Incubateur de créativité et d’innovation
The Egg Communication nest 175, rue Bara - 1170 Bruxelles Alain Heureux Founder & CEO mob : +32 495 22 51 35
“Pour trouver des solutions aux actuels problèmes économiques, sociaux, éthiques, culturels et environnementaux, il est urgent de faire appel à l’imagination.”
The Egg, un lieu d’interaction féconde entre création et économie La mission de The Egg est de favoriser les innovations culturelles et technologiques dans les secteurs de la communication, des médias et du marketing, en vue d’intensifier le rôle joué par ces secteurs dans la société et dans le monde économique.
[ The Egg ] Tout le monde s’accorde à dire que l’avenir de la Belgique dépend du développement de l’économie de la connaissance. Mais que cela signifie-t-il au juste pour le secteur de la création en général, et pour les sous-secteurs de la communication, des médias et du marketing en particulier ? Et comment faire pour augmenter l’importance et la compétitivité internationale de ce secteur ? En d’autres termes : comment pouvons-nous contribuer à la réalisation des objectifs de Lisbonne ?
À nos yeux, la croissance passe nécessairement par un réel effort pour stimuler les échanges. C’est pourquoi The Egg entend soutenir ces objectifs en s’employant à : 1. favoriser la collaboration et les alliances dans et avec le secteur grâce, d’une part, au regroupement de plusieurs organisations-clés en un même lieu et, d’autre part, à la mise à disposition de locaux et d’équipements pour diverses réunions et activités d’échanges. 2. être une source d’inspiration pour le secteur en matière de culture, d’innovation et de technologie. À cet effet, des événements seront constamment organisés dans le bâtiment The Egg pour présenter au grand public les méthodologies, projets et concepts innovants.
The Egg veillera particulièrement à ce que les interactions entre communication, culture et technologie soient fécondes et aient lieu en toute transparence et intégrité. Il est en effet essentiel que chaque partie tire profit de ces alliances et échanges.
>
The Egg, un lieu de travail et de rencontre
Pour mettre sur pied un lieu de rencontre et de collaboration dans et avec le secteur, il est impératif que le secteur lui-même et les acteurs des mondes de l’innovation et de la culture aient une bonne raison de se rendre à The Egg. C’est pourquoi il a été décidé de mettre à la disposition de plusieurs acteurs importants un espace de travail dans le bâtiment : les associations professionnelles du secteur, les centres d’innovation et les universités. Les activités courantes de The Egg consisteront principalement à faciliter le travail de ces associations et à stimuler les échanges entre celles-ci et – dans un esprit interdisciplinaire – avec des sociétés externes, les pouvoirs publics et différents artistes.
1 Centralisation des associations professionnelles AU SEIN DE The Egg Pour l’heure, vingt associations professionnelles ont déjà donné leur accord formel pour déménager leurs bureaux à partir du premier trimestre 2010 au deuxième étage du bâtiment d’ACB Factory. Il s’agit de: ABEJ/BVDU, AudioPresse, B2B Press, CCB, CER, CopiePresse, Custo, e-Press, Febelgra, Febelma Régie, Febelmag, Freepresse, IAB Belgium, IAB Europe, JEP, JFB, Mediargus, Reprocopy, Repropress, RVR/CDP et VDP. La présence de ces associations professionnelles à The Egg garantira à elle seule une offre de plus de 300 événements et une affluence de quelques 25.000 visiteurs par an. Plus de 75% des séminaires, réunions et autres manifestations de ces associations professionnelles seront en effet organisés dans les locaux de The Egg.
2 HÉBERGEMENT D’UNE PLATEFORME D’INNOVATION : LIVING LABS ET INNOVATION PILOTÉE PAR LES UTILISATEURS IBBT et Addict Lab sont des partenaires du programme Lab au sein de The Egg
Qu’est-ce qu’un Living Lab ? Il s’agit d’un environnement ouvert de test et de développement, situé en dehors des entreprises dans un contexte réaliste, souvent un quartier dans une grande ville. Pour un Living Lab, l’approche centrée utilisateurs (human centered) est fondamental. Les utilisateurs sont considérés comme des sources d’innovation, et activement impliqués dans le développement (et au lancement sur le marché) de nouveaux produits et services techno-
logiques. Ces bancs d’essai sont des zones de test neutres où les utilisateurs, y compris des responsables politiques et d’entreprises, peuvent ‘jongler’ dans des conditions réelles avec de nouveaux services ou technologies et sont impliqués dans le processus - itératif - d’innovation. Les entreprises concernées peuvent en outre mener des projets expérimentaux en matière de collaboration et de modèles économiques (ouverts) collectifs.
3 Artists In Residence (AIR) Le programme AIR conçu par The Egg s’adresse directement aux artistes. Son objectif est double : d’une part, offrir aux artistes un accès direct aux innovations technologiques auxquelles ils ne peuvent avoir recours en temps normal ; d’autre part, stimuler les artistes, les entreprises technologiques et le secteur du marketing et de la communication à adopter une approche transversale.
Concrètement, The Egg servira de point de contact et de facilitateur pour les artistes désireux de faire usage de la recherche ICT dans leur travail de création. On les aidera à s’orienter dans le dédale des technologies actuelles, afin d’entrer en relation avec les entreprises qui peuvent et veulent collaborer avec eux et leur trouver les moyens nécessaires. Ce point d’information sera créé en partenariat avec l’IBBT, Addict Lab, Nadine, et The Hubb.
4 Une compagnie de théâtre s’établit chez The Egg. La compagnie Bruxelloise Argan 42 prend domicile dans les bâtiments de The Egg à partir de septembre 2011. Cette compagnie indépendante fût créée par Daniel Hanssens en 2003. Leur réputation est incontournable offrant des spectacles populaires de qualité, d’un genre comique.
Dans The Egg, une salle de spectacle hypermoderne a été conçue par Argan 42 pouvant offrir 735 places assises (style théâtre) et une scène de 17 mètres de large sur 15 mètres de profondeur. Cette salle pourra également servir à des congrès ou projections de films (900 places style congrès), des concerts (1.500 personnes places debout) ou tout autre événement.
5 Collaborations ponctuelles De nombreux partenaires ont marqué leur intérêt par rapport à The Egg et son bâtiment afin d’y organiser régulièrement leurs activités. Les partenaires intéressés sont à ce jour Bepost, Best of Publishing, Bdma, Bnp, Flanders District of Creativity, Roularta Seminars, Mcei, Stichting Marketing, Wdm,…
Sarah Š Jacques Verrees
>
The Egg, un lieu d’inspiration
The Egg veut susciter des échanges fructueux entre les secteurs professionnels des médias, du marketing et de la communication, d’une part, et les mondes culturels, économiques et scientifiques, d’autre part. Outre ses activités d’impulsion et d’encadrement en vue de développer des collaborations entre entreprises, pouvoirs publics et artistes, The Egg entend aussi promouvoir continuellement les innovations interdisciplinaires au sein du secteur et en dehors de celui-ci, en vue de créer un effet catalysateur.
1 The Egg Exposures : showcases, expositions et événements Concrètement, des organisations, entreprises, artistes et professeurs seront invités à présenter leurs projets et produits innovants. Il s’agira tout aussi bien d’institutions et d’entreprises du secteur de la communication que d’acteurs provenant d’autres secteurs ou réseaux créatifs. Les manifestations organisées (réceptions, débats, etc.) auront pour but de favoriser les contacts. The Egg-exposures doivent faire en sorte que les quelques 100.000 visiteurs du bâtiment puissent être stimulés en permanence par des projets novateurs et surprenants.
2 The Golden Egg : un prix annuel récompensant l’idée la plus innovante Chaque année, The Egg remettra un trophée pour primer l’idée la plus innovante. Le projet gagnant (The Golden Egg) bénéficiera pour sa réalisation de l’aide suivante : la mise à disposition pendant un an d’un espace doté de tous les équipements technologiques nécessaires pour mener à bien le projet ; un accompagnement assuré par des ‘labmentors’ issus d’entreprises et du monde académique ; une assistance pour trouver les fonds nécessaires et conclure des alliances avec différents acteurs économiques.
3 The Egg Creative Master Classes : ateliers et conférences The Egg entend devenir un centre d’expertise pour le secteur. C’est pourquoi il organisera à intervalles réguliers des master classes sur les nouveaux développements, méthodologies et processus du propre secteur d’activité et des disciplines liées à la culture, à l’innovation et aux technologies.
4 The Egg en temps que Think Tank ou Réservoir de Réflexion The Egg veut être un réservoir de réflexion consacré à la recherche autour des phénomènes d’immersion d’innovations culturelles et technologiques au sein de notre société. A cet effet, des sessions thématiques mensuelles de travail et d’inspiration seront organisées. Les thèmes seront idéalement initiés par l’industrie, le secteur de la communication et les institutions publiques.
Le Think Tank sera nourri et soutenu par les organisations établies dans The Egg: Addict Lab, un groupe de recherche de la VUB/ULB et Argan 42.
Addict Lab est une plateforme créative qui compte aujourd’hui plus de 4.000 créatifs en provenance de plus de 100 pays. Plus de 32 métiers créatifs sont représentés allant de la mode, au développement de produit, l’illustration, la publicité, le copywriting ou encore la gastronomie créative ou la technologie. Le fonctionnement d’Addict Lab sera intégré au cœur de The Egg en étroite collaboration avec Flanders DC et les activités seront professionnaliser sous forme de partenariats privés-publiques (PPP).
Le réservoir de réflexion fera continuellement appel aux rechercheurs issus de la VUB/ULB. Plusieurs endroits au sein de The Egg seront mis à la disposition de la recherche afin de faciliter les collaborations ponctuelles liées à des projets spécifiques.
La compagnie de théâtre Argan 42 qui développera sa programmation de plus de 100 spectacles par an, viendra nourrir le Think Tank en inculquant les techniques d’improvisation, de présentation et de storytelling.
>
autres outils
1 The Egg virtuel The Egg est conçu comme une plateforme d’un réseau social. De la sorte, The Egg espère optimiser la communication avec et les échanges entre tous les visiteurs, associations, entreprises, chercheurs et artistes concernés par les activités de The Egg.
Le site Internet s’articulera autour de trois grands axes : - Un lieu de rencontre donnant la possibilité de créer son propre profil/portfolio, de tenir à jour un carnet d’adresses, de lancer des projets, des initiatives et des discussions avec d’autres affiliés, de présenter ses centres d’intérêts et ambitions et de participer aux projets de Creative Lab et Living Lab. - Une plateforme de publication et d’interaction proposant des informations détaillées et des discussions sur les différentes activités de The Egg, des outils permettant de publier du contenu en ligne sur les activités menées au sein de The Egg, un Guide électronique des programmes et un agenda, des nouvelles et annonces sur le monde des entreprises, la recherche scientifique et la culture. - Une base de données incluant les syllabi de chaque master class, des informations sur Living Lab et l’énumération des activités.
2 Archivage Le passé du secteur sera archivé et rendu accessible sur un site Internet. Un accès payant aux archives est un service qui intéresse aussi bien les professionnels du secteur que différents acteurs économiques.
>
site
The
Egg
sera
établi
dans
le
complexe
PEPIBRU,
un
centre
d’entreprises
dédié
aux
secteurs
du
son,
de l’image et de la communication. Ce vaste bâtiment industriel de plus de 14.000 m² est idéalement situé à proximité immédiate de la Gare-TGV Midi. Voir aussi www.pepibru.be
Au rez-de-chaussée, on trouvera, sur une superficie de 10.000 m², le hall de réception, le parking des visiteurs et diverses infrastructures mises à la disposition de la plateforme d’innovation créative de The Egg : un laboratoire permanent, des salles de réunion, deux locaux/studios polyvalents, deux auditoires, des espaces d’exposition, sans oublier un café-restaurant branché. Ces installations pourront être utilisées par les associations professionnelles, les entreprises installées sur le site, ainsi que par des entreprises ou organismes externes concernés par les activités. Le premier étage du bâtiment (environ 2.500 m²) sera occupé par une cinquantaine de jeunes sociétés des secteurs du son, de l’image et de la communication. Les 1.750 m² du deuxième étage serviront aux activités internes de The Egg et accueilleront également les associations professionnelles.
Les travaux de réaménagement ont commencé en août 2010. Le site pourra être utilisé à partir de mars 2011 et son inauguration officielle doit avoir lieu en septembre 2011. Le projet architectonique est coordonné par la sprl MODULO Architects, un bureau d’architectes multidisciplinaire, spécialisé dans l’architecture contemporaine.
Aménagement intérieur du premier étage © Modulo Architects
EACA Euro Effies 2007 au Riverside
>
infrastructure
La réception En plus d’assurer l’accueil de tous les visiteurs de Pepibru, la réception servira aussi de ‘vitrine’ et permettra de promouvoir les activités de The Egg et de présenter les nouveaux produits et services des entreprises établies au premier étage. La réception sera en outre située à proximité du café-restaurant et du parking des visiteurs.
Le parking L’aile droite du bâtiment, d’une superficie de 1.000 m², sera entièrement réservée au stationnement des véhicules des visiteurs. Le parking sera situé à côté de la réception, des salles de réunion et du Riverside. Il inclura une entrée spéciale pour les camions. Des accords ont été conclus avec Virix (400 places de parking à 50m), Q-Park Gare du Midi (500 places de parking) à moins de 750m ainsi que des facilités de transport. Q-Park compte ouvrir un nouveau parking rue Brogniez qui pourra accueillir quelques 200 voitures. The Egg est par ailleurs facilement accessible par les transports en commun, à pied ou en vélo (deux points Vilo à proximité).
Le Riverside Le Riverside, un vaste patio situé dans l’aile droite du bâtiment, doit son nom à la pièce d’eau qui borde toute la longueur de cet espace. Ce dernier, en forme de ‘L’ géant, peut être divisé en deux zones distinctes.
La base du ‘L’ constitue un rectangle multifonctionnel de quelques 400 m², tandis que la hampe (environ 450 m²) se prête idéalement à l’organisation de cocktails, d’événements et d’expositions et peut être utilisée en combinaison avec les salles de réunion adjacentes. Au bout de ce long couloir s’étendra une ‘zone de lunch’ pouvant accueillir quelques 200 convives, avec une zone contiguë de restauration, où des déjeuners-débats auront lieu chaque semaine.
Les salles de réunion Une dizaine de salles de réunion, de 20 à 50 m², offriront tous les équipements et services requis (connexion Internet, projection vidéo, restauration, etc.). Ces salles seront avant tout utilisées par les associations professionnelles et les entreprises établies des premier et deuxième étages, mais pourront également accueillir des activités de partenaires externes.
espaceS polyvalentS / auditoires Initialement utilisées comme studios de télévision, ces salles seront transformées en espaces polyvalents. D’une superficie de 350 m² à 500 m², ces espaces seront équipés d’un plafond technique et entièrement insonorisé. Chaque salle pourra être réservé aussi bien comme studio que pour un événement (conférence, fête, brainstorming...) en combinaison ou non avec l’espace d’exposition.
Les trois studios pourront être utilisés comme auditoires avec une capacité de 150 à 400 personnes. Les infrastructures modulaires et flexibles seront offertes par des services internes et externes. Les espaces seront équipée d’appareils audiovisuels et pourra servir tant pour des réunions et des séminaires que pour des spectacles et des concerts.
Deux studios sont transformés en salle polyvalente pour théâtre, cinéma et congrès. La salle est pourvue d’un gradin avec capacité maximale de 900 personnes, d’une régie technique, de loges, d’une scène, etc.
LE Hall d’exposition Le hall d’exposition, vaste espace situé dans la partie gauche du bâtiment, s’étendra sur plus de 1.400 m². Le hall donnera accès aux deux studios et à l’amphithéâtre et pourra être relié au Riverside. Il sera également doté d’un accès spécial pour les camions. Ce hall, en plus d’accueillir des expositions, sera le lieu idéal pour organiser notamment des dîners rassemblant jusqu’à mille personnes, des remises de prix, des défilés de mode, des présentations et lancements de produits, des foires, etc.
LE laboratoire Un des locaux de la Riverside sera aménagé comme espace de recherche permanent. Ce local sera utilisé par Addict Lab, l’IBBT et Nadine. De plus, studio 4 et les espaces autour de la Riverside peuvent être réaménagés afin d’y abriter sessions de travail et de réflexion.
riverside
espaces polyvalenteS & auditoires
SALLES DE réunion
hall D’EXPOSITION parking
CAFé-RESTAURANT
réception
la SALLE DE PROJECTION Une salle professionnelle est mise à disposition pour des projections analogiques (35mm) ou digitales (DCP). D’une capacité de 25 personnes, cette salle est idéale pour la projection de masters, du testing ou d’un preview pour crew&cast. La salle sera gérée par De Jonghe Film Postproduction, une société Courtraisienne à renommée Internationale qui offre déjà depuis plus de 40 ans une qualité de production exceptionnel.
SUPPORT AUDIOVISUEL Un service audiovisuel sera prévu dans le bâtiment. Ce service aura comme but de soutenir les événements et les projets artistiques dans the Egg sous forme de savoir-faire technique de la location et le placement du matérielle audiovisuel nécessaire. L’intégration et la gestion du service seront faites par Sonicville/Masda (Music and Sound Design Associates), une entreprise Bruxelloise spécialisée dans la conception de son, musique et mixage pour les films de publicité et les longs métrages, ainsi que par Resolute Film Postproduction (la filiale Bruxelloise de DeJonghe Film Postproduction) spécialisée en production de films.
Le café-restaurant D’une superficie de plus de 400 m², à laquelle viendront s’ajouter une mezzanine et une terrasse de quelques 300 m², le café-restaurant offrira une atmosphère à la fois contemporaine et intemporelle, tout empreinte de la philosophie du lieu. En journée, on pourra s’y rendre en passant par la réception, mais aussi via une entrée directe depuis la rue afin d’attirer un public plus large.
>
données économiques
Les propriétaires du bâtiment La SDRB, en tant que propriétaire, dans le cadre d’un partenariat public/privé innovant. Pepibru SA /NV (Sdrb-Srib-Daoust) en tant que gestionnaire.
Moyens nécessaires pour l’aménagement et le développement des infrastructures 5.300.000 Euro pour l’aménagement du rez-de-chaussée et de l’horeca, 4.100.000 Euro pour l’aménagement des deux étages, et 200.000 Euro pour le financement du lancement.
Investisseurs actuels Soutien financier, stratégique et opérationnel : The Egg Corporation (500.000 euros), Beliris/Sdrb/Ministère de l’Economie de la Région de Bruxelles (3.600.000 euros), The Egg Exploitation, Horeca et Investisseurs externes (5.500.000 euros).
Appui ou reconnaissance politique de multiples cabinets, de la Commune d’Anderlecht, du Ministre-Président Charles Picqué et du Ministre Benoît Cerexhe.
Les sources de Revenus Revenus locatifs aux partenaires internes et externes; revenus des commissions et de l’exploitation de l’horeca/catering; recettes des activités propres: congrès, expositions et événements; produits Lab et Think Tank; sponsoring.
Alain Heureux, directeur de The Egg
>
qui est qui
Les propriétaires du bâtiment
IBBT : Institut interdisciplinaire des technologies de la ‘large
SDRB : Immobilier entreprise et logement à Bruxelles,
bande passante’, www.ibbt.be
www.sdrb.irisnet.be
GSP2: dispositions de sonorisation et d’éclairage, www.gsp2.be
Le GESTIONNAIRE du bâtiment
Masda/Sonicville : Service audiovisuel au sein de The Egg,
Pepibru SA/NV (Gomb-Gimb-Daoust), www.pepibru.be
www.sonicville.be Pias: Musique et concerts, www.pias.com
Investisseurs
Cinéart: www.cineart.be
The Egg Corporation : Les associations professionnelles
Artexis: foires et expositions, www.artexis.be
des secteurs media et communications
De Jonghe en Resolute Film Post Productions,
Europa-Objectief II/Beliris
www.color-by-dejonghe.be
The Egg Exploitation et The Egg Horeca : Les opérateurs
Investisseurs privés : Yann Borgstedt, Alain Heureux, Paul
de Cook&Book, Brasserie Moortgat et un nombre de per-
Sterck, Christian Cols et autres.
sonnes privées et entreprises. Ministère de la Région Bruxelles-Capitale de
PARTENAIRES
l’Economie et de l’Emploi, www.bruxelles.irisnet.be
Addict Lab : Plateforme créative, www.addictlab.com
Argan 42 : La compagnie de théâtre au sein de the Egg,
Flanders DC : Flanders District of Creativity,
www.argan42.be
www.flandersdc.be
B2E : Financement des PME, www.srib.be
Nadine : Laboratoire transdisciplinaire de recherche artis-
BNP paribas banque : www.bnpparibas.com
tique et de formes de présentation expérimentales,
Fonds Bruxellois de Garantie : Garantie du gouvernement
www.nadine.be
bruxellois, www.fondsbruxelloisdegarantie.be
The Hub : Global network of collaborative work and
SRIB : La Société Régionale d’Investissement de Bruxelles
meeting spaces for social innovation, www.the-hub.net
www.srib.be
Food Art Europe: Services de restauration,
SDRB : Immobilier entreprise et logement à Bruxelles,
www.food-art.com
www.sdrb.irisnet.be
Jean-Michel Loriers: Services de restauration
FONDATEURS DE The Egg Corporation
Fournisseurs
de
Services
Copiepresse : Société de gestion des droits d’auteur de la Associations Journaux
et
Magazines
presse belge francophone et germanophone,
JFB : Association de la presse quotidienne francophone et
www.copiepresse.be
germanophone belge, www.jfb.be
Mediargus : Provider professionnel de presse,
PPress : Fédération professionnelle des éditeurs de la
www.mediargus.be
presse périodique, www.theppress.be VDP : Vlaamse Dagbladpers, presse quotidienne
Autres associations professionnelles/
néerlandophone, www.dagbladpers.org
PARTENAIRES (BE)
Industrie Interactive
3C : Corporate Communications Community, www.3c.be
et
Digitale
IAB Belgium : Interactive Advertising Bureau,
ACE : Advertisers’ Communication Executives,
www.iab-belgium.be
www.ace.be
IAB Europa : Interactive Advertising Bureau,
BDMA : Belgian Direct Marketing Association,
www.iabeurope.eu
www.bdma.be
Agences
BMMA : Belgian Management and Marketing Association,
de
Publicité
ACC : Association of Communication Companies,
www.bmma.be
www.accbelgium.be
Fetra : Fédération des Industries Transformatrices de Papier
CCB : Creative Club of Belgium, www.creativeclub.be
et Carton, www.fetra.be
O rganisations
GRP : Groupe de réflexion et de planning, www.grp.be
de soutien de l ’A utoregulation dans
le secteur de la
Publicité
MCEI : Marketing Communications Executives International,
JEP : Jury d’Ethique Publicitaire, www.jep.be
www.mcei.org
RVR : Conseil de la Publicité, www.conseildelapublicite.be
Medianet Vlaanderen : www.medianetvlaanderen.be
Annonceurs
Stichting Marketing : www.stichtingmarketing.be
UBA : Union Belge des Annonceurs, www.ubabelgium.org
Upp : Union des Editeurs de la Presse Périodique,
Industrie Graphique
www.upp.be
Febelgra : Febelgra de l’industrie Graphique Belge, www.febelgra.be
Partenaires européens AIG, Enpa, EPC, Faep, Fedma, Eaca, Easa, Egta, Wfa, ACT, OPA….
Delacroix, 400 pl. Rue Jules Ruhl, 1070 Bruxelles
Philips, 400 pl. SHUTTLE
Q-Park Midi, 1000 pl.
78
SHUTTLE
Via ring sortie 17: via Boulevard Industriel
Abatan, 1000 pl. Rue Ropsy Chaudron 24, 1070 Bruxelles
SHUTTLE
Bus 78 Gare du Midi, rue couverte Arrêt: Vétérinaires
Via centre: via Avenue Fonsny
Via place Victor Horta & rue Bara 8 min.
Horaires: stib.be
Delacroix & Abaton (Shu le service) Tour du midi a ar eB Ru t
laa
n
ra
e
ns
nc
Fo
eF ra ed Ru t ra
at
Philips
sn y
res
on
ux Ga
eF
e s de
nu
Rue d
Av e
eB Ru
a on
straat
ks
78
rij
at
nk
ra
Fr a
st
a
en
The Egg Communication nest 175, Rue Bara 1070 Bruxelles
i
ts
POINT VELO
a an
ar
Bara 175
Tweest
ny
Ba s
ar
re
u Mid
ai
vard d
str
aa
Boule
in
poor tl
ér
Ve e
RING
Q Park Halle
sV ét
l
de
an
e
de Ha
Ru
Porte
Gare Du Midi
e de la
78
POINT VELO
Gare Du Midi
Zuidla
Avenu
TAXI