Affiliate Mgz Latino
América
REVISTA ESPECIALIZADA EN MARKETING DE AFILIACIÓN PARA LA INDUSTRIA DEL BETTING DE LATINOAMERICA
Contenido 04
Pinnacle
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Los Afiliados desde el punto de vista del Operador
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Cómo elegir el mejor programa de afiliados
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Gustavo Sánchez - MercadodeApuestas.com
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La importancia del contenido en gambling
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Influencers, ¿Nuevo modelo en marketing de afiliación?
Claves para hacer frente a la evolución de las apuestas deportivas.
Los Afiliados son una parte importante del marketing mix de un operador porque es un modelo de bajo riesgo, ya que la forma de compensación está atada a los resultados.
La estrategia consiste en elegir el mejor programa de afiliación. Antes de inscribirte, asegúrate bien de todo y sobre todo lee sus términos y condiciones.
Afiliados, complemento de las estrategias de marketing de los sportsbooks.
Si no hay buena comunicación, no hay éxito.
Desde hace un par de años viene resurgiendo el marketing de influencia o mercadotenia influyente, más conocido como “Influencers”.
16 DIRECTOR / EDITOR RESPONSABLE Jorge Omar Gómez DISEÑO Latam Media Group lmgmas.com IMPRESIÓN SII s.r.l. Viel 1735 - CABA
SEO en Gambling Errores básico del sector.
CONTACTO Affiliate Mgz Rey del Bosque 411 Luján, (Bs. As.) Tel: 011.15 5312.6365 sales@bettingmgz.com Año 2 Edición Nº 4 Fecha de edición: Marzo 2022 Todos los derechos reservados Registro de propiedad intelectual en trámite.
Revista de Distribución GRATUITA Revista cuya finalidad es proveer material de lectura e información general, su contenido abarca temas relacionados al sector de apuestas deportivas, virtuales y online, asimismo cuenta con información institucional. El contenido de las notas y los avisos publicitarios no es responsabilidad del editor, sino de las empresas y / o firmantes.
Claves para hacer frente a la evolución de las apuestas deportivas Autor Christian Raykoff Director Regional de LatAm
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ucho ha cambiado en las apuestas deportivas en las más de dos décadas de la operación Pinnacle. La forma en que apostamos ha cambiado, cuando se trata de los principales mercados de apuestas deportivas. Lo que alguna vez fue una industria puramente de juegos de azar ahora compite en el sector del entretenimiento. Y con la progresión regulatoria en países como Brasil en los últimos años, parece que ahora estamos en el juego final de un largo proceso en el que las casas de apuestas deportivas y los reguladores se han unido para encontrar un equilibrio que beneficie a todas las partes interesadas. Todavía no hemos llegado allí, y el crecimiento potencial en esta industria tiene un largo camino por recorrer, pero el sentimiento en toda la industria parece ser muy positivo, particularmente en América Latina, donde el potencial de crecimiento es tan grande, lo cual es muy alentador considerando el desafiante año que hemos tenido.
Como líder respetado de la industria, Pinnacle ha sido una parte clave de esta evolución y, en ocasiones, revolución durante los últimos 20 años. Pionera en prácticas de apuestas en línea, estrategias comerciales y procesos de gestión de riesgos en ese momento, la marca de apuestas deportivas ha crecido desde sus geografías centrales hasta convertirse en un jugador global con una presencia cada vez mayor en Asia, Europa, así como en los florecientes mercados de América Latina, con contenido regional premium y la estrategia de afiliados dedicados han demostrado ser muy exitosos. Si bien la industria ha cambiado, Pinnacle se ha mantenido firme en lo que la hizo exitosa en primer lugar: ofrecer el mejor valor a los clientes como parte de una experiencia de apuestas inigualable. Inicialmente dirigido a un nicho de apostadores deportivos que querían más de sus casas de apuestas deportivas, es decir, cuotas más altas y límites más altos, Pinnacle ha evolucionado para convertirse en una casa de apuestas deportivas para un grupo demográfico más amplio, manteniendo este ADN a lo largo de su operación comercial. Pinnacle va de la mano con mejores probabilidades y con márgenes más bajos. Los clientes acuden en masa a las casas de apuestas deportivas para encontrar cuotas razonadas y precios justos. Los precios promedio del mercado se han vuelto demasiado comunes en los últimos años, disuadiendo
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la costumbre y socavando la confianza, con muchos proveedores de casas de apuestas deportivas llegando a Latam prometiendo al mundo pero ofreciendo lo que es esencialmente un producto comercial homogéneo. La estrategia comercial fundamental de Pinnacle es administrar su propio libro, enfrentándose a los clientes en igualdad de condiciones, sin tener en cuenta dónde se encuentran los precios de la competencia. Esto no solo mejora la adquisición con precios destacados, sino que también genera más ingresos al tratar el arbitraje como un flujo de ingresos bienvenido. A medida que los apostantes se vuelven más sensibles al precio, los límites también se vuelven cada vez más importantes. Los apostadores profesionales quieren límites más altos y, si tiene confianza en una posición esta-
blecida, ¿por qué no debería aceptarlos? Los márgenes bajos solo son atractivos si ofrece una devolución significativa, y Pinnacle hace precisamente eso. Los clientes ocasionales que apuestan en la Copa Libertadores pueden no estar preocupados por tener la oportunidad de apostar 100 veces su apuesta normal, pero seguramente les alienta tener la opción de hacerlo. Los límites altos del mercado de Pinnacle crean confianza en su base de clientes. Y para aquellos que siguen viendo sus apuestas recortadas, perfiles apostados o cuentas cerradas en otros lugares, Pinnacle sigue siendo un refugio seguro.
Mejores precios y límites más altos se relacionan con el mantra de Pinnacle de “Ganadores bienvenidos”. La casa es independiente de la posición de pérdidas y ganancias de los clientes, de su ubicación geográfica o de sus comportamientos de apuestas. Si está en regla, Pinnacle se encargará de usted. Llevar estos mensajes a los clientes de la manera correcta, particularmente en jurisdicciones recientemente reguladas y aquellas que están en transición en línea desde el punto de vista de las apuestas, es clave. La estrategia de afiliados de Pinnacle se extiende por todo el continente sudamericano para ejecutar esto de manera efectiva. El manager de LATAM de Pinnacle ha declarado que “trabajar con afiliados como BT0 y Kingteka en los deportes electrónicos, y asociarnos con varios equipos y afiliados en todas las verticales, nos permite comunicarnos a un nivel más profundo con los apostadores locales, estableciendo confianza y una relación mutuamente beneficiosa que solo mejorará con el tiempo.” La relación de la marca con los jugadores locales ya es sólida y se seguirá construyendo, “El contenido localizado y los métodos de pago son clave para ofrecer mejor servicio a los apostantes de la región, y con el valor agregado del contenido educativo, realmente estamos ofreciendo una experiencia de apuestas única y de primera clase” comento Raykoff. A medida que esta relación evolucione, ambas partes solo se beneficiarán más, con Pinnacle obteniendo una mayor comprensión de los detalles específicos de la región, mientras que los clientes continúan beneficiándose de la mayor calidad de las oportunidades de apuestas disponibles para ellos.
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Los Afiliados desde el punto de vista del Operador Los Afiliados y el marco regulatorio
La labor de marketing es vital para llevar a los usuarios hacia el sitio web y asegurar que la operación sea una experiencia de juego satisfactoria para los usuarios y rentable para el casino. Tradicionalmente, se divide la labor de marketing en dos grandes departamentos, el de Adquisición y Retención. El equipo de Adquisición se enfoca en dirigir el tráfico hacia el sitio web, lo que debería dar lugar a nuevos registros (también conocidos como clientes potenciales o leads) y finalmente a nuevos depositantes “FTD” por sus siglas en inglés ¨First Time Depositors¨. Por otro lado, el equipo de Retención tiene como objetivo asegurarse que los usuarios existentes encuentren una oferta atractiva, realicen nuevos depósitos o recargas, e incrementen su participación.
Los Afiliados son una parte importante del marketing mix de un operador porque es un modelo de bajo riesgo, ya que la forma de compensación está atada a los resultados. Asimismo, al operar en una industria muy dependiente de la regulación, al planificar un marketing mix, el operador primero debe saber qué se le permite hacer, para luego recién definir qué hacer y cómo. Por ejemplo, en un mercado de juegos en línea muy regulado, normalmente presenta una mayor variedad de canales de marketing. Por el contrario, en un mercado poco regulado, la variedad de
Autor Sebastián Perrier sebastianperrier | iGamingLatam.com
canales de marketing es muy limitada y/o restringida. Existe una relación directa entre el ámbito regulatorio y las opciones de marketing de adquisición:
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Mercado Muy regulado
Mercado Poco Regulado
Marketing mix que combina online y offline
Marketing mix más enfocado en online
Menores costos de inversión por canal, y mejores opciones para posicionar una marca
Costos mayores y más dificultad para posicionar una marca
Es por ello que, particularmente en mercados menos regulados, los operadores de juego online tienen más dependencia de los Afiliados - y su expertise en el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda (SEO por sus siglas en inglés) - en su mix de marketing de Adquisición de jugadores.
hipervínculos de rastreo adaptables, generar informes de desempeño y monitorear las ganancias y los pagos para cada Afiliado de forma independiente.
Gama más amplia de canales de marketing
¿Quiénes son los Afiliados?
El marketing de Afiliados es un modelo de publicidad basado en el desempeño. Aquí es donde una empresa (el Anunciante) le paga una compensación a un tercero (el Afiliado) por referir usuarios calificados a su sitio web y que dichos usuarios lleven a cabo determinadas acciones predeterminadas. Cualquier persona puede ser un Afiliado sin importar el tamaño de su organización, sus recursos o su tecnología. Algunos Afiliados tienen cientos de empleados y cotizan en bolsa. Mientras que otros pueden ser organizaciones más pequeñas que dependen de uno o algunos pocos individuos. Y entre esas opciones, encontramos todo tipo de afiliados. Al final del día, cualquiera que refiera a un potencial cliente a través de un hipervínculo rastreable y reciba una compensación basada en el desempeño de esos usuarios será considerado un Afiliado. ¡Si podemos rastrearlo, podemos compensarlo! Es que para recibir su compensación, los Afiliados deben usar un hipervínculo que permita al operador del sitio web identificar que un usuario ha sido referido por un Afiliado. Generalmente, los operadores ponen a disposición de los Afiliados un acceso a una plataforma de monitoreo y control de sus usuarios y comisiones. Esta es la tecnología e infraestructura que permite asimismo crear
Muchos canales de marketing no aceptan publicidad o contenido de juegos de azar
Modelos de Compensación
Los programas de afiliados pueden ofrecer compensación por referir a un usuario (una persona física que se registró en un sitio web). Los Afiliados por lo tanto, pueden recibir una compensación por cualquier tipo de actividad generada por ese usuario. El usuario se asocia al afiliado que lo refirió tan pronto como el jugador registra de forma exitosa una cuenta con el operador. Hay tres modelos básicos de compensación. En el primero, el afiliado y el operador comparten los ingresos netos generados por los usuarios referidos. La definición de ingresos netos puede variar de operador a operador. Pero generalmente se paga un porcentaje del GGR (ventas brutas) menos deducciones que incluyen: impuestos, bonos, costos de métodos de pago, costos directos relacionados a los proveedores de juegos y otros gastos directos administrativos). Por ejemplo, el sitio web dará al Afiliado un 35% de los ingresos netos generados por los usuarios que haya referido (35% de Revenue Share por su término en inglés). Por lo que, a fin de cada mes, el operador realiza dicho cálculo y paga al Afiliado. Pero puede darse el caso que los usuarios en un mes calendario hayan ganado premios por encima del monto apostado, por lo cual ese mes el Afiliado no recibirá compensación alguna. Finalmente, y en la práctica, lo más común es compensar a los afiliados en una combinación
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de CPA y Revenue Share. Donde el Afiliado pueda recibir un ingreso fijo por cada nuevo usuario que refiere, y luego una compensación adicional en función a los ingresos que ese usuario pueda generar al sitio web en el futuro. Es por ello que generalmente también se compensa al Afiliado por determinadas acciones que realicen sus usuarios. La más común es remunerar al Afiliado un precio fijo por cada nuevo depositante. La acción es un depósito por primera vez (FTD por sus siglas en inglés), y es un honorario de una única vez. A esto se le llama CPA, desde el punto de vista del operador, Costo Por Adquisición de un nuevo jugador. Por ejemplo, se paga a los afiliados un único pago CPA por cada FTD, por ejemplo US$50 por FTD.
¿Porqué son importantes los Afiliados?
Los Afiliados son una parte importante del marketing mix de un operador porque es un modelo de bajo riesgo, ya que la forma de compensación está atada a los resultados. A diferencia de canales de marketing tradicional, donde el operador debe pagar por anticipado a una agencia por el lanzamiento de una campaña de radio o televisión sin poder, a priori, saber qué rentabilidad le dejará dicha inversión. En el caso de los Afiliados, es un modelo basado en el desempeño que reduce riesgos y su retorno en la inversión es generalmente positivo. Cuando se gestiona de forma adecuada, el marketing de afiliados puede ser una forma muy eficaz y focalizada de reclutar usuarios jugadores. Asimismo, permite a los operadores de todos los tamaños lanzar sus productos en distintos mercados sin tener que comprometer (y potencialmente arriesgar) una gran suma de capital. Los usuarios a menudo perciben a los afiliados y sus sitios localizados como una fuente confiable (o incluso imparcial) en la que pueden comparar productos, buscar las mejores ofertas y encontrar información sobre los juegos que disfrutan. Es por ello también que dicho canal de marketing logra captar usuarios de mejor calidad.
¿Cuáles son los riesgos?
De alguna forma, trabajar con afiliados implica delegar una parte razonable del control que usted tiene sobre cómo se representa a su marca y a sus ofertas. El marketing en línea tradicional consiste en ser “dueño” del resultado: comprar el medio, decidir qué se publicita dónde, a quién y a qué precio. Pero trabajar con afiliados implica darles las herramientas para que promuevan y monitoreen los resultados, mientras que se les da suficiente libertad y flexibilidad para que puedan hacer lo que saben hacer mejor. Aunque es un proceso colaborativo en el que ambas partes quieren lograr el éxito, a menudo son los operadores quienes afrontan un riesgo reputacional, en la forma, los canales y la veracidad con la que los Afiliados están promocionando sus productos. Más allá de ello, los Afiliados son sin lugar a dudas el canal principal de adquisición para el juego en línea en mercados poco regulados. Su importancia está disminuyendo en los mercados regulados dado que se han vuelto disponibles muchos canales “convencionales” y estos brindan mejores alternativas de adquisición. Sin embargo, sigue siendo muy probable que los afiliados refieran al tráfico muy calificado y generen jugadores valiosos y leales.
Sebastián Perrier - iGamingLatam.com Sebastián tiene más de 10 años de experiencia en iGaming en Latinoamérica. Ha contribuido en reconocidas empresas de juego online como BetConstruct, WilliamHill, Jackpotjoy, Scientific Games, Betmotion.com, Trillonario.com, PaddyPower.com, entre otros. Además, también ofrece cursos de juegos en línea para Totally Gaming Academy de Clarion. Sebastián tiene un MBA con honores de primera clase de University College Dublin y un certificado de Gestión Estratégica de Casino de la Universidad de Nevada, Reno.
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¿Como elegir el mejor programa de
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eniendo en cuenta que la Industria de iGaming crece a una ratio increíble y que cada vez que un jugador se registre a través de tu página vas a obtener un porcentaje de sus depósitos hasta que dejes de ser afiliado de ese operador (comisión por lifetime), todo apunta a que ser afiliado de iGaming es un buen negocio. La estrategia consiste en elegir el mejor programa de afiliación. Antes de inscribirte, asegúrate bien de todo y sobre todo lee sus términos y condiciones. De esta manera, evitarás sorpresas en tus pagos mensuales, los operadores suelen cargar un fee administrativo y es importante saber de que porcentaje se trata y como lo desglosan.
A tener en cuenta:
Primera y principal cual es la marca que vas a promocionar, no es lo mismo promocionar una marca que tiene un Brand awareness y lleva años en el mercado a una nueva de la que apenas conocemos, por mucho que te ofrezcan grandes comisiones. Más vale un revenue share menor con garantías que grandes promesas de marcas que no tienen ninguna reputación en el mercado. ¿Los mercados a los que se dirigen las
marcas están en sintonía con tu página? ¿Es importante promocionar una marca que trabajen los mercados a los que va dirigido tu público objetivo, tienes mucho tráfico de España? Entonces busca una marca que esté posicionada en ese país, y si es un país regulado, por supuesto, que cuente con la licencia pertinente.
Oferta de productos. Es mejor no limitar la oferta, aunque tú sitio web esté orientado a apuestas deportivas, por ejemplo, si la marca también tiene oferta de Casino o Bingo, tus revenues crecerán seguro. Esto es debido
Afiliados?
a las promociones internas que hacen los operadores para cruzar jugadores hacia diferentes productos.
Tipo de comisión. Para establecer una relación duradera entre operador y afiliado, lo mejor siempre es trabajar con revenue share y sin saldo negativo, esto significa que si tus jugadores ganan un premio (lo cual es genial), y tu saldo se queda en negativo, al final de mes se reinicia tu cuenta a 0, por lo tanto, nunca acumularás pérdidas en tu cuenta de afiliado. Tener otras opciones de comisión siempre es importante, ya que quizás trabajas más el SEO o el PPC, entonces te puede interesar más un híbrido con un CPA + Rev Share, de esta forma te aseguras el coste del jugador quede amortizado con tu esfuerzo previo. Asegúrate que el operador tiene un contenido atractivo para tu mercado y los métodos de pago correspondientes a los países que tú promocionas. Fíjate que plataforma utilizan para su programa de afiliados, esta debe proporcionarte estadísticas en tiempo real, así puedes optimizar tus campañas. Materiales de marketing, son imprescindibles para poder promocionar las marcas adecuadamente, pero lo mejor, es poder tener un gestor de tu cuenta, que te proporcione los materiales a medida que puedas necesitar.
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Afiliados, complemento de las estrategias de marketing de los Sportsbooks
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rabajar para enviar tráfico, donde la conversión no está en tus manos y la data y reglas están fuera de tu control, es lo que me hizo empezar a entender que más que alguien que envía posibles clientes, teníamos que convertirnos en un aliado de las estrategias de Marketing Trabajar para de los Sportbooks.
enviar tráfico, donde la conversión no está en tus manos y la data y reglas están fuera de tu control, es lo que me hizo empezar a entender que más que alguien en envía posibles clientes, teníamos que convertirnos en un aliado de las estrategias de Marketing de los Sportbooks.
Bajo mi criterio, es un error pensar en medir todo en los FTD’s y no pensar en la retención, que para mí es la estrategia más importante de adquisición, ya que un cliente que se queda y recibe calidad en el producto y servicio, va a generar el boca a boca que va convertir mas que cualquier funnel de marketing mágico. Esto nos h ado en Mercadodeapuestas.com a empezar a trabajar en estrategias 360, que contemplan la retención, reactivación y adquisición, como por ejemplo con nuestros concursos o material de contenido de valor que hacemos para nuestros clientes. Los sportbooks deben entender que cada ves existe más competencia, con robustas
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estrategias de marketing, buenos productos y pagos rápidos, y se tienen que preguntar todos los días, ¿Qué hace mi sportbook diferente para que elijan mi producto y no a la competencia? Y ahí es donde entran afiliados que generan valor, en dar opciones más allá de Bajo mi criterio, es un error pensar poner un banner en el sitio, es trabajar juntos, es pensar en medir todo en los FTD’s y no en opciones de conversión pensar en la retención, que para o simplemente darle un producto de diferenciador a mí es la estrategia más importante de sus clientes.
adquisición, ya que un cliente que se queda y recibe calidad en el producto y servicio, va a generar el boca a boca que va a convertir mas que cualquier funnel de marketing mágico.
El modelo de afiliado tradicional en mi opinión está cambiando, ya que como mencioné antes hay muchos factores que dependen de terceros como para empezar a generar dinero, y las energías hay que invertirlas en conjunto para el beneficio común. El dar un paso más allá, el generar valor o apoyar al “top of mind” de una marca es un trabajo donde los sportbooks deben de apoyarse en los afiliados.
Contar con afiliados que den más valor agregado es vital, por eso desde que iniciamos el proyecto de Mercado de Apuestas.com nuestro eslogan definió muy claro el norte que queríamos tomar, Mercado de Apuestas.com “Mucho más que solo un Afiliado”.
Autor Gustavo Sánchez C
Director Comercial de MercadodeApuestas.com
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La importancia del contenido en gambling
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ara los que trabajamos hace muchos años en la industria del iGaming, la lectura que podamos hacer de un sitio de apuestas o casino online, puede resultar sencilla y rápida. Vemos qué juegos de slots y casino ofrece, qué tipo de apuestas deportivas tiene, con qué métodos de pago trabaja y qué tipo de certificaciones posee para operar.
y diversos elementos de casino. Es mucha información que termina desinformando más que orientando al visitante. Es ahí cuando entra en juego el buen uso del contenido. Ahora bien, ¿qué es el contenido? El contenido es todo lo que está dentro del sitio y que comunica, son los juegos integrados, es la plataforma de apuestas deportivas, son las piezas gráficas y es la llamada textual.
Pero la primera impresión de una persona que nunca ha visitado un casino online puede ser completamente diferente. Si la información no es clara, todo puede resumirse a ruido visual, piezas gráficas que van y vienen, ofertas con letras grandes, números aún mayores
Los operadores de casinos online muchas veces tienden a dar por sentado que su sitio es claro y se entiende, basando eso en un buen diseño o en buenos juegos y jugosos premios. La integración de los desarrolladores más destacados del mercado, con los mejores juegos ya es un gran paso, pero no el único. Si no hay buena comunicación, no hay éxito. Partamos de esa premisa. Los juegos de por sí tienen un lenguaje propio, cuentan con sus reglas y cada uno suele tener un manual explicando cómo se juega, las condiciones que se deben cumplir para obtener una ganancia. Pero ¿el sitio lo tiene? ¿Estás comunicando a tus jugadores cómo sacar el mayor provecho en su visita a tu casino?
Si no hay buena comunicación, no hay éxito.
Autor Ricardo Da Rosa
Lic. Comunicación Organizacional y Content Manager
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Los casinos online son plataformas con un objetivo común, ofrecer sus productos de entretenimiento y recibir una retribución a cambio. Pero parte del éxito está en saber enseñar al jugador a cómo sacar provecho de su estadía en el sitio. Algunos creerán que esa no es una función del casino. Pero tengamos presente que un casino debe tener vida, debe tener la capacidad de hablar con sus jugadores, explicarle cómo se juega, aconsejarle a cómo apostar y sobre todo, educarlo para que su estadía sea para divertirse y no como fuente de generación de ingresos. No escatimes en generar contenido de ese tipo, tus jugadores lo valorarán y se sentirán cómodos, atendidos e identificados con tu marca. Puede ser de gran ayuda la elaboración de videotutoriales de cómo abrir una cuenta, cómo depositar, cómo apostar e incluso qué condiciones debe cumplir un jugador para retirar el dinero. Tampoco desestimes el soporte de un blog, donde puedes explayarte sobre estos y otros contenidos que creas relevantes para que tus jugadores entiendan y jueguen en tu casino. La persona que elige entretenerse en un casino online, sabe que lo debe hacer con dinero real para vivir la experiencia completa. Por ello, es vital que del otro lado, cuente con un casino que le da la bienvenida, que le ofrece premios para conocer el sitio y que sea fiable. Recuerda, una comunicación clara, transparente y amigable, siempre generará confianza y traerá más jugadores.
Comunicando nos entendemos todos
Lo más importante es que sepas qué tienes para ofrecer y cómo quieres hacerlo. Elige un público, no puedes agradar a todos con la misma propuesta. Segmenta y une fuerzas para llegar a diferentes objetivos. Un jugador de casino no necesariamente tiene los mismos intereses que uno que llega buscando apuestas deportivas. Por el contrario, suelen tener perfiles completamente diferentes.
mayor captación de potenciales jugadores. Arma un buen equipo de estrategas en redes sociales que puedan ser capaces de realizar campañas exitosas. Contrata un equipo de SEO que pueda ayudarte a optimizar tus contenidos y lograr un mejor posicionamiento en los buscadores. Y lo más importante, elige un tono de comunicación. Es vital que la comunicación de tu emprendimiento sea una y la misma en todas partes, tanto dentro del sitio, como en las redes sociales y en el Servicio de Atención al Cliente. Trata a tus potenciales jugadores como uno más de los tuyos, háblale a él y no a una masa. Deja de lado la primera persona del plural para dar lugar a la segunda del singular.
Cómo comunicar tus ofertas
Muchos de los problemas de comunicación vienen dados por una mala comunicación. Debes tener presente que no todos tus jugadores son tan expertos en el mundo del casino online como lo eres tú. No todos entienden claramente qué es un Cashback, un requisito de apuesta o un bono de 150%. Por eso, es importante que seas claro. Por ejemplo, si ofreces un bono, es importante que menciones el límite máximo a recibir. Dale una idea clara a tu jugador de cuánto dinero podrá recibir a cambio. Otro detalle importante, recuerda que casi nadie lee los términos y condiciones, por lo que debes tratar de explicar con claridad las condiciones a cumplir para canjear un premio. No escatimes en enumerar los pasos que deben seguir para participar de tus ofertas. Llevando a cabo algunos de estos consejos que te acabo de mencionar, seguro lograrás una comunicación más fluida y tus jugadores te entenderán con claridad. ¡Éxito en tus comunicaciones!
El uso de redes sociales es fundamental para expandir tus horizontes y tener una
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Influencers, ¿Nuevo modelo en marketing de Afiliación? En una era en la que el marketing de contenidos se posiciona como herramienta imprescindible en las páginas de afiliados, resurge desde hace un par de años y cada vez más intenso, el marketing de influencia o mercadotenia influyente, más conocido como “Influencers”. Pero, ¿que son los Influencers?
Según Wikipedia, “es una forma de publicidad que ha surgido a partir de una variedad de prácticas y estudios recientes, enfocada más a los individuos que al mercado objetivo en su conjunto. Identifica a las personas que tienen influencia sobre los Encuentra un enfoque dentro de compradores potenciales y las actividades de mercadotecnia esta industria masiva que tenga orientadas en torno a estas una audiencia sustancial, algunas personas influyentes”.
posibilidades de nicho incluyen
Creo que aquí el desafío está en hacer transmisiones en vivo, que el Influencer sea coherente con el contenido para que la audiencia publicar tutoriales de juegos, participe al mismo tiempo que el grabar reseñas... mensaje sea corporativo. Para ello, Instagram es una de las herramientas más poderosas, porque no es sólo una foto o un video, también puedes hacer historias dando un toque más personal.Hay una muy buena estadística, que el 73% de la Generación Z siente una relación cercana con al menos un Influencer y la razón es que los ven todo el tiempo en YouTube, Snapchat, Instagram, Facebook, todos estos sitios, pero es solo con Instagram cuando obtienes estos ‘detrás de escena’ a su vida a través de las historias de Instagram y es ese tipo de poder que realmente puede ofrecer un fuerte retorno de la inversión para las marcas.
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Si bien Instagram tiende a ser la plataforma más popular cuando se trata de marketing de Influencer, YouTube está configurado para convertirse en el “próximo gran” debido a su contenido de video. Todo el mundo devora el contenido de video y los algoritmos en YouTube son mucho más favorables que en aplicaciones como Facebook y el mejor tipo de marketing de influencia en YouTube es más como la integración. Con esto me refiero a no pagar a un YouTuber por hacer un video completo sobre tu marca, es hacer que hagan un anuncio de integración en uno de sus videos estándar, es como su blog diario y quieres verlos hablar sobre la oferta de un afiliado dentro de su blog diario. Se vuelve mucho más auténtico y consistente, que es donde entra en juego la verdadera fuerza del marketing de Influencers. Con el auge del marketing de Influencia, puedes estar seguro de que los principales operadores buscan (o lo harán en un futuro próximo) Influencers de juegos para impulsar sus productos y expandir su audiencia y consumidores. Si te gusta comentar las apuestas o juegas en algunos slots y quieres convertir este pasatiempo en una fuente de ingresos, ¿por qué no establecerte como un iGaming Influencer? A continuación, hay algunos consejos que pueden ayudarte a establecer tu presencia:
Establece tu nicho de juego
Encuentra un enfoque dentro de esta industria masiva que tenga una audiencia sustancial, algunas posibilidades de nicho incluyen hacer transmisiones en vivo, publicar tutoriales de juegos, grabar reseñas de juegos, etc.
marca eres tú mismo, piensa en tus rasgos de personalidad más fuertes y cómo puedes convertirlos en un activo para tu marca. Para empezar, debes tener presencia frente a la cámara y algo que te diferencie de tu competencia. Siempre se recomienda que seas original y auténtico porque los usuarios van a responder mejor.
Crea una estrategia de streaming y desarrollo de post
Contrariamente a la creencia popular, no hay porqué transmitir diariamente para mantenerse en el radar de los usuarios, crea una estrategia con un cronograma que incluya diferentes tipos de publicaciones y no te deje agotado y sin energía para continuar. Con un horario claro para que los seguidores puedan mantenerse al día e interactuar en tus canales. Para conseguir buenos resultados en canales de streaming se aconseja Twitch.
Construye tu audiencia
Crear una audiencia fuerte puede ser más fácil decirlo que hacerlo, pero eso no significa que sea imposible. Para ser un Influencer, una audiencia es imprescindible. Los seguidores y suscriptores son solo la base, pero también deberán ser personas reales que lo escuchen y se preocupen por sus opiniones. Un conteo alto de seguidores no significa nada si no interactúan e interactúan contigo, así que busca formas de fomentar este tipo de interacciones. Última pero no menos importante, interactúa con otros Influencers, ¡el poder de las sinergias es tremendo!
Desarrolla tu propia marca
Para comenzar, piensa en la personalidad que desea que refleje tu marca. Dado que tu
Autora Samantha Asensi samantha-asensi-2963a120
Senior iGaming Manager + 15yrs of experience. Affiliate Conference’s Speaker Europe & LatAm
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SEO en Gambling – Errores básicos en el sector
C internet.
uando nos referimos a SEO y Gambling, sin dudas nos lleva a pensar en uno de los sectores más difíciles y desafiantes dentro de
Y con el correr de los años se ha puesto más difícil ya que los buscadores son más inteligentes, la competencia no es solo entre operadores sino que los afiliados se llevan un porcentaje del tráfico muy importante, y no queda otra alternativa que adaptarse a las nuevas reglas del juego. Hoy en día, algunos operadores le comenzaron a dar en cierta manera una importancia al SEO que años anteriores no se veía, ya que se encontraban más enfocados al tráfico de pago.
La intención de búsqueda (Search Intent)
Hoy más que nunca los buscadores y por sobre todo Google, premia a aquellos sitios web que responden correctamente a la intención de búsqueda del usuario y generan en ellos una buena experiencia de usuario. Para ello es sumamente importante realizar un correcto análisis de palabras clave (Keyword Research) y entender que es lo que realmente busca y pretende encontrar el usuario.
Hay que cambiar la cabeza y adaptarse a los cambios que se nos presentan, debemos de centrar nuestras fuerzas y recursos en pensar en el usuario y no tanto en los buscadores.
Y se comenzó a ver los errores básicos que prácticamente todos los operadores cometen cuando nos referimos a contar con un sitio web óptimo para ser encontrado por los buscadores. Veamos algunos de los errores que se comenten en el sector y que son esenciales de atacar hoy en día si se quiere posicionar en los buscadores dentro de este sector.
Autor Pablo Casuriaga pablocasuriaga | pablocasuriaga
Consultor SEO y Marketing de Afiliados, +15 años de experiencia y Conferencista internacional.
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Optimización del CTR
Esto es algo que los sitios de afiliados le llevan gran ventaja a los operadores, es importante optimizar correctamente los títulos y descripciones de nuestras url para aumentar el CTR. Sin abusar de las palabras clave, debemos ser creativos y llamar la atención de esos usuarios que se encuentran en los buscadores, y esta es una forma de conseguir que vengan a nuestro sitio.
Rastreo e indexación
Este es uno de los problemas más comunes dentro de los operadores. Debemos de facilitarle el rastreo de nuestro sitio a los robots de los buscadores, con reglas claras de que urls nos interesan indexar y cuáles no. En este punto debemos de tener mucho cuidado con las tecnologías que usamos ya que los bots no logran interpretar ni leer algunas de ellas, por ejemplo JavaScript. Debemos renderizar para que los bots logren ver nuestro contenido.
Velocidad de carga
En los tiempos que corren la velocidad de carga es uno de los muchos factores que los buscadores tienen en cuenta. Si su sitio no carga rápido el usuario seguramente se vaya de él. Aquí tenemos que tener en cuenta el servidor donde tenemos alojado el sitio, la optimización de imágenes, optimización de scripts. Son todos detalles a tener en cuenta para que el sitio cargue bien tanto en ordenador como en móvil.
los entrega el proveedor, entonces podemos ver muchos operadores con el mismo texto. Si queremos destacarnos en este punto debemos de crear contenido único, para cada una de nuestras urls, encabezados y descripciones de los productos.
Crear enlaces de calidad
Siempre se ha escuchado en el sector hablar de la creación de cientos o miles de enlaces y eso es algo que es un error de los grandes. Años atrás con esta estrategia podrías llegar a conseguir algún buen resultado, pero hoy en día no sucede. Se debe de centrar en conseguir enlaces de calidad, lo cual lleva tiempo y mucho trabajo. Debemos de construir buenas relaciones con editores y personas influyentes del sector, donde se generaran contenidos de calidad que apunten a nuestro sitio y ahí es donde realmente nos va a servir la construcción de enlaces que ayudara a nuestro posicionamiento. Estos son solo algunos de los errores más comunes que podemos encontrar dentro de los operadores y claro hay mucho más. Hay que cambiar la cabeza y adaptarse a los cambios que se nos presentan, debemos de centrar nuestras fuerzas y recursos en pensar en el usuario y no tanto en los buscadores.
Contenido original
Si tenemos cubierto los puntos antes mencionados y logramos que los usuarios se sientan satisfechos con nuestro contenido, con lo rápido que es nuestro sitio y con una buena oferta de apuestas y diversión, sin dudas vamos a lograr estar en óptimas posiciones para los buscadores.
Uno de los errores más comunes que se ve en los operadores es en la descripciones de los juegos, que son una copia textual de cómo se
La fuerza del SEO esta en hacer las cosas bien, pensar que es un camino de mediano y largo plazo, que cuanto antes comencemos mejor, y sin dudas es el canal de adquisición más rentable en el tiempo para operadores.
El contenido es esencial para que nuestro sitio se posicione, por lo que es realmente importante contar con contenido original y único.
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13-14 April 2022 | ExCeL London, UK
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El primer evento exclusivo del mercado de iGaming, que cubre apuestas deportivas, juegos de casino y loterías. Afiliados Latam es una iniciativa de Jericho Eventos, organizadora del Brazilian iGaming Summit. Latam Affiliates contará con la presencia de importantes empresas del sector, conferencistas experimentados en marketing de afiliación y medios digitales en general, además de cientos de afiliados para formar un ambiente de networking perfecto.
30 JUNIO 2022 S Ã O PA U L O - B R A Z I L
Información: info@afiliadoslatam.com
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