información y comunicación al mundo empresarial es una realidad que exige profesionales capacitados en estas disciplinas. En el ámbito del marketing las empresas demandan cada vez más profesionales que les permitan desarrollar estrategias de marketing, comunicación y publicidad a nivel digital. En el ámbito del marketing las empresas demandan cada vez más profesionales que les permitan desarrollar estrategias de marketing, comunicación y publicidad a nivel digital.
La integración de los medios digitales en las estrategias de marketing y comunicación es algo imprescindible en las empresas. Así mismo, el marketing digital abre nuevas oportunidades de negocio con gran potencial. El programa de este curso de Experto incorpora las últimas tendencias del sector y todos los elementos imprescindibles para empezar a moverse con soltura en el sector digital. Además, hace especial hincapié en las necesidades del sector canario, por lo que trata temáticas específicas y diferenciadas de forma profunda.
Objetivos • • • • • • • •
Conscientes de todo lo anterior, y con el objetivo de dar respuesta a las demandas formativas especializadas en el contexto del marketing digital, el área de Comercialización e Investigación de Mercados de la ULPGC, junto con ‘Las Iniciativas’ Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, desarrollan la primera edición del Curso de Experto en Iniciativas en Marketing y Comunicación Digital.
Lugar, fecha y horarios
Poseer y comprender conocimientos acerca de las nuevas tecnologías en el contexto del marketing empresarial. Entender las funciones de marketing a nivel estratégico y operativo, así como las oportunidades de negocio que suponen las nuevas tecnologías. Aprender a tomar decisiones sobre la base de obtención de información secundaria y de las diferentes técnicas de investigación de mercados. Poseer conocimientos sobre la legislación que afecta al marketing y la comunicación digital. Aprender a realizar creaciones y producciones digitales. Entender las posibilidades que ofrecen los nuevos modelos de negocio digital. Comprender los modelos de comercio electrónico. Aprender a diseñar estrategias de comunicación y publicidad online.
Facultad de Economía, Empresa y Turismo de la ULPGC Fecha de celebración: 7 de noviembre de 2014 13 de marzo de 2015. Horario: Viernes 16:00-21:00h y sábados 9:00-14:00h.
Contenido MODULO 1 MARKETING MODULO 4 ENTORNO LEGAL 1.1 Introducción al Marketing e ÁMBITO ONLINE investigación de mercados 4.1 Legislación Digital 1.2 La estrategia de Comunicación en la empresa MODULO 5 MARKETING MODULO 2 INTERNET ONLINE 2.1 Internet como forma de Comunicación 5.1 Digital Shopper Marketing 2.2 Introducción al entorno digital 5.1 Fundamentos del Marketing online 2.3 El futuro de la Red 5.2 Creatividad online 5.3 Publicidad online MODULO 3 ECOMMERCE 5.4 SEO y SEM 3.1 Modelos de Negocio Digital 5.5 Social Media y Blogs 5.6 Programa de fidelización 5.7 ROI
MODULO 6 EMPRESA DIGITAL CASO PRÁCTICO 6.1 Digitalizando una empresa existente 6.2 Creando una empresa digital desde cero
Información y consultas ULPGC Asunción Beerli Palacio Email: abeerli@dede.ulpgc.es Teléfono: 928 45 17 81
Las Iniciativas Alejandro García Email: info@lasiniciativas.com Teléfono: 928 45 81 13
Profesorado Directora
Profesorado
Asunción Beerli Palacio, Catedrática en la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria.
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Asunción Beerli, (Catedrática de Marketing de la ULPGC) Josefa Martín, (Profesora ULPGC) Sergio Ramos, (Profesor ULPGC) Desiderio Gutiérrez Tañó (Socio-director de Edei Consultores y Profesor de la Universidad de La Laguna) Jacques Bulchand, (Profesor ULPGC) Fernando Sáenz (Socio.director de Edei Consultores y Profesor de la ULPGC) Rosalía Estupiñán, (Profesora ULPGC) Carmen Domínguez (Profesora ULPGC) Raúl Espada García (Partner & Planner en La Escaleraq de Fumío) Miguel Ángel Blanco, (Director en Soporte Media & Doctor Job y Profesor de Marketing Estratégico en Fundación Canaria Bravo Murillo ESCOEX) Francisco Sánchez, Ricardo Gopar, (Consultor y Formador en Marketing digital. Socio de la agencia de publicidad Kinewa y de la agencia JohnTheFiserman. Profesor de MBA Business School) Octavio Urquía, (Responsable de Fidelización de Binter Canarias) Eladio Bombín, (Fundador y Consejero del Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, Socio de la Agencia 22º Media) Yolanda Hernández Socorro (Consultora de Negocios Online y Estrategia Digital)
Datos, matrícula y plazos
Metodología y criterios de evaluación
Precio: 1.595 euros. Precio: 1.435 euros Socios corporativos de 'Las Iniciativas'
Los criterios de evaluación para obtener el título del curso de experto son los siguientes:
Plazas: Mínimo 30 - Máximo 35 (para la celebración del mismo es necesario contar con un mínimo de alumnos). Matrícula: Hasta el 4 de noviembre de 2014.
1.- Asistencia mínima del 80% del total de horas lectivas, valorándose la participación activa del alumno. 2.- Pruebas de los módulos impartidos o trabajos prácticos. A los alumnos que cumplan únicamente el requisito de asistencia, se les otorgará un diploma de asistencia, y a los que superen todos los criterios de evaluación, el título de Curso de Experto Universitario.
Plazos: 1) En un único plazo al formalizar la matrícula por el total. 2) Fraccionado: 4 plazos, el primero del 40% al formalizar la matrícula y los 3 restantes de 20% cada uno. Primer plazo al formalizar la matrícula, del 04/09/2014 al 04/11/2014. Segundo plazo, del 20/12/2014 al 27/12/2014. Tercer plazo, del 20/02/2014 al 27/02/2015. Cuarto plazo, del 20/03/2014 al 27/03/2015.
Información y consultas ULPGC Asunción Beerli Palacio Email: abeerli@dede.ulpgc.es Teléfono: 928 45 17 81
Las Iniciativas Alejandro García Email: info@lasiniciativas.com Teléfono: 928 45 81 13