Prada Brand Manual

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BRAND MANUAL


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Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Indice 6

Logotipo Concepto Logotipo Construcción Área de respeto Versiones alternativas Tamaños óptimos Cobranding Utilización sobre fondos Usos incorrectos

22

Tipografía Tipografía principal Tipografía Secundaria Usos correctos Usos incorrectos Utilización sobre fondos

34

Colores Principales Secundarios No permitidos Efectos de impresión

42

Elementos gráficos Emblema Utilización sobre blanco y negro Utilización sobre fondos de color

50

Estilo de Fotografía Casting Localización Iluminación Temática


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Logotipo


Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Concepto

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La historia del logotipo de Prada empezó cuando la marca se declaró el proveedor oficial de la familia real en Italia en 1919. Debido a esto, la marca contó con la posibilidad de usar elementos heráldicos de la casa que acompañan el logotipo, como la cuerda y el escudo de armas que aparecen en su primera versión. Sin embargo, con el paso del tiempo, se retiraron estos elementos “monárquicos” dejando solamente la tipografía. El logotipo de Prada esta formado por una fuente personalizada, exclusiva de la marca, toda en mayúsculas y serifada.


Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Construcción

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El uso de una retícula permite mantener las proporciones geométricas del identificador en todo momento. Se tomó como unidad de medida a “x” que es igual largo del hasta de la “P”, con base en esto se creó una retícula modular.


Logotipo Construcciรณn

-58ยบ

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Área de respeto

12

Para asegurar la integridad y visibilidad, el logotipo cuenta con un área de respeto en donde no deberán ir imágenes, texto, ni ningún otro elemento. Este espacio deberá ser a cada lado del logo con una medida equivalente a “1/3x” en donde x es igual a el asta de la “P”.


Logotipo Ă rea de respeto

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Versiones Alternativas 14 Las versiones alternativas del logotipo son en positivo y negativo. Por otra parte, la marca no cuenta con version de su identificador en vertical, condensada o monograma.


Logotipo

Logotipo en Positivo

Versiones Alternativas

15 Logotipo en Negativo


Tamaños Óptimos 16

Para cuidar la legibilidad y la consistencia del logotipo, nunca se deberá utilizar de menor tamaño que el permitido. Se toma como refencia el tamaño del logotipo en la pagina web, a partir de este se toman las medidas para tamaños mínimos.


Logotipo

80mm/226 px Tamaños Óptimos

40mm/113 px 17 Tamaño mínimo impresos

20mm/56 px

Tamaño mínimo digital

10mm/28 px


Utilizaciรณn sobre fondos

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El logotipo siempre se utilizarรก en positivo o negativo sobre los distintos fondos en que se encuentre. Sin emabrgo su color dependera del fondo en el que sea puesto, siempre se debe utilizar la versiรณn que genere mayor contraste y sea legible.


Sobre fotografĂ­a en negativo

Sobre estampado en positivo

Sobre fondos

Color sĂłlido en negativo

Sobre fotografĂ­a en positivo

Logotipo

19


NO

Condensar ni estirar

NO

Modificar el interletrado

NO

Deformar NO

Utilizar contornos

20

NO

Inclinar

NO

Cambiar el color NO

Cambiar utilizar otra fuente

PRADA NO

Reducir mas del valor permitido


Logotipo

No se podrĂĄ alterar, cambiar, ni utilizar el logotipo de Prada de ninguna manera que no estĂŠ estipulado en este manual, con el fin de respetar la marca y mantener una identidad visual.

Usos incorrectos

Usos Incorrectos

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Tipografía


Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Tipografía Secundaria 24

Serifada Las tipografías secundarias se utilizan para cualquier texto escrito relacionado con la marca que no sea el identificador. La tipografía secundaria serifada es la Butler en pesos Bold y Medium.


a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Butler Medium a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

Butler Bold

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Barlow Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

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Barlow Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Barlow Light a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789


Tipografía

Sans Serif Las tipografías secundarias se utilizan para cualquier texto escrito relacionado con la marca que no sea el identificador. La tipografía secundaria sans serif es la Barlow la cual se utiliza para textos en su peso Regular. El peso light se utiliza si es necesario para trabajar las jerarquías tipográficas.

Secundaria

Tipografía Secundaria

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Usos Correctos 28 La tipografía serifada se utiliza para títulos en peso Bold y para subtítulos en peso Medium. La tipografía Sans Serif se utliza para textos de corrido en peso Regular con un tracking de 70pts. Es adecuado utilizar el peso según convenga de la Barlow para enriquezer tipográficamente las composiciones y crear jerarquías. Estas tipografías se utilizan siempre en blanco o negro según el fondo en el que estén.


TipografĂ­a Usos correctos

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NO

NO L a t i p o g r a f í a s e r i f a d a s e u t i l i z a p a r a t í t u l o s e n p e s o B o l d y p a r a s u b t í t u l o s e n p e s o M e d i u m . L a t i p o g r a f í a S a n s S e r i f s e u t l i z a p a r a t e x t o s d e c o r r i d o e n p e s o R e g u l a r c o n u n t r a c k i n g d e 7 0 p t s . E s a d e c u a d o u t i l i z a r e l p e s o s e g ú n c o n v e n g a d e l a B a r l o w p a r a e n r i q u e z e r t i p o g r á f i c a m e n t e l a s c o m p o s i c i o n e s y c r e a r j e r a r q u í a s . E s t a s t i p o g r a f í a s s e u t i l i z a n s i e m p r e e n b l a n c o o n e g r o s e g ú n e l fo n d o e n e l q u e e s t é n .

30

NO

B a r l o w

R e g u l a r

NO

B a r l o w NO B a r l o w

R e g u l a r

R e g u l a r

ow Barl

r

ula g e R

NO

B a r l o w NO L a t i p o g r a f í a s e r i f a d a s e u t i l i z a p a r a t í t u l o s e n p e s o B o l d y p a r a s u b t í t u l o s e n p e s o M e d i u m . L a t i p o g r a f í a S a n s S e r i f s e u t l i z a p a r a t e x t o s d e c o r r i d o e n p e s o R e g u l a r c o n u n t r a c k i n g d e 7 0 p t s . E s a d e c u a d o u t i l i z a r e l p e s o s e g ú n c o n v e n g a d e l a B a r l ow p a r a e n r i q u e z e r t i p o g r á f i c a m e n t e l a s c o m p o s i c i o n e s y c r e a r j e r a r q u í a s .


Tipografía

Bajo ningún motivo es permitido usar las tipografías en color diferente al blanco o negro. No se deben usar las tipografías para escribir verticalmente, modificar el tracking o kerning. Tampoco se debe usar la tipografía serifada para texto de corrido. No se debe utilizar en un puntaje que no sea leído.

Usos incorrectos

Usos Incorrectos

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UtilizaciĂłn sobre fondos de color 32

La tipografĂ­a debe ser utilizada en blanco o negro segĂşn el fondo en el que se encuentra de tal manera que genera constrate y se pueda leer correctamente.


TipografĂ­a Fondos de color

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Colores


Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Colores Principales 36

Los colores principales de la marca y que construyen su identidad son el blanco y el negro.


Colores

Negro C000 M000 Y000 K100 R000 G000 B000 HEX #000000

Principales

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Blanco C000 M000 Y000 K000 R255 G255 B255 HEX #FFFFFF


Colores no permitidos 38

Como tal, no hay ningĂşn color no permitido en la marca, sin embargo, el identificador se debe adaptar sobre los colores en que se encuentra


Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Efectos de impresión 40

Los efectos de impresión que se utilizan son las tintas especiales en color dorado y plata, así como la impresión en relieve del logotipo.


Colores Efectos de impresiรณn

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Elementos grรกficos


Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Emblema 44

El emblema de la marca consta del logotipo acompañado de un pequeño escudo, todo esto inscrito en un triángulo. El emblema se utiliza principlamente para marcar vestimentas, bolsos y accesorios. En la mayoría de los casos, el triángulo en el que está inscrito deberá ser del color del producto.


Elementos grรกficos Emblema

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Utilización sobre blanco y negro 46 El emblema se podrá utilizar sobre fondos blanco y negro y su color podra variar entre el plata y el dorado según la estética del producto.


Elementos grรกficos Blanco y negro

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Elementos gráficos Fondos de color

Utilización sobre fondos de color

49 Al igual que sobre los fondos blanco y negro, su color podrá variar entre el plata y el dorado según la estética del producto. El triángulo en el que está inscrito deberá ser del color del producto.


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Estilo de FotografĂ­a


Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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Casting 52

Mujeres jĂłvenes, firmes y seguras de sĂ­ mismas, con un estilo natural pero estilizado.


FotografĂ­a Casting

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54


Fotografía

Las locaciones siempre son distintas, ya sean en interiores o exteriores siempren buscan enriquezer el universo de la marca.

Localización

Localización

55


56


Fotografía

Luz artificial, fuerte y dura que destaca a la modelo, y hace vibrar los colores.

Iluminación

Iluminación

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Temรกtica 58

Prada siempre estรก conectada con la imagen en movimiento, es por eso que sus temรกticas siempre son llevadas a lo cinematogrรกfico, contando una historia y capturando instantes.


Fotografía Temática

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Secciรณn xxxxx ------------------------- Secciรณn

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