"Citelli design" Corporate identity manual by Laura Citelli

Manual de identidad

corporativa Citelli design

Este manual de identidad ha sido creado como referencia y guia de normas bรกsicas para el uso correcto de la marca Citelli design. Creado por Laura Isabel Citelli Landรกzuri, estudiante de la Pontificia Universidad Javeriana.

Tabla de contenido 1. Introducción 2. Construcción de la marca 3. Familias tipográficas 4. Codificación cromática 5. Usos de la marca 6. Comunicación institucional

Introducción Un manual de identidad corportiva responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los signos gráficos de una empresa y sus posibles variaciones. El presente manual Citelli design, define el uso del logotipo de la empresa, su línea gráfica y sus colores corporativos que permiten traducir la personalidad de la misma, haciendo que se preserve la identidad visual y se logre el reconocimiento de la marca. Los casos especiales o dudas, deberán ser consultados directamente con la autora del manual.

Valores de la empresa Excelencia: Los clientes son la razón de ser de la empresa. Se pone énfasis en la actitud de servicio para forjar una relación a largo plazo con los clientes. Honestidad: En el trabajo día a día , en el trato comercial y en la relación con nuestros clientes y proveedores. Cumplimiento: En nuestros tiempos de entrega de productos. Calidad: Todos los productos son pensados tanto en funcionalidad como en durabilidad y estética, siempre con referencia a las necesidades de los usuarios.

Logo El logosímbolo creado por la empresa Citelli design, connota la astucia, el ingenio, la concentración en los objetivos importantes de la vida, y la

adaptación al entorno que es lo que representa el zorro.

1. El logotipo Forma gráfica del nombre diferenciado por el estilo tipográfico, con un simbolo que representa a un Zorro Tótem.

2. El descriptivo

Éste indica que es una empresa de Diseño

Ret铆cula Se muestra una l贸gica de construcci贸n del logotipo, teniendo en cuenta los espacios y termiaciones de cada letra en las distintas tipograf铆as.

Área de reserva Se establece cual es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca sea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y valor de la marca.

Tamaño mínimo El logotipo Citelli design ha sido trabajado en vectores, y esto permite que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 2 cm de ancho y 3 cm de alto. Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.

3 cm

2 cm

Tipografía corporativa La tipografía seleccionada se aplicará únicamente al logotipo y al descriptivo respectivamente, ya que reune las condiciones necesarias para representar a la marca.

Logotipo

SignPainter-HouseScript Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , * ¿ ? ! ¡ @ # $ % & / ( ) = [ ] + {

Ll Vv 0 }

Descriptivo

Swis721 LtCn BT Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , * ¿ ? ! ¡ @ # $ % & / ( ) = [ ] + {

Ll Vv 0 }

Tipografía secundaria La fuente Adobe Devanagari complementa el sistema , siendo indicada especialmente para piezas editoriales , textos extensos, por su alto rendimiento de legibilidad.

Adobe Devanagari - Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , * ¿ ? ! ¡ @ # $ % & / ( ) = [ ] + { }

Adobe Devanagari - Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , * ¿ ? ! ¡ @ # $ % & / ( ) = [ ] + { }

Tipografía secundaria En caso de que la tipografía no se encuentre disponible, se deberá usar la tipografía: Times New Roman - Regular / Times New Roman - Bold.

Times New Roman Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . , * ¿ ? ! ¡ @ # $ % & / ( ) = [ ] + { }

Colores corporativos (CuatricromĂa)

C= M= Y= K=

23 81 14 1

C= M= Y= K=

0 63 48 0

C= M= Y= K=

0 62 60 0

C= M= Y= K=

6 27 18 0

C= M= Y= K=

63 53 52 1

C = M = Y = K =

0 58 59 0

0 0 0 0

C= M= Y= K=

0 45 58 0

Colores corporativos (RGB)

R= 173 G= 60 B= 123

R= 234 G=103 B= 96

R= 235 G= 105 B= 80

R= 236 G= 113 B= 84

R= 226 G= 177 B= 175

R= 96 G= 99 B= 100

R= 0 G= 0 B= 0

R= 241 G= 139 B= 91

Colores corporativos

# C34C87

# EF7C72

# EEC9C6

# EF7C60

# 767575

# F08664

# F4A270

# 000000

Significado

SERENIDAD, MÍSTICO, ROMÁNTICO, ELEGANTE, SENSUAL,

FELICIDAD, ARMONÍA

Significado

PRACTICIDAD, CALIDEZ, ENERGÍA POSITIVA

DIVERTIDO, CÁLIDO, OBTIMISTA

Significado

CALIDEZ, ENTUSIASMO, CREATIVIDAD, ÉXITO, ÁNIMO

COMPRENSIÓN, EQUILIBRADO, ORGÁNICO, SENSIBILIDAD, CALMA, SOCIABLE

Significado

LIMPIEZA, PULCRIDAD, PUREZA, MODERNO, MODESTO, FUTURÍSTICO

PODER, ESTABILIDAD, MISTERIO, ELEGANCIA, LUJURIA, SOFISTICACIÓN

Usos correctos Como criterio general se prefiere el logosímbolo a color, excepto cuando haya limitaciones técnicas, de recursos, legibilidad, o cuando la pieza se desarrolle a un solo color.

El logosímbolo de Citelli design tiene dos posiciones preestablecidas. La primera es la posición básica, que debe emplearse en los ambientes y en los formatos institucionales más formales. La segunda es una alternativa para aquellos casos en los que resulte mejor que la primera.

Usos correctos Fondos oscuros: Aplica sobre fondo gris o negro corporativos u otros colores o texturas oscuras o muy saturadas, siempre y cuando no comprometan la legibilidad de la marca. El zorro debe ir con un contorno exterior de color blanco con el fin de que resalten todas sus partes.

Usos correctos Escala de grises: Versi贸n recomendada cuando se deba aplicar el logos铆mbolo en un solo color y 茅ste permita tramas o medios tonos para lograr los detalles del zorro. No aplica la versi贸n invertida (blanco sobre fondo oscuro).

Usos correctos Blanco y negro: Es una versión del logosímbolo o el zorro en un solo color o textura, que se caracteriza por la ausencia de medio tono y la posibilidad de emplearse invertida (trazo blanco o muy claro sobre fondo más oscuro o negro). Con excepción de los caracteres “Citelli”, todo lo demás se expresa con línea.

Usos incorrectos

Sobreponer logo y sĂmbolo

Poner el sĂmbolo abajo

Poner el sĂmbolo rotado

Usos incorrectos

Sobreponer logo en una foto

Modificar el ancho del logo

Modificar el alto del logo

Usos incorrectos

Poner elementos dentro del 谩rea de protecci贸n

Cambiar colores corporativos

Un color de relleno