“Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS CANARIAS ÁMBITO: CANARIAS PERIODO: 1-31 ENERO 2012 TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4
Top Campa単as Canarias - Enero 2012
Top campañas Canarias- Enero 2012
El 62% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en enero fue producido por tres anunciantes, donde Maya acaparó el 23,4% del ruido publicitario y mantiene la primera posición del ranking, ejerciendo un 10,2% menos de presión que en diciembre,
seguida por Tubillete.com con un 21,7% de SOV, lo que supone un incremento del 238,87% de Grp’s frente a diciembre y Danone con un 16,4%.
Maya, con la presión de tres campañas, logró mantenerse como el anunciante que más Grp’s generó en Canarias. La marca dedicó el 11,3% de su presión publicitaria para comunicar “Tienda Compra y Venta”, el 6,3% para “Tarjeta Maya oro Martercad” y el 5,9%
restante para “Tarjeta”. En cuanto a la estrategia de medios, bajo la misma línea del mes anterior concentró su actividad en las dos cadenas líderes de Canarias (Telecinco y GrupoAntena3). Del total del ruido ejercido, Telecinco generó 62% del SOV con un 27,49% menos de inserciones que Antena3, o un 398,41% menos que el GrupoAnten3. La marca emitió el 61% de sus pases en Prime Time(35%) y Tarde(26%), ubicados mayoritariamente en posición central (90%) .
La segunda posición del ranking la ocupa Tubillete.com, este mes la marca amplia el mix de medios ejerciendo el 60% de sus Grp’s en el GrupoAntenta3, el 31% en Telecinco y el 9% restante en La Sexta .En cuanto a la distribución por franjas, emitió el 73% de sus inserciones en Mañana(33%), Prime Time(21%) y Sobremesa(19%). Respecto a la ubicación de los spots, mejoraron su posicionamiento en el bloque publicitario, emitiéndose el 42% de los anuncios en posiciones preferentes (primera, segunda, penúltima y última).
Top campañas Canarias- Enero 2012
En tercera posición del ranking, encontramos a Danone, que del total del ruido publicitario (4.309,5 Grp’s) ejercido dedicó el 25% para comunicar Danacol, el 22% Activia, el 19% Actimel, el 18% Gama y el 17% restante Densia. Las campañas se emitieron en todas las cadenas con desconexión canaria, obteniendo el 38% de los Grp’s en el GrupoAntena3, el 29% en Televisión Canaria, el 18% en Telecinco y el 16% restante en La Sexta. Respecto a la distribución de pases por franjas, el 53% de las inserciones se emitieron en Prime Time(27%) y Tarde (26%), ubicados el 22% en posiciones preferentes del bloque publicitario.
Y en cuarta y quinta posición del ranking, con una décima de diferencia de SOV encontramos a Hiperdino y Frenadol.
Hiperdino, definió un amplio mix de cadenas, concentrando el 50% del ruido publicitario en Telecinco, el 34% en el GrupoAntena3 y el 15% restante en Televisión Canaria. Del total de Grp’s, el 67% lo obtuvo en las franjas Prime Time(39%) y Tarde(28%). En cuanto a la
ubicación de los spots, el 44% se emitieron en posiciones preferentes del bloque publicitario. La campaña en el target Amas logró 2.094,4 Grp’s , y el mejor dato lo anotó en los individuos mayores de 55 años con 2.773,2 Grp’s. En cuanto a Frenadol, generó su ruido publicitario en Telecinco (31%), La Sexta (33%), GrupoAntena3 (25%) y Televisión Canaria (11%). La marca emitió el 42% de los spots en posiciones
preferentes y obtuvo el 71% de sus Grp’s en Prime Time(25%), Sobremesa(24%) y Tarde(22%).
Destacar que el 43% de los spots
de enero, fueron lanzados por tres sectores: Distribución/Restauración(15%),
Alimentación(15%) y Servicios Públicos-privados(13%), generando el 46% del ruido publicitario; donde el sector de la distribución acaparó el 19% del SOV, Alimentación el 14% y Servicios Públicos-privados el 13%.
Top campañas Canarias – Enero 2012
La presión publicitaria en enero descendió un 6,84% respecto a enero del 2011, y los telespectadores canarios vieron
un 4,58% menos de spots publicitarios. La mayoría de las cadenas manifestaron un descenso publicitario respecto al mismo periodo del año anterior, siendo La Sexta, la cadena que mayor porcentaje registró de caída en cuanto a presión(Grp’s) e inserciones lanzadas con un
29,60% y 14,15% respectivamente, seguida de Televisión Canaria (24,64% Grp’s y 8,22% spots) y Telecinco (4,10% Grp’s y
5,47 Spots). Antena 3 es la única cadena que registró un incremento, tanto de Grp’s (21,26%) como de spot lanzados (18,93%).
Top campañas Canarias- Enero 2012
En el mes de enero, el 68,19% de los Grp’s fueron generados por Telecinco y Antena3 (7 puntos más que el mes anterior) emitiendo un 10,16% menos de pases que La Sexta y Televisión Canaria.
Telecinco continúa generando mayor audiencia media por spot. En enero, la cadena logró 3,3 Grp’s de media por inserción, frente a los 2,81 de Antena3. Razón por la cual, Telecinco generó un 13,66% más de Grp’s VS inserciones, frente al 9,62% de Antena3. La Sexta y Televisión Canaria lanzaron el 55,08% de las inserciones y generaron el 31,81% de los Grp’s obtenidos en enero, lo que supuso una caída del 23,27% respecto a las inserciones, esto se debe a que el rating por pase es bajo y se requiere de un gran número de spots para poder generar un mayor porcentaje de Grp’s. Destacar que en enero, La Sexta es la cadena que emitió mayor porcentaje de pases con un 29,21%, frente al 28,87% de Televisión Canaria, el 23,82% de Antena3 y el 21,10% de Telecinco.
“Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS CANARIAS ÁMBITO: CANARIAS PERIODO: 1-31 ENERO 2012 TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 1 PARA MÁS INFORMACIÓN:
www.publicidadatlantis.com