A dissertação investiga o branding para a AK-47, o rifle de assalto mais abundante em todo o mundo e também aquele considerado a arma do século XX. A estratégia da marca propõe um novo olhar sob seus produtos em um contrassenso no qual a guerra se apresenta como um caminho para a liberdade. O discurso Protecting Peace afirma que a AK-47 dá às pessoas o poder de defenderem seus direitos e viver em paz. A empiria percorre situações contemporâneas (distintas e análogas) buscando promover reflexões a respeito dos usos discursivos do design na atualidade. Valendo-se de um levantamento de temas que fazem parte do universo do objeto empírico, o repertório municia a dissertação para um diálogo multidimensional e complexo, descartando os maniqueísmos simplificadores que costumam habitar essas questões. Para entender os significados da AK-47 com base no design de sua marca, o projeto foi conduzido ao argumento de que, dentre os usos empreendidos por um artefato de guerra pode coexistir a paz.
