RECLAME Else de Vries & Stefan van Dijk
1
Inleiding In dit verslag hebben wij ons verdiept in het onderwerp: Reclame. Wij hebben gekozen voor het onderwerp reclame omdat; Je in het dagelijks leven als consument overal reclame ziet. worden wij zelf beïnvloed door reclame, evenals u? dat gaan wij onderzoeken in dit verslag. In dit verslag willen wij de volgende vraag beantwoord krijgen: ‘waarom word reclame gemaakt?’ De bovenstaande vraag zal de fundering zijn voor ons verslag. Deze vraag zullen wij beatwoorden door middel van de volgende deelvragen:
2
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)
Wat is reclame? Welke verschillende varianten zijn er van reclame? Waarom maakt een bedrijf of organisatie reclame? Wat kost het om reclame te maken en wat levert het op? Hoe maak je een ‘goede’ reclame? Wat heeft reclame voor invloed op de consument? Wat zijn de grootste verschillen in de reclame van ‘Het ontstaan & nu’
Als wij deze informatie hebben behaald hopen wij meer van dit onderwerp af te weten. Wij gaan in dit verslag mensen interviewen, informatie opzoeken in lesboeken en informatie opzoeken op het internet, waarna we de verscheidenen bronnen in het verslag zullen benoemen. En de informatie zullen verwerken tot (hopelijk) een goed samenhangend verhaal.
Inhoudsopgave
Hoofdstuk:
Pagina nummer:
§1. Wat houdt reclame in?....................................................................................................3 §2. wat zijn de voordelen van een bedrijf of organisatie met een reclame?........................4 3
§3. Wat kost het om reclame te maken en wat levert het op?...............................................5 §4. Wat maakt een reclame een goede reclame ?..................................................................7 §5. Wat heeft reclame voor invloed op de consument?.........................................................9 §6. Wat zijn de grootste verschillen in de reclame van vroeger & nu?.................................10 §7. Interview met Kessels en van Keeken…………………………………………………………………….……13 §8. Conclusie……………………………………………………………………………………… ………………………….… 16 §9. Bronnen………………………………………………………………………………..……… ……………………………17
4
5
§1. Wat houdt reclame in?
reclame, we hebben er allemaal wel eens mee te maken, maar wat doet reclame nu eigenlijk met je? Waarom vinden wij als consument de ene reclame hilarisch en de andere juist niet? Er is een hele Nederlandse industrie rond reclame, want je ziet reclame overal waar je om je heen kijkt. Maar wat is nu eigenlijk het doel van reclame. Er zijn bijvoorbeeld verschillende soorten reclamemedia, de meest gebruikte soorten reclameboodschappen zijn: Posters, Billboards, folders, advertenties op radio of televisie, promotiefilms in de bioscoop, banners op internetpagina’s, advertenties in tijdschriften en kranten, reclame trams, bussen, taxi’s, auto’s, de achterkant van kaartjes van grote evenementen. In de onderstaande resultaten kunt u de resultaten van de enquête. De enquête is door een willekeurig publiek ingevuld en de resultaten laten een gemiddelde zien in leeftijd categorieën. Een Reclame is goed voor verschillende dingen, zoals: Imago verbetering, naamsbekendheid vergroten, of meer winst maken. Met betrekking tot reclame bureaus worden reclames bedacht voor een bedrijf of organisatie. Door middel van marktonderzoeken word de ideale reclame bedacht. Reclame heeft veel voordelen, uit onderzoek blijkt dat een bedrijf zonder enige vorm van reclame ruim 80 Procent minder omzet heeft dan gelijk bedrijf dat veel in reclame investeert. U kunt dus zien, reclame heeft een grote invloed op de consument. Maar 6
reclame kan ook niet alleen positief uitpakken, ook negatief. Je moet de goede doelgroep selecteren, mensen worden al gauw in hokjes geplaatst. Zoals: Leeftijd, opleiding of geslacht. Door de grote hoeveelheid reclame is iedereen minder gevoelig voor reclame. Mensen worden vooral aangetrokken door drastische prijs verlagingen. Of reclames waar veel humor in zit. Reclame dat het consument aanspreekt dus. Bedrijven kunnen niet in alles uitblinken, daarom pakken ze vooral één aspect van de marketingmix (word verder in het verslag dieper op in gegaan) waar ze in uit kunnen blinken, om de aandacht te trekken van consumenten voor hun bedrijf of organisatie.
§ 2 . Waarom maakt een bedrijf of organisatie reclame?
Een bedrijf maakt simpel weg om 1 reden reclame; naambekendheid. Doordat een bedrijf meer bekendheid krijgt, krijgt een bedrijf eveneens meer potentiele klanten die kunnen worden overgehaald tot aanschaf van producten en diensten ook krijgt een bedrijf nieuwe aandeelhouders die geld investeren in hun bedrijf. Na bekendheid volgt geld en aanzien. Als Nederlander krijg je gemiddeld tweeduizendvijfhonderd (2500) reclame prikkels per dag. Waarvan hij er maar ongeveer vijf en zeventig doorhebt, dat is 3%. Dus als bedrijf zou je zo veel mogelijk Als een politieke partij onbekend is, dan wordt er niet voor gekozen bij verkiezingen. Te vergelijken met een politieke partij is een product onbekend, dan koopt de consument het niet. Dus als het bedrijf bekend wil worden dan moet het zich bekend maken. Uit Nederlands onderzoek blijkt dat succesvolle organisaties constant op zoek zijn naar manier om hun bedrijf of product onder de aandacht te krijgen. Hiervoor hebben ze reclamebedrijven in dienst. Hoe meer reclame campagnes een bedrijf heeft, des te groter is 7
de kans op succes voor een bedrijf. Door de tijd heeft dit zich verder ontwikkeld waardoor we nu 24/7 met allerlei vormen van reclame worden platgegooid. We staan er mee op door in de ochtend krant reclame berichten te zien en gaan er mee slapen door te kijken naar het laatste spotje op tv in de avond of het bierviltje in de kroeg. In de loop der tijd heeft reclame zich zo ontzettend breed ontwikkeld dat het nog moeilijk is de mogelijke er niet door te worden beïnvloed.
Koopgedrag van een consument neemt wel toe door reclame. Door middel van de een gedeelte van de marketingmix. Namelijk promotie. Promotie zorgt er voor dat het doel van verkoop word bevorderd. Als de verkoop van een product wordt bevorderd wordt de afzet verhoogt en daarmee gelijk de omzet. Als de omzet word verhoogt maakt een bedrijf meer winst, die winst kan het bedrijf weer in zichzelf investeren waardoor het bedrijf groter word en meer winst krijgt. Het voornaamste doel van een bedrijf, dus winst maken.
§3 . Wat kost een reclame en wat levert het op?
Een vraag die bij veel mensen rondspookt en dus ook bij ons is wat zijn de kosten voor een reclame. Daarom gaan wij nu dieper in op die vraag en kijken we naar wat de kosten van een reclame zijn en daarnaast hoeveel het oplever. Om te beginnen moet je een reclame bureau inhuren. Voor het laten maken van een tv reclame bij een professioneel reclame bureau kost het minimaal 1000 euro, maar gemiddeld zit je al snel op circa 4500 euro. De duurste reclame ooit was van Chanel, een parfum merk, geregisseerd door Baz Luhrmann, de bekende regisseur van The Great Gatsby. De reclame
8
van Chanel koste 25 miljoen euro en duurde 2 minuten, waarbij de hoofdrol speelster alleen al 9.2 Miljoen koste. De kosten voor een reclame worden gebaseerd op onder anderen het inhuren van camera man, regisseur, geluid en licht regelaars etc. verder zijn er nog aspecten als het afhuren van een locatie, voice over acteurs, montage personeel en bijvoorbeeld het transporteren van de apparatuur. Bij reclame via radio werkt het anders. Hierbij word het budget niet besteed aan video en of locatie, de gehele reclame word gemaakt in een studio. Een radiospot op de radio brengen kost tussen de 5 en 50 euro per seconde. Natuurlijk hoe meer luistercijfers het kanaal heeft en hoe groter de radio zender hoe duurder het wordt. Bij bijvoorbeeld Ster betaal je meer geld mocht je in Prime Time een spotje willen uitzenden, Prime time zijn de momenten wanneer de zender meestal veel luisteraars heeft. Want dan zijn er meer mensen op het moment aan het luisteren naar de zender. Een andere plaats waar je veel reclame te zien is, is in een dagbladen. In dagbladen hangt de prijs af van de grote van de advertentie, de plaats waar deze advertentie word geplaats, de advertentie in kleur of zwart-wit is en natuurlijk hoeveel abonnees het dagblad heeft. De krant moet steeds meer concurreren met het internet. Veel bedrijven die eerst naar de krant gingen gaan nu naar het internet om hun advertentie te laten plaatsen, omdat dit veel goedkoper is. En de berekening van de kosten voor de organisatie is meestal ook anders.
9
Het internet houdt in de gaten waar u als consument naar zoekt en onthoudt dit in zo genoemde cookies. Deze cookies worden weer doorgegeven aan een website waarna deze een passende advertentie voor u uitzoekt, mocht u op deze advertentie klikken, dan wordt u doorgestuurd naar de website van de organisatie waarna de webpagina betaald krijgt van een bedrijf waarvan de advertentie is. Niet denk aan euro’s per klik, het gaat hier om centen. Meestal 1 a 2 maar soms lopen advertenties op naar wel 90 cent per klik. Nu maakt 1 klik niet zoveel uit maar als er duizenden mensen op een bepaalde web pagina zitten dagelijks en zij besluiten op de advertentie te klikken stijgen de kosten snel. Reclame op internet is makkelijk en snel, overal op het internet is reclame. De Bekendste internet reclames zijn die op de zoekmachine Google. Google heeft er bewust voor gekozen hun reclames in de vorm van tekst en met een link te doen, zodat de pagina bezoeker niet word afgegleden door opvallende plaatjes etc. waardoor Google veel overzichtelijker en simpel blijft. Natuurlijk moet na al die investeringen ook nog iets opleveren. Reclame heeft na een lange termijn een positieve invloed op de marktwaarde, dus herhalen van reclames werkt in de regel. Een goede reclame heeft als gevolgen een goed imago voor het bedrijf en een goede merk waarde.
10
De opvallendste effecten zijn dat bij vijf op de negen bedrijven na aanschaf van een reclame stijgende verkoop en winst cijfers tot gevolg krijgen. Daarnaast als gevolg is er ook nog het indirecte effect wat positief is voor aandeel kopers, die lijken liever aandelen aan te schaffen bij een merk met een bekend of goed imago. Dus ook al heeft reclame soms zelfs geen positief effect op verkoop en winst cijfers dan is er altijd nog het positieve effect van die aandeelhouders die aandelen in het bedrijf kopen, daarom is het slim voor een bedrijf om reclames aan te schaffen. De marktwaarde van een onderneming neemt hierdoor ook toe. Ook is uit onderzoek uitgewezen dat reclame van de concurrent de marktwaarde weer kan laten dalen. Uit cijfers van Mediaonderzoek blijkt dat bij herhaling van een korte reclame betere cijfers uitkomen dan bij één langere reclame. Herhaling is de sleutel naar succes bij reclame. Als mensen voor een schap staan, in de autozaak of in een webshops zitten te dwalen en ze worden herinnerd aan een product is de kans groter dat zij dit product aanschaffen dan een product wat nooit iets aan reclame doet.
§ 4. Hoe maak je een goede reclame?
Een goede reclame maken is eigenlijk erg simpel. Als een reclame kort, krachtig en duidelijk is, verbeterd dat ook de kwaliteit. De meeste tv-commercials duren tegenwoordig ongeveer 30 seconden. Dat is een vrij korte tijd. In die kleine tijd moet jij je product laten zien en laten zien waarom men juist dat product moet kopen. Een reclame moet niet langdradig zijn, hij moet wel tussen alle andere duizenden reclames uitspringen. Daarom worden reclames 11
meestal opgemaakt met: mooie kleuren, mooie prijzen, kortingen, bekende mensen of pakkende achtergrond muziek. kortom dingen die mensen wel aanspreken. Bij radiocommercials werkt het in principe het zelfde, alleen kun je dan niet onder anderen aspecten als mooie kleuren werken, maar doe je het dan met bijvoorbeeld een pakkende melodie. Nikon (een elektronica merk) heeft dat bijvoorbeeld gedaan. Ze hebben voor hun reclames het nummer welcome home van Radical Face gebruikt. Als je nu dat nummer hoort (na een paar keer de reclame te hebben gehoord) associeer je het meteen aan Nikon. Ikea heeft ook een pakkend nummer van Vance Joy wat Rip tide genoemd wordt gebruikt. Toen het nummer steeds in de reclame was, werd het nummer een hit. Het is al een poosje op de radio. Dat is voor Ikea heel erg handig, want elke keer als mensen het nummer op de radio horen, denken ze vaak aan de reclame van de Ikea. Nog een goede manier van reclame maken is een pakkende slogan die consumenten onthoud, en associeer met een bepaald merk of met het product.
Een paar voorbeelden: Bornego College: “Goed voor elkaar!” Mc Donalds: “I’m lovin’ it.” Burger King: “Taste the King.” Miele: “Miele, er is geen betere.” Gamma: “Dat zeg ik, Gamma” Albert Heijn: “Gewoon, bij Albert Heijn.”
12
De bedoeling van een slogan is dat deze blijft hangen, dit kan door herhalen, herhalen en herhalen. Met als gevolg dat men het bewust of onbewust onthoudt. Als men daarna vervolgens in een winkel komt en ze zien dat product staan denken ze “dit zag ik op de reclame” vaak zijn mensen dan sneller geneigd om zo’n product te kopen. Ook een logo is heel erg belangrijk. Vaak herken je aan het logo meteen welk bedrijf het is. Voor een goed logo heb je pakkende en opvallende kleuren nodig. Het logo moet ook niet te ingewikkeld zijn. Hoe eenvoudiger het logo is, des te makkelijker het is om het logo te onthouden voor mensen. Op de afbeeldingen 1, 2 en 3 (onder aan de bladzijde) zijn drie voorbeelden te zien van logo’s. Dit zijn bekende logo’s die mensen snel herkennen. Links = De Olympische Spelen, midden = Starbucks & rechts = Shell. De meeste mensen herkennen logo’s heel snel als het ze bekend voorkomt. Als ze een logo van shell aan de zijkant van de weg zien zullen ze dit logo eerder herkennen dan bijvoorbeeld een bordje met het woord Shell erop. Dat komt doordat het mensen bekend voor komt en het logo erg kleurrijk is en de aandacht van mensen trekt. Bij een Tv-commercial is het een combinatie van de aandachtspunten van radio en logo. Bij tv gaat het om een pakkende melodie, in combinatie met veel kleur. Vaak is het bij tv commercials (bijvoorbeeld bij supermarkten, kleding, online webshops of etenswaar) ook belangrijk dat er humoristische aspecten in een commercial zitten. Dat spreekt de mensen 13
vaak aan. Het is ook vaak goed als er bekende acteurs in spelen. Bijvoorbeeld bij de Albert Heijn heb je Harry Piekema, Zogenaamd de bedrijfsleider van de Albert Heijn. Als mensen hem op tv zien, associëren ze hem meteen met de supermarkt, Albert Heijn. Bij andere tv commercials (bijvoorbeeld bij zorgverzekeraars en overlijdensverzekeringen) is het juist weer goed om een serieuze reclame te maken met rustige muziek, mooie beelden en goede argumenten. Als men daar grappen gaat maken nemen ze het product niet meer serieus en kiezen ze sneller voor een andere optie. Bij een advertentie in een krant, tijdsschrift, folder of op internet is het belangrijk om opvallend te zijn. De advertentie moet er uit springen. Dat doen de adverteerders door middel van opvallende kleuren, of grote opvallende letters en afbeeldingen. Ook bij advertenties wordt er gebruik gemaakt van een logo en/of een slogan. Zodat men het bedrijf meteen herkend. Elke soort reclame heeft andere hulpmiddelen nodig om hem er uit te laten springen. Het verschilt ook met wat voor soort product je te maken hebt. Het belangrijkste bij een goede reclame is dat het er uit springt en bij mensen blijft hangen. Als het blijft hangen werkt de reclame goed, want een product wat men herkent, koopt men sneller.
§ 5. Wat
heeft
reclame voor invloed op de consument?
Invloed speelt een ontzettend grote rol bij reclame makers. Door middel van invloed laten ze mensen hun product onthouden, met als gevolg dat de kans groter wordt dat mensen hun product kopen. De makkelijkste te beïnvloeden groep zijn de jongeren. Jongeren leven onder het algemeen onder groepsdruk, waarop de reclame bedrijven weer op inspelen door een gevoel te geven aan jongeren van “Als je ons product neemt, hoor je erbij, “ Ze geven mensen dit gevoel om 14
te laten zien dat “iedereen” het product heeft en je niet moet achter lopen of er buiten vallen. Mensen worden vooral beïnvloed door reclame prikkels, dit zijn prikkels die mensen dagelijks oppakken van vormen van reclame. Een paar van die vormen zijn Internet reclames, tv reclames, radio reclames, advertenties in kranten, uithangborden en plastic boodschap tassen. Gemiddeld krijgen mensen zo’n 2500 prikkels per dag binnen. Die 2500 prikkels per dag merken we niet allemaal op, maar zo’n drie procent van alle prikkels nemen we bewust mee. Hierdoor krijgen we door de reclames van de bedrijven een groter imago van de bedrijven. Wat kan lijden naar een meer aankopen van hun product door de desbetreffende consument. Bij reclame prikkels wordt er ingespeeld op de levenswijze van mensen. Door middel van deze informatie kunnen ze de mensen beter bereiken en overhalen hun product te kiezen boven die van andere producten. Als je dezelfde levenswijze hebt als een boel andere mensen hoor je samen met die mensen bij een doelgroep, reclame bureaus doen dan hun best deze gehele doelgroep te bereiken met hun reclames. In veel product spotjes worden dan ook producten vergeleken met andere producten, waarna het geheel er beter uitziet. Mensen worden gewoon voor de gek gehouden, want meestal zijn de producten gelijk, soms zelfs beter. Uiteindelijk staat de consument er nog wel zelfstandig voor om te beslissen wat hij/zij wil aanschaffen, of juist niet.
§6. Wat zijn de grote verschillen in de reclame van vroeger en nu?
15
Reclame bestaat al sinds dat er handel bestaat. Het heeft zich in al die eeuwen erg ontwikkeld, en er zijn veel verschillende manieren bij gekomen. Reclame is altijd al een belangrijk deel geweest van verkoop. Elk tijdperk heeft ook zijn eigen soort reclames: mensen veranderen, en daarmee moeten de reclames ook mee veranderen. Anders zijn de reclames niet meer effectief. Er zijn veel verschillende vormen van reclame. Één daarvan is marktversie (Dat betekent dat men reclame maakt d.m.v. roepen op een markt). De Grieken en Romeinen deden het al op die manier. Maar vaak vond men het niet goed. Want als je moest roepen om te verkopen was je product waarschijnlijk niet van goede kwaliteit. Schreeuwen betekent in het Latijns ook ‘reclamare’. Een van de belangrijkste ontwikkelingen in de reclame is de boekdrukkunst. William Caxton schreef in 1478 zijn eerste reclame pamflet voor zijn boek, een reclame pamflet is een stuk papier waarop kort een duidelijk standpunt staat. Daarna volgden er steeds meer mensen die reclame pamfletten maakten. Die pamfletten waren namelijk een heel groot succes. Mensen kochten massaal de producten die op de pamfletten beschreven stonden omdat ze dachten dat het hele goede producten waren. e Niet veel later ontstonden de eerste nieuwsbrieven, de voorlopers van kranten. Vanaf de 17 e eeuw werden er kranten in Nederland gedrukt. Rond de 18 eeuw kwamen er ook advertenties in de kranten. Eerst waren het er 1 à 2 per krant, later werden het er steeds meer. De kranten staan tegenwoordig vol met advertenties, toen waren het er niet veel omdat het voor veel ondernemers te duur was.
Het eerste reclame bureau werd in 1880 opgericht: De La Mar. Na De La Mar volgden al snel meer. De bureaus gaven advies over de geschikte manier van reclame maken. Omdat er veel reclame gemaakt werd, werd er in 1915 een reclame wet gemaakt. In die wet stond dat de mediatarieven overal het zelfde moesten zijn, zodat er geen corruptie plaats kon vinden en het voor iedereen gelijk was. Zo konden ook ondernemers met wat minder geld om handen een advertentie in een krant zetten zonder dat het extreem duur was. Men ging zich steeds meer focussen op de doelgroepen voor de reclames. Zo waren de reclames voor mannen rationeel. Er moesten goede argumenten in voorkomen, ook moesten de producten mannelijkheid uitstralen. Als adverteerders bij vrouwen succes wilden hebben moesten ze zich vooral focussen op moederliefde, ijdelheid, spaarzaamheid
16
etc. dat waren de punten die bij vrouwen het meeste los maakten en ze het meeste activeerde tot kopen.
In 1920 tot 1950 begon de herstel periode na de crisis, dus begon de economie heel erg op te bloeien. Dat was een top tijd voor de reclame. De reclame ontwikkelde zich erg goed. Hierdoor kwam de massaproductie op gang. In deze tijd werden er veel reclames gemaakt, en bijna iedereen werd er door beïnvloed. In 1922 werden in de Verenigde Staten de eerste radiocommercials uitgezonden. En in 1947 de eerste Tv-commercials. Dat werd een groot succes, want bijna iedereen luisterde naar de radio, en mensen met een Tv bekeken ook aandachtig de reclames. In Nederland werd dat rond 1960 een succes. In 1965 werd in Nederland daarom ook de omroepwet vastgesteld. Op 2 januari 1967 om 19.00 uur zonden ze de eerste Nederlandse reclame filmpjes uit. En de radioreclame volgde op 1 maart 1968. Na die tijd werd het een enorm succes en ontwikkelde de reclame zich tot de reclames van nu. De mensen kregen na de wereld oorlogen en crisis steeds meer geld om handen, dus ze hadden ook steeds meer geld om producten te kopen. De tv- en radiocommercials werkten daar heel erg goed aan mee. De meeste producten waren in de jaren ’70 kwalitatief goed qua prijs maar ook qua kwaliteit, dus focusten de reclame makers zich vooral op de doelgroep en het ‘speciaal’ maken van het product, zodat het leek dat het product voor een bepaalde doelgroep was.
17
Mensen wilden bij die doelgroep horen dus kochten ze de producten. Het was voor de burgers goed voor hun imago en voor de bedrijven werkte het fantastisch. De reclames van nu werken op zich nog steeds zo, ze proberen nog steeds een bepaalde doelgroep te bereiken, en daarmee aan te zetten tot kopen. Alleen zijn ze nu ook weer meer met prijs bezig vanwege de crisis. Mensen letten heel erg op de prijzen de laatste paar jaren, en de reclame branche speelt daar heel erg op in. Ook wordt er reclame gemaakt op een nieuwe manier. Namelijk via internet. Er zijn kleine pop-ups, reclame filmpjes, en advertenties. Ook wordt er reclame gemaakt door middel van sponseringen. Bedrijven geven bijvoorbeeld sportverenigingen geld, in ruil daarvoor krijgen ze een reclame bord langs het voetbal veld, shirts met hun bedrijfsnaam/logo er op etc. Nog een andere manier wat nu vooral gedaan wordt is het logo op pennen, papier, auto’s etc. zetten zodat mensen de naam zien. Het helpt de bedrijven voor naambekendheid. Men heeft het niet door, maar onbewust creëren de bedrijven naambekendheid, en gebruiken mensen (bijvoorbeeld) de pennen en kijken ze naar het logo. Het doel van reclame is dus in al die jaren (eeuwen) het zelfde gebleven. De manieren waarop zijn alleen veranderd. De pamfletten zijn ingeruild voor folders, de ene advertentie in een nieuwsbrief is veranderd in de vele advertenties in de krant. Ook de tv- en radiocommercials zijn veranderd, ze zijn met hun tijd meegegaan. Ze zijn niet meer zwart-wit, de geluidskwaliteit is beter etc.
18
Hier is een voorbeeld van de verandering van reclame. Deze reclames zijn van een frisdrank merk, coca cola.
19
20
§ 7. Interview met Kessels en van Keeken
Wij hebben meneer A. Kessels van het bedrijf Kessels & van Keeken geïnterviewd. Dat hebben wij gedaan om een nog beter beeld te krijgen over hoe reclame precies werkt en hoe het in elkaar steekt. 21
Meneer Kessels heeft samen met zijn vrouw een reclame bureau en maakt ook logo’s voor bedrijven. Ook maakt hij tekeningen voor bedrijven, voor auto’s, en voor advertenties. Hier is een voorbeeld van één van zijn tekeningen voor zorg instelling Hof en Hiem. En een voorbeeld van een auto opdruk die meneer Kessels ontworpen heeft. Verder ontwerpt hij ook websites. Het leek ons een geschikt persoon om ons verder te helpen met ons sectorwerkstuk . De vragen die wij hebben gesteld hebben wij rood geaccentueerd. De antwoorden van meneer A. Kessels staan er onder in het zwart.
-Is er veel werk in de reclame branche? Zolang er een economie is zal er reclame zijn want producten moeten nu eenmaal aan de man gebracht worden.
-Wat voor bedrijven komen vooral bij reclame makers? Bedrijven die een product in de markt willen zetten of Bedrijven die een product op de markt hebben waarbij de resultaten tegenvallen. Er wordt dan naar de oorzaak gezocht, en wij zorgen er daarna voor dat het negatieve dan vaak wordt gedraaid naar iets positiefs.
22
Bijvoorbeeld: Bandenfabrikant Michelin had in de 70er jaren de Michelin X. Een prima band maar deze had een enorm nadeel waardoor de verkoop niet liep. Bij een snelheid van 100 km per uur maakte de band een irritant geluid in de cabine. Het reclamebureau heeft toen de volgende slogan bedacht: Michelin X, with the sound of safety! De band werd een klapper! (financieel gezien) Nog een voorbeeld: Een fabrikant van aardappelschilmesjes had een nieuw product. In plaats van het saaie, muffe houten handvatje had men bedacht dat felle frisse kleuren meer van de tijd waren en het schillen van aardappels vrolijker maakte. Prima idee zou je zeggen maar niets is minder waar. Men verkocht er miljoenen van en toen… viel de verkoop stil. Een houten handvat neemt na verloop van tijd de kleur aan van een aardappel en wordt gemakkelijk samen met de schillen weggegooid. Dan moet men weer een nieuw kopen. De fel gekleurde handvaten vielen op tussen de schillen en gingen dus jaren mee.
23
- Is de reclame veranderd in de laatste paar jaren?
Ja, op verschillende vlakken. Nu men veel beter weet wat er zich in de hersens afspeelt bij het zien van kleuren wordt deze kennis toegepast in de vormgeving.
Reclamemakers (althans goede) kunnen met deze kennis iets maken waar je naar moet kijken zelfs al zou je het niet willen. Reclame is net als muziek een “spiegel van de tijd”. Na de oorlog was men blij met de vrede en dankbaar voor het eten en was “eerlijkheid” iets dat hoog in het vaandel stond. Het is leuk om advertenties uit die periode te bekijken. Tegenwoordig is de maatschappij aardig verhufterd en kan men (ondanks het toezicht) bijna alles op de markt brengen. Niet werkende producten mogen aangeprezen en verkocht worden soms met een kleine correctie als dat juridisch moet. Zo heten de producten van Dr. Vogel nu A.Vogel. - Wat maakt een advertentie een goede advertentie? Als ie kort, krachtig en duidelijk is.
24
Voorbeeld: Heineken bier had in de schriftelijke examentijd van de scholen een pagina grote advertentie in de Telegraaf. De gehele pagina was wit en in het midden stond één flesje bier. Daar onder stond één zin: “Zo……. nu mondeling!” - Is het moeilijk om een goede advertentie te bedenken? Bij het oplossen van rekenkundige problemen gebruikt men vaak wiskundige stellingen. Datzelfde heb je ook bij het bedenken van advertenties dus is het op zich niet zo moeilijk. Om betere advertenties te maken dan de concurrentie (die vaak dezelfde methodes gebruikt) komt er méér om de hoek kijken. Bij die gevallen gebruik ik mijn “geheime receptenboek”. - Wat is het belangrijkste aspect bij een advertentie? (Bijvoorbeeld: kleur, tekst etc.) Dat hangt helemaal van het product af. - Wat is de bijzonderste advertentie die u ooit heeft gemaakt? Een hele bijzondere was voor een patatfabrikant uit Frankrijk. Die was 40 meter lang en 20 meter breed en heeft in New York aan een wolkenkrabber gehangen. De afbeelding die ik had gemaakt was een impressionistisch schilderij van het Vrijheidsbeeld met een zak patat in de hand in plaats van de fakkel. Er waren ook wel kleinere advertenties bij die ik wel bijzonder vond Bijvoorbeeld die voor een deodorant merk. Ik had er de tekst bij: “Verdeel het onder de armen” Welke ik ook wel bijzonder vond was de overlijdenskaart van een paard. De eigenaar had veel gekke situaties meegemaakt met het paard en hij verzocht mij er humor bij te gebruiken. De tekst werd:
25
“Het hoeft niet meer”
§ 8. De conclusie
Om onze hoofdvraag te verwerking in onze conclusie, gaan wij aan de hand van de deelvragen de hoofdvraag beantwoorden. We hebben allemaal wel eens te maken gehad met reclame, als je het nou wilt of niet. Dagelijks word je namelijk plat gegooid met zo’n 2500 prikkels per dag, probeer daar maar wat tegen te doen. Een meevaller is wel dat we niet bewust alle 2500 prikkels meenemen naar huis. Je ziet ze op Auto’s, uithangborden, tijdschriften etc. Uiteindelijk neem je maar 3% e van alle prikkels bewust op, met andere woorden daar denken we een nog 2 keer aan om het zo maar te zeggen. Een handige manier wat reclame makers gebruiken is een slogan bedenken voor een bedrijf, een slogan word gekoppeld aan een bijpassend logo, en zo blijft het bedrijf beter hangen bij de consument. Reclame is er voor imago verbetering, organisaties of bedrijven willen een beter imago, of willen hogere winst cijfers, dus huren ze een reclame bureau in. Dit reclame bureau zoekt een passende reclame voor het bedrijf en kijkt ook naar wat voor doelgroep het bedrijf of de organisatie op doelt. Wil je de ideale reclame maken voor die doelgroep, dan moet je je verdiepen in een paar factoren. Namelijk: je moet het simpel houden. Met andere woorden kort maar krachtig. Met bijvoorbeeld goede achtergrond muziek kom je ook een heel eind, wil je het helemaal afmaken moet je in je reclame aspecten doen die de doelgroep aanspreken. Dus, wil jij je product goed verkopen, houdt je dan aan deze aspecten. Reclames worden tegenwoordig vaak verspreidt door de massamedia, dit gaat snel en is in verhouding goedkoop. Alleen het geld om een reclame te ontwikkelen loopt nogal hoog op, vooral als je in prime time je reclame wilt laten plaatsen. Natuurlijk heb je de laatste tijd ook de internet reclames, de pop-ups of de advertentie balken op internet. Het internet is de ideale locatie om reclame te verspreiden, vooral jongeren zitten op het internet (Jongeren zijn de makkelijkst beïnvloedbare consumenten), ook een voordeel van het internet is dat het goedkoper is, en makkelijk bereikbaar voor iedereen. 26
Dus nu heb je het internet wat een grote rol speelt, maar vroeger was dat wel anders. Vroeger waren het vooral mondelingen reclames, markt verkopers die stonden te schreeuwen, een techniek die vandaag de dag ook nog wordt gehanteerd. Reclame wordt dus gemaakt om het consument te beïnvloeden, zodat men het product koopt. Het consument ziet het product in de winkel staan en herkent het van reclames of advertenties. Als men een product herkent, koopt men het sneller. Dat is dus het doel van de reclame. Mensen hun product laten kopen en de omzet verhogen.
§9. Literatuuropgave
De Vries, E. & van Dijk, JS. Reclame, 2015.
Bronnen:
www.voorbeeldvinder.nl www.nl.Wikipedia.org film.smg-studios.com www.adverteerdirect.nl www.eurib.org www.ster.nl www.zakelijk.infonu.nl www.scholieren.nl Www.colorlib.com www.thenextbestweb.com www.zakelijk.infonu.nl www.isgeschiedenis.nl
27