MEMORIA DESCRIPTIVA by Bent

MEMORIA DESCRIPTIVA

ÍNDICE

MEMORIA DESCRIPTIVA 6 ABSTRACT 8

ASPECTOS DE COMUNICACIÓN

16 PRODUCTOS 30

CAJA DE SUSCRIPCIÓN

CAMPAÑA PUBLICITARIA

46 WEB 54

ASPECTOS TÉCNICOS Y MEMORIA FOTOGRAFÍA

ASPECTOS ECONÓMICOS

WEBGRAFÍA

INTRODUCCIÓN - ABSTRACT

Este proyecto comenzó por el gusto que tengo hacia la papelería bonita, por ello quería compartirlo con todo el mundo. En la actualidad este sector está en auge, cada vez más personas buscan papelería cuidada para poder organizarse. Por esto decidí crear una papelería online que ofrezca variedad de productos cuidados, bonitos, originales y de gran calidad. La tienda se dividirá en dos, por una parte existirá el apartado donde se venderán los productos por individual como pueden ser: bloc de notas, cuadernos, planificadores, postales, agendas... Y por otro lado existirá un apartado en el que se venderá una caja de suscripción. Esa caja la podrá contratar la gente y les llegará cada mes con productos de papelería sorpresa. Los productos que hay en la caja serán de edición limitada y no se podrán comprar en la tienda.

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Algunos de los objetivos que busco son: - Satisfacer a nuestros clientes cubriendo necesidades con precios comprensivos. - Mejorar continuamente los productos y servicios según las necesidades que va teniendo el consumidor. - Conseguir ser reconocido por un estilo personal y minimalista. - Inspirar a que la gente sea organizada y facilitar su planificación. La idea de este proyecto es crear todos los diseños de los productos que voy a ofrecer, la identidad corporativa, packaging de la caja de suscripción y la publicidad.

This project started because of the taste I have for beautiful stationery, so I wanted to share it with everyone. Currently this sector is booming more and more people are looking for neat stationery in order to organize themselves. For this reason I decided to create an online stationery in which I can offer a variety of well-cared, beautiful, original and high-quality products. The store will be divided into two, on the one hand there will be a section where the products will be sold individually such as notepads, notebooks, planners, postcards, agendasâ&#x20AC;Ś On the other hand, there will be a section in which a subscription box will be sold; This box can be hired by people and will arrive every month with surprise stationery products. The products in the box will be limited edition and cannot be purchased in the store.

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Some of the objectives that I seek are: - To Satisfy our clients by meeting their needs with comprehensive prices. - To continuously improve products and services according to the needs of the consumer. - To be recognized by a personal and minimalist style. - To inspire people to be organized and facilitate their planning. The idea of this project is to create all the designs of the products that I am going to offer, the corporate identity, packaging of the subscription box and advertising.

01 ASPECTOS DE LA COMUNICACIÃ&#x201C;N

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Bent es un negocio de papelería online que nace de la necesidad de mostrarles a los demás la papelería bonita y el gusto hacia ella, además de satisfacer las necesidades que tienen las personas. Los diseños de la tienda Bent serán propios, centrados en los gustos que tienen los clientes, el estilo predominante en los diseños será minimalista. Bent dispone de dos apartados, por un lado la tienda en la que se venden los productos y por otro donde se vende la caja de suscripción, esa caja les llegara cada mes a las personas que estén suscritas con productos de papelería sorpresa, estos no se podrán adquirir en ningún otro lado. Además en la web se celebrarán concursos trimestralmente en los que la gente ira presentando distintos diseños, al ganador se le hará una mención especial y recibirá una suscripción gratuita durante seis meses. Nos publicitaremos en nuestras redes sociales y con mupis que se distribuirán por toda la ciudad, en cuanto a las redes realizaremos más publicidad en Instagram.

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NAMING

Lo primero que realice es un estudio de mercado, por lo que en primer lugar pensé en buscarle un nombre que estuviera relacionado con el papel. Por ello pensé en nombres como, Paper up, Paperhut, Paperbox, Paperistic, Paper flex, Paper buck. Después de valorar las distintas opciones, me decidí por un nombre que no contuviera la palabra papel en el mismo, como es Bent. Bent significa en ingles doblado: con esto lo que busco es por un lado referirme al doblado en la papiroflexia y a su vez que la sonoridad de la palabra incite a las personas a visitar la página web ( VEN )

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PÚBLICO OBJETIVO

La empresa Bent busca llegar a un amplio grupo de personas, sin centrarse especialmente en una edad, sin realizar ningún tipo de distinción de sexo, cultura… Aunque cabe destacar que la mayor parte de nuestros clientes tienen una orientación sexual femenina. En lo que principalmente nos centramos es en buscar personas que sean apasionadas por la papelería y se sientan identificadas y a gusto con nuestros diseños.

VALORES A TRANSMITIR

- Estilo propio en los diseños. - Pasión. - Ofrecer productos y servicios de gran calidad. - Obtener buenos resultados para seguir creciendo y así poder seguir emprendiendo. - Inspirar creatividad, pasión y diversión. - Cercanía al cliente consiguiendo su confianza.

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PRODUCTOS QUE OFRECE LA EMPRESA

Los productos escogidos de papelería en los que se mostraran los diferentes diseños son: - Agendas - Carpetas - Archivados - Washi tape - Planner mensual - Planner semanal - Notebook - Checklist - Bolígrafo - Postales Todos los diseños irán enviados con sus respectivos embalajes o bolsas con la marca de la empresa.

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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Este tipo de empresas se publicitan mayoritariamente por sus redes sociales. Cada vez a más gente le gusta planificarse y organizarse y lo disfrutan aún más con papelería bonita. Casi todas crean sus propios diseños aunque algunas de ellas venden productos de otras empresas similares. Algunos de los ejemplos de tiendas son:

La mayoría de las tiendas mencionadas siguen la misma linea, utilizando colores pasteles, con estilo minimalista y cuidado, hacen uso de las tendencias del momento como pueden ser los estampados florales, las figuras geométricas, ilustraciones dibujadas a mano con solamente lineas, etc.

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REPERCUSIONES SOCIALES Y CULTURALES

Utilizar materiales que no contaminen mucho, que sean biodegradables y reutilizables. El entono donde se realizan los diseños será tranquilo donde se pueda trabajar con tranquilidad. Las repercusiones sociales es intentar llevar la papelería al diseño, consiguiendo que a la gente le guste cada vez más la papelería. Con los diseños realizados intentaremos que la gente se sienta identificada y consiga organizarse lo mejor posible. Las repercusiones culturales de esta empresa son las innovaciones que se irán produciendo tanto en materiales como gráficamente, evolucionando y creando nuevas tendencias.

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02 PRODUCTOS

COLECCIÃ&#x201C;N ESTELAR

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COLECCIÃ&#x201C;N COLMENA

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COLECCIÃ&#x201C;N TROPICAL

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COLECCIÃ&#x201C;N MINT

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COLECCIÃ&#x201C;N AVIONES

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COLECCIÃ&#x201C;N MARGARITAS

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COLECCIÃ&#x201C;N FLORAL

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CAJA DE SUSCRIPCIÓN

Una caja de suscripción es una idea de negocio que se encuentra en auge, a través del cual se cobra una cuota mensual por el hecho de que los clientes reciban periódicamente una caja con un contenido relacionado con el sector profesional al que pertenezca la tienda online. En nuestro caso nuestros clientes recibirán cinco productos de papelería, esos artículos no se podrán conseguir posteriormente en la tienda. La caja tendrá un precio mensual de 15,99 € su valor es superior al precio que pagas.

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03 CAMPAÃ&#x2018;A PUBLICITARIA

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Bent al ser una tienda online se va a centrar más en sus redes sociales dándose a conocer por allí, se irán anunciando varios productos, sorteos, la caja de suscripción... El objetivo principal de esta campaña es anunciar una nueva tienda online, para ello se van a colocar una serie de mupis que se situaran por la ciudad especialmente cerca de centros educativos y oficinas de trabajo. Lo que buscamos es que la gente acceda a la página web y vea los productos que ofrecemos.

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JUSTIFICACIÓN SOPORTES

Para esta campaña publicitaria se utilizaran varios mupis, que tendrán unas medidas de 120 x 175 cm. Me decidí hacer este tipo de publicidad, ya que al ser una campaña de lanzamiento de marca empujaría con más facilidad a la gente acceder a la página web y a las redes sociales con el objetivo de ir comentándoselo a otras personas. Para el resto de publicidad me he decidido por soportes digitales porque así lograremos llegar a un grupo más amplio de personas y podremos anunciar más productos, descuentos, sorteos, etc.

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www.bent.com

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www.bent.com

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REDES SOCIALES

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04 WEB

WEB BENT

La función de la página web es exclusivamente la de difusión de información comercial. La web es el punto de venta de todos los productos, también ofrece la caja de suscripción BOXbent, concursos, información sobre quien somos y nuestros contacto. En el pie de página se encuentra el aviso legal, política de privacidad, detalles de envío y las condiciones.

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05 ASPECTOS TÉCNICOS Y MEMORIA FOTOGRÁFICA

ASPECTOS TÉCNICOS Y MATERIALES

Durante el proceso del diseño se han utilizado los diferentes medios: - Material de oficina Lápiz HB, goma, bloc con hojas en blanco y bolígrafos staedtler 0.4. Con este material se realizaron los bocetos de la marca y la estructura de la web. - MacBook Pro - Impresora Para realizar diferentes pruebas de color. - Cámara Nikon D3100 - Paquete adobe Creative cloud Se ha utilizado para crear todo el diseño de la marca y de los productos. Los programas mas usado han sido Illustrator, Photoshop y InDesign - Wordpress Es un gestor de contenidos donde hemos creado la web. - Microsoft Word Se ha usado para recopilar toda la información y luego poder añadirla a los libros.

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DATOS TÉCNICOS PAPELERÍA CORPORATIVA

- Tarjeta de visita personal Formato: 55 x 85 mm Tipo de papel: estucado mate 300g

- Sobre con ventana Formato: 210 x 110mm Tipo de papel: Offset 100g

- Tarjeta de visita Formato: 55 x 85 mm Tipo de papel: Estucado mate 300g

- Sobre Formato: 210 x 110mm Tipo de papel: Offset 100g

- Hojas 1-2 color Formato: A4 ( 210 x 297mm ) tipo de papel: Offset 100g

- Carpeta Formato: Abierta 440 x 320mm Cerrada 220 x 320mm Tipo de papel: Estucado mate 300g

- Hojas 1-2 blanco y negro Formato: A4 ( 210 x 297mm ) Tipo de papel: Offset 100g - Factura Formato: A4 ( 210 x 297mm ) Tipo de papel: Offset 100g - Albarán Formato: A4 ( 210 x 297mm ) Tipo de papel: Offset 100g

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DATOS TÉCNICOS MERCHANDISING

- Pendrive Material: metal y materiales sintéticos

- Vela Material: Cera y plastico

- Alfombrilla Material: tela Tamaño: 24 x 19cm

- Taza Material: cerámica

- Calendario Formato: 20 x 16cm Tipo de papel: offset - Bolígrafo Material: plastico - Camiseta blanca Material: algodón Tamaño: S, M, L unisex Impresión: vinilo - Camiseta Negra Material: algodón Tamaño: S, M, L unisex Impresión: vinilo

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ELECCIÓN DEL PAPEL

El papel estucado mate se ha seleccionado porque evita los reflejos típicos del papel estucado brillo. Es un papel que está recubierto por varias capas, no cuenta con ningún tipo de porosidad, lo que hace que el resultado final sea de una gran calidad. Permite definir bien los detalles aportando un aspecto atractivo y profesional. Por ello se va a utilizar en diferentes elementos de la papelería corporativa. El papel offset tiene un gran rango de gramajes y podemos encontrar numerosas colores y calidades. Al ser un papel sin revestimiento, no proyecta reflejo de ningún tipo. Debido a la porosidad que tiene permite que se escriba sobre él con mucha facilidad, sin provocar borrones. Por ello este papel se ha usado en todas las hojas de carta, facturas, albaranes y sobres.

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MEMORIA FOTOGRÁFICA

Numero f: 29 Longitud focal: 30 Modelo de lente: 55mm Exposición: manual Tiempo de exposición 1/200 Balance de blancos: automático ISO: 200 Formato de archivo raw Modo de color RGB

Fotografía 1 Esta es una fotografía publicitaria que se utilizara para la web y redes sociales para anunciar productos, sorteos, concursos... La fotografía ha sido tomado con luz natural frontal así conseguimos varias sombras en las chinchetas provocando un poco de profundidad. Se ha utilizado un fondo blanco para que se vieran bien todos los elementos y el bolígrafo se ha colocado diagonalmente para coincidir con el eje consiguiendo dotar a la imagen de significado. Se ha querido darle una tonalidad un poco cálida para acompañar al dorado del bolígrafo. La fotografía ha sido tomada con una cámara NIKON 3100 Más tarde hemos mejorado la fotografía con la herramienta Adobe Camera Raw añadiéndole más luminosidad, consiguiendo un tono más blanco en el fondo, tambien se ha recortado y encudrado.

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Fotografía sin editar

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Fotografía editada

Numero f: 32

Fotografía 2

Longitud focal: 38 Modelo de lente: 55mm Exposición: manual Tiempo de exposición 1/400 Balance de blancos: automático ISO: 800 Formato de archivo raw Modo de color RGB

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Esta es una fotografía que se empleará para futuras publicaciones de Instagram. La fotografía ha sido tomada con luz natural frente a una ventana para conseguir las sombras que provocan los propios clips. Se ha mejorado el resultado de la imagen con la herramienta de Adobe Camera Raw, se han modificado los valores del color para conseguir mayor intensidad, ademas de conseguir una tonalidad más fría. Más tarde con el Photoshop se ha encuadrado y recortado

Fotografía sin editar

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Fotografía editada

FotografĂa libre de derechos

Foto de Faris Mohammed Web: https://unsplash.com

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FotografÃa libre de derechos

Foto de Jess Bailey Web: https://unsplash.com

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06 ASPECTOS ECONÃ&#x201C;MICOS

ANÁLISIS DE COSTES:

La presente memoria se realiza para comprobar la viabilidad del proyecto. Partimos para el análisis de costes de que la duración del proyecto Bent es de 210h, que equivale aproximadamente a un mes de actividad, trabajando 8 horas diarias. El régimen de Seguridad Social que he elegido es él autónomos. Los costes indirectos variables están prorrateados a un mes. En cuanto a las amortizaciones se ha elegido cuatro años, aunque según la ley los medios informativos se pueden amortizar hasta diez años. Se ha realizado un presupuesto aproximado, aplicando el 21% IVA

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COSTES DIRECTOS VARIABLES - Tinta para impresora - Paquete Adobe Creative Cloud

COSTES FIJOS (MENSUALIDAD) 43 € 450 €

- Seguridad social

283 €

- Alquiler

420 €

- Materias primas: lapiceros, bloc de dibujos,

(Amortizaciones 4 años)

folios, Staedtler 0.4, rotuladores, pinturas,

- Impresora multifunción - Epson

450 €

pinceles, acuarelas, temperas…

- Tableta gráfica

435 €

TOTAL

50 € 543 €

- MacBook Pro

1900 €

TOTAL

3488 €

Total amortizaciones al mes

58 €

COSTES INDIRECTOS VARIABLES - Luz

70 €

- Agua

15 €

- Teléfono / Internet

50 €

- Gas

48 €

- Transporte TOTAL

70 €

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253 €

PRESUPUESTO

COSTES DE ACTIVIDAD - Diseño de marca - Manual de identidad corporativa - Diseño de publicidad (mupis) - Diseño y programación web

- 50 uds. Carpeta

35 €

500 €

- 35 uds. Calendario

53 €

2500 €

- 25 uds. Alfombrilla

38 €

- 70 uds. Bolígrafo

60 €

- 25 uds. Camiseta blanca

175 € 175 €

150 € 1000 €

- Diseño de productos de la tienda

500 €

- 25 uds.Camiseta negra

- Diseño post redes sociales

200 €

- 50 uds.Taza

75 €

- 70 uds. Pendrive

70 €

- 20 uds. Vela

16 €

TOTAL

4850 €

- 4 uds. Mupi COSTES DE PRODUCCIÓN

- 1 ud. Manual de identidad TOTAL

150 € 60 € 1387 €

- 200 uds. Tarjeta de visita personal

30 €

- 200 uds. Tarjeta de visita empresa

30 €

- 250 uds. Hoja de cartas 1

60 €

COSTES DIRECTOS VARIABLES

543 €

- 250 uds. Hoja de cartas 2 - 250 uds. Hojas en blanco y negro

60 €

COSTES INDIRECTOS VARIABLES

253 €

40 €

COSTES FIJOS

761 €

- 250 uds. Sobre con ventana

70 €

COSTES DE ACTIVIDAD

- 150 uds. Sobre sin ventana

70 €

COSTES DE PRODUCCIÓN

1387 €

- 250 uds. Hojas de factura

60 €

TOTAL DE PROYECTO SIN IVA

7794 €

- 250 uds. Hoja albarán

60 €

IVA

1636 €

TOTAL DE PROYECTO (IVA 21%)

9430 €

MEMORIA DESCRIPTIVA

4850 €

EJEMPLO FACTURA Y ALBARÁN

Subtotal sin IVA

508,3 €

IVA 21%

106,7 €

TOTAL

MEMORIA DESCRIPTIVA

615 €

WEBGRAFĂ?A

https://morasverdes.com https://www.miamandarina.es https://www.billypaper.com https://www.cuquiland.com https://unsplash.com https://originalmockups.com/es https://www.graphberry.com https://www.freepik.es https://mockups-design.com

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LAURA BARROSO AGUADO laurab99.lb@gmail.com +34 633 716 870 PROYECTO GRAFICA PUBLICITARIA PROMOCIÃ&#x201C;N 2018-2020

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ABSTRACT

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