LO TIENES QUE “TRAER A LA VIDA” BE HUMAN = BE (IM)PERFECT
Hemos olvidado dar las gracias, pedir perdón, decir que amamos, recordar a los amigos, dar abrazos, besos y gestos de amor eso marca que es tiempo de ser más humanos, más concientes de que en realidad somos un cuerpo que encierra un alma que esta llena de emociones, de palabras, de vivencias, de cosas que se callan, de otras que se gritan, otras que a veces queremos decir, pero no podemos. Por eso ahora bear&bag quiere que te humanices y demuestres todo lo que sientes, a través de nuestros osos ya que los puedes humanizar tanto como tu quieras y ellos serán portadores de muchos mensajes inolvidables. Dale vida a tus emociones y echalas a volar con BEAR& BAG.
TARGET •
Hombres & mujeres entre 16-29 de NSE A,B, C+ que viven en zonas urbanas, que tienen acceso a internet y a tarjeta de crédito propia o de sus papas en México.
OBJETIVOS • •
Hacer una marca conocida y crear una imagen juvenil, autentica y trendy que los jóvenes adopten con facilidad. Comunicar el value for money ya que a pesar de tener un costo medianamente alto, los beneficios y experiencias que marca son tan grandes como nosotros queramos, lo que significa que nuestro costo es mucho menor al grupo de beneficios emocionales que otorga.
LOOK & FEEL Pensamos en colores Juveniles, el azul por ejemplo esta de moda y color cafĂŠ moka nos da esa calidez que nos recuerda el delicado peluche de nuestro oso.
ESTRATEGIA • • • • • • • •
Tener presencia en universidades y redes sociales. Tener experiencia de marca en los stands Comunicar los beneficios que ofrece nuestra original marca, desde el momento de su compra hasta la historia sin fin. Implementar códigos de realidad aumentada que den como resultado, un oso animado. (solo compradores) Entregar como parte de la activación la tarjeta con la que contamos que incluye un 20 % descuento para que el target la pueda usar cuando quiera. Dar un certificado de autenticidad. Tener un photo oportunity que llegue hasta las redes sociales con una divertida mecánica. Comunicar los beneficios que tiene la bolsa como otro medio que completa en su totalidad la humanización de los sentimientos de nuestros osos.
TEMPORALIDAD •
De Septiembre a Diciembre 2012.
ACTIVACIONES LIGADAS A REDES SOCIALES
PRESENCIA EN UNIVERSIDADES • Tendremos en las universidades, un stand, donde nuestro target podrá vivir toda la experiencia de BEAR & BAG, • Podrá conocer a nuestros osos físicamente, probar su calidad y vivir toda la aventura que es comprar uno de nuestros osos. • El stand cuenta con una mini área para foto, un muestrario de los osos y su ropa, para vestirlos ahí mismo. • También contaremos con una pantalla, para vivir la aventura, también a través de la página de BEAR & BAG
COMUNICACIÓN DE LA MARCA EL SPEECH
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¿Tu sabes que es humanización? En Bear & bag pensamos que humanización es preocuparte por los demás y hacérselos saber a tu manera. Dejame enseñarte uno. (saca al oso, le muestra la ropa, la placa y el tamaño) y le dice: Con este oso tienes más de 100,000 formas de humanizar y darle tu toque personal, además tenemos 10 diseños diferentes de empaque en los que tu puedes escribir tu propia historia (la chica le da un ejemplo textual) y le muestra como es que puede construir su propia historia. Para mostrar el funcionamiento del código la edecán pregunta: Por ejemplo!! En que situación estas? ¿Estas enojado con yu novia? ¿Te gustaria ligarte a alguien? O ¿Simplemente le quieres decir a alguien que la amas? Le muestras las opciones (aquí la edecán hace la muestra del funcionamiento del código QR para traer a la vida el ejemplo de la historia sin fin on line) Pregunta opiniones. Le da una de las postales y le comenta: como vez con esta postal tendrás 20% y si el envío es dentro del D.F el envío es gratis, Además tiene la opción de regalar media docena de rosas. En bear & bag te garantizamos que esa persona, jamas se habra sentido tan especial.
LA EXPERIENCIA DE LA ROPA Y EL STICKER •
Contaremos con una pantalla touchcreen con la que nuestro equipo les mostrarán el 1, 2, 3 de una simulación para poder ingresar a la página y hacer la selección de su compra, vestir a su oso (Si se necesita o queda duda, nuestros go´s y edecanes gustosos mostrarán la calidad y textura de la ropa de los osos)
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Además se mostrará como personalizar su bolsa con los mensajes que ellos quieran, ya que la bolsa es la oportunidad perfecta de plasmar tus sentimientos y completar la humanización de tu oso para después enviarlo a quien ellos quieran, todo desde la comodidad de su computadora.
ZOOM EXPERIENCIA DE LA ROPA
POSTAL DE DESCUENTO PROMOCIONAL todo visitante al stand
โ ข Todos los que asistan al stand y sin necesidad de que compren un oso , recibirรกn una postal de bear & bag para obtener un 20% de descuento, por haber contactado con nosotros en el stand de la universidad., mas un cรณdigo.
CODIGO REALIDAD AUMENTADA •
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Nuestro código de realidad aumentada, estará integrado en la postal y funcionará como give away, ya que les permite enseñar a sus amigos su “regalo” en 3D sin necesidad de llevarlo consigo. Se pueden hacer 3 diferentes. A)beso B) abrazo C)trompetilla.
QR Code •
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Aquellos que compren, tendrán la posibilidad de que Bear & Bag los ayude a crear una historia sin fin. Esto consiste en que nuestro editor de contenido, dependiendo de la situación, edite videos o escenas de películas románticas, wikipedia, etc. Posteriormente le entregarémos un QR Code con dicho enlace. También podemos administrar contenidos hechos por ellos mismos.
EL PHOTO OPORTUNITY Y LAS REDES SOCIALES •
Aquellos que pasen por el stand en las Universidades, que ya conocieron el producto, y se tomen una foto con alguno de nuestros Osos, al darle like a la página, es decir se haga fan y luego publique en su propio muro la foto que se tomó con uno de los osos del stand y con un tag a Bear And Bag participará en nuestra promoción.
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Con esto logramos....mostrar el oso en tamaño real, con gente real. Esto hará que la foto aparezca tanto en el perfil de la persona, como en el de Bear And Bag. La idea es que en la misma foto le pida a sus amigos que voten por su foto. De este modo se pueden contar cuantos votan en cada uno.
DA LIKE Y GANATE UN BEAR & BAG GRATIS • Los votantes no necesariamente le darán like al fan page pero la dinámica será lo suficientemente sencilla, como para mantenerlos motivados y el nombre de la marca se colocará en el top of mind de los amigos de quienes participen para ganar el oso. • Los 3 que consigan mas Likes, por encima de 10, con el deadline a las 12 del día siguiente, se harán acreedores a enviar uno a quien ellos quieran completamente gratis.
STAND PEQUEﾃ前 PARA OTRAS PROMOCIONES.
GRACIAS.