MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
IDENTIDAD 11
LA MARCA
TIPOGRAFÍA Y USOS NO CORECTOS 42 TIPOGRAFÍA
12 CONSTRUCCIÓN
44
USOS NO CORRECTOS
16 MODULACIÓN
46
TEXTURA CORPORATIVA
20
ÁREA DE RESPETO
47
EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA
24
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
COLOR 28
EL COLOR
30
POSITIVO Y NEGATIVO
34
APLICACIONES SOBRE FONDOS
PAPELERÍA 48
PAPELERÍA CORPORATIVA
MERCHANDISING 64
MERCHANDISING
Este manual de identidad corporativa reúne todos los elementos constitutivos de la identidad visual Bent. Siguiendo las indicaciones del manual se entenderá la composición de la marca, los usos y elementos que forman parte de ella, además de la tipografía, estructura y aplicaciones cromaticas. Es necesario seguir todas las indicaciones que se indican en el mismo para respetar la imagen de la marca Bent, ya que aquí se recogen todas las instrucciones para conseguir que la imagen sea solida y personal. El manual debe de ser una herramienta presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa. Está dividido en varios apartados. El primero incluye la construcción de los elementos básicos de la identidad corporativa,a continuación encontramos el color, la tipografía y los usos incorrectos de la marca, en último lugar las aplicaciones de la marca.
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01 CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD
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LA MARCA
Bent es una tienda online que se dedica al diseño de productos de papelería. Se divide en dos apartados, por un lado la venta de productos individuales y por otro ofreciendo una caja de suscripción; está caja tendrá un precio fijado y se enviará mensualmente con productos de papelería sorpresa. Ofrecemos diseños personales y únicos centrados en los gustos que tienen los clientes en la actualidad. La mayoría de los diseños tienen un estilo minimalista. La imagen corporativa para Bent se compone de todos los valores que se quieren transmitir con la marca, siendo estos alegría, proximidad y modernidad.
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CONSTRUCCIÓN
El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones. Para la construcción del mismo se ha elegido el avión como símbolo gráfico principal. Con el avión se ha querido representar el doblado del papel y la papiroflexia, haciendo referencia al nombre de la marca que significa “doblado”. Ademas se ha utilizado con el objetivo de transmitir la idea de que la imaginación vuela, con el fin de que los clientes pueden plasmar las mismas en nuestros productos ofertados. Para la imagen hemos realizado un avión sencillo y minimalista, formado por formas geométricas, expresando en el mismo una flecha que indique que la dirreción a seguir es siempre hacia adelante para llevar a cabo tus ideas. Estaría formado por el nombre de la marca, y se encuentra ubicado junto con el avión. En algunos casos este ira acompañado por una tagline “papelería original” ubicada en la parte inferior del mismo. El logotipo puede presentarse de distintas formas: - Principal. - Tipográfico. - Tagline. - Símbolo.
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LOGOTIPO PRINCIPAL Es el logotipo principal de la marca será utilizado para la mayoría de aplicaciones (campaña publicitaria, web y algunos productos de la marca)
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LOGOTIPO CON TAGLINE Esta variante se utilizara para la papelerÃa corporativa de la marca.
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LOGOTIPO TIPOGRÁFICO Será utilizado en ocasiones especiales cuando no pueda reproducirse el logotipo principal.
SÍMBOLO Se representa como un elemento sencillo y minimalista identificando un avión. La mayoría de las ocasiones encontraremos la marca principal en lugar de el símbolo. Cabe recordar que el logotipo principal esta formado por el símbolo.
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MODULACIÓN
El logotipo de Bent se inscribe en una superficie modular de proporciones x. El valor “X” establece la unidad de medida. Así aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
logotipo principal
18X
X/3 6X X
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logotipo + tagline
18X
X/3 8X
X X/5
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logotipo tipogrรกfico
11X 4X X
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símbolo
8X
X/3
5X X
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ÁREA DE RESPETO
Delimita un espacio alrededor de la marca, definido por la medida “X”, en él no debe incluir ningún elemento que rebase ese limite. Esta medida posibilita una correcta visualización de la marca en cualquiera de los casos que se utilice.
logotipo principal
4X
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logotipo + tagline
4X
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logotipo tipogrรกfico
4X
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22
símbolo
4X
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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Con la finalidad de garantizar una correcta visualización del logotipo se han establecido unos tamaños mínimos de reproducción. Para el logotipo se ha establecido un mínimo de reproducción offset de 20 mm de largo y de 36 mm para serigrafía. Para reproducirlo en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 90px de largo. Para el logotipo tipográfico se ha establecido un mínimo de reproducción offset de 15 mm y de 25 mm para serigrafía, en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 65px. Para el símbolo disminuyen los valores mínimos en offset 10 mm, 30 mm en serigrafía y 90px en pantalla. Por último para el logotipo con tagline se establece un mínimo de reproducción offset de 35 mm, 40 mm serigrafía y 110px para pantalla. En sistemas con valores bajos de reproducción se aconseja un mayor tamaño atendiendo a criterios técnicos.
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OFFSET
39mm
20mm
SERIGRAFÍA
40mm
20mm
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15mm
15mm
WEB / VIDEO
30mm
20mm
90px
65px
100px
65px
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02 EL COLOR
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EL COLOR
La empresa Bent esta compuesta por dos colores corporativos diferentes. Los colores se reproducirán tal y como vienen mostrados en este manual. El color principal para la marca es el pantone red 032u y diferentes azules como son el Pantone Reflex Blue U y Pantone 2706 U. El color rojo coral transmite vibraciones positivas, alegría y seguridad, siendo un color cargado de energía positiva, ayudando a enfrentarse a situaciones difíciles en las que somos evaluados de alguna forma, como exámenes, trabajo, reuniones. El color azul suele vincularse al mar pero también se asocia al color del cielo, por ello se utilizó en el avión. El azul oscuro ayuda a fluir la creatividad, inspira y estimula la innovación. Mientras que el color azul claro transmite tranquilidad, control y confianza.
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Pantone
Pantone
Pantone
Red 032 U C0 M80 Y55 K0 R233 G93 B93
Reflex blue u C90 M76 Y0 K0 R57 G75 B150
2706 U C24 M14 Y0 K0 R204 G212 B237
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POSITIVO Y NEGATIVO
Siempre que se pueda se aplicará la marca en su versión principal, con los colores corporativos mencionados anteriormente, pero en el caso de que no sea posible se utilizara la versión blanco y negro. En esta versión la sombra del avión se eliminara, ya que nos ocasionaría problemas.
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ESCALA DE GRISES
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APLICACIONES SOBRE FONDOS
En todas las aplicaciones debemos asegurarnos de que tengan la mayor legibilidad, visibilidad y contraste posible. Si se coloca el logotipo en un fondo que no es legible, se considerara un uso no correcto. Si el logotipo debe ser aplicado en fotografías, se hará en blanco, negro o en el color corporativo, en función de la luminosidad de la imagen.
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fondo claro
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fondo oscuro
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fondo claro
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fondo oscuro
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fondo claro
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fondo oscuro
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APLICACIONES SOBRE IMAGENES
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03 TIPOGRAFÍA Y USOS NO CORRECTOS
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TIPOGRAFÍA
Tipografía Blenda Script
Aa
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Esta familia tipográfica es usada para el logotipo de la marca. Se ha modificado el grosor de la fuente, ademas se han variado las terminaciones de las letras dándole mayor inclinación.
bcdefghijklmnopqrstuvwxyz a ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 0123456789
42
Tipografía Mollen personal use
Aa MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Haremos uso de esta familia tipográfica en todas sus variantes, utilizándolas tanto para el tagline como para la papelería corporativa.
bcdefghijklmnopqrstuvwxyz a ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ 0123456789
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USOS NO CORRECTOS
En las aplicaciones del logotipo se deberán respetar ciertas medidas y proporciones, que fueron ya determinadas anteriormente. Por ningún motivo, se deberá cambiar la tipografía ni se modificara el tamaño y la proporción.
cambios de color y adornos
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descomposición
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cambios de tipografía
contorno
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eliminación de elementos
efectos de distorsión
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TEXTURA CORPORATIVA
Se ha creado una textura corporativa que da unidad al diseño de la marca. Se trata de un diseño de puntos formado por dos de los colores corporativos. Podrá ser utilizado con fines decorativos como en estampados para los sobres, carpetas, hojas y demás aplicaciones de la marca.
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EXPRESIร N TEXTUAL DE LA MARCA
Cuando la marca Bent este mecanografiada se escribirรก tal y como se muestra en el ejemplo.
ESCRITURA CORRECTA Ejemplo de cรณmo se escribe Bent
ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cรณmo se escribe BENT
ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cรณmo se escribe bent
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04 PAPELERÍA CORPORATIVA
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TARJETA DE VISITA PERSONAL
formato 55 x 85 mm tipo de papel Estucado mate 300g nombre y apellidos Mollen Personal Use 11 pt Interlineado 15 Justificado al centro datos direcciรณn Mollen Personal Use 8 pt Interlineado automรกtico Justificado al centro reducciรณn 100%
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TARJETA DE VISITA
formato 55 x 85 mm tipo de papel Estucado mate 300g datos direcciรณn Mollen Personal Use 8 pt Interlineado automรกtico Justificado al centro reducciรณn
+34 633 716 870 www.bent.com info@bent.com
100%
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HOJA 1 COLOR
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g datos direcciรณn Mollen Personal Use light 8 pt reducciรณn 40%
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HOJA 1 BLANCO Y NEGRO
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g datos direcciรณn Mollen Personal Use light 8 pt reducciรณn 40%
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HOJA 2 COLOR
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g reducciรณn 40%
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HOJA 2 BLANCO Y NEGRO
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g reducciรณn 40%
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FACTURAS
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g datos direcciรณn Mollen Personal Use light 10 pt reducciรณn 40%
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FACTURAS CON VENTANA
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g datos direcciรณn Mollen Personal Use light 10 pt reducciรณn 40%
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ÁLBARAN
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g datos dirección Mollen Personal Use light 10 pt reducción 40% Subtotal sin IVA
508,3 €
IVA 21%
106,7 €
TOTAL
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615 €
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ร LBARAN CON VENTANA
formato A4 ( 210 x 297 ) tipo de papel Offset 100g datos direcciรณn Mollen Personal Use light 10 pt reducciรณn 40%
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SOBRE
formato 210 x 110 tipo de papel C/ Bellido Dolfos 14 49026 Zamora, España info@bent.com
Offset 100g
www.bent.com
datos dirección Mollen Personal Use 8 pt reducción 40%
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SOBRE CON VENTANA
formato 210 x 110 tipo de papel Offset 100g
C/ Bellido Dolfos 14 49026 Zamora, España info@bent.com www.bent.com
datos dirección Mollen Personal Use 8 pt reducción 40%
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CARPETA ANVERSO
formato Abierta 440 x 320 Cerrada 220 x 320 tipo de papel Estucado mate 300g datos direcciรณn Mollen Personal Use 10 pt reducciรณn 25 %
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CARPETA REVERSO
formato Abierta 440 x 320 Cerrada 220 x 320 tipo de papel Estucado mate 300g datos direcciรณn Mollen Personal Use 10 pt reducciรณn 25 %
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
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04 MERCHANDISING
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PENDRIVE
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ALFOMBRILLA
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CALENDARIO
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BOLÍGRAFO
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69
CAMISETA BLANCA
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70
CAMISETA NEGRA
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71
VELA
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72
TAZA
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73
LAURA BARROSO AGUADO laurab99.lb@gmail.com +34 633 716 870 PROYECTO GRÁFICA PUBLICITARIA PROMOCIÓN 2018-2020
