aluna restaurante vegetariano
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Aluna restaurante vegetariano Laura Hoyos Lรณpez Laura Serna Franco
CONTENIDO 1. Introducción 2. El nombre 2.1 Origen y significado 2.2 Explicación 3. Planteamiento Conceptual 3.1 Concepto de Marca 3.2 Personalidad de Marca 4. El Logo 4.1. Elementos Gráficos 5. Los Colores 5.1 Positivo a color 5.2 Blanco y Negro 5.3 Negativo / Positivo 5.4 Escala de grises 5.5 Tintas permitidas 5.6 Colores complementarios 6. La Tipografía 6.1 Tipografía Principal 6.2 Tipografías Complementarias 7. Proporciones 7.1 Planimetría 7.2 Área de protección 7.3 Área mínima 8. Usos 8.1 Usos correctos del imagotipo 8.2 Usos correctos del slogan 8.3 Usos incorrectos
9. Papelería Comercial 9.1 Tarjeta de Negocios 9.2 Hoja Membrete 9.3 Sobres 9.4 Carpeta 9.5 Marquesina de fachada 9.6 Exhibidor 9.7 CD 9.8.Bolsa 9.9 Aplicaciones digitales 10. Uniformes 10.1 Uniformes Personal 10.2 Placa o carné de identificación 11. Piezas Publicitarias 11.1 Afiches 11.2 Tarjetas de invitación 11.3 Empaque de producto 11.4 Factura 11.5 Menú 11.6 Otras piezas 12. Sistema Señalético 12.1 Presentación 12.2 Elementos Gráficos 12.3 Tipografía 12.4 Colores 12.5 Materiales 12.6 Medidas 12.7 Tótem de ubicación 12.8 Otros
INTRODUCCIÓN
1
INTRODUCCIÓN Los Koguis son un pueblo amerindio de Colombia, situados en la Sierra Nevada de Santa Marta. Esta es considerada como un cuerpo humano, donde los picos nevados representan la cabeza; las lagunas de los páramos el corazón; los ríos y las quebradas las venas; las capas de tierra los músculos; y los pajonales el cabello. Con esa base, toda la geografía de la sierra es un espacio sagrado. Así mismo dentro de su cultura se encuentran los “Hermanos mayores” y los “Hermanos menores”, la diferencia entre ambos es el conocimiento que tienen sobre la naturaleza, donde los primeros son los encargados de cuidar y preservar el mundo. Otro aspecto importante es su ideología política, en la que el Mamo es la figura central del sistema de representación de los Koguis, así como la máxima autoridad en la jerarquía social. También es el intermediario entre las fuerzas celestiales y los hombres, su sabiduría y conocimiento permite el equilibrio entre las fuerzas. Es con base a esta etnia nace la marca Aluna la cual ofrece el servicio de restaurante vegetariano teniendo como prioridad los alimentos que ellos cultivan en los diferentes pisos térmicos que tiene la Sierra Nevada, teniendo como principal ingrediente el plátano conocido como “holo holo” ya que este es uno de los cultivos más importantes de la etnia y base de otras recetas hechas allí. Aluna restaurante vegetariano se encuentra en el Parque Lleras del Poblado, es un restaurante con un estilo propio de la etnia Kogui, además es un establecimiento que cuida del medio ambiente, al que frecuentan principalmente personas de clase media, donde encuentran una atmósfera bastante tranquila y agradable. Además es un lugar plácido donde no solo se puede disfrutar de una buena comida vegetariana sino que también es un espacio para el canto, el baile y los paisajes sonoros Ullimaka, historia de Seukukúi y melodías de Kuísis, estas diferentes armonías le dan al lugar un ambiente propio de esta cultura.
NOMBRE
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NOMBRE 2.1 Origen y significado “Primero estaba el mar. Todo estaba oscuro. No había sol, ni luna, ni gente, ni animales, ni plantas. Solo el mar estaba en todas partes. El mar era la madre. Ella era agua y agua por todas partes, ella estaba en todas partes. Así, primero sólo estaba la madre… La madre no era gente ni cosa alguna. Ella era Aluna. Ella era espíritu, era pensamiento y memoria. Así la madre existió solo en Aluna, en el mundo más abajo, en la última profundidad, sola.” Mito Kogui de la creación
El pueblo Kogui se caracteriza por ser muy espiritual, el equilibrio entre el cosmos, la naturaleza y el ser humano es vital, por esta razón sus creencias y costumbres están tan arraigadas en su gente y su patrimonio cultural es tan rico. Aluna es un término para referirse al mundo de lo no visible o espiritual, un mundo místico, del puro pensamiento, de la pura idea. En un nivel significa pensamiento y en otro océano. Hablamos del pensamiento como un océano, como algo primordial que precede a la creación misma. Todo el cosmos, para ellos, fue creado en Aluna, un espacio trascendental. Estar en Aluna, es estar en una especie de meditación. Los líderes espirituales de los Kogui, los "mamos" son puentes entre Aluna y el mundo material y son entrenados especialmente para sostener el balance de la armonía y la creatividad en el mundo. Los Kogui bendicen las semillas en Aluna antes de plantarse, para asegurar su crecimiento.
2.2 Explicación El nombre Aluna restaurante vegetariano se puede clasificar dentro de diferentes aspectos: 1. Es un nombre funcional ya que describe el servicio de la marca. 2. Es también un nombre evocador ya que Aluna lleva consigo un significado, pues en la lengua de la etnia Kogui, esto significa Mundo Místico que es el concepto de la marca. Además Aluna significa en la cultura océano y pensamiento, por una parte el océano para ellos es el comienzo del mundo, de donde se creó todo lo que se conoce, por otra parte el pensamiento es algo muy relacionado con ellos, pues se consideran seres sabios en cuanto a su modo de vida.
PLANTEAMIENTO CONCEPTUAL
3
PLANTEAMIENTO CONCEPTUAL 3.1 Concepto de marca Mundo místico El concepto que maneja la marca hace referencia al mito que tienen los Kogui acerca de la creación del mundo, es un concepto que fácilmente se liga a la etnia ya que su cultura está llena de tradiciones y creencias relacionadas con la espiritualidad y la naturaleza a partir de ritualidades. Adicionalmente este se ve reflejado en todo el sistema gráfico, principalmente en el imagotipo pues la forma como el ojo se ve envuelto por la hoja hace que se oculte parcialmente mostrando de esta manera el misticismo.
3.2 Personalidad de la marca Sencilla Sabia Ambientalista Conservadora (mantiene sus costumbres) Tranquila Pacífica Todas estas características son tomadas de la personalidad que tienen los Kogui como comunidad y cultura, con el fin de dar cierta confiabilidad a los clientes de la marca, pues su sencillez logra una fácil identificación con el público objetivo. Los comensales al ser vegetarianos llevan un estilo de vida sano y ambientalista es por esto que cuidan la naturaleza al igual que lo hace Aluna de una forma tradicional y conservadora, así mismo mantiene ciertas costumbres y prácticas de la etnia como es el hecho de hacer sus comidas con base a los cultivos que ellos producen. Por último la marca es tranquila y pacífica ya que quiere mantener una buena imagen y reputación ante su público objetivo y general.
LOGOTIPO
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LOGOTIPO 4.1 Elementos gráficos Dentro de la clasificación de logotipos que identifican a una empresa, se establece que el diseñado para Aluna restaurante vegetariano es un imagotipo ya que está constituido por texto e icono que se encuentran claramente diferenciados y pueden funcionar por separado. El distintivo visual de Aluna Restaurante vegetariano, está compuesto por un texto y símbolos en el que se fusionan elementos representativos de la etnia Kogui mencionados a continuación.
Hoja de plátano Ojo de jaguar Este elemento representa el significado de la palabra Kogui pues al ser traducida de su lengua esta significa jaguar, es por esto que son llamados hijos del jaguar. El jaguar para ellos se encuentra asociado con las actividades de los chamanes, especialistas de lo sagrado, poseedores de un saber esotérico relativo a la salud y la enfermedad y al manejo de las energías y poderes que rigen el cosmos y que definen la vida y la muerte. El ojo de jaguar es el componente simbólico dentro de la estructura del imagotipo.
La base de la dieta diaria de los Kogui es el plátano, que ellos consumen en una increíble variedad de formas, entre las cuales sobresale el plátano ahumado o holo holo. Así mismo en Aluna es usado el plátano como uno de los principales ingredientes dentro de los platos que ofrece el restaurante, es por esto que se quiso tomar como elemento icónico dentro del imagotipo.
Círculos Todos los Kogui, hombres, mujeres y niños de ambos sexos, llevan un amuleto que los protege de enfermedades, ellos usan en ambas muñecas una cuerda de algodón con tres semillas redondas negras. Es por esto que se utilizan tres círculos que enmarcan los otros dos elementos, siendo a su vez parte de los componentes simbólicos que tiene el imagotipo.
COLORES
5
COLORES Los colores institucionales del imagotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribuciรณn entre los elementos del mismo como se muestran a continuaciรณn.
5
4
1
3 2
1
2
C M Y K
C M Y K
50 R 67 70 G 41 80 B 24 70 PANTONE 4625 C
60 R 118 0 G 184 100 B 42 0 PANTONE 368 C
3 C 20 R 222 M0 G 220 Y 100 B0 K0 PANTONE 395 C
C 43,92 R 165 M0 G 199 Y 99,22 B 26 K0 PANTONE 375 C
4
C 75 R 58 M0 G 170 Y 100 B 53 K0 PANTONE 354 C
5
5.1 Positivo a color
5.2 Blanco y Negro
2 3
1
Negro 100%
1
2
Blanco 100% 2 Blanco 100% (fondo)
(outline)
5.3 Negativo / Positivo Estas dos opciones del imagotipo se utilizan cuando va a ser aplicado en una tonalidad Ăşnica de color, como un sello, ya sea negro, blanco o cualquier tinta dentro de las gamas permitidas, sin tramas.
Imagotipo en positivo
Imagotipo en negativo
5.4 Escala de grises La versiรณn en escala de grises del imagotipo se utilizarรก en aquellos documentos en los cuales no sea posible usar la marca con sus colores corporativos.
5.5 Tintas permitidas Cuando va a utilizarse el imagotipo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido únicamente utilizar tonos cafés o verdes, con sus tramas. Por ningún motivo pueden utilizarse tonos diferentes a los permitidos. A continuación se especifican con sus valores, los colores permitidos para esta opción. La opción de utilizar el imagotipo a una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes.
POSITIVO EN CAFÉ
POSITIVO EN VERDE
5.6 Colores complementarios
C M Y K
60 R 118 0 G 184 100 B 42 0 PANTONE 368 C
C M Y K
60 R 118 0 G 184 100 B 42 0 PANTONE 368 C
C M Y K
50 70 80 70
R 67 G 41 B 24 PANTONE 7499 C
Verde corporativo con opacidad al 50%, se debe usar acorde a la pieza en la que vaya a ser aplicado.
Verde corporativo con opacidad al 30%, se debe usar acorde a la pieza en la que vaya a ser aplicado.
Beige utilizado para fondos como sustituto del blanco.
TIPOGRAFÍA
6
TIPOGRAFÍA 6.1 Tipografía principal La tipografía única oficial que acompaña las diferentes aplicaciones del imagotipo es Aracne Regular, se hace uso de esta tipografía como la principal ya que al ser una Sans Serif sencilla y de fácil lectura, sin ornamentos ni exageraciones, transmite el estilo tranquilo y pacífico que tiene el restaurante.
Aracne Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
Para apoyo en el diseño o diagramación de material de promoción o publicaciones corporativas debe utilizarse la tipografía KG I Need A Font Regular.
KG I Need A Font abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
6.2 Tipografías complementarias Se recomienda el uso de la familia tipográfica Swagger para cuerpos de texto y titulares en piezas publicitarias, promocionales y corporativas, en plegables informativos, comunicaciones internas o firma en el correo electrónico.
Swagger Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
Swagger Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
Swagger Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
Se recomienda el uso de la familia Helvetica, especialmente la variable Light, Italic, Medium y Bold para cuerpos de textos en medios digitales
Helvetica Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{ Helvetica Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{ Helvetica Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{ Helvetica Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 .:,;“•$%&/(?¡*@=]ç{
PROPORCIONES
7
PROPORCIONES 7.1 Planimetría Por medio del plano técnico del imagotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. El imagotipo de Aluna Restaurante vegetariano, se inscribe en una superficie modular de proporciones de 7x5. El valor “x” igual a 10 mm, establece la unidad de medida a partir de la altura de la palabra ALUNA. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Facilitará la lectura visual y corregirá deformaciones visuales.
7X
X
10 mm
5X
7.2 Área de protección Se ha establecido un área de protección en torno al imagotipo. Ésta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran, consiguiendo así una correcta visualización del imagotipo e impidiendo su contaminación visual. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “x”.
7X
X
10 mm
5X
7.3 Área mínima El tamaño mínimo de reproducción de la marca indica el tamaño menor en el que se puede representar la marca Aluna restaurante vegetariano para su adecuada lectura, teniendo en cuenta que en la reducción permitida no irá el texto “Restaurante vegetariano” El tamaño será de 2,5 centímetros de alto conservando la proporción en ancho.
2,5 cm
2,5 cm
COLOR
ESCALA DE GRISES
2,5 cm
NEGATIVO
USOS
8
USOS PROPORCIONES 8.1 Usos correctos del imagotipo La opción de utilizar el imagotipo a una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes.
ALINEACIÓN VERTICAL
SÍMBOLO A COLOR CON RESERVA BLANCA AL 10% SOBRE COLOR CAFÉ
aluna restaurante vegetariano
Será usado en piezas corporativas y publicitarias donde sea conveniente utilizarlo teniendo en cuenta que presenta tres variaciones.
Es permitido usarse cuando se deba aplicar el imagotipo a color sobre piezas que lleven fondo café.
ÚNICAMENTE TEXTO
aluna restaurante vegetariano
aluna restaurante vegetariano
aluna restaurante vegetariano
Es permitido usarse para firmas y titulares de piezas corporativas y publicitarias. Los colores de este uso dependerán del color que se maneje en la pieza en que va a ser aplicado, tonos específicos con los que el color sea discordante.
8.2 Usos correctos del slogan Sólo podrán utilizarse en campañas específicas, en celebraciones y ciertas piezas corporativas en las cuales sea apropiado utilizarse. Se le dará uso únicamente en colores corporativos (verde, café y blanco) y diagramada a 1, 2 o 3 líneas.
Sabor natural y delicioso
Sabor natural y delicioso
Sabor natural y delicioso
8.3 Usos incorrectos La opción de utilizar el imagotipo a una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes.
aluna restaurante vegetariano
aluna restaurante vegetariano
TEXTO ALINEADO A LA DERECHA DEL ICONO
TEXTO ALINEADO AL CENTRO SOBRE EL ÍCONO
IMAGOTIPO EN COLORES NO INSTITUCIONALES
IMAGOTIPO EN COLORES INSTITUCIONALES EN ÁREAS NO CORRECTAS
IMAGOTIPO EN COLORES INSTITUCIONALES CON SOMBRAS O EFECTOS
IMAGOTIPO EN COLORES INSTITUCIONALES EN ÁREAS NO CORRECTAS
Sabor natural y delicioso
SLOGAN ALINEADO A LA DERECHA DEL IMAGOTIPO
IMAGOTIPO SIN CÍRCULOS Y ALINEACIÓN VERTICAL INCORRECTA
PAPELERÍA COMERCIAL
9
PAPELERÍA COMERCIAL A continuación se muestra la aplicación del logotipo sobre la papelería básica corporativa.
9.1 Tarjeta de negocios Tiene como medida estándar un diámetro de 6,5 cm. En el tiro se hace uso del imagotipo con alineación vertical en su variación con los tres círculos alrededor, así mismo en el retiro se hace uso del imagotipo con alineación vertical pero esta vez sin la tipografía y con opacidad del 20% solo aplicado en el icono mas no en los círculos.
TIRO
RETIRO
aluna restaurante vegetariano
Carrera 34 # 32B-23 Medellín
280 54 24
aluna restaurante vegetariano
6,5 cm
aluna.com aluna.restaurante @aluna.restaurante
9.2 Hoja membrete Fondo en color complementario, con imagotipo a color en la esquina superior derecha, información inscrita en los tres círculos cafés sangrados. 1,5 cm
21,5 cm
1,5 cm 15,6 cm
28 cm
Carrera 34 # 32B-23
5,5 cm
Medellín
280 54 24 aluna.com
1 cm 13 cm
2 cm 8,6 cm
9.3 Sobres
TIRO
Sobre membrete 23 cm
5,5 cm
30 cm
Carrera 34 # 32B-23 MedellĂn
280 54 24 aluna.com
2 cm 2 cm 14,5 cm
RETIRO 23 cm
30 cm
2 cm
9,5 cm
TIRO
Sobre carta 22 cm
11 cm
Carrera 34 # 32B-23 MedellÃn
280 54 24 aluna.com
1,5 cm 1,5 cm
9,5 cm
5,2 cm
1,8 cm
10 cm
RETIRO
9.4 Carpeta
TIRO 23 cm
4,5 cm
aluna restaurante vegetariano
29 cm
7 cm
2 cm
SABOR NATURAL Y DELICIOSO
Carrera 34 # 32B-23 MedellÃn
280 54 24
aluna.com
1 cm 3 cm
RETIRO
INTERIOR
13 cm
9.5 Marquesina de fachada Debido a las caracterĂsticas especiales del entorno, del propio edificio y la personalidad de la marca, se propone instalar una marquesina frontal y otra lateral en madera.
FRONTAL
5 m
aluna
3,60 m
restaurante vegetariano
60 cm
60 cm
LATERAL
aluna restaurante vegetariano
9.6 Exhibidor
6
4 5 3 2
1
1
Base: 22 cm de diรกmetro
4
Imagotipo grabado a lรกser
Soporte: 10 cm de diรกmetro
2 Soporte: 30 cm de diรกmetro
5 Alto: 42 cm
3 Soporte: 20 cm de diรกmetro
6
Ancho: 60 cm
9.7 CD Caratula
13 cm
TIRO
3,3 cm 2 cm
13 cm
aluna restaurante vegetariano Carrera 34 # 32B-23 MedellÃn
280 54 24 aluna.com aluna.restaurante @aluna.restaurante
INTERIOR
3 cm
4 cm
RETIRO SABOR NATURAL Y DELICIOSO
6,5 cm
Label
aluna restaurante vegetariano
12 cm
9.8 Bolsa corporativa
32 cm
aluna aluna restaurante vegetariano
restaurante vegetariano
11
14 cm
cm
9.10 Aplicaciones digitales Serรก utilizado como icono para sitios web.
UNIFORMES
10
UNIFORMES 10.1 Uniformes personal El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, utilizado por los funcionarios mientras participan en actividades laborales, por lo tanto el uso de los símbolos corporativos sirven para reforzar el valor identidad de la marca.
aluna restaura
nte vege
Chef El tamaño del imagotipo en los uniformes es de 6 cm de largo x 4 de ancho, dando el uso a color en la chaqueta ubicándolo al lado izquierdo a nivel del corazón, pantalón negro, zapatos tapados negros, gorro o pañoleta blanca con el uso de únicamente texto en color café. Se pueden utilizar cualquiera de las versiones del imagotipo, respetando su máxima reducción, estos usos pueden ser en screen, estampado o bordados.
tariano
Meseros Se utilizará una camisa blanca o beige de cuello café redondo manga corta, haciendo uso del imagotipo a color y sangrado ubicado al costado izquierdo del abdomen, delantal de cintura color café con bolsillo en la parte delantera, en el que se aplicará en la esquina inferior izquiera el uso de únicamente texto en negativo. Se pueden utilizar cualquiera de las versiones del imagotipo, respetando su máxima reducción, estos usos pueden ser en screen, estampado o bordados.
aluna restaurante vegetariano
10.2 Placa de identificación La placa de identificación deber[a ser grabado en mdf de 2 mm de 6 x 6 cm, en fuente Aracne Regular. El nombre debe estar a 42 pts y el cargo a 12 pts, ambas en mayúscula. Se hace uso de la alineación vertical sin texto, con el imagotipo a color con opacidad al 30% centrado.
laura
laura
laura
laura
GERENTE
mEsera
administradora
chef
PIEZAS PUBLICITARIAS
11
PIEZAS PUBLICITARIAS 11.1 Afiches Anuncio de revista Deberá ir con el imagotipo en negativo, con medidas de 3 cm de ancho x 4 cm de alto, ubicado en el extremo inferior derecho, teniendo a su lado izquierdo el slogan en dos líneas en color blanco.
Ahora es tu turno de ser más natural
Aluna restaurante vegetariano tiene un estilo propio, no es un restaurante vegetariano común, sus comidas son hechas siempre con ingredientes que se cultivan en la Sierra Nevada de Santa Marta, más específicamente por la etnia Kogui. Es un espacio para disfrutar del canto, el baile y la música.
Carrera 34 # 32B-23 Medellín
304 4320 5928 aluna.com
SABOR NATURAL Y DELICIOSO
Vía pública: Mupi Deberá ir con el imagotipo en negativo, con medidas proporcionales a las revista cuando se imprima en tamaño real, ubicado en el extremo inferior derecho, teniendo a su lado izquierdo el slogan en una línea en color blanco.
Ahora es tu turno de ser más natural
Carrera 34 # 32B-23 Medellín
304 4320 5928 aluna.com
SABOR NATURAL Y DELICIOSO
11.2 Tarjeta de invitación Uso del símbolo a color con reserva blanca al 10% sobre fondo café aplicado en el centro del retiro del sobre y sangrado en la esquina derecha inferior de la tarjeta. El uso utilizado como firma, será aplicado en la parte izquierda inferior de la tarjeta en color blanco.
TARJETA 12 ,5 cm
Te traemos el sabor Kogui a la ciudad
Catalina Quiros
Queremos invitarte para que nos acompañes en nuestro lanzamiento de Aluna restaurante vegetariano, compartiremos los mejores platos de la comida Kogui y disfrutaremos de un ambiente que no encontrarás en ningún otro lugar. LUGAR: Restaurante Aluna Carrera 34 # 32B-23 FECHA: 14 de noviembre HORA: 8:00 PM INFORMACIÓN: 280 54 24
aluna restaurante vegetariano
12 ,5 cm
TIRO SOBRE
Porque sabemos que te gusta lo diferente
RETIRO SOBRE
aluna.restaurante
@aluna.restaurante
11.3 Empaque de producto Imagotipo a color aplicado en la tapa superior del empaque en la esquina inferior derecha.
9 cm
9 cm
m 8c
11.4 Factura Fondo en color complementario con imagotipo a color aplicado en el tiro en la parte superior central y slogan en la parte inferior a dos líneas en color café. Modulación aplicada en el retiro de la factura, hecha a partir de elementos del logo con una opacidad del 50% en fondo de color complementario.
0 10 : 0
2014 / 11 / a: 14 F ech :1
ELA
Caja
C MAR URA : LA ajera
EZ
ÓP OS L
HOY
C
Valor
9591
210617 o No. Recib epto Conc holo Holo
0
14,00
0
16,00
6,000
ta
len Escu
5,000
eolus Phas
4,000
is
Citr
6,500
rum
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51,500
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Ipome
51,500 Valor
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0
55,00
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Form
,500 bio: 3
O CTIV
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0 55,00
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L NATURA SABOR ICIOSO L E D Y
11.5 Menú Imagotipo en tinta café permitida en la esquina inferior izquierda, con margen al lado izquierdo e inferior de 0,8 cm.
22 cm
ALUNA PLATO FUERTESS
sopas
HOLO HO
bolla con un poco de qu eso gruyére
Canastillas de puré de de plátano verde re acompaña plátano maduro grat llenas das de en salada de inadas l campo
35 cm
Allium
Sopa de ce
LO
Índicus
Sopa de gu
Solanum
andú
Patatas acompaña en leche de coco das huerta y mi con ensalada de la lanesa de lentejas
Phaseol
Sopa de fr
ijoles con
Esculen
us
un poco de
ta
Yuca coci nad con sal, pi a en dados sazona m cilantro, ac ienta, comino, cebo da lla ompañada con albón y de lentejas en vino tin digas to
bebidas coffea
Persea
Granizado
Rollos de ve ra rizada, es no con aguacate, pecies, ajo col nueces co y salsa de n ajo
zea
tata con chocolate salsa de
nevada
Sacharu
Limonada
a base de
m
panela y li
citris
Limonada
Dulce de ba
n amaretto
Café calie nt acompaña e con amaretto do de malva viscos
Tortillas de ma de pancak íz con especias, a ensalada dees fritos acompaña modo das la casa y salsa de ch de iles
Ipomea
de café co
coffea
de naranja
POSTRES Dioscor
Dulce de ña
ea
me y coco con uvas pasas
món
hogao
11.6 Otras piezas Individual Imagotipo a color sangrado en la parte inferior derecha y hoja de plรกtano sangrado al lado izquierdo en color verde con opacidad de 70%.
36 cm
26 cm
Mug Imagotipo a color centrado en la tapa y en el protector de calor.
Imán Imagotipo a color centrado a la izquierda sobre fondo de color complementario y slogan a dos líneas en la parte superior derecha de color café.
sabor na y delicio tural so
Carre
Medellín
ra 34
DOMICIL # 32B
-23
280 5
4 24
IOS
280 5
aluna.c
om
4 24
aluna.r estau
rante
Correo directo Para el empaque el imagotipo será aplicado a color en la parte frontal en la esquina inferior izquierda. En el retiro de la tarjera se aplicará el uso del símbolo a color con reserva blanca al 10% sobre fondo café en la esquina superior izquierda.
Cubiertero Fondo en color complementario con imagotipo a color aplicado en el tiro en la parte inferior central y en el retiro, slogan en la parte inferior a tres líneas en color verde.
SISTEMA SEÑALÉTICO
12
SISTEMA SEÑALÉTICO 12.1 Presentación El sistema señalético va acorde a la propuesta gráfica que maneja la marca. Retoma aspectos del estilo gráfico, como los colores corporativos, el material utilizado anteriormente en otras piezas, además el trazado que se le aplica a cada pictograma es tomado de los círculos del imagotipo que también cumplen la función de enmarcar los elementos de la señalética. Igualmente se puede ver como la tipografía principal de la marca es usada en toda la señalética. Por otro lado, se utilizan en muchas de estas piezas la hoja de plátano, que es un icono fundamental del imagotipo. El sistema señalético cuenta también con aspectos representativos de los Kogui, como son los gorros que tienen los personajes de los pictogramas presentes en la señalética de los baños. Todos estos aspectos reafirman la unidad gráfica que Aluna restaurante vegetariano maneja en toda su identidad corporativa.
12.2 Elementos gráficos La señalética de los baños son dos pictogramas de personas, que tienen el gorro representativo de la etnia Kogui, además el que es femenino tiene un accesorio en la cabeza que es la hoja de plátano. Por otra parte los pictogramas usados para reconocer la cocina son una cuchara, una espátula y un tenedor que son representaciones universales para identificar esta área del restaurante. Adicionalmente está la señalética de primeros auxilios, la cual tiene un recipiente con un pictograma en forma de cruz en la mitad representando la cruz roja que es símbolo de la medicina. Así mismo está el pictograma de un extintor, el cual tiene la boquilla de la manguera hecha con la forma de la hoja del imagotipo. Por último está la señalética con un pictograma de pipa tachada, representando así un espacio libre de humo en el lugar.
Espacio libre de humo
Baños
Baños
cocina
extintor
botiquín
12.3 Tipografía La tipografía usada en la señalética es Aracne Regular, que es la fuente principal de la marca, ya que al ser una Sans Serif sencilla, sin ornamentos ni exageraciones, permite una fácil lectura a lo lejos y esto hace que la señalética sea más funcional.
12.4 Colores Los colores usados en toda la señalética son los corporativos y el obtenido por la madera.
12.5 Materiales El sistema señalético de Aluna restaurante vegetariano está elaborado en mdf de 7 mm con los elementos gráficos y el texto grabados a láser, adicionalmente los pictogramas irán pintados en color verde.
12.6 Medidas La señalética tendrá como medida estándar un diámetro de 20 cm en la que estarán inscritos los tres círculos que hacen parte del imagotipo con una medida de 17,5 cm y dentro de estos irán los pictogramas y el texto con un tamaño proporcional a las medidas antes mencionadas.
12.7 Tótem de ubicación El tótem de ubicación tendrá 50 cm de alto y una medida proporcional de ancho, dentro además habrá un rectángulo inscrito con una medida de 45 cm y en este irán los pictogramas y texto de la señalética con sus respectivas flechas de ubicación, estos también proporcionales al tamaño del tótem. Todos los elementos van grabados a láser, sin embargo los pictogramas y flechas son pintados en color verde corporativo. Por otra parte el imagotipo se encontrará en el lado izquierdo superior del rectángulo grabado a láser.
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