Trendbook EUtenticidade by Laura Albuquerque

EU TENTICIDADE

Imagem: Bossfight.co

Fotografia: Danny Garรงon

Imagem: Bossfight.co

Fotografia: Danny Garรงon

Imagem: Bossfight.co

Fotografia: Serge Katnikov

APRESENTAÇÃO

Fotografia: Anna Sheehan

Este editorial é o resultado da captação de tendências para 2019, desenvolvido pelo projeto de Tendências do Design da Universidade Federal de Santa Catarina. O Book nos traz um convite para reflexões e para o conhecimento de novas identidades, de diferentes meios e razões, que foi reconhecido através de pesquisas realizadas ao longo de quatro meses, seguindo uma linha abrangente e livre de pensamentos e decisões. Inicialmente as evidências foram coletadas para ramificar em aspectos materiais e estéticas, a partir disso apresentamos uma cartela de cores interligada ao conceito desenvolvido. O público é reconhecido atráves de questionários e relatado no Book, os recursos utilizados proporcionam enfase para darmos origem ao produto final.

Imagem: Pinterest

Fotografia: Christoffer Relander

Fotografia: Rokas Darulis

EUtenticidade, foi a palavra criada para definir o conceito na Macro Trend, evidencias reais detectadas ao analisar o envolto de uma sociedade que já não se mantém regida por padrões e sim por algo que as preencha e faça sentir-se parte de si mesmo.

O produto apresentado é direcionado ao público da Mormaii, empresa que reflete os conceitos da própria tendência.

SUMÁRIO Eutenticidade.................................................................................................. 10 ESTÉTICA 1 Clareza............................................................................................................. 13 Atitudes........................................................................................................... 16 Aspectos Materiais......................................................................................... 18 Cartela de cores.............................................................................................. 19 ESTÉTICA 2 Conforto........................................................................................................... 21 Atitudes........................................................................................................... 24 Aspectos Materiais......................................................................................... 26 Cartela de cores.............................................................................................. 27 ESTÉTICA 3 Íntimo............................................................................................................... 29 Atitudes........................................................................................................... 32 Aspectos Materiais......................................................................................... 34 Cartela de cores.............................................................................................. 35

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Consumo Material........................................................................................... 37 A marca............................................................................................................ 38 Público-alvo..................................................................................................... 40

Produto............................................................................................................ 43 Análise diacrônica e sincrônica..................................................................... 44 Painel de Expressão do Produto ................................................................... 46 Rendering do Produto..................................................................................... 50 Materiais.......................................................................................................... 52 Coleção............................................................................................................ 53 Cenário de Uso do Produto............................................................................. 54 Considerações finais...................................................................................... 55 Créditos........................................................................................................... 56 Referências bibliografias ............................................................................... 57

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Fotografia: Kyle Thompson

Fotografia: Beth Parnaby

Imagem: Pinterest

Fotografia: Maja Topcagic

Fotografia: Aneta Ivanova

Fotografia: Kyle Thompson

Fotografia: Pia Schweisser

EUTENTICIDADE

8 Fotografia: The Atlas of Beauty

Imagem: Pinterest

Fotografia: Loretta Angelica

Fotografia: Kyle Thompson

Imagem: Pinterest

Fotografia: The Atlas of Beauty

2019

Os primeiros sociólogos tem como ponto inicial de seus estudos a análise do chamado Estado de Natureza: o homem antes de se organizar coletivamente. Tendências comportamentais demonstram que a capacidade dos seres em retomar o seu Estado Natural. Deste modo possamos compreender mais de nós mesmos, aceitando os “defeitos” como algo que pertence a nossa própria natureza. Transpondo o íntimo de dentro para fora em uma nova forma de se colocar no mundo. A naturalidade em seu aspecto EUTÊNTICO, surge como uma alternativa de solução para os malefícios da atual sociedade: moral

Frisando o conhecimento do íntimo, cultivando bons hábitos, praticando a autoaceitação, valorizando a beleza do natural, procurando a elevação da existência da alma, e descobrimento o que realmente lhe torna imensamente feliz. É essa nova reflexão particular do mundo, a visão de si mesmo, que aparece como o principal meio dessa nova diretriz de padrões. Mulheres que refutam os antigos padrões de serem mulheres e homens que se libertam da visão idealizada de serem homens. Um “eu mesmo’’, que respeita e partilha a visão dos outros seres do mundo, fazendo da consciência uma arma em suas mãos.

Fotografia: Albert Ruso

O homem, ao se afastar da sua própria natureza, esqueceu-se de seus instintos básicos e criou pra si um código complexo para se estruturar perante a vida no planeta terra, onde suas ações são conduzidas instintivamente, e a vida perante os outros, a sociedade em sua essência.

deturbada, consumismo, stress, violência, plastificação, virtualização, desvalorização do próximo, preconceitos, estereótipos, etc.

Fotografia: Julian Holtom

O dicionário, a mídia e moda exigem que cada um esteja encaixado na definição convencionada de normalidade, e dizem: “haja conforme as regras, esteja dentro da média, siga os padrões. Consiga um sorriso ao invés de uma rejeição. Seja aceito”. A grande questão é: quem cria esses padrões de normalidade? E a resposta é estranhamente simples: A própria sociedade.

Imagem: Bossfight.co

É DENTRO DE CADA UM DE NÓS QUE A VERDADEIRA REVOLUÇÃO ACONTECE. 11

Imagem: Bossfight.co

PROCURAR POR SUA PRÓPRIA INDIVIDUALIDADE PODE SER A CHAVE PARA A VERDADEIRA AUTENTICIDADE.

Imagem: Pinterest

Imagem: Pinterest Imagem: Pinterest

A busca pelo autoconhecimento está surgindo de forma natural, ao passo que os padrões que comportamento/beleza/ pensamentos já são uma barreira pronta para ser destruída, revelando assim um infinito universo. Uma gama de ideias, das mais variadas formas, caminham juntas e evoluem mutuamente, respeitando suas individualidades e peculiaridades. O orgânico, o humano e o natural aparecem como a exteriorização do equilíbrio entre corpo e mente, dando origem 14

à construções amplas, silhuetas desconstruídas, materiais e técnicas contemporâneas. A revolução é uma explosão aparentemente silenciosa que dá margem à linhas de design clean, sofisticados e ao mesmo tempo fazendo uma visitação ao futurismo dos anos 60. Pode-se também explorar materiais com características marcantes em combinações ousadas, garantindo e valorizando a sua essência.

Imagem: Pinterest

SIMPLICIDADE ENERGIA MENTE E CORPO

“UMA GAMA DE IDEIAS, DAS MAIS VARIADAS FORMAS, CAMINHAM JUNTAS E EVOLUEM MUTUAMENTE” 15

MOPORÃ Casal cria projeto para viajar e levar conhecimento pelo Brasil

O casal vendeu tudo o que tinha, comprou um motorhome, caiu na estrada e criou a empresa social Moporã. Em uma viagem para auxiliar outros jovens a encontrarem seus caminhos pessoais e profissionais, a Moporã está percorrendo o Brasil para levar programas, oficinas e palestras que orientam os participantes a descobrirem os seus potenciais.

LEIA MAIS EM: http://www.mopora.com.br/

Imagem: Moporã

Uma casa móvel e um quintal do tamanho do mundo. Esse foi o estilo de vida que Bruno Hohl e sua namorada Larissa Mungai apostaram quando decidiram largar suas carreiras estáveis e promissoras numa grande empresa para ajudar as pessoas na busca pelo autoconhecimento.

NOTAS SOBRE UMA ESCOLHA Família prova que é possível ter uma vida fantástica mesmo não seguindo as expectativas dos padrões sociais

Notas Sobre uma Escolha é o blog do casal Manu Melo Franco e Hugo Alveres Ruax e dos filhos Tomé e Nina, que decidiram trocar uma vida confortável em Lagoa Santa-MG para morar na bela e simples Chapada Diamantina-BA.

Diferente da maioria dos mortais, essa família tem acesso a “luxos” que poucos têm, como a vida ao ar livre, sem as violências cotidianas, a comida que vem de hortas verdes e saudáveis, frutas frescas e saborosas, água pura e cristalina e energia solar.

Fotografia: Manu Melo Franco

Entre os motivos para abandonar a cidade grande e partir para o interior da Bahia está deixar os filhos mais próximos da natureza, do que é da terra. Na nova casa, já produzem seu próprio alimento em uma horta orgânica, criam animais e compram somente o essencial.

LEIA MAIS EM: https://notasobreumaescolha.wordpress.com/

“DIZEM QUE A GENTE É AQUILO QUE ESCOLHE SER E O DESTINO POUCO TEM A VER COM ISSO”

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Imagem: Pinterest

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• Cores claras; • Estruturas marcantes; • Traços com fluidez; • Prismas de luz; • Vidro; • Líquidos; • Translúcido; • Essência de baunilha; • Incenso; • Óleos; • Couro; • Neoprene; • Estofados.

Imagem: Pinterest

ASPECTOS MATERIAIS

Cartela de Cores

Fluidez 19

Ilustração: Freepik

ESTÉTICA 2

CONFORTO 21

A naturalidade é apreender para si aquilo que ninguém irá fazer para você, é poder se libertar, dos outros e de si mesmo e construir, um autolar mais digno de nossa própria humanidade. É a brisa fresca que sopra diante de um grande período de calor intenso, do qual se achava que não podia mais sair. O frescor da naturalidade, ligada a natureza verde e límpida, se torna o lar mais desejado, onde acontece o grande encontro do eu com si mesmo, ambiente que transpira suavidade e conforto, o meio que abriga de forma leve e digna o calor humano. Empregando uma estética mais leve, palpável e simples, valorizando o conforto e o natural, agregando texturas mais agradáveis ao tato e macias, com impressões que remetam o conforto de um abraço, a segurança da confiança de ser o que é, e a valorização de aceitarse transparecendo a verdadeira essência.

23 Imagem : Filles a Papa

Imagem: imgkid.com

Fotografia: Filles a Papa

Fotografia: Projeto Além

ALÉM

COLETIVO DE ARTE

Um projeto que explora a beleza da naturalidade

“Além” é um projeto coletivo de arte político-poética feito pelos fotógrafos Núbia Abe (catarinense, mas vive em São Paulo), e Mateus Lima (mineiro, mas também vive em São Paulo). Através de um Tumblr e divulgado por outras redes sociais, é exposto um composto de imagens e depoimentos de pessoas que refletem sentimentos e expressões dentro de um determinado contexto. Como por exemplo, o tema “Pelos & Pelos”, que tem como objetivo causar uma reflexão sobre os pelos do nosso corpo, tentando propor uma visão mais natural desse assunto que gera tanto repúdio, e entender por que nos mutilamos frequentemente para

nos livrar deles. Todos os ensaios fotográficos são feitos através da nudez, para enfatizar a reflexão e aceitação da beleza natural do ser humano. Podemos observar a naturalidade em como é tratado o assunto dos pelos do corpo pelo material fotográfico. Tendo uma nova visão de mundo, surgindo um novo aspecto de moda, beleza, estética e colocando o conforto e e a pureza em primeiro lugar. Uma valorização do que é melhor para corpo e para a alma. Leia mais em: www.pelospelos.com.br/

Imagem: Filles a Papa

FILLES A

A excêntrica empresa belga “Filles a Papa”, que conquista famosas como Beyoncé e Rita Ora, e fashionistas Campanha da marca ficou como Anna Dello Russo e Cara conhecida pela ousadia. Delevingne, fez recentemente uma coleção de moda praia, onde no editorial divulgado, a modelo Arvida Bystrom aparece usando maiôs, com as axilas peludas.

PAPA

Leia mais em: http://www.fillesapapa.com/

A estética “conforto” está ligada a esta atitude, uma vez que a moda agora é pensada para valorizar a naturalidade da beleza humana, uma busca pela simplicidade e não mais para oprimir e sufocar esses critérios. 25

Imagem: Filles a Papa

O objetivo da marca é normalizar de uma vez por todas os pelos femininos, tentando naturalizar algo tão escondido e ignorado durante tanto tempo.

Imagem: Casa e Detalhe

ASPECTOS

MATERIAIS

Imagem: Valeria Santos

Imagem: Buyaerogel.com

Imagem: MMartan

• Superfície macia; • Linhas orgânicas; • Fibra natural; • Estampas orgânicas; • Vibrações quentes; • Materiais leves; • Tule; • Proporções sutis; • Traços finos; • Tecidos com tecnologia FRESH®; • Aerogel®; • Velcro®.

CARTELA

DE CORES ACONCHEGO

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estĂŠtica 3

Querido diário, Com base em novas formas de relacionamento e estereótipos, em um processo interno que ignora o que é a moda, beleza aceitável, imposições do coletivo e os padrões de sociedade. A expressão, a essência, é o que há de mais importante e o mais bonito. Surge o momento onde é perceptível a conexão do interior com o universo e a relevância de sua significação por meio do natural e íntimo, sendo assim uma busca de prazer e satisfação. É tempo para valorizar o pessoal, a privacidade, o diário, o manuscrito, o que é criado por nós mesmos e o que parte do autoconhecimento, trabalhando as caracteristicas dos materiais e sendo honesto com as formas de produção.

Imagem: Pinterest

Sweetopias, Imagine poder carregar com você um pedacinho do seu mundo Apaixonada por flores e pelo ciclo da vida, Bee Rosa - estudante de arte-terapia - criou os ‘’Mini Mundos’’, colares com esferas recheadas de flores ou pedras, que representam características emocionais dos seus clientes. Respeitando o processo natural de secagem, seus colares de flores levam entre 3 a 4 semanas para ficarem prontos. Enquanto os modelos feitos somente com pedras e o “Galáxia”, o único que é pintado e, segundo ela, destinado “para quem não é desse mundo”, ficam prontos mais rapidamente.

Cada um deles é único e possui um significado especial, como por exemplo aqueles feitos com ametista, que simbolizam o despertar da consciência. Em sua página no Facebook, Bee faz postagens falando sobre os significados dos elementos para que cada cliente sinta-se a vontade para escolher o material que o represente, e ela orgulha-se do que toque de magia que passa pelos produtos finalizados. É um produto único, pensado em cada cliente. Os materiais usados no interior do colar, são compostos simples, gerados a partir de um processo natural de secagem e representam o significado interno, da alma, da essência de cada pessoa.

Fotografia: Bee Rosa

LEIA MAIS EM: www.mormaii.com.br

Imagens da página: Divulgação Mormaii

Imagem: DivulgaĂ§ĂŁo Mormaii

Imagem: BigStock

Fotografia: Blake Bronstad

Imagem: Pinterest

Fotografia: Brandie Schenck

Mulheres com idade de 19 à 31 anos, com interesse em esportes ou no estilo de vida ligado com tal área. Gostam de estar em contato com a natureza e têm uma vida saudável regularmente.

Imagem: Pinterest

Passam uma boa parte do dia fora de casa, se preocupam com o preparo e com a qualidade dos alimentos que consomem. Têm dificuldade em encontrar alimentos frescos e saudáveis.

Imagem: Pinterest

PÚBLICOALVO

42 Imagem: Mormaii

Imagem: BigStock

Imagem:Tumblr

Imagem: BigStock

Imagem: Pinterest

PRODUTO

Imagem: Pinterest

BOLSAS

TÉRMICOS

Século XVI: Após a Revolução Francesa, as mulheres e os homens carregam bolsas volumosas como um sinal de bem-estar.

Séc XIX: Trabalhadores industriais americanos usaa recipientes resistentes para armazenar seus almoços .

Século XX: A carteira deixou de ser um objeto usado por mendigos, para ser símbolo de status. Quanto mais rica a pessoa, mais elaborada sua carteira.

1950 e 1960: Torna-se comum o uso de lancheiras para levar os lanches das crianças para a escola, feitas com personagens como Mickey Mouse.

1930 e 1940: Usava-se sacos e bolsas penduradas no ombro de nomes como Hermès, Chanel, Vuitton, Gucci, Lagerfeld, Moschino, Fendi, Prada, Dolce & Gabbana e Dior.

1970: Para redução de custos as lancheiras passam a serem feitas de plástico.

1970: Bolsas grandes estão na moda, mas decoradas com desenhos e cores extravagantes.

1980: Introduz-se pela primeira vez no super mercado a bolsa térmica para o transporte de alimentos. 1983: Inventado por Ingrid Kosar a bolsa térmica para a entrega de pizzas quentes.

Imagem: www.josephinesutton.wordpress.com

1950: Carteiras geométricas combinando com os sapatos.

Imagem: www.newyorksocialdiary.com

Imagem: www.amica.it

ANÁLISE DIACRÔNICA

Imagem: www.keeppack.com

ANÁLISE SINCRÔNICA Fit Bags: Mochilas ou malas fabricadas especialmente para levar alimentos para academia e utilizado pelos atletas . É bem dividida, possuindo compartimentos para organizar as refeições e até garrafas de agua e utensílios de cozinha. Keeppack MAX GOLD:

Fit Bags

Mor: Bolsa térmica para transportar alimentos e bebidas em atividades ao ar livre, como á praia, picnic. Feitas de polipropileno, nylon e poliéster. Keeppack MAX GOLD: Bolsa com gel térmico, espaço para comprimidos e marmitas.

Imagem: www.moor.com

Imagem: www.keeppack.com

Built: Bolsas térmicas feitas de neoprene.

Built

Mor

PAINEL DE EXPRESSﾃグ

Estar livre e buscar lugares, em forma de novos espaços para desbravar, conhecer mais sobre o mundo de uma forma que os livros não ensinam, ter as chances de ver a história acontecendo e entender outras culturas, aprender que as pessoas se comportam de maneiras diferentes em cada lugar, respeitando e admirando cada nova descoberta, seja ela comportamental ou natural. Tornar qualquer contato aceitável, deixando tudo acontecer de maneira mais fácil, pois é natural se sentir mais aberto, viajar e sentir-se livre proporciona mais tranquilidade e deixa a vida mais feliz.

Imagem: Buckelist

Imagem: YogaFeb

A tradução através de movimentos e posturas que exteriorizam a auto significação de paz interior. Corpo e alma em equilíbrio, conectados com algo superior a própria existência, a natureza, astral energizante e capaz de proporcionar o alívio que é essencial para quem busca tranquilidade, o natural encontrase em constante intimidade com o corpo, busca relaxar em cada respiração, proporciona a concentração para cada sentido. Movimentos suaves, olhar desbravante para o interno, tranquilidade sentida na pele, audição atenta as expressões do corpo, a de sensações e emoções.

Imagem: Céu de Brigadeiro

Caminho para concentização, onde mesmo a lógica, ortografia ou a fantasia não contam, é falar sobre o ato de colocar as palavras no papel, deixar o fluxo seguir, tornando a vida mais clara. De certa forma tornar como obrigação o esclarecimento de todas as intenções e sentimentos internos, fazendo quem escreve encarar certas coisas e conhecer mais de si mesmo, assim automaticamente desenvolver maior inteligência emocional e de auto conhecimento.

Imagem: Pinterest

Ser saudável é viver mais e melhor, tudo que é bom para o organismo faz bem para o espírito e para mente, por esse motivo cada vez mais as pessoas passam a perceber que é muito importante e necessário cultivar um estilo de vida saudável que garanta muito mais saúde e energia. Grifando sempre que o mais importante sempre será “estar de bem com seu corpo e com o seu íntimo”.

BOLSA MARMITA FITNESS

MATERIAIS

Couro ecol贸gico caramelo

Lona imperme谩vel azul marinho

Etaflon laminado

Capacidade para 4 marmitas

Compartimento para talheres 52

Neoprene azul marinho

Imagem: Rendering produzido pelas autoras

Divis贸ria remov铆vel

autoras

Imagem: Rendering prod uzido pelas

autoras

Imagem: Rendering prod uzido pelas

COLEÇÃO

Imagem: Rendering produzido pelas autoras

CENĂ RIO

CONSIDERAÇÕES FINAIS Essa pesquisa se propôs, como objetivo geral, detectar novos seguimentos que podem ser explorados em diferentes meios e perspectivas.

A naturalidade em seu aspecto EUtentico , surge como uma alternativa de solução para os malefícios da atual sociedade: moral deturbada, consumismo, stress, violência, plastificação, virtualização, desvalorização do próximo, preconceitos, esteriótipos, etc. Frisando o conhecimento do íntimo, cultivando bons hábitos, praticando a auto-aceitação, valorizando a beleza do natural, procurando a elevação da existência da alma, e descobrimento o que realmente lhe torna imensamente feliz.

Imagem: Pinterest

Imagem: Anya Holdstock

A EUtenticidade foi o conceito que proporcionou a fundamentação de todo o processo desenvolvido e apresentado no TrendBook, capaz de atender o público que foi apresentado com o direcionamento para a empresa Mormaii.

CRÉDITOS Universidade Federal de Santa Catarina Centro de Comunicação e Expressão Departamento de Expressão Gráfica Curso: Design Projeto de Tendências Professores Orientadores: Clarissa Martins Alves Fernanda Iervolino Luiz Salomão Ribas Gomez Rochelle Santos Idealização: Ianka Martins Laura Buzanello Laura Albuquerque

Design: Ianka Martins Laura Buzanello Laura Albuquerque Analia Eileen Rojas

Imagem: 123rf

Redação: Ianka Martins Laura Buzanello Laura Albuquerque Analia Eileen Rojas

Colaboração: Analia Eileen Rojas Impressão e encadernação: PostMix Agradecimentos: Mormaii TrendVídeo disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ej_ L3npa8BQ Julho/2015 56

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS SANT’ANNA. Teoria da Moda: Sociedade, Imagem e Consumo; 2007 - p. 42. Uol [Internet].Mulheres grisalhas revelam por que resolveram assumir os cabelos brancos; 2014 [citado em 2014 Out 28]. Disponível em: http://mulher.uol.com.br/beleza/ album/2014/10/28/mulheres -grisalhas-revelam-por-que-resolveramassumir-os-cabelos-brancos. htm#fotoNav=7 Redação. Bolsa beleza de mulher [Internet].Mulheres não se depilam em nome da liberdade de escolha; 2014 [citado em 2014 Março 08]. Disponível em: http://www.bolsademulher.com/ beleza/ mulheres-nao-se-depilam-em-nome-daliberdade-de-escolha-veja-fotos Jaque Barbosa. Hypeness [Internet]. Se essa série de fotos lhe causar estranheza, você também foi manipulado pela indústria da beleza; 2014 - [citado em 2014 Abril]. Disponível em: http://www. hype ness.com.br/2014/04/se-essa-seriede-fotos-lhe-causar-estranheza-vocetambem-foi-manipulado-pela-industria-dabeleza/ Redação Hypeness. Hypeness [Internet]. Homem transforma marca de nascença em incrível mapa imaginário; 2014 [citado em 2014 Abril]. Disponível em :

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