EXPOSICIÓN SENSORIAL ESTUDIO 5: PRODUCCIÓN CREATIVA Reversa 2015 - 02 #1 proyectando
© 2015 por Universidad de los Andes Facultad de Arquitectura y Diseño Estudio 5, Producción Creativa. Todos los derechos reservados, en cuestión de diagramación, al grupo de diseño editorial mencionado al final de este libro y, en el campo de contenido, al grupo de diseño presentado a continuación. Laura Bibiana López S - 201224619 Susana Garces C- 201326483 Maria Camila Puentes S- 201318517 Carlos Albeto Roa D- 201223589 Primera Edición
e
5
P6
#2
CAPÍTULO: Análisis En este capítulo se expondrán los diferentes elementos estudiados en la etapa de reversa, para así dar un contexto general de las diferentes situaciones.
P6 P7 P8 P9
Introducción Definiciones Elementos Extrapolables Referentes
ÍND
P10
CAPÍTULO: Aplicación Experiencia que busca que las personas revivan, o vivan por primera vez, lo que fue uno de los episodios más traumáticos y difíciles de la historia del país.
#3
ICE P10 P10 P11 P12
Objetivos Propuesta de valor Aplicación elementos extrapolables.
Constelación
P14
#4 palacio de justicia
CAPÍTULO: Propuesta A partir de tener tres elementos extrapolables; psicología, alianzas y masificación, se propone recrear la experiencia de lo que fue la Toma del Palacio de Justicia en Bogotá.
P14 P15 P16 P17 P18
Propuesta de solución Concepto Prototipo Conclusiones Bibliografía
E5 // Producción Creativa
CAPÍTULO UNO 6
Análisis Introducción Este documento registra la aplicación de los elementos extrapolables de un caso empresarial emblemático previamente estudiado, utilizados en un nuevo modelo de negocio para convertirlo también en un caso de éxito. Con elementos extrapolables nos referimos a los elementos de diseño y las estrategias que han hecho de una marca un caso destacable y perdura-
ble en el tiempo. Por lo tanto, a partir del análisis de dichos elementos se encontró la manera de transformarlos y adaptarlos en un nuevo proyecto: la gestión y divulgación digital del patrimonio cultural colombiano.
Teniendo en cuenta una audiencia identificada y unos objetivos específicos a los que los elementos extrapolables se dirigen, se llegó a una propuesta de valor, una estrategia y unos conceptos determinados. Este manual explicará como se dio la extrapolación ya mencionada y en qué consistió el diseño de la aplicación de dicha extrapolación para generar una divulgación del patrimonio colombiano que fuera eficiente y atractiva.
Se decidió hacer la aplicación sobre un evento en específico que representa una parte del patrimonio cultural colombiano. Esté es la toma del Palacio de Justicia el 6 de noviembre 1985. La aplicación, entonces, se dirigió a divulgar lo sucedido en este hecho histórico y lograr despertar interés y sentimiento en la audiencia.
Patrimonio
ANÁLISIS
DEFINICIONES #5 plaza de Bolivar
#6 perioicos
#7 Parque del virrey
#8 pantallas led
PATRIMONIO CULTURAL
DIVULGACIÓN
ESPACIO PÚBLICO
DIGITAL
El Patrimonio Cultural de la Nación está constituido por todos los bienes materiales, las manifestaciones inmateriales, los productos y las representaciones de la cultura que son expresión de la nacionalidad colombiana, incluidas en ámbitos tales como arquitectónico, urbano, arqueológico, lingüístico, sonoro, musical, histórico, audiovisual, fílmico, testimonial, documental, literario, bibliográfico, museológico o antropológico (Colombia aprende 2015)
El término divulgación se aplica al acto de divulgar, de dar a conocer algo y hacerlo, por lo tanto, público. Normalmente, la palabra divulgación se utiliza para hacer referencia a material informativo de diverso tipo y forma, que tiene como objetivo principal hacer públicas diferentes temáticas al común de la sociedad, temas que quizás pueden resultar más difíciles de comprender y son poco tradicionales. (Definición ABC. (2007))
El espacio es la parte que ocupa un objeto sensible, la capacidad de un terreno o la extensión que contiene la materia existente. Público, del latín publicus, es un adjetivo que permite nombrar aquello que resulta manifiesto, notorio, sabido o visto por todos, y aquello que pertenece a toda la sociedad y es común del pueblo. El espacio público, por lo tanto, es el lugar que está abierto a toda la sociedad y es de propiedad estatal, dominio y uso de la población general. (Definición.De. (2008).)
Digital es un término asociado a la tecnología, aunque inicialmente se usaba para denotar todo lo referente a los dedos, se comenzó a utilizar cuando la ciencia tecnológica hizo su presencia en los diferentes campos en los que se le conoce. Lo importante entre las dos definiciones de digital que se conoce, podría ser la interacción que puede tener el ser humano con las computadoras o cualquier artilugio digital que comprenda una capacidad que sea aprovechada con los dedos. (Gonzalez.L, (2013))
7
E5 // Producción Creativa
Ministerio de cultura
#9
Elementos Extrapolables
Modelos Netflix y Piratería.
8
PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
Con Psicología del consumidor nos referimos a la manera de ofrecer experiencia a tiempo prolongado, lo cual es permitido mediante la generación de CURIOSIDAD apelando al inconsciente del usuario, esto causa que quien adquiere la experiencia pierda prolongadamente la NOCIÓN DEL TIEMPO y se sienta atraído por la misma, de manera que esté dispuesto a adquirir contenido posterior.
Alianzas
MASIFICACIÓN
Con alianza se hace referencia a la creación de cadenas de valor estratégicas que mediante negociaciones promueven la adquisición de contenido y permiten la divulgación de manera eficiente.
La masificación hace referencia a la manera de monopolizar el mercado, este fin se logra mediante la logística que permite realizar reproducciones en un lapso corto de tiempo y distribuirlas por todos los puntos de la ciudad, consiguiendo así llegar a un grupo objetivo deseado sin necesidad de que el mismo deba dirigirse a un punto de distribución.
Patrimonio
ANÁLISIS
REFERENTES #10 Museo Júdio
Museo del Holocausto En este museo, hay un panteón que recrea de la manera más exacta posible las sensaciones que sufrían los judíos en los campos de concentración. El usuario, que decide si entra o no a este panteón, tiene un acercamiento propio de la experiencia vivida por los judíos en dichos campos. El panteón esta construido de tal manera que solo con caminar por ahí se produce una sensación tan desagradable que es casi comparable con las que miles de judíos sufrieron en la Segunda Guerra Mundial. (Museo Júdio (2014))
#11 obra Cartas de sangre
Teatro en vivo “CARTAS DE SANGRE”
Se trata de un espectáculo teatral de terror donde los usuarios, público, tienen un rol muy importante en el desarrollo de la obra pues deben interactuar con los actores y con elementos del lugar (casa de más de 500m2) para poder cumplir un objetivo específico que es salvar su vida. (Teatro vivo de Colombia. (2015).)
#12 Museo Nacional
9
Museo Nacional PROYECTO EXPLORANDO
El proyecto Explorando Patrimonios es una iniciativa conjunta de la Fundación Suramericana y el Museo Nacional de Colombia, por intermedio de su División Educativa y Cultural, que promueve el acercamiento de niños en situación de vulnerabilidad a expresiones culturales como el patrimonio y el museo mediante la construcción y ejecución de estrategias didácticas, lo que favorece la configuración y la apropiación de su identidad. (Museo Nacional de Colombia. (2015))
#13
E5 // Producción Creativa
CAPÍTULO DOS
Aplicación 10
Objetivos 1.Divulgar el patrimonio cultural/ histórico colombiano de una manera sensorial y susceptible de causar reacciones psicológicas en el usuario, generando reconocimiento consciente sobre los acontecimientos históricos de la nación. 2.Educar al usuario permitiendo que logre conocer de manera diferente el patrimonio cultural/histórico del país.
3.Generar apropiación en el usuario por medio de una experiencia vivida que le permita sentir directamente y generar sus propios recuerdos a partir de la dinámica. 4.Realizar una experiencia que pueda ser replicable para otras formas de patrimonio cultural colombiano.
Propuesta de valor
Transformar un hecho histórico, considerado patrimonio colombiano, en una dinámica que fomente en el usuario un sentido de apropiación y además le imparta conocimiento sobre dicho hecho histórico. Todo esto apelando a los sentimientos del usuario.
Patrimonio
Aplicación
Elementos extrapolables
Psicología: En la propuesta de valor expuesta, la psicología hace referencia al intento de llegar al inconsciente de las personas en el momento de vivir la experiencia propuesta. Esto es, generar diferentes sentimientos que la gente no pueda evitar y por lo tanto causar ciertas opiniones, ideas y reacciones sobre el patrimonio cultural colombiano. Este tipo de sentimientos se generará a través de sonidos, olores, imágenes y elementos tangibles.
#14
Alianzas:
Masificación/ divulgación:
Las alianzas son evidentes en la aplicación de este proyecto. Tanto la financiación principal cómo la promoción del evento se generará a través de negociaciones con ministerios y empresas colombianas. En un principio se acudirá al Ministerio de Cultura con la propuesta para argumentar que el proyecto es una forma de suplir la responsabilidad social de educar y mostrar aspectos importantes de la historia colombiana. De esta forma, se intentará conseguir una financiación del proyecto para ser llevado a cabo en la ciudad de Bogotá. Sobre la promoción, se conseguirán alianzas con empresas como El Espectador, Caracol, Señal Colombia, RCN y El Tiempo para que estas difundan la noticia sobre la propuesta y así las personas la conozcan y se acerquen a ella.
En el proceso de extrapolación, el elemento de masificación tuvo una transformación y se convirtió en divulgación. Esto es porque la masificación se refiere a la monopolización de un mercado y distribuirlo en un cierto espacio de manera intensiva y eficiente. En este caso, la propuesta no tiene esa intención ya que la experiencia no será llevada por todo Colombia buscando llegar a todos los posibles usuarios. Por lo tanto, la masificación se convierte en divulgación en el sentido de que la propuesta sí será cuidadosamente promocionada y publicada para que todos aquellos que puedan llegar a ella lo hagan. La diferencia es que el elemento de masificación en la empresa estudiada previamente, se refería a como el mercado llega con facilidad al consumidor, mientras que la divulgación, en este caso, se refiere a que el consumidor llegue con facilidad al mercado.
11
E5 // Producción Creativa
Psicología Alianzas Calle Espacio Adaptado
mÓdulos
Ciudad Espacio Público
Actante
12
CONSTELACIÓN
Luce
Sonido
Actores Pantallas
Entorno
Capital Intelectual Capital Simbolico ´ Aprenden
E
Acciones Viven
Ven Usuario
Nodo Creen
Elementos Extrapolables
Sienten
Entienden
Líneas/ conexiones Conexiones Interacciones Recursos.
Capital Económico Tiempo Energía
es
Patrimonio
Captal Simbólico Capital Económico CapitalSimbolico Económico Capital Captal Simbólico Capital Simbolico Capital Intelectual Capital Intelecutal
Tiempo Tiempo Captal Simbólico Capital Simbolico Capital Económico Económico Capital
Patrimonio
Promotor Recopila Museo Nacional
Divulga
Comparte Ministerio de cultura
Capital Económico Capital Intelectual Maquinaria Energía
Capital Intelectual
Estudia Tiempo Capital Intelecutal Capital Económico
Estudia
Propone
Capital Económico Energía Tiempo
13
Experiencia
o
Capital Simbólico
Recrean
Alianzas Productor Palacio de justicia
Crean
Tiempo Capital Económico Maquinaria
E5 // Producción Creativa
CAPÍTULO TRES
Propuesta 14
Especificaciones. Precio: $5.000 Lugares: Parque Simon Bolivar, Par-
que de la 93, Plaza Bolivar, Parque El Tunal. Patrocinado Por: Ministerio de cultura
Propuesta de Solución Por medio de una experiencia que articule factores sensoriales tales como sonidos, imágenes y elementos sensibles al tacto, se recrean los acontecimientos que forjaron un hecho histórico reconocido como patrimonio. Dicha articulación, logra transportar al usuario a un espacio y tiempo especifico.
La experiencia tomará lugar en una carpa la cual estará aislada del exterior. En el interior de ésta habrá personal que recreará el acontecimiento junto con elementos físicos que le sirvan de herramientas para exponer los hechos de la mejor manera al usuario. De igual forma, los equipos de sonido y luces estarán ubicados de forma estratégica a lo largo de la carpa para que acompañen al usuario en su recorrido. Este servicio de experiencia tomará lugar en puntos estratégicos de la ciudad de Bogotá para que las personas que se encuentren caminando puedan verla y decidir si entran o no.
Patrimonio
EXPOSICIÓN
El concepto se refiere a la manera en como el usuario se va a exponer a sentir, pues la experiencia buscará hacer uso de los sentidos de éste, (tacto, escucha, olfato y visión) para enfrentarlo a un hecho del pasado y por lo tanto reaccione de una o muchas formas.
SENSORIAL
15
#15
E5 // Producción Creativa
Prototipo controlado
En este prototipo controlado, se le explico al usuario que iba a escuchar y que evento era, para así identificar como se pueden usar los diferentes elementos sensoriales en esta experiencia.
#18 Prototipo silvestre
Desaciertos
16
Se sintió perdida, no pudo seguir el hilo conductor de la narrativa. #16Prototipo controlado.
AcIERTOS Identificación del evento “Es super sensorial”
#17 Prototipo controlado
Desaciertos Algunos sonidos no son tan acordes a lo que se quiere expresar.
No pudo identificar el evento histórico, sin embargo tuvo un acercamiento a este.
#19 Prototipo silvestre
AcIERTOS Desubicación. Identificó el elemento de angustia.
Prototipo Silvestre
Patrimonio
CONCLUSIONES La psicología se ve reflejada en la forma en que la experiencia busca generar sentimientos en las personas A partir de tener tres elementos extrapolables; psicología, alianzas y masificación, que salieron del análisis y la reversa de un caso exitosos estudiado previamente, se propone recrear la experiencia de lo que fue la Toma del Palacio de Justicia en Bogota D.C el 7 de Noviembre de 1985 por el grupo ilegal M-19. A través de esta experiencia se busca reflejar los elementos extrapolables ya mencionados. La psicología se ve reflejada en la forma en que la experiencia busca generar sentimientos en las personas con ayuda de sonidos, olores, imágenes y objetos para que así se cree cierto sentido de apropiación sobre la cultura colombiana. Las alianzas serán vistas en las negociaciones y colaboración con las empresas que ayudarán a que el funcionamiento de la propuesta sea el más eficiente. Esto es en términos de financiación y de promoción. Por último, el tema de la masificación fue transformado en divulgación ya que la experiencia será
#20 Experiencia sensorial.
publicada de forma que llegue a todas las personas que les sea posible asistir. Esta experiencia, que busca que las personas revivan, o vivan por primera vez, lo que fue uno de los episodios más traumáticos y difíciles de la historia del país, será expuesta durante un mes y se rotará cada semana. Por lo tanto estará en cuatro parques: Parque Simon Bolivar, Parque de la 93, Plaza Bolivar, Parque El Tunal. La entrada a este tendrá un costo de $5.000 COP También, la propuesta podrá ser posteriormente utilizada para difundir otros temas del patrimonio cultural u otras manifestaciones culturales y artísticas.
17
E5 // Producción Creativa
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Gonzalez. (2013). Definición de Digital. 2/ Nacional de Colombia. (2015). proyecto explorando 01 Leonardo 07 Museo sep/2015, de conceptodefinición.de Sitio web: http://conceppatrimonios. 2 de septiembre de 2015, de Ministerio de Cultodefinicion.de/digital/
(2008). DEFINICIÓN DE ESPACIO PÚBLI02 Definicón.De. CO. 2/sep/2015, de Definicón.De Sitio web: http://definicion. de/espacio-publico/
18
ABC. (2007). Definición de Divulgación. 2/ 03 Definición sep/2015, de definición ABC Sitio web: http://www.definicionabc.com/comunicacion/divulgacion.php
Aprende . (2015). Patrimonio Cultural. 2/sep/2015, 04 Colombia de Ministerio de cultura Sitio web: http://www.colombiaaprende.edu.co/html/home/1592/article-201569.html
Nacional de Colombia. (2015). proyecto explorando 05 Museo patrimonios. 2 de septiembre de 2015, de Ministerio de Cul-
tura de Colombia Sitio web: http://www.museonacional.gov. co/servicios-educativos/Paginas/Proyecto%20Suramericana. aspx
vivo de Colombia. (2015). Cartas de sangre. 2 de sep06 Teatro tiembre 2015, de casa teatro de Bogotá Sitio web: http://www. teatrovivocolombia.com
tura de Colombia Sitio web: http://www.museonacional.gov. co/servicios-educativos/Paginas/Proyecto%20Suramericana. aspx
Júdio de Bérlin. (2014),Disfruta Berlín, tu guía de 08 Museo Berlín. 2 de septiembre de 2015, Museo Júdio, Sitio web: http://www.disfrutaberlin.com/museo-judio
Patrimonio
#
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
Imágenes
Marta. (2014), Los Ayuntamientos no podrán proyectar películas de estreno en cines gratuitos de verano. 02-09-2015. sitio web: http://www.ayuntamiento.es/archivo/los-ayuntamientos-no-podran-proyectar-peliculas-de-estreno-en-cines-gratuitos-de-verano/ Teatro de los Sentidos. (2015). Obras. 02/09/2015, de Teatro de los Sentidos Sitio web: http://www.teatrodelossentidos.com/eo/obresindex.php?ido=17 Teatro de los Sentidos. (2015). Obras. 02/09/2015, de Teatro de los Sentidos Sitio web: http://www.teatrodelossentidos.com/eo/obresindex.php?ido=17
Palacio de justicia. (2015). Panoramio. 02-09-2015. Sitio web: http://www.worldtravelserver.com/travel/es/colombia/airport_camara_de_comercio_de_bogota_heliport/photo_86396535-palacio-de-justicia-bogotg-colombia-.html
13 14 15
COLPRENSA. (2013). Fallo por caso de desaparecidos del Palacio de Justicia podría tardar 10 años. 2/ sep/2015, de elcolombiano.com Sitio web: http://www.elcolombiano.com/fallo_por_caso_de_desaparecidos_del_palacio_de_justicia_podria_tardar_10_anos-AYEC_261436
Mapio (2015). Biblioteca el tunal.02-09-2015. Sitio web: http://www.mapio.cz/s/24481186/
web: http://fedecaribeenred.blogspot.com/2013/07/convocatorias-del-ministerio-de-cultura.html
A-Cero Blog. (2014), Museo Judío en Berlín, by Daniel Libeskind. (02-09-2015) Recuperado de: http:// m1.paperblog.com/i/199/1993613/museo-judio-berlin-by-daniel-libeskind-L-WqPIjE.jpeg Teatro vivo de Colombia. (2015). Cartas de sangre. 2 de septiembre 2015, de casa teatro de Bogotá Sitio web: http://www.teatrovivocolombia.com Angritt.P, (2011), The main entrance of the Colombian National Museum. (02-09-2015) Sitio web: https:// commons.wikimedia.org/wiki/File:Entrada_Principal_del_Museo_Nacional_de_Colombia.jpg.
JL Sansaloni (Sansa) . (2010). Silueta de un presidente. 2/sep/2015, de plsansa Sitio web: https://www.flickr. com/photos/plsansa/4447928359/
dripsandcastle. (2012). Raised Hand in Silhouette. 2/sep/2015, de openclipart Sitio web: http://www.pubzi. com/Mano-levantada-en-silueta~es~S5aocYDLylP.html
Tiendapuntodecruz, (2013). GOMA EVA ESTAMPADA PERIODICO. 02-09-2015. Sitio web: http://tiendapuntodecruz.es/index.php?main_page=product_info&products_id=897
Mincultura. (2013). CONVOCATORIAS DEL MINISTERIO DE CULTURA. 02/09/2015, de FEDECARIBE EN RED Sitio
www.americat.cat/es/sabores-lejanos-experiencia-sensorial-por-el-teatro-de-los-sentidos#sthash.Tuf5xDSK. dpuf. 02/09/2015, de Casa Amèrica Cataluña Sitio web: http://www.americat.cat/es/sabores-lejanos-experiencia-sensorial-por-el-teatro-de-los-sentidos Teatro de los Sentidos. (2015). Obras. 02/09/2015, de Teatro de los Sentidos Sitio web: http://www.teatrodelossentidos.com/eo/obresindex.php?ido=17
Hladik, J (Autores Varios) . (2013). Final para un cuento fantástico. 2/sep/2015, de plsansa Sitio web:http:// bitacoradehladik.blogspot.com.co/2013/03/final-para-un-cuento-fantastico.html
Plaza de Bolivar (Bolivar Square) (2011). Elite Car Service Bogota. 02-09-2015-. Sitio web: https://carservicebogota.wordpress.com/2011/05/19/plaza-de-bolivar-bolivar-square/
Molina,J. (2015),El buen vivir, Una buena inversión: Pantallas LED. 02-09-2015. Sitio web: http://elbuenvivir.mx/una-buena-inversion-pantallas-led/
Casa Amèrica Cataluña. (2014). ‘Sabores lejanos’. Experiencia sensorial por el ‘Teatro de los Sentidos’ - See more at: http://
16 17 18 19 20
Juan David Morales. (2012). test humo. 2/sep/2015, de Domestika Sitio web: http://www.domestika.org/es/ projects/86282-test-humo
Roa.C. (2015), Prototipo controlado. 03-09-2015. Bogotá- Colombia. Roa.C. (2015), Prototipo controlado. 03-09-2015. Bogotá- Colombia. Roa.C. (2015), Prototipo Silvestre. 03-09-2015. Bogotá- Colombia. Roa.C. (2015), Prototipo Silvestre. 03-09-2015. Bogotá- Colombia. Digital AV. (2015),JCDecaux crea una campaña publicitaria, basada en realidad aumentada, para promocionar Pepsi Max 03-09-2015. Sitio web: http://www.digitalavmagazine.com/2014/03/27/jcdecaux-crea-una-campana-publicitaria-basada-en-realidad-aumentada-para-promocionar-pepsi-max/
19
E5 // Producción Creativa
Este libro se terminó en el año 2015.
20
Fue impreso en Grupo Zárate publicidad s.a.s y encuadernado en 42 Lineas, Bogotá, Colombia. Se utilizaron las fuentes Bebas Neue en las gamas seriales Light, Regular y Bold; y la fuente Bodoni 72 Oldstyle en la gama serial Regular en 11 puntos. Diseño y Producción Editorial por María Belén Castellanos, Laura López, Pamella Translateur y Ana Sofía Uriza. Estudio 5, Producción Creativa. 2015-2 Docentes: David De Los Reyes y Eliana Sanchez Monitoria: María Lucía Villamizar.