Activaci贸n Lanzamiento
El aroma y el desodorante Más allá de la percepción sensorial el aroma tiene una gran carga emocional, dentro del cerebro.
1. Es muy importante el desodorante. 2. Unos dias quiero ser romántico y otros más directo y el aroma me ayuda a expresar lo que quiero. 3. Es como parte de terminar de bañarte. 4. Si no me pongo, siento que no estoy limpio. 5. Buscamos aromas que vayan con nuestra personalidad. 6. No me gusta que compita con mi loción. 7. Varios de ellos usan AXE como loción. 8. Les preocupa oler bien. 9. Los que son seguidores de AXE prueban varios olores y compran los nuevos aromas para conocer.
1. Piensan que el aroma es muy importante en un hombre. 2. Que los califica como hombres que se cuidan. 3. Creen fielmente en la química de los aromas del cuerpo, ya que muchas veces alguien es rechazado por su aroma. 4. Piensan que alguien puede gustarles, pero si además les gusta cómo huele es doble la atracción, sobre todo la sexual, la cual es encendida con el aroma mismo. 5. Es común hacer una comparativa de los hombres con los pecados o indulgencias que tenemos a diario, como la comida: Alguna vez llamé a un hombre panque y al otro filetote. 6. Un hombre puede ser no tan guapo o no gustarme tanto, pero si me gusta su aroma, es una llave abierta conocerlo. 7. De la vista nace el amor, pero del aroma el deseo.
Voces reales
Existen hombres románticos como el chocolate y directos como el oro, pero hay otros hombres que pueden ser “ambas”dependiendo la ocasión.
TARGET OBJETIVO Atraer chavos de 15 a 20 años de edad.
TARGET SECUNDARIO MILENNIALS Un poco acerca de ellos; Son una generación que se hizo adulta con la entrada del milenio, quieren y desean cambiar el mundo que les rodea, han crecido junto a la tecnología y las redes sociales, la mayoría busca dedicarse a algo que los apasione, proyectan su personalidad.
¿Cómo queremos hablarles? En tono divertido, actual, trendy, casual , con humor, siempre enalteciendo los valores que representa cada uno de nuestros productos.
Mauricio Robles. Edad:25 años. Trabaja como diseñador en una agencia de publicidad en la Condesa. LE GUSTA Pretender a una mujer, ser más romántico y detallista, busca decirle cuanto le interesa, es emotivo divertido, busca un cambio en el mundo. Adora las librerías y los restaurantes pequeños de comida saludable gourmet. NO LE GUSTA: el maltrato a los animales la contaminación y el tráfico.
Jorge Arteaga. Edad: 21 años Estudiante de Leyes Trabaja por las tardes como asistente en un bufette jurídico. LE GUSTA Las carreras de autos los deportes extremos y el cine de terror. Va diario al gimnasio de 5 a 6 am. Viajar. NO LE GUSTA La gente falsa, la lucha libre y la guerra.
Personalidad del producto
Original, tierno, protector, romántico, pretende a las mujeres con detalles y busca ser auténtico. Muy dulce, despreocupado, el amigo que después se convierte en amor. Sigue su propia tendencia. ! ES UN ROMÁNTICO HOMBRE DE CHOCOLATE. ! UN HOMBRE DARK.
Sofisticado, directo, dice lo que quiere. Es encantador. Cuida su apariencia, es sexy, intempestivo No se anda con rodeos, es sensual divertido y sofisticado. ! ES UN SOFISTICADO. HOMBRE ORO.
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Tener una activación, divertida y ad hoc a la comunicación de la marca, que genere AWARENESS Y WOM, ejecutada dentro de la explanada del estadio Azteca, en el evento de LOS 4O PRINCIPALES.
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Atraer al segmento de 15 a 20 años, que están buscando identificación con las marcas para adoptarlas.
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Aprovechar este evento, para lanzar ad libitum los productos DARK TENTATION Y GOLD TENTATION.
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Generar una experiencia inolvidable, dónde nuestro target, tenga claro que en algunos momentos se puede ser un hombre gold o un hombre chocolate.
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Incluir también a las mujeres, las cuales serán una parte fundamental para nuestra activación.
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Generar una competencia divertida entre los GOLD Y DARKS, que generará espectativa dentro del evento pero que culminará en igualdad.
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Dar la misma importancia a ambos productos, siempre dejando abierta la comunicación de que sería genial que todos tuvieran un DUO de producto dependiendo la ocasión.
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Para lo anterior habrá 3 divertidas ejecuciones dentro del evento.
LA CABINA ¿CÓMO ESTAS HOY? ¿CHOCOLATE O GOLD? Dentro de la explanada contaremos con una área AXE destinada a “definir” como es la personalidad de nuestros participantes, para ese día. ! Un comando de edecanes y gios se darán a la tarea de invitar a nuestro target a saber como es que amanecieron hoy, lo cual los definirá como HOMBRES CHOCOLATE U HOMBRES GOLD,al definirse se llevará a cabo un divertido conteo, que pondrá a nuestras marcas en una competencia, durante el evento. ! Cada participante será definido con una pulsera color chocolate para los DARK y otra dorada para los GOLD, los que resulten ganadores durante la competencia de LIKES durante el evento podrán pasar por un kit DUO de producto al final del evento.
¿Que pasa dentro de la cabina? Hola mi nombre es Samantha juntos descubriremos que actitud tienes hoy: ¿Gold temptation o dark temptation? Te voy hacer unas preguntas 1. ¿A dónde me llevarías a cenar a restaurante gourmet a la luz de las velas o a una cena en las alturas con vista a la ciudad. ?. 2. En nuestro aniversario ¿me llevas serenata o ¿me invitas a bailar al mejor bar?, 3. ¿Me invitarías de viaje a París? o a un crucero por el Mediterráneo? 4. En mi cumpleaños ¿me regalas un anillo? o ¿Me harías una fiesta sorpresa? 5. ¿Cocinarías el desayuno? o ¿me invitas al mejor restaurante de la zona? .
Felicidades hoy eres un hombre gold. Recuerda, en ocasiones somos gold temptation y en otras dark temptation. ¡Manifiesta tu momento con AXE. y le pasa por una compuerta el desodorantes que le corresponde para que se ponga ( ojo: sólo es pruéba del producto aquí no se lo damos aun)
PANTALLAS
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La competencia dentro del evento y los ganadores. Finalmente nuestra edecán le entrega una pulsera y pide que este atento a la competencia de los DARK VS GOLD, que se verá en las pantallas del evento, quienes resulten ganadores se harán acreedores a un DUO de producto.
Asignaremos un iPad para presentar en una pantalla grande la estadística de cuantos hombres GOLD y cuantos DARK hay según las encuestas generadas en la cabina y por los GOs abordando a las mujeres.
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En un momento clave del evento (happening) se cerrará la encuesta para determinar el ganador, de manera que los hombres con pulsera de esa fragancia puedan reclamar su kit.
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Aún cuando la operación de la estadística es automatizada, se puede optar por una operación manual para manipular resultados orgánicos por resultados deseados
Nota: De no ser posible la competencia dentro de las pantallas del evento, mediante un termómetro, esto será marcado arriba del contador electrónico de cada cabina, al salir los participantes podrán corroborar si son o no ganadores.
COMANDO MÓVIL ¡LO QUE ELLAS QUIEREN! Un comando de “gemelos” representarán ambas actitudes estos seleccionarán a mujeres en el interior del estadio para preguntarles ¿Cuál es su tipo de hombre? Para definir si su tipo es dark temptation o gold temptation, con un speech.
Dada la enorme similitud con el app de la cabina, crearemos un sólo app para ambas situaciones y habilitaremos un switch en el panel de control para saber si son participantes hombres en al cabina, o mujeres abordadas por los GOs.
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Al consolidar ambos apps, se reducen los costos y se simplifica la operación. Los resultados de estos cuestionarios a mujeres pueden o no, afectar el tablero de competencia entre Dark y Gold. *Tambien es un switch en el panel de control.
Hola mi nombre es Carlos y yo Roberto ¿Cuál es tu nombre? te voy hacer unas preguntas para saber qué tipo de hombre te gusta más si gold temptation o dark temptation: saca el Ipad y formula las pre gu nta s, pre vio ha ce un pe qu eñ o registro y levantamiento de datos.
! PREGUNTAS ¿El hombre que te invita un paseo a puerto escondido playa o a un fin de semana a Valle de Bravo? ¿El hombre que te lleva el desayuno a la cama o te invita al mejor restaurante para desayunar? ¿E l ho mb re qu e te ha ce un a fie sta sorpresa o te invita al mejor bar de la ciudad? Tu tipo de hombre es gold temptation, pero que también le gusta ser romántico. Invítalo a que manifieste su personalidad con dark temptation o gold temptation.
SPEECH
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EXPERIENCIA Y GENERACIÓN DE VIRALES. ”LO QUE ELLAS PIENSAN” Un grupo de mujeres AXE estará caminando por los túneles, pasillos y la explanada del estadio buscando hombres AXE, los cuales serán seleccionados por nuestro comando para reconocer qué tipo de hombre son si dark temptation o gold temptation.
Cuando las mujeres AXE seleccionen a un hombre, se escuchará una grabación que les dirá piropos, sin embargo los hombres AXE voltearán a ver a las embajadoras pensando que son ellas, pero en realidad será otra embajadora que está más lejana la que active la grabación:
HOMBRE CHOCOLATE ¡Pero qué hombre tan guapo! Se ve que te gusta ser romántico. ¡Me encantas con esos pantalones! Me esta viendo ¿le gustaré? ¿Y si mejor le hablo yo? Se acerca la embajadora AXE y dice: Hola mi nombre es Diana por tu look se ve qu e ere s un ho mb re da rk tem pta tio n. ¡Manifiesta tu personalidad! Le regala una pulsera y le comenta la actividad de la competencia para ganarse un DUO de producto. Comando de mujeres (hombre gold) Uff ¡Qué guapo estas! Se ve que te gusta ser sofisticado ¡qué bien te ves con esa camisa! Creo que me esta viendo ¿le gustaré? ¿Y si mejor le hablo yo? Se acerca la embajadora AXE dice: Hola mi nombre es Claudia por tu look eres un ho mb re go ld tem pta tio n. ¡M an ifie sta tu personalidad!
SPEECH
• Todas las actividades serán grabadas y viralizadas a través del fan page.
• se invitará a las “chicas” a que den likes en un contador que se generará para este evento detro del fanpage y a subir fotos con el hashtag #axechocolate y #axegold.
• afuera de las cabians las chicas también serán invitadas a dar likes
¡Gracias!
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Bajo el amparo de la Ley Federal de Derechos de Autor, Capítulo ll, Artículo 173, Índice V.
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