國立成功大學 National Cheng Kung University
Institute of Creative Industry Design 創意產業設計所
CONTENTS 01
PRODUCT DESIGN 1- 20
02 BRANDING PROJECT 21- 38 03
COPY WRITER
39- 44
04
BRANDING ANALYSIS45- 52
05 PHOTOGRAPHY
53- 66
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PRODUCT DESIGN
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Pawse
貓掌滑鼠
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Dseign Concept / 動機 滑鼠是使用電腦的必備工具，但現代人常因 工作及各式各樣的需求而長時間使用，姿勢 不正確或產品設計不良，將容易造成手腕不 適及疼痛，嚴重的話更會導致俗稱滑鼠手的 「腕隧道症候群」，症狀會延伸至手肘或肩 膀，造成伸展困難，甚至手部感覺喪失。
/ 目的
藉由創新的概念來設計滑鼠，除了解決現代 人的文明病，同時在視覺和造型上採用貓的 手掌肉球，賦予產品不同的價值。讓人們在 使用的彷彿觸摸肉球般療癒，不僅舒適又撫 慰心靈，兼具理性及感性需求。
/ STP行銷分析
/ 市場區隔Segmentation 滑鼠市場大多產品都是主打辦公及電競的功 能，而Pawse以動物造型及療癒功能為特點 ，將現有滑鼠市場區隔，形成差異化。
/ 定位Positioning 療癒系及動物造型滑鼠。
/ 目標客群Targeting 針對15-45歲的使用者，尤其是女性和喜愛 貓、狗、動物的消費族群。
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Sketchs
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Features
大面積機身，讓手掌能夠剛好舒適的服貼滑鼠。
柔軟的肉球保護手腕，解 決疼痛及不適，預防腕隧 道症候群。
右鍵
左鍵
喵喵鍵，Pawse特有的按鍵，只要按 下去就會發出貓咪的叫聲，撫慰疲 憊的心靈。
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Karaoke Clock 卡拉ok鬧鐘
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Dseign Concept / 動機 智慧型手機問世之後，功能越來越多樣，人們也逐漸將手機作為鬧鐘使用。傳統鬧鐘因為只有單一的功能而慢慢失去原有的 市場，所以必須結合新的創意和概念來增加鬧鐘的趣味及其他功能。
/ 目的
一般來說手機或是鬧鐘都是藉由聲音來刺激人們的聽覺感官，將他們從睡眠狀態中喚醒，再透過觸覺的接觸鬧鐘的按鍵來關 閉聲音刺激。不過不論是傳統的鬧鐘或者是手機鬧鐘都會因為人們的賴床習性而無法成功促使使用者起床，因此我想出了結 合卡拉ok及鬧鐘的創意。同樣給予聽覺刺激，只不過將聲音換成歌曲伴唱帶，關閉的方法則是透過麥克風的聲波接收器，使 用者只要將歌曲唱完鬧鐘就會關閉聽覺刺激。使用者唱歌所需要使用的包含：聽覺、喉嚨、腹部、語言組織等多項行為，而 且歌曲時間大約1-3分鐘不等，足夠讓人們從睡眠狀態中清醒。
/ 4V行銷分析
/ 差異化Variation 與一般鬧鐘一樣，雖然都是藉由聲音刺激感官，但是不同的是，卡拉ok 鬧鐘需要使用者透過歌唱的方式來關閉鬧鐘，創造另類的起床方式。
/ 功能化Versatility 鬧鐘+卡拉ok，雙重功能，創造無限價值及趣味。
/ 附加價值Value 讓鬧鐘不再只是鬧鐘，他也是一個屬於自己的麥克風，可以放入自己喜 愛的伴唱帶，在家也能自己飆歌，自己的起床歌自己唱。
/ 共鳴Vibration 讓使用者對於鬧鐘喚醒人們起床這件事變得有共鳴，透過唱歌，起床不 再是一件痛苦的事情，並且藉由卡拉ok鬧鐘找到起床的樂趣。
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Sleeping
Reaction
Stimulation
Wake Up Singing
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Features 金屬鬧鐘機身，搭配復古麥克風，質感品味盡出。
自動辨識接收的聲波，和 伴唱帶同步比對。
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聲波接收器，能辨別 音頻及語調。
60 cm
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NCKU ALEXANDER PELI WORKSHOP PLASTIC NATURE National Cheng Kung University (NCKU) students created ｀Plastic Nature´-furniture in aunique collaboration with Dutch Designer Alexander Pelikan from PeLiDesign. This exhibition at 321ArtistVillage, presents the outcome of a workshop held at C-Hub in NCKU. Four teams investigated in plastic molding techniques and wood-crafting to result in an experimental design of a stool made from plastic and (natural) wood.
Lawrence Chou
Daisy KPhuong
Quinta Wei
Una Hu
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Design Concept
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/ 動機 荷蘭設計師Peli設計名為「塑性自然(PlasticNature)」的椅凳於2008年的荷蘭Mart Stam Award中獲得「最佳設計椅 」的頭銜，同時也被公認為首張結合純粹塑膠與木頭的椅子。塑膠多以模型的方式大量生產，因此我們讓學生 尋找既有的塑膠產品，並重新設計讓它變成另一把獨一無二的「塑性自然」。在這過程中，老舊或不曾被注意 的塑膠椅凳蛻去舊樣，換上新的樣貌，不只讓設計變得更有趣，也為這樣產品帶來另一段故事。
/ 方法 由於限制只能使用木頭與塑料製作椅子，因此我們想了很多榫接方法，像是做螺紋、直接打洞讓木棍穿過、甚 至各式各樣複雜的榫接方法，最後考慮美觀和我們的零經驗的木工背景，我們想出了「三明治榫接法」，將椅 柱、塑膠椅面，外接榫木依序排列，打入木栓固定，就完成了!就跟三明治疊到最後會差一根牙籤固定一樣簡 單又美觀!
/ 目的 我們希望製作一把堅固的椅子，不論大人小孩都可以使用。由於我們的塑膠椅的是天空藍的顏色，與木頭材質 的椅腳和榫接相配，非常適合在野外綠地的環境，因此我們的設計是希望可以在戶外活動或是野餐的時候使用 ，輕巧又方便的椅子。
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Working Process
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Picnic Blue 野餐藍
02
B P
BRANDING PROJECT
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True Love Battle Session Vol.7 第七屆真愛盃 「真愛盃」為中正大學熱舞社於2008年舉辦，本來是用於社團內舞蹈交流，彼此 切磋的小活動，第三屆開始與嘉義耐斯松屋百貨合作，並將比賽項目拓展至多種 舞風，對象為全台各地舞者。2014年第七屆我擔任活動負責人，主要負責活動宣 傳、評審接洽、聯繫廠商。「真愛盃」每年大約在5月舉辦，為嘉義地區最大型 的街舞Battle比賽，參加者來自北、中、南各地，報名參賽150人，現場觀眾大約 400人，除了更加推廣嘉義地區街舞活動外，同時也讓與會者認識中正大學熱舞 社。
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True Love Battle Session Vol.7 第七屆真愛盃 活動品牌分析 街舞文化及活動屬於文化創意產業裡頭的音樂與表演藝術產業，而Battle比賽是街舞圈最常見的活動類型 ，舞者除了藉由舞技來和對方切磋交流，也充分展現嘻哈文化的精髓，True Love Battle Session真愛盃同樣也 不例外的延續這樣的嘻哈精神。自2008年舉辦至今，為了更加推廣真愛盃這個比賽，在2014年我擔任負責 人的時候，對於真愛盃這個活動品牌下了不少功夫，以下將以STP及4P行銷理論來分析活動。
/ STP行銷分析 / 市場區隔Segmentation / 地理變數 我們將真愛盃定位為全國性的大型街舞賽事，因為舉辦 地點位於嘉義市，南北距離適中，但由於嘉義屬於中南 部地區，所以我們主要鎖定南部市場，中部及北部地區 則為次要市場。
/ 人口變數 真愛盃是全台灣少數由學生社團所舉辦的大型街舞賽事 ，因此鎖定學生市場，我們希望藉由同樣是學生社團的 形象，吸引學生前來報名參加。 中正大學熱舞社主辦
/ 定位Positioning 真愛盃是擁有三個舞風項目的比賽，而台灣知名的三項舞風比 賽是由台北的Team Skip團隊所舉辦的Ocean Battle Session(OBS)， 每年吸引上千名人參加，選手來自亞洲各個地區。而真愛盃是 台灣南部唯一擁有三個項目的大型比賽，因此我們將自己定位 為「南台灣OBS」。
/ 目標客群Targeting 鎖定中南部地區15-40歲喜愛街舞的人士，尤其是擅長 Freestyle、Popping、Locking舞風的選手及學生族群。另外
學生參賽者
，由於我們的比賽地點位於嘉義市的大型百貨耐斯松屋 廣場，也希望能夠吸引嘉義地區民眾，讓他們認識街舞 文化和真愛盃。 嘉義耐斯百貨
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/ 4P行銷分析 / 產品Product及價格Price 真愛盃的產品分成比賽和周邊商品兩個部分，價錢也分為預購及現場價格。 1.比賽 比賽項目：Freestyle 1 on 1 Popping 1 on 1
123 POPPING
Locking 1 on 1 報名費用：預先報名 $300元/單一舞風 現場報名 $350元/單一舞風 ※報名兩種舞風以上之優惠方案 預先報名： $550元/兩種舞風 $750元/三種舞風
123 123 LOCKING
FREESTYLE
現場報名： $650元/兩種舞風 $900元/三種舞風 2.周邊商品 A.T-shirt 預購：$300元/件 現場：$350元/件
B.毛巾 預購：$300元/條 現場：$350元/條
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/ 推廣Promote 推廣真愛盃比賽時共分為實體及虛擬兩種方式，不過由於目前街舞活動大多透 過網路來傳遞資訊，故將會以虛擬為主要宣傳方式。
1.實體
A.海報 ˙嘉義市張貼 工作人員分成若干小組，分別到嘉義市各個主要場 所及店家協助張貼，讓嘉義地區的民眾透過海報得 知真愛盃比賽資訊。
˙郵寄至街舞工作室 將海報由寄到全台各地主要的街舞工 作室，請他們協助張貼，同時也希望 工作室能幫忙宣傳，鼓勵工作室學生 還參加比賽。
高雄Tribal Crew 工作室
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2.虛擬 A.Facebook社群 ˙倒數照 活動倒數三十天時，邀請街舞圈知名舞蹈老師 及舞團來幫真愛盃倒數，每日PO出一張照片， 並標籤老師FB讓更多人知道，造成病毒式的資 訊散播。
˙大專院校社團粉絲專頁張貼公告 工作人員分別至各地區大專院校社團粉 絲專頁張貼真愛盃活動訊息，希望各校 踴躍報名參加及鼓勵社員參與。
˙活動頁面 也用粉絲專頁的名義建立FB的真愛盃 活動，邀請好友及街舞人士參加，並 定期於頁面上張貼相關資訊。
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B.街舞網站宣傳 也與街舞專業平台ComeOn´5678合作，請他們協助張貼至他們專屬的街舞行事曆 ，讓更多街舞圈夥伴接收真愛盃訊息。
C.影片及Youtube宣傳 第七屆真愛盃請到中正大學校內專頁攝影團隊Invisible Studio來幫忙拍涉及 製作專屬宣傳影片，拍攝地點均在嘉義，以舞蹈來跳動嘉義為發想。同時 也上傳到Youtube影音平台，宣傳真愛盃。
Youtube宣傳影片
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/ 通路Place 真愛盃不論報名參賽或是購買周邊商品，都分為線上預購及當日購買兩種方式，再於活動現場繳費報名和領 取商品。另外預購方面我們也有早鳥優惠，希望顧客能多多利用線上預購的方式。
A.線上預購 預購都是請顧客填寫Google雲端表單，確認送出後，訂購資料會自動整理成試算表，並且回傳至雲端的回 應表單，因此不論是查訓或核對都非常方便有效率。
Google表單及試算表
A.當日購買 真愛盃的活動當日我們在會場也有設置周邊商品販售處，不論是參賽者或是一般觀眾都可以看到實體商品 ，也可以現場試穿及購買。
活動當日商品販賣處
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「樂遊中埔，四季好咖」產學合作計畫 怡馨緣茶花莊 四上的時候修習校內行銷管理所曾光華教授的「服務業行 銷管理」，特別的是這堂課與嘉義縣中埔鄉公所合作，參 與「樂遊中埔-四季好咖」產學合作計畫。中埔鄉是一個以 農業為主要生產的鄉鎮，台灣目前致力於發展休閒精緻農 業，將原本第一級產業的農業轉型為第三級產業的服務業 ，甚至是文化創意產也。在過程中商家需要重新思考本身 的定位與走向，因此與中正行銷所的課程合作，我們這組 是與「怡馨園茶花莊」合作，目的是希望能協助茶花莊轉 型及建立品牌。
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怡馨緣茶花莊品牌分析及再定位 怡馨園茶花莊主要是一個觀光茶花莊園，佔地約七千多坪，是台灣唯一的公園造景茶花園，同時也販賣 茶花盆栽、自製的苦茶油及樹葡萄酵素。與園主林秀貞女士溝通後發現，2008年經營茶花莊至今，原本只 是為了推廣茶花園藝茶花莊，並無特別在商業模式上有所規劃，因此茶花莊的品牌定位及行銷策略並不突出 ，無法與其他競爭對手區隔，在經過一個多月的造訪及洽談過後，我們將怡馨園的市場區隔、目標客群及定 位都重新調整。 / STP行銷分析
/ 市場區隔Segmentation 怡馨園是台灣唯一一座公園造景茶花公園，佔地七千多坪，五百多種茶 花，擁有數萬株茶花盆栽，栽種茶花是目前花卉市場的少數，怡馨緣目 前可以說是南台灣最大的茶花莊和茶花盆栽零售商。由於茶花生長溫度 及濕度較一般花卉特殊，而且花期短，大多在11月-3月間開花。培養如
怡馨緣茶花莊門口
此龐大的茶花數量，怡馨緣擁有良好的技術及優良的花卉盆栽，非常具 有市場競爭力。 除了茶花之外，而且怡馨園的另一產品苦茶油，強調為稀少且台灣土生 土長的苦茶樹籽，全部皆為人工日曬20天，不用烘焙縮短時程，保證苦 茶油的品質。也因應前陣子的黑心油事件，讓大家對於食用油的安全疑 慮提高，所以形成健康天然的苦茶油需求上升。
園主林秀貞女士
/ 定位Poisioning 因為怡馨緣具有非常競爭力的茶花植栽技術，而園主林秀貞女士也 有計劃想要在園區內另外規劃茶花故事館，所以我們決定將怡馨園 茶花莊的定位從原本的花卉農庄及零售商，重新定位為「台灣唯一 茶花博覽園區及培育中心」。除了種植及販售之外，也能夠推廣茶 花的知識品種，未來也將發展多功能的休閒園區，進行茶花導覽， 並思考如何運用茶花朝向文創產業發展，拓展多方市場。 / 目標客群Targeting 原本怡馨園的顧客多為散客及大量購買盆栽的企業商家，我 們將其目標客群分成兩類，一是鎖定在35-70歲，喜愛茶花花 卉、愛好花卉攝影以及對於天然健康食品有需求且經濟能力 較優渥的中老年族群。二是一般家庭，在週休二日的時候出 來走走，遊覽茶花園區，感受花卉精緻農業。
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/ 4P行銷分析
/ 產品Product及價格Price 怡馨緣的產品共有三種： 1.茶花盆栽 價格：100-9000元（依品種與大小而定）
2.苦茶油 頂級苦茶油500cc 1200元 一般苦茶油500cc 700元
步驟二
步驟一
從油茶果實裡剝取茶籽，並同
人工上樹摘採油茶果實，爾後
時第一次挑選不良品
置於太陽下曝曬
步驟三 將茶籽置於太陽底下自然乾燥 ，此過程約2~3周
步驟五 將烘培好的茶籽放進機器裡壓 榨，製作苦茶油 步驟六 步驟四 將乾燥好的茶籽透過蒸炒過程 ，進行殺菌消毒
裝入玻璃瓶後包裝販售
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/ 推廣Promote 分為實體及虛擬兩種方式 1.實體
˙海報 共分為主打茶花與苦茶油兩個版本 ，可 張貼宣傳或是放到網頁上。
2.虛擬 ˙電子DM 可以透過電子郵件或是手機通訊 軟體，如：Line 、What´s app 傳 送。
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˙Youtube遊園影片 我們小組實地走訪怡馨園茶花莊遊玩，以學生族群出遊為概念，拍攝 體驗茶花莊的影片，希望能吸引到年輕客群。
˙Facebook粉絲專頁 現在幾乎人人都是FB社群的用戶，年 輕族群甚至是中年族群都非常頻繁的 使用，因此我們協助怡馨園經營粉絲 專頁，讓他們能夠在上面張貼園區及 商品訊息。
/ 通路Place 怡馨園的商品幾乎都需要至 茶花莊去親自購買，於是我 們建議園主使用網路平台， 線上選購寄貨的方式，能夠 拓展更多的客源。
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結語
在過程中了解到，其實台灣的農民是非常優秀的，他們所種植的農產品及產品都非常具 有競爭力，只是現在在面臨多元文化及產業轉型的階段，往往無法洞燭先機，跟上時代 的腳步，而被市場淘汰。因此透過這次與怡馨園茶花莊合作，除了讓我們學生運用課堂 上所學外，同時也能夠幫助茶花莊重新定位自己，再造品牌，吸引更多顧客。
成果海報 簡介怡馨園的理念，以及他們的茶花盆栽、苦茶油商品，最後再加上聯絡資訊及Faceboo粉絲專頁， 讓茶花莊的品牌定位更明確。
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在經過3-4個月的品牌規劃下，我們從中學到非常的多，雖然與園主溝通的過程中有許多困難需要克 服，不過這也硬正了書本上的理論，與實際的狀況是有差別的。非常感謝中埔鄉公所讓我們能夠有 機會產學合作，希望未來能夠繼續學以致用。
學期末成果報告發表
中埔鄉公所所長與教 授頒發證書
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COPY WRITER
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行銷文案 大四下學期選修了行銷管理所曾光華教授的行銷溝通與文 案寫作課程，課程中每週都有1-3個文案寫作的作業，從 中挑選幾篇自己創作的文案來呈現。
1.書籍行銷文案 烤雞的五十道陰影 文案載具: 海報
白嫩鮮肉散發出性感費洛蒙 搭配高超的絕妙挑逗技巧 每一式都將顛覆你以往的體驗!
火辣辣又油滋滋，肉慾情慾的完美結合 一場健壯主廚與白嫩母雞所展開的禁忌愛情料 理…… 讓你無法自拔、情不自禁，勾起你全身的每個 細胞跳動
「烤雞的五十道陰影」
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人的一生當中有多少個十年？ 但牠們的歲月只有十年，甚至有些不到
看著Gary那一身金黃色的毛髮 水汪無辜大眼 吐著長長舌頭 憨呆可愛的無邪臉龐 2.流浪狗保護機構行銷文案 狗腳印幸福聯盟 你可知道像Gary這些狗狗的背後 藏著受虐、染病、流浪、被拋棄和無家可歸的故事嗎？ 甚至至今還有無數的毛孩子們仍等待援助
台灣狗腳印幸福聯盟 Taiwan Pawprint dogfriendly Society 原本是兩位獨力救援的個體戶 認為有感於社會資源尋求的困難，決定成立協會 以帶給狗狗們一個開心幸福的未來為宗旨！
雖然從來沒有養育過毛孩子們……. 但是狗腳印為這些孩子付出的精神 是值得我們去出一份力量支持 因為每一個生命都應盡力守護！
狗腳印幸福聯盟 志工、捐款及協會網站 https://tpds.eoffering.org.tw/
文案載具: Facebook粉絲專頁宣傳文章
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3.單曲行銷文案
這個社會，有太多太多 不同的眼光 不同的框架 不同的標籤
不需要因在意他人的眼光而感到傷痛 You stripped away the 勇於接受自己，Be Proud Of Yourself！ masquerade Beyonce - Pretty Hurts The illusion has been shed 我們都一樣 Are you happy with yourself? 文案載具: 電視廣告及海報 但卻不一樣 Are you happy with yourself? 為了符合別人的期待與標 Yes 準 追求完美無暇而掩飾殘缺漏洞 我們必須做出不忠於自我 是否卻忘了哪個才是真實的自己？ 撕下所有的偽裝 的改變 褪去所有的假象 不再為了歧視而痛苦 可是你和我，沒什麼不同 做自己，真勇敢！ 一樣的五官 一樣的四肢 一樣的笑容
PRETTY HURTS
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咖啡漫步 檸檬生乳酪
最後 乘著跳高選手的英姿 飛躍山峰頂點 插上屬於勝利者的旌旗 高歌生命美妙篇章
第三口 青檸檬蘊含的酸澀與甘甜 就像微風獨一無二的清新怡人 將冬日濃厚的白色氣息吹散開來 迎接春天萬物甦醒的生機
第二口 濃郁無比的乳酪氛香 彷彿閉上眼睛都能看到乳牛徜徉 在草原上 啃食青草 哞聲悠悠
第一口 皚皚白雪似的檸檬醬受不了春天 的熱情 緩慢地從山頂上流洩下來 一點一點地覆蓋在大地上 初萌芽的綠草依稀嬌羞的隱藏在 其中
冬末春初的微暖時節 彷彿來到潔白無暇的阿爾卑斯山 這座高大無比的巨人 我該如何征服呢？
4.咖啡甜點行銷文案
文案載具: 部落格
04
B A
BRANDING ANALYSIS
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1.Beat Earphone
•美國一家錄音設備品牌，其子公司的生產線主要集 中於耳機及揚聲器等消費性電子產品。
Beats Earphone
•饒舌歌手Dr. Dre及Interscope Geffen A&M唱片公司 的前董事長Jimmy Iovine於2008年聯合創立。 •標語：「人們不能聽到的所有音樂」
Beats Electronics
•2011年HTC收購了Beats的50.1％大多數股份，用 Beats品牌增加與其他手機製造商競爭能力。HTC 獲授予獨家代理權製造智慧型手機的音響系統。 •母公司：蘋果公司（2014至今）
Dr. Dre
4P-產品Product 時尚造型、重低音質等特色在耳機市場立下了自己獨特的風格，產品訴求以娛樂視聽為主。
耳罩式耳機 Headphone
耳塞式耳機 Earphone
喇叭 Speaker
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4P-價格Price 耳罩式耳機：2000-7000NTD 耳塞式耳機：1000-4000NTD
喇叭： 4000-10000NTD
價位偏高，鎖定中高階層消費者
4P-促銷Promotion 流行音樂歌手或名人聯名代言： Lady Gaga、Justin Biber…….
4P-促銷Promotion 與 HTC 進行策略聯盟：買手機送Beats 耳機
MV置入性行銷
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4P-通路Place 實體：百貨公司專櫃、耳機專賣店、零售通路商
虛擬：官方網站商店、購物網站
SWOT分析 優勢(Strengths)
劣勢(Weaknesses)
• 高品質、輕質量，科技與時尚風格 兼具
• 因技術及研發成本過高使得價格偏 高。
• 與藝人合作推出多款獨家限量耳機
• 耳機 CP 值較同價位耳機差
• 行銷手法多樣
• 購買管道少
• 客製化服務
機會(Opportunities)
威脅(Threats)
• 耳機對於現代人來說越來越受到重 視。
• 耳機大廠眾多，包括鐵三角、聲海、 sony......。競爭激烈，替代品多
• 現代人講究流行時尚，外型特殊的 耳機更是一個流行時尚的最佳配件
• 山寨仿冒品數量相當龐大
消費者分析-AIO 活動（Activities）
• 消費者屬社會中高階層，收入及薪資多，願意花較高的費用購買產品。 • 有空閒時間能夠享受音樂的樂趣。
興趣（Interest）
• 重視生活及娛樂品質。
• 喜愛流行音樂或嘻哈音樂。 • 美式文化追隨者。
意見（Opinions）
• 對於文化的接受程度較廣泛，跟隨時下流行和潮流趨勢。
競爭者分析-以鐵三角和博士為例 產品（Product ）
價格（Price） 促銷（Promotion ）
通路（Place）
Beats
鐵三角Audio -Technica
• 以娛樂為訴求 • 開發各種不同特色的 產品，針對高端消費 者
• 日系品牌 • 主打產品品質和音質 好
中高（1500 -9000 ）
低中高皆有(200-15000)
博士Bose • 原被運用在奧運場館、 百老匯劇院和航空設 備，以汽車音響為主 要業務 • 針對家庭或群體娛樂 高（7000 -35000 ）
• 歌手名人代言 • 置入性行銷
• 折扣促銷 • 保固一年
• 較少促銷 • 請知名舞者來拍廣告
•少 • Studio A ，Beats網 路商店，PChome
•多 • 鐵三角門市專賣店， 3C 商店，網路商店， 誠品，法雅客……
•少 • 百貨公司，網路商店
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2.Durex
• 創立於1915年，英國，母公司為利潔時集團（Reckitt Benckiser） • 名稱取自Durability、Reliability及Excellence（持久、信賴、 卓越） • 產品：保險套、潤滑劑、性用品…..等 • 每年生產10億個保險套，佔全球總數約四分之一 • 首間保險套公司進行及發佈全球性生活調查報告
產品市場成長矩陣 市場滲透策略：在現有市場中以現有產品達到企業成長目標
•截至2013年市值336億英鎊＝1.6兆 台幣 •美國市佔率第二名的保險套品牌
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產品市場成長矩陣 市場擴張策略：將現有產品放到新市場行銷
•2007年，杜蕾斯推出了專門為到13至16歲青少年設計的保險套。
顏色
產品市場成長矩陣 市場開發策略：在相同市場行銷新的產品
口味 螺紋
產品市場成長矩陣
按摩棒
多角化策略：新的市場與新的產品
潤滑液 震震環
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智慧型震動內衣褲 Fundawear •Durex Fundawear -- Touch over the Internet •2013年於澳洲測試
波士頓顧問團矩陣
明日之星(Stars)
問題兒童(Question marks)
智慧型震動內衣褲
情趣用品
金牛(Cash cows)
落水狗(Dogs)
保險套
潤滑液
全產品觀念-以保險套為例 •一般產品：避孕
•期望產品：避孕、防止性病 •擴增產品：玻尿酸保險套 •潛力產品：噴霧型保險套
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PHOTOGRAPHY
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奔向何方 四年前 我們從各個城市來到打貓 用青春 在這物產豐饒 一望無際的嘉南平原 寫下我們的後青春期時代 四年後 又將帶著筆尖的期許 奔向何方呢
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和諧 陽光 綠蔭 斜影 長廊 圓柱 拱門 如同棋盤格般 整齊劃一 垂直交錯 然而 一駐足恍然 光線便頑皮地偷偷移動腳步 讓我再也找不到 那轉瞬之間的和諧
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方圓 方方尖尖 圓圓滑滑 不方即圓 不圓即方 孟子曰 不以規矩 不成方圓
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仰望 高聳的圓柱 方尖的柱飾 原來從下仰望 你是如此這般 那你俯視我們 是什麼感覺呢
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飛向宇宙 浩瀚無垠 每天每天 都進進出出這個 平凡無奇的停車場 抬頭一看才發現 更寬廣的空中跑道 延伸至遠方的消失點 正等著我們去冒險
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抓不住的時光
無論再怎麼拉開網子
太陽依舊東升
月亮仍然西落
時光無情的流逝
是否暗示著
把握當下呢
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窺
挑選一個喜歡的圓
恣意地窺視裡頭
但卻發現
有無數個大大小小的孔
也一樣盯著自己
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迷幻 深夜無人的電車上 只有我靜靜地站著 看著把手一個疊一個 越來越深 彷彿掉進無限的迷幻
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成雙不成對 成雙的電話亭 不成對的人兒 一方空蕩蕩 另一方卻思念著遠方
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風水輪流轉 一台台靜止不動的圓輪 在等著 鐘聲響的那刻 熟悉的人 跨上他 轉動他的生命