Guia de uso basico identidad ODA

entreojos.com lauraoliveros.com i s s u u . c o m / e n t r e _ o j os

índice

1. Diseño de identidad visual 2. Identidad visual proyectos 2.1. Agua de Páramo 2.2. Barra de Fruta 2.3. Guadalupe y los osos 2.2. Grucol Card

3. Aplicaciones de marca 3.1. Camisetas 3.2. Bolsas de tela 3.4. Afiche Guadalupe y los osos

4. Plataforma Web ODA 5. Anexos 5.1. Briefs y fases desarrollo de marca 5. 2. Propuestas iniciales

guÍa de uso

IdenTidaD viSual OsoS de anTeojOs

uno

Introducci贸n

Logo Osos de Anteojos

Logo Osos de Anteojos Versi贸n secundaria

Aplicaci贸n secundaria para espacios reducidos, algunas Piezas promocionales y etiquetas de productos

Logo Osos de Anteojos Versi贸n restringida

Uso restringido para espacios reducidos, cr茅ditos y piezas de cobranding en donde solo cabe el texto

Áreas de reserva y tamaños mínimos

Para garantizar una comunicación efectiva es necesario que el logo ODA y sus diferentes variaciones tengan las siguientes áreas de reserva y se manejen los siguientes tamaños mínimos para asegurar la legibilidad.

Aplicación principal Cobranding Áreas de Reserva

Esta aplicación será usada en todas las piezas, y el esquema que se muestra a continuación delimita el área de reserva mínima que debe haber cuando el logo de ODA va acompañado de otras marcas.

x

Aplicación Secundaria Cobranding Áreas de reserva

El uso de este logo es permitido si en la misma pieza gráfica aparece la versión principal del Logo ODA.

x

Aplicación Secundaria Cobranding Áreas de reserva

El uso de este logo es permitido si en la misma pieza gráfica aparece la versión principal del Logo ODA.

x

Aplicación principal

Cuando se requiera que el logo ODA tenga un tamaño no menor a 4,6 cm, favor usar la siguiente versión.

Tamaño mínimo

x

46 mm

33 mm

Áreas de Reserva

Tamaño mínimo restringido El tamaño mínimo en el que se podrá manejar el logo ODA es de: 4,6 x 3,3 cm.

Aplicación secundaria

Cuando se requiera que el logo ODA tenga un tamaño menor a 2,5 cm, favor usar la siguiente versión.

Tamaño mínimo

x

20 mm

35,8 mm

Áreas de reserva

Tamaño mínimo Para asegurar la legibilidad en formatos pequeños, el logo ODA no se podrá reducir a un tamaño menos de 2 cm x 3,58 cm.

Aplicación restringida

Cuando se requiera que el logo ODA tenga un tamaño menor a 2 cm, favor usar la siguiente versión.

Tamaño mínimo

x

18 mm

21 mm

Áreas de reserva

Tamaño mínimo Para asegurar la legibilidad en formatos pequeños, el logo ODA no se podrá reducir a un tamaño menos de 1,8 cm x 2,1 cm.

Color

Color

Pantone Solid Uncoated 7471U

C 86,65 M0 Y 26,43 K0

R0 G 255 B 255

Pantone 15-0146 TPX Green Flash

C 92,11 M0 Y 100 K0

R 36 G 255 B 0

Pantone Solid Uncoated 232 U

Pantone Solid Uncoated Green U

C 2,96 R 218 M 79,91 G 107 B 177 Y0 K0

C 90,44 R 61 G 168 M0 Y 59,35 B 43 K0

Pantone Solid Uncoated Yellow 012

Pantone Solid Uncoated 7561 U

R 255 C0 M 16,37 G 223 Y 93,66 B 34 K 100

C 57,04 R 127 M 52,91 G 119 Y 65,82 B 99 K 3,21

PANTONE P Process Black U

C0 M0 Y0 K 100

R 33 G 25 B 21

Escala de grises Una sola tinta

PANTONE P Process Black U

C0 M0 Y0 K 100

R 33 G 25 B 21

Tipografía

La tipografía principal de la identidad es la Stabile Regular y Stabile Toys, una tipografía irregular y con mucha personalidad, llena de formas orgánicas inspiradas en el trabajo del artista americano: Alexander Calder; y diseñada por Ricardo Marcin y Erica Jung.

Su amplia gama de glifos la hace ser muy versátil ya que cuenta con 4 caracteres distintos por cada letra del abecedario, esta riqueza hace que luzca como una fuente hecha a mano y da como resultado un aspecto desigual que no pasa desapercibido.

Stabile Regular

AAa Stabile

ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ 1234567890 Stabile Toys

ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRST UVWXYZ 1234567890

Fuentes adjuntas en memoria USB.

IdenTidad VisuAl ProyEctoS oda p r o D u c t O s

dos

2. Identidad Visual Proyectos ODA

Agua de P谩ramo

Va r i a c i 贸 n P roye c to s

Aplicaci贸n principal

Origen

Visual

Barras de Fruta

Va r i a c i 贸 n P roye c to s

Logo, Color y variaciones segĂşn ingredientes

Visual

Guadalupe y los Osos e-book

Va r i a c i 贸 n P roye c to s

Logo y Color

Escala de grises Una sola tinta

Agua Todo Poder Osa

Va r i a c i 贸 n P roye c to s

Logo y Color

Visual

ApliCaciOnes de marCa

tres

Camisetas

Bolsa de tela

Bolsa de tela

Bolsa de tela

AďŹ che Guadalupe y los osos Abierto: Tiro

AďŹ che Guadalupe y los osos Abierto: Retiro

AďŹ che Guadalupe y los osos Cerrado

PlatAforMa Oda

cuatro

AnexOs

cinco

Propuestas iniciales Logo

Fase 2 Dise単o de Identidad Oso de Anteojos

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¿Cuales son sus OBJETIVOS?

1 CO N C LU S I O N E S DEL BRIEF

- Ser una marca lider en educación ambiental, en despertar conciencia y dar herramientas para la conservación.

- Crear una comunidad de niños y padres activistas y defensores del medio ambiente.

- Ser líderes y pioneros en implementar una plataforma transmedia que a traves de diferentes medios proveerá las herramientas necesarias para fomentar la conservación.

- Fidelizar a padres y niños.

RECONOCIMIENTO ¿Cómo quiero que me vean?

¿QUE ES La Marca?

Es un programa de educación y un sello ambiental, una IP, una APP, un festival y una serie de productos que tienen como fín último abonar el terreno para difundir y crear bases solidas acerca de la conservación del medio ambiente en niños de 3 a 9 años a través de sus maestros (en colegios) y sus padres (en casa).

Una organismo educativo y una fuente confiable en temas de conservación, un lugar para debatir y crear herramientas fuertes de conservación a través del díalogo y la unión colectiva.* La voz de la madre tierra, un canal de comunicación con el territorio; la voz de un mayor, kumu, palle. La voz del territorio.

Los animales, que se habra un dialogo con animales y sitios.

La huella del oso de anteojos es igual a la huella de un humano, canal para abrir com con el mundo natural; animales, plantas, piedras

2 ADN d e La MARCA

Teniendo en cuenta estás conclusiones es importante en este punto definir el ADN de la marca con los siguientes puntos: - Story Narrativo de Marca

¿Qué e s?

“El ADN de la marca es la base fundamental de su estructura genética, lo que determinará su modo de actuar, sus virtudes y sus propias necesidades.”

¿Porque e s imp or tante defi nirlo?

Porque es el factor que hace que se cree una marca solida y definida, propiciando el reconocimiento deseado al exterior del proyecto, y que el sentido de pertenencia de sus creadores permanezca intacto y crexca al interior.

Una marca debe tener una esencia clara para diferenciarse de las demás.

Crear una narrativa alrededor de la marca.

- Escencia Lo que no puede cambiar. El alma de la marca.

Posicionamiento Define lo que es la marca y lo que la hace especial.

Establece con que se va a competir.

- Valores Atributos de carácter, función y vínculo.

- Misión Razón de ser y orientación - Personalidad Es la marca analizada desde un punto de vista humano. Valores y característivas para lograr un entendimiento sobre su comportamiento y proyección.

ADN d e La MARCA Según los resultados obtenidos se plantea el siguiente ADN inicial de marca - Story Narrativo de Marca

La marca es alguíen divertido y sabio, un guía que siempre tiene un consejo oportuno en temas de preservar el medio ambiente.

Un canal para hablar naturaleza, un espacio a traves del arte para incentivar otros tipos de comunicación.

- Escencia Alguien que está en armonía con el universo y la naturaleza.

Posicionamiento Mostrar la conservación del medio ambiente y la vida como una experiencia gratificante, festiva, alegre. Reconectar y preservar esa conexion que aún tienen los niños con la naturaleza.

- Misión

Existimos para difundir, enseñar y poner en práctica localmente la conservación del medio ambiente en las generaciones presentes y las futuras.

- Personalidad SI NO Joven Colorido Festivo Celebratorio Incluyente Fuerte Dinamica Sensible Creativa Divertida Oportuna Cool Musical Artístico Rítmico Contudente Activo Comprometido Natural Ecologíco Activista

Pasiva Temerosa Lejana Egoista Fría Inexperta Inaccesible Sabelotodo

3 Conceptos Identidad Visual Un díalogo, una mirada a la naturaleza a través de sitios y animales

+

Anteojos Los anteojos como rasgo fundamental del oso que lleva por nombre la marca.

Y como metáfora para hablar de un medio que propicia y hace posible una mejor conexión con la naturaleza. Un canal de comunicación mejorado, una mirada más aguda.

+

El cielo y las estrellas + Como un elemento que habla de sabiduría, algo que es común a todos, nos cobija y por mas lejos que vayamos sigue siendo el mismo. + El cielo como la metáfora necesaria para hablar de una fuente de sabiduría horizontal bajo la cual vivimos todos. + Elemento que ayuda a transmitir la conexión de los niños con la naturaleza.

+

Oso de Anteojos Una abstracción del oso de anteojos, un oso mas s i m p l i fi c a d o q u e s e p u e d a acercar mas a los niños con un lenguaje mas sencillo, caricaturesco, divertido, sabio pero amigable

= ...

Caligrafía Formas ingenuas, poco perfectas que le dan dinamísmo a la marca y hablan de un público infantil.

Colores vivos que hablan del cielo el sol, la piel del oso, la tierra y el cielo.

4 Propuesta Identidad Visual

Oso de Anteojos

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versi贸n color sobre fondo color

1

5 Aplicaciones

Propuesta Identidad Visual Oso de Anteojos

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versi贸n color sobre fondo color

2

versi贸n color sobre fondo blanco

versi贸n b/n

opci贸n

tipogr谩fica color

opci贸n

tipogr谩fica B/N

aplicaci贸n sobre foto

Laura Oliveros Diseño de Comunicación lauraoliveros.com hola@lauraoliveros.com Bogotá, Colombia

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Gracias