Identidad Gráfica para proyecto de coliving

PROYECTO DE COMUNICACIÓN GRÁFICA

Laura González Caballero

+ Diseño 2019 - 2020 Fuenlabrada

Concepto

INDICE

Normas

Material

Identidad10 principios de diseño cartelería merchandising material pop señalética

inspiración isologo tipografía

criterios de uso usos correctos | incorrectos introducción definición del proyecto target cultura del proyecto página web redes sociales

introducción CONCEPTO

Briefing

El objetivo del proyecto elaborado a continuación consiste en el desarrollo de la identidad y la comunicación gráfica de un hipotético coliving intergeneracional con tres posibles localizaciones:

• Nave en Matadero de Madrid

• Edificio España

• Casas unifamiliares en Umbralejo

Se solicita que se aborde el proyecto desde una perspectiva híbrida en la que se combine la convivencia con otro aspecto a elegir, para poner en común la vida de dos colectivos generacionalmente diferenciados, la tercera edad y la juventud.

Debe tratarse de un proyecto viable, rentable y sostenible, tanto económica como socialmente, por lo que se definirán de forma justificada los puntos tratados, que incluyen la tipología del proyecto, el público objetivo, los valores básicos fundamentales y el contexto en el que se planea la implantación, entre otros. Se diseñará la imagen gráfica (identidad visual, señalética, material gráfico, etc.) de un proyecto con las características explicadas a continuación.

CONCEPTO

definición del proyecto

Proyecto

El coliving permite compartir un espacio donde vivir y, al mismo tiempo, experimentar un intercambio de experiencias vitales.

En concreto, este proyecto trata de llevar a cabo este proceso de intercambio mediante la vinculación de dos colectivos con necesidades y aportaciones compatibles en cuanto a la convivencia, las personas mayores de 65 años en situación de soledad no deseada y niños y jóvenes tutelados por la Administración Pública.

El nexo común de ambos grupos es el afecto, pues existen necesidades complementarias entre sí de afecto en ambos colectivos.

El afecto es un elemento imprescindible para el ser humano, estando su ausencia vinculada a diversas psicopatologías como la depresión, la sociopatía o incluso siendo un factor de gran importancia en el surgimiento de trastornos de personalidad.

La capacidad de sentir, dar y recibir afecto es algo en gran medida

biológico, mediado por diferentes neurotransmisores como la oxitocina. Sin embargo, serán en gran medida las experiencias vitales las que marquen si las personas sienten afecto por alguien, por quién y de qué manera expresarlo.

Ambos colectivos viven en una situación susceptible de experimentar faltas de afecto, tanto a la hora de recibirlo como de darlo. Es por ello que se aúnan la necesidad de dar afecto, normalmente encarnada por las personas mayores, junto con la necesidad de recibirlo de los niños y jóvenes aún en proceso de desarrollo emocional, social y personal.

CONCEPTO

definición del proyecto

Ubicación

El espacio que se destinará a esta labor será el Matadero de Madrid debido a su localización integrada en la ciudad, en zona urbana, que permite un fácil alcance a un mayor número de personas interesadas, así como la rápida difusión de la labor realizada con este proyecto que puede ser de interés para la población de la ciudad.

Para las personas mayores supone no salir completamente de un entorno reconocible, pues se localiza en un barrio antiguo de Madrid donde se ofrecen los servicios con los que han crecido y a los que acostumbran a ir.

Para los menores es un barrio integrado en la ciudad que ofrece alternativas externas a la situación que se daría en el Matadero, gracias a lo que podrían realizar una vida con cierta independencia del coliving.

Ninguno de los dos colectivos quedaría aislado por el proyecto del resto de la sociedad y en ambos casos podrían disfrutar en un espacio común de las ventajas de la convivencia mutua.

Distrito Arganzuela Plaza de Legazpi 28045, MADRID

Contexto político / social

Existe una Estrategia de Inclusión Social de la Comunidad de Madrid 2016-2021 que ha sido elaborada en consonancia con la “Estrategia Europa 2020” y tiene como objetivo principal dar respuesta a los problemas de pobreza y exclusión social en la zona.

Entre las políticas sociales inclusivas se encuentran la de viviendas inclusivas, políticas de protección y desarrollo de la familia y políticas de promoción y atención a la infancia.

Contexto demográfico

La población del municipio de Madrid está formada por 3,174 millones de personas y es el punto de confluencia de dos dinámicas poblacionales: el progresivo envejecimiento y la creciente inmigración de extranjeros. Es una estructura de población envejecida con una edad media de 43,5 años.

CONCEPTO

target

Personas mayores

La soledad no sólo es un sentimiento que afecte a las personas mayores, y tampoco es siempre negativo, si es buscada puede ser positiva. Sin embargo, cuando a la carencia de compañía se le suma el sentido subjetivo de estar solo, de no tener a nadie, de tristeza y de vacío, entonces estamos hablando de Soledad no deseada.

La soledad no deseada tiene impacto en todas las etapas vitales, pero se agudiza exponencialmente durante la vejez. Además, afecta a la calidad de vida, la salud y el bienestar de las personas.

Los factores que más inciden en este sentimiento incluyen la cantidad de relaciones o grado de participación social; elementos intrapersonales, expectativas, personalidad, etc.; la existencia de relaciones significativas; acontecimientos vitales como jubilación, muertes de seres queridos; elementosestructurales como la accesibilidad, vivienda, orografía; y recursos y servicios de salud, servicios sociales, entre otros.

Menores tutelados por la Administración Pública

Los menores que viven en Centros de Acogida, el día que cumplen la mayoría de edad, dejan de es tar bajo la tutela y protección de las Comunidades Autónomas. Este hecho, unido a que carecen de un apoyo familiar que les acompañe en el proceso de transición a la autonomía, hace que queden en una situación de grave riesgo y exclusión social.

Las consecuencias de la forzada independencia de este colectivo se han puesto de manifiesto en numerosas investigaciones: elevado riesgo de fracaso escolar, precariedad laboral, parentalidad precoz, conductas adictivas, delincuencia, indigencia y aislamiento social, etc. En la mayoría de los casos, ante tales circunstancias, los jóvenes terminan volviendo a sus familias y ambientes desestructurados de origen con las consiguientes consecuencias negativas.

Con respecto a este colectivo, el proyecto les faci lita la inserción social y el alcance de la vida autó noma e independiente por medio de una situación estructurada desde la comodidad del hogar.

CONCEPTO cultura de proyecto

Ofrecer un modo de vida social y emocional estable a las personas mayores en situación de soledad no deseada y a los menores tutelados por la Administración Pública.

Afecto Integración

Establecer una convivencia entre necesidades complementarias de dar y recibir afecto.

Empatía, afecto, cercanía, confianza

Hacer de la necesidad afectiva, una competencia de convivencia.

“ “

“ “

Crear un coliving en el que participen dos colectivos con necesidades complementarias: dar y recibir afecto.

IDENTIDAD inspiración

Phil Pham Design | TEDx Event

Hycom | Hycom 2019 rebranding

Mondrian | Composition II in Red, Blue and Yellow

Yaroslav Iakovlev | Design Collection

Mustafa Ömerli

Herb Lubalin

David Gladson

IDENTIDAD isologo

Se trata de mostrar desde la identificación más directa del proyecto la unión que se realizará bajo un mismo techo de personas de diferentes edades, en este caso correspondientes a los colectivos mencionados.

Se representa una estructura familiar como vínculo directo al afecto y apoyo que supone una situación estructurada en el hogar.

Para lograrlo, a partir del naming se vincula el sonido de la palabra al significado de las palabras que la constituyen.

Por otro lado, la figura que muestra el nombre incluye la de dos personas de diferente edad unidas por un vínculo en el que existe afecto, principalmente, relacionado con el afecto familiar.

Se utiliza una tipografía moderna sin serifa que aporta seguridad y alegría. Es óptima para hacer visuales los textos cortos lo que será necesario para llegar a un mayor número de personas del público debido a la edad de los dos colectivos.

En cuanto al color, el azul aporta seguridad y confianza: el naranja es jovial y divertido: el amarillo incorpora alegría y calidez. Con ellos, se vincula el proyecto directamente con sus valores.

naming

counir “junto con” “en combinación con”

juntar dos o más elementos distintos para formar un todo

gama cromática

C: 80 | M: 30 | Y: 12 | K: 1

C: 0 | M: 74 | Y: 83 | K: 0

C: 0 | M: 36 | Y: 88 | K: 0

tipografía isologo

Berlin Sans FB Se modifica la letra N para constituir una figura

IDENTIDAD tipografía

Aparte de la tipografía correspondiente al isologo, en el resto de elementos de identidad del proyecto, como carteles, señales, folletos, página web, etc., se utilizará una tipografía diferente.

Naste Light Naste Book

Naste Demibold

Es la tipografía seleccionada para el resto de elementos textuales diferentes del isologo. Es más legible que la utilizada en este, lo cual conviene para

utilizarla en carteles o pequeños textos explicativos algo más extensos. Respeta la idea seguida en la elección de la tipografía anterior, expresando los mismos valores que ésta y sirviendo al mismo fin, sin embargo, aclara los textos cortos y, al ser algo más simple, recarga menos la información en los distintos formatos en los que se use.

Se utiliza también para la clasificación de los textos largos por diferentes apartados y subtítulos.

Para textos largos, sobre todo los que son explicativos, se utiliza la siguiente tipografía:

Garamond Regular

Al tener serifa permite enlazar las letras entre sí y facilitar la lectura, pues crea una línea imaginaria bajo el texto que ayuda a guiar al ojo.

Quedan descartadas las tipografías script o que imitan las manuscritas debido a la dificultad que suponen para la lectura, habrá que tener en cuenta que el proyecto está dirigido a personas mayores y niños, quienes tienen más inconvenientes por problemas de visión o comprensión para leer textos.

NORMAS DE USO criterios de uso

El isologo está compuesto por el nombre del proyecto, así como por la figura que incluye, pero tiene que ir enmarcado en una mancha que siga la gama cromática

a la identidad creada.

Ésta debe seguir unas especificaciones acerca de sus dimensiones, distancias mínimas con respecto al isologo y relación con el mismo que se especifican a continuación:

máxima dentro de un rectángulo

Espacio mínimo libre

entre isologo

Test de reducción Área de reserva

Tamaño recomendado en formatos medianos

El espacio mínimo alrededor de la mancha debe ser:

Tamaño mínimo isologo

Tamaño mínimo logotipo

NORMAS DE USO usos correctos | incorrectos

Se puede combinar el isologo con otras manchas características siguiendo los criterios anteriores.

Se procurará su utilización sobre fondos de color liso y se empleará la gama cromática propia en caso de que estos fondos sean blancos, grises o negros.

En caso de que no lo sean, solo se podrán aadir otras manchas en caso de cumplir con el mínimo de dimensiones y las letras serán adaptadas al fondo, apareciendo como transparentes. Además, estos fondos tendrán que aportar el suficiente constraste para permitir la legibilidad.

Si es necesario prescindir del color, el blanco y negro está aceptado usando exclusicamente el logotipo sin la mancha.

Material gráfico principios de diseño

Información incluida

En los diseños publicitarios se tiene que incorporar de manera indispensable la identidad gráfica del proyecto, así como información textual a partir de mensajes o claim aclaratorios de la función que tiene.

En diseños de productos no publicitarios, merchandising, material pop, etc. el elemento imprescindible está basado en el isologo. Ya sea a partir de las manchas tricromáticas o el nombre del proyecto.

Gráfico publicitario

En los carteles ya sean impresos o digitales debe reservarse un área para el reconocimiento del proyecto en una primera lectura visual donde se incluya la imagen gráfica; otro área para incorporar el claim del proyecto, que conllevaría una segunda lectura; por último, deberá destinarse otro espacio para información más concreta, que corresponde con el tercer nivel de lectura, éste incorpora datos específicos de asociaciones, colaboraciones, contacto, etc.

Claim

Para la comunicación gráfica persuasiva se utilizará el claim del rpoyecto. “La empatía y el afecto nos impulsan a crear familia” transmite un mensaje cercano y atento que aporta soluciones a problemas de integración detectados. Por tatno es motivador, claro y atento con las personas.

Así, se pretende fomentar el interés del público objetivo acerca de la labor llevada a cabo y captar su atención apelando a su parte más emocional.

la empatía y el afecto nos impulsan a crear familia

Material gráfico cartelería

Mupi en el transporte público

Este formato permite una lectura cercana y rápida. Debe contener información concisa que aporte datos claros pero no muy extensos, pues el tiempo dedicado a su lectura suele abarcar escasos minutos.

Es una opción atractiva para la parte de la población que conforma el público objetivo, pues las personas mayores y los niños o jóvenes suelen ser los usuarios más frecuentes del transporte público.

Ficha técnica

Material Dimensiones Cantidad Precio

Distancia visualización

1200 x 1750 mm Digital 70 Metro | 140 Bus 200 €/semana

1 m

La

mensaje

En el centro se incluirá

imagen representativa

mensaje a transmitir,

con el grafismo característico del proyecto.

la empatía y el afecto

familia

La

información más detallada y asociaciones

colaboraciones.

Imagen tratada

https://www.shutterstock.com

Fuente imagen:

Marquesina

Material gráfico cartelería

Mupi digital Ficha técnica

Se buscan localizaciones cercanas a Matadero o bien en centros transitados comúnmente por las personas mayores o jóvenes susceptibles de formar parte del público objetivo (centros de salud, centros educativos, centros de día, etc.) .

Así, se colocarán mupis digitales en zonas cercanas a estos puntos para llegar a un mayor rango de público que podría estar interesado en el proyecto. Los mupis publicitarios permiten emitir varias imágenes explicativas del proyecto. Como también serán elementos de lectura cercana pero rápida se tendrá en cuenta no introducir una cantidad excesiva de texto, añadiendo los datos esenciales para su comprensión.

Material Dimensiones Duración Precio

Distancia visualización

960 x 2000 mm Digital Cambios cada 15 sec. 200 €/semana

2 - 4 m

Material gráfico cartelería

Banderolas Ficha técnica

Estos elementos se utilizarán en áreas próximas a Matadero y servirán de indicativos sobre la localización del proyecto.

Es un formato que permite una lectura rápida y lejana, por tanto, no puede introducirse apenas información. Deben contener la información imprescindible basada en la identidad gráfica que generan las manchas y los colores, así como el isologo, y el claim que, en este caso, será acortado para reducir el tiempo de lectura.

En este caso, el logotipo de Matadero se incluirá no como un pequeño apartado informativo, sino como uno de los puntos importantes del cartel, indicando la localización del proyecto.

Material Dimensiones Precio Distancia visualización

600 x 1500 mm

Tela 110 gr / m² aprox. 100 € 6 - 8 m

Material gráfico merchandising

Material de proyecto Requerimientos

Los encargados del proyecto que conforman el staff portarán elementos representativos del mismo para ser identificados en eventos como charlas, debates, puestos de información.

Estos productos también estarán a disposición del público en caso de querer adquirirlos, y se repartirán a las personas que participen en el proyecto, ya sea como usuarios del coliving o en charlas y debates.

Serán productos fácilmente portables para servir de utilidad en la vida de las personas que los poseen y permitir una mayor difusión de la imagen del proyecto gracias al uso que le den en los distintos espacios que visiten.

Todo producto de merchandising tendrá como finalidad la difusión de la imagen del proyecto, por lo que deben incorporar la gama cromática característica, así como las manchas, en los casos en los que el espacio del producto lo permita, o el nombre del proyecto.

Tipos de productos

Existen elementos diseñados específicamente para el staf, como son las acreditaciones para dar charlas, acudir a eventos,etc.

Otros elementos se repartirán entre los usuarios que viven en el coliving.

Un tercer tipo será aquel que está a disposición tanto del staff, como del público en general y aprticipantes en eventos.

Material gráfico merchandising

Público y staff

Fuente imagen: https://www.psdmockups.com

Material

merchandising

Público y staff

Fuente imagen: https://www.freepik.com

Material gráfico material pop

Usuarios del proyecto

Se crea una caja de bienvenida que permite incluir una variedad de productos del proyecto en su interior. Con este tipo de elementos se aporta un valor de cercanía a las personas que lo adquieren y se consigue introducir el proyecto en sus vidas.

En su interior, se incluyen productos básicos que son de utilidad para el comienzo de una vida en el proyecto. Así, el kit de bienvenida contiene objetos de cosmética (champú, gel, ambientador, sales) para el día a día en el coliving. Con ello, se crea una relación de fidelidad mutua.

Esta caja remarca el carácter cercano de trato a las personas que se quiere transmitir durante el desarrollo del proyecto. Demuestra atención y cuidado por parte de quienes lo componen hacia sus usuarios.

En este caso no se incluye el mismo claim que en la cartelería publicitaria, pues a quien se destina tiene una vinculación diferente con CoUno, es alguien que ya forma parte de él. No se trata de persuadirle, sino de acogerle.

Caja de bienvenida

Material gráfico señalética

La señalética será un elemento más que represente gráficamente al proyecto, por tanto, no se dejan de lado las manchas y la tricromía característica. En cada

señal se debe indicar de forma gráfica y escrita el elemento señalado para ofrecer información independientemente de la capacidad de lectura de cada persona.

ASEOS

COMEDOR

ASCENSOR

ESCALERAS

También, se diferenciarán las direcciones según el color. El amarillo representa la izquierda, el rojo anaranjado será la derecha, y el azul guía hacia el frente o da nombre a la estancia en la que se sitúa.

HABITACIONES

JARDÍN

Botones

INICIO

noticias

Vídeo evento

de marzo

DIGITAL

web

SCROLL_Testimonios

“ ”

Vivo sola desde hace 15 años e intento paliar esa soledad leyendo, escuchando la radio y llamando a mis hijas, pero no tengo con qué entretenerme 24 horas al día y tampoco quiero molestar. _Silvia Muñoz, 71 años

“ ”

Las mañanas se pasan rápido, siempre me levanto con cosas que hacer, pero las tardes son largas y ya he agotado todas las tareas, así que suelen ser los momentos más duros del día.

_Alfredo Marchal, 77 años

“ ”

_Pablo Gutiérrez, 19 años

“ ”

Cuando perdimos a mis padres mi hermana era mayor de edad pero no se podía ocupar de mi, ella se quedó viviendo en nuestra casa pero a mí me llevaron a un centro de acogida. Fueron años muy duros, no conseguí abrirme a nadie porque no me daban confianza. _Carolina de León, 20 años

Cuando entré en la casa de acogida me sentía bien, hice amigos rápido. Pero cuando cumples 18 te sientes abandonado (otra vez), te echan de lo único que has sentido como un hogar.

“ ”

Vivo sola desde hace 15 años e intento paliar esa soledad leyendo, escuchando la radio y llamando a mis hijas, pero no tengo con qué entretenerme 24 horas al día y tampoco quiero molestar.

_Silvia Muñoz, 71 años

“ ”

Las mañanas se pasan rápido, siempre me levanto con cosas que hacer, pero las tardes son largas y ya he agotado todas las tareas, así que suelen ser los momentos más duros del día.

_Alfredo Marchal, 77 años

“ ”

Cuando perdimos a mis padres mi hermana era mayor de edad pero no se podía ocupar de mi, ella se quedó viviendo en nuestra casa pero a mí me llevaron a un centro de acogida.

Fueron años muy duros, no conseguí abrirme a nadie porque no me daban confianza.

_Pablo Gutiérrez, 19 años

“ ”

Cuando entré en la casa de acogida me sentía bien, hice amigos rápido. Pero cuando cumples 18 te sientes abandonado (otra vez), te echan de lo único que has sentido como un hogar.

_Carolina de León, 20 años

Voluntarios

con cosas que hacer, pero las tardes son largas y ya he agotado todas las tareas, así que suelen ser los momentos más duros del día.

_Alfredo Marchal, 77 años

”

PRODUCCIÓN DIGITAL página web

SCROLL_Equipo

Voluntarios

Cuando entré en la casa de acogida me sentía bien, hice amigos rápido. Pero cuando cumples 18 te sientes abandonado (otra vez), te echan de lo único que has sentido como un hogar.

“ ”

_Carolina de León, 20 años

impulsan a CoUno

BOTÓN_Qué hacemos

El afecto es un elemento imprescindible para el ser humano, estando su ausencia vinculada a diversas psicopatologías como la depresión, la sociopatía o incluso siendo un factor de gran importancia en el surgimiento de trastornos de personalidad.

En CoUno creemos en la importancia de un entorno familiar, de confianza y cercanía en el que las personas más susceptibles de sufrir una falta de afecto puedan encontrarse en un hogar seguro, donde se sientan apoyadas y donde puedan desarrollar todas las capacidades sociales, emocionales y psicológicas que proporciona un entorno saludable.

Nuestra fórmula

En nuestro coliving intergeneracional se combinan las necesidades afectivas de dos colectivos de la sociedad:

_Las personas mayores de 65 años en situación de soledad no deseada

_Los menores tutelados por la Administración Pública

La convivencia crea una situación de compatibilidad de necesidades, las de unos por dar afecto y las de otros por recibirlo.

necesidad afectiva

DONA 912 345 678

Quiénes somos Qué hacemos

Cómo colaborar Dónde estamos Noticias Eventos

en una

convertimos la

vivienda hogar familia

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Quiénes

Como socio podrás ofrecer a miles de niños un hogar y una familia sin que nada les falte.

vez que crezcan habrás asegurado su futuro y les habrás abeirto las puertas a una indepenencia satisfactoria.

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deseando trabajar contigo.

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BOTÓN_Noticias

En el Día Internacional del Trabajo Social acude a conocer la maravillosa misión de nuestros trabajadores sociales

El 17 de marzo, Día Interna cional del Trabajo Social, CoUno organiza una Jornada de Puertas Abiertas donde se muestra al público el nuevo espacio de coliving intergene racional que ofrece una opor tunidad de crear familias a dos colectivos de la sociedad en riesgo de exclusión, los niños y jóvenes tutelados por la

Los resultados de proyectos de convivencia intergeneracional muestran una mejoría en la salud de las personas Proyectos como “Adopta un abuelo” han demostrado los beneficios de la convivencia entre generaciones. Los índi ces de ansiedad y depresión de las personas mayores que participaron se redujeron, mejoró su autoestima y se mostraron más participativas

#CreaFamilias es el nuevo hashtag con el que se está logrando ofrecer alternativas a los centros de acogida.

Desde CoUno hemos lanzado el nuevo hashtag #CreaFami lias que permite dar difusión a un poryecto en el que se aunan las ganas de dar y de recibir afecto. Así, creamos familias en un coliving que ofrece tiempo de calidad a las personas mayores rodeadas de menores que necesitan el afecto que éstas están tan dis-

DONA 912 345 678

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PRODUCCIÓN DIGITAL redes sociales

BOTÓN_Cómo colaborar

La elección de las redes sociales en las que CoUno estará presente se realiza a partir del estudio del público objetivo.

Se pretende brindar información, sobre todo, a los posibles donantes, voluntarios, socios, residentes, para los cuales la página web es la vía ideal a través de la cual establecer una comunicación bidireccional. Pero no hay que dejar de lado el carácter juvenil del proyecto, por tanto, la mayoría de los jóvenes establecen relaciones con otras personas y entidades a través de las redes sociales.

En este caso, Instagram será una aplicación útil para transmitir información en formatos muy diversos, pues es la más completa en cuanto a funcionalidades y está en auge de uso. Permite la publicación de vídeos, que son elementos más emocionales y cercanos que la información textual o gráfica estática.

Por otro lado, Twitter permite un uso a modo de noticiero y permite establecer relaciones cercanas a través de comentarios o mensajes privados con los interesados. Tiene un carácter más serio que la anterior app, pero sin perder la cercanía e informalidad.

Instagram Twitter

CONCLUSIONES

resultado

La elaboración de la identidad gráfica permite comunicar a simple vista la cultura de un proyecto. Si se escogen las herramientas adecuadas y se compone un grafismo representativo de una idea definida, se puede expresar dicha idea de múltiples formas y en diversos formatos.

En el caso de este proyecto, la idea principal rondaba la informalidad, la cercanía y un estilo, en ciertos casos, infantil, debido principalmente a uno de los dos colectivos implicados en el coliving. Se pretende dotar de sencillez de comprensión al desarrollo de la identidad y de los elementos que la componen, tanto gráficos

como digitales. Todo ello se utiliza para profundizar en las emociones y sentimientos de las personas, buscando una vía de comunicación que no ponga barreras de entendimiento hacia nadie (por dificultad de comprensión o vinculación de la identidad con el proyecto), pues es por ellas por quienes se pueden lograr los objetivos que se persiguen con este proyecto.

La gama cromática, el formato del dosier, la tipografía, la disposición de elementos, etc. buscan contar una historia en formato de cuento, con la que representar en todos los sentidos los valores ya definidos de CoUno.