Indice Cliente Diagnóstico Capítulo I Esquema Constructivo de la Marca Bocetos Conceptualización Normalización - Grilla Constructiva Logotipo primario a color
7 8 11 13 14 15 18
Capítulo 2 Consideraciones Reducción mínima Zona de exclusión o seguridad Versiones alternativas Prohibiciones Gráca Corporativa
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Capítulo 3 Gama Cromática Colores corporativos ( CMYK, RGB,Pantone, Hexadecimal) Versiones En Fotografía
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21 22 23 24 26
28 29 31
7 Capítulo 4 Tipografía Tipografía corporativa Tipografía subsidiaria
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Capítulo 5 Aplicaciones Papelería Corporativa Tarjeta personal Hoja embretada Carpeta Papelería Administrativa (Factura legal, Recibos, Memos) Merchandising Packaging Web. Banner página web Facebook Móviles Uniformes Cartelería Cartel frontal del local Banner
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34 35
40 40 41 42 43 46 47 48 49 50 51 52 53
Introducción al Manual Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráca de la marca Itauguá Tava Ñandutí en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca Itauguá Táva Ñandutí contribuirá a que consigamos los objetivos de identicación y refuerzo de la misma. Que permitirá una unidad en las diferentes reproducciones, en el ámbito que sea utilizado. Es este manual una guía para que la marca Itauguá Táva Ñandutí se fortalezca como tal y logre el posicionamiento esperado en el ercado.
Cliente
Es una Asociación Civil sin nes de lucro, constituida legalmente en la Ciudad de Itauguá, el 19 de Setiembre del año 2009.
pecialización en las manifestaciones artísticas, especialmente en el Tejido del Ñanduti. Ÿ Promover el Tejido del Ñandutí,
Son 37 artesanas activas que trabajan con la asociación. Objetivos de la Asociación Ÿ Servir a la comunidad itaugueña
y a otras comunidades, mediante la educación, divulgación y es-
especialmente a nivel de jóvenes; impartiendo conocimientos, sobre el conjunto de disciplinas relacionadas con la producción, administración y comercialización de ésta artesanía.
Ÿ Propiciar intercambios con mu-
chas Instituciones y Organizaciones similares, nacionales e internacionales, para la realización de publicaciones o difusión por los medios masivos de comunicación.
Diagnóstico Itauguá Tava Ñanduti es una asociación que tiene como uno de sus principales objetivos servir a la comunidad itaugueña a través de la capacitación sobre la técnica de elaboración del ñanduti y la venta del mismo. Se encuentra ubicado en la ciudad de Itauguá a 30km de la ciudad de Asunción posee un local propio y se desenvuelve en el rubro de la Artesanía, más especícamente, tejido. El ñandutí (en español: tela de araña) es un encaje de agujas que se teje sobre bastidores en círculos radiales, bordando motivos geométricos o zoomorfos, en hilo blanco o en vivos colores.
Preferentemente se realizan detalles para vestimentas, ornamentos religiosos, sombreros, abanicos, todo tipo de artículos ornamentales. Es el símbolo de la ciudad de Itauguá, y es considerada como la reina de toda la artesanía de la República del Paraguay. Antes de denir el público necesitamos aclarar los dos grupos en los que se divide todo lo que ofrece la Asociación Itauguá Tava Ñanduti Ÿ Cursos y capacitaciones enfo-
cadas la a producción, administración y comercialización de ésta artesanía (ÑANDUTI).
NACIONAL Ÿ Adolescentes y Jóvenes entre 13 y 30 años. Preferentemente mujeres. Poder adquisitivo medio - bajo. Interesadas en aprender a modo de implementarlo como una opción laboral. Ÿ Adolescentes incentivadas por sus padres. Ÿ Comercialización directa de los productos elaborados a partir del Ñanduti y del mismo como aplique o innovación para los productos. (Llaveros, Aritos, porta vasos, centros de mesas, etc).
NACIONAL Ÿ Mujeres de entre 18 y 40 años (preferentemente).
Ÿ Ejecutivas
de
alto
poder
Ÿ La cantidad de Artesanas que
adquisitivo. Ÿ Interesadas en la decoración del hogar, en la elegancia artesanal, rústica y un ambiente hogareño.
son parte de esta organización y están al servicio de la misma. Ÿ Variedad de productos provenientes del Ñanduti.
Eso desde el punto de vista interno, pero cuáles son las dificultades que se presentan en el ambiente externo? Ÿ Mala ubicación en comparación
EXTRANJERO Ÿ Hombres y mujeres de entre 18 y
40 años. Extranjeros en el país. Interesados en las peculiaridades de un país, cultura, etc. Personas a quienes les gusta llevar recuerdos pequeños pero signicativos.
También cabe resaltar que la asociación cuenta con varias asociaciones e institutos aliados y al mismo tiempo al Ñanduti como símbolo de la ciudad y elemento nacional importante. Se puede apreciar que las principales debilidades salen a luz: Ÿ Falta de una identidad visual
Después de una prolongado análisis entendimos que las principales fortalezas de esta empresa son:
para la empresa. Ÿ Falta de estrategia comunicacional que permita su reconocimiento a nivel ciudad.
a la competencia. Ÿ Dificultad para encontrar el lugar rápidamente. Este manual presenta la identidad visual de la empresa, lo cual permitirá hacer frente a las diversas amenazas que asechan a esta organización.
Esquema construcivo de la Marca
Bocetos
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Conceptualización Itauguá Tava Ñanduti es una asociación que tiene como uno de sus principales objetivos preservar el Ñanduti a lo largo del tiempo. Encontramos que la esencia del Ñanduti se sostiene en gran parte sobre estos tres conceptos “creatividad, imaginación y dignidad”. El color (C50 M60 Y0 K0) utilizado es una de las variantes del color lila y la tipografía caligráca complementan de una forma dinámica al isologo el cuál consiste en una síntesis del Ñanduti.
Creatividad Imaginación Dignidad
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Normalizaci贸n Construcci贸n de Isotipo (partes lineales) 5 mm.
1 mm.
Grilla Constructiva de 10 cm.
Aplicando un giro de 15掳
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Construcci贸n de Isotipo (partes circulares)
Grilla Constructiva de 10 cm.
Aplicando color lineal
2 mm.
2 mm.
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Construcci贸n de Isotipo (partes circulares)
Parte modular y circular del isotipo
Aplicando un giro de 60掳
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Isologo Primario a Color
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Consideraciones
Reducción mínima El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 20 mm de ancho.
20 mm
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Zona de exclusi贸n Para asegurar la optima aplicaci贸n y percepci贸n de isologotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un 谩rea de seguridad, que no debe ser transgredido de ninguna forma.
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Versiones Alternativas El Isologotipo puede ser utilizado acorde a la situaci贸n que pueda presentarse. En forma Vertical u Horizontal.
Horizontal
Vertical
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Prohibiciones El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.
Aplicación incorrecta de Color
Deformación
Ocultación
Tipografía Incorrecta
En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
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Porcentaje de Color
Espacio Incorrecto
Tama帽o Incorrecto
Cambio de Posiciones
Eliminaci贸n de Elementos
Eliminaci贸n de Elementos
Distorci贸n
Utilizar solo el Logotipo
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Gráfica Corporativa Se tomó en cuenta una parte de la construcción geométrica, para formar la gráfica corporativa que llevará la identidad y se podrá implementar en distintos soportes. A continuación mostramos los pasos que llevaron a formar la gráfica.
Resultado Final
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Gama Cromรกtica
Color Corporativo Se denen como color corporativo de la Itauguá Tava Ñandutí el purpura. Presentamos los diferentes porcentajes y tipos de paletas para el color seleccionado. C:50, M:100, Y:0, K:0
100 % PANTONE 258 C
R:148, G:57, B:147
Hexadecimal #964594
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Versiones La Identidad podrá ser reproducido monocromáticamente en cualquiera de los colores que se denen como corporativos y en negro, tanto en positivo como en negativo.
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Versión en Positivo
Versión en Negativo
Versi贸n color
Versi贸n fondo pleno color Dada la complejidad de situaciones que pueden darse en la aplicaci贸n de la marca sobre fondos de distinto color, se establece la recomendaci贸n de evitar aquellas en las que se dificulte la lectura de la Identidad. Mostramos algunos ejemplos para valorar la legibilidad de la marca en blanco o en negro.
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Versiones en Fotografía Sobre entorno fotográfico oscuro.
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Sobre entorno fotográco claro.
Sobre entorno fotográfico oscuro.
Tipografía
Tipografía Corporativa La tipográa Corporativa para la Identidad es la Androgyne. De Uso exclusiva para títulos o de manera decorativa.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
34
Tipografías Subsidiarias Las familias tipográcas que la identidad puede ser en toda la comunicación interna, señaletica y comunicación externa son:
Swis721 BT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
35
Lucida Bright abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿¡!? .,;:´ (/)@“”%& ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Aplicaciones
Papelería Corporativa Tarjeta Personal
Lic. Arturo Díez Pérez
5 cm
Presidente
Ruta 2 Km. 29 Ciudad de Itauguá Email: tavañanduti@gmail.com Tel. (0294) 221 393
8,5 cm
40
Hoja Membretada
Ruta 2 Km. 29 Ciudad de ItauguĂĄ - Tel. (0294) 221 393 Email: tavaĂąanduti@gmail.com
41
42 2 cm 22 cm
Ruta 2 Km. 29 Ciudad de Itauguá - Tel. (0294) 221 393 Email: tavañanduti@gmail.com
36 cm 31 cm
Carpeta
Papelería Administrativa Factura Legal
F A C T U R A
Ruta 2 Km. 29 Ciudad de Itauguá Tel. (0294) 221 393 Email: tavañanduti@gmail.com
001-001
Condición de Venta:
FECHA DE EMISIÓN:
CREDITO
CONTADO
NOTA DE REMISIÓN N°
RUC : NOMBRE O RAZÓN SOCIAL: DIRECCIÓN:
CANT.
TEL.:
DESCRIPCIÓN
PRECIO UNITARIO
EXENTAS
VALOR DE 5%
VENTA 10%
VALOR PARCIAL TOTAL A PAGAR
LIQUIDACIÓN DEL IVA: (5%) TO PRINT de Amado Cabello A. R.U.C. 516051 - 0 Iturbe 1390 c/ Abay, Asunción - Cel.: (0982) 289050
43
(10%) Hab. 1622
TOTAL IVA: 2.601 al 3.100
Mayo / 2011
* Original: Cliente * Duplicado: Archivo Tribut.
* Triplicado: Contabilidad
Recibo de Dinero
RECIBO DE DINERO Ruta 2 Km. 29 Ciudad de Itauguá Tel. (0294) 221 393 Email: tavañanduti@gmail.com
Itauguá, Recibi de:
de
del 20 RUC.
La suma de guaraníes
En concepto de N° Factura
Importe
En efectivo
Cheque N°
c/ Banco
Total Gs.
Firma
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Memos
45
Merchandising
46
Packaging
47
Web Banner Pรกgina Web
48
49
M贸viles
50
Uniformes
51
CartelerĂa Cartel Frontal
52
Banner
53
Laura Monserrat Delgado Carlos David Alegre Guillermo Cabello Kulman