TI P S PA R A DISEÑAR EL LOGO PERFECTO
7 P a s o s p a ra crea r un logo profes iona l Exi ste u n a gran d i fere nc ia e n t re m a n e ja r un pro gra m a de Di s e ño Gráf i co y di s eña r o crea r un logo bajo un co ncep to o p ro p ósi to, c om o la d e u n a pe rs on a que te of re ce un Ga ra bato po r unos cua ntos centavos, a la que te entreg a u n b u e n t ra b a jo por un va lor justo; Y sa bes ¿Po r qué exi ste esta gra n di fe renci a ?; Exi ste debido a la i g noranc i a d e p e rso n a s que no sa be n la im po rta nci a que ti e ne una m a rca , l a cua l ha bl a po r si sola de una empresa o p ro d u cto ; c re e n que es m oda o a lg o s i n i m po rta nci a , cua ndo rea l m e nte es l a pri m e ra impresión que l e ent re ga n a u n fu t u ro im p orta n te c lie nte y que po r querer a ho rra r un di nero , pue de n esta r pe rd iendo un buen neg o ci o, y p o r q u é n o? h a sta e l n e g oc io d e s us v i da s .
Que ti e n e q u e ve r esta c r u d a re a lida d c on este a rtí cul o ? es po r que qui e ro que s i e res de l os que entregan g arabatos p o r u n p re c io ba jo, e m p ie c es a c obra r un va l o r justo po r un tra ba jo de ca l i da d, que s eguramente tú puedes h a c e r y q u e c on lo q u e a p re n d e rá s h oy, s uste ntes el res ul ta do de tu va l i os o ti e m po y excelente trabajo.
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NO TRABAJES
SOBRE LA NADA
N o co m eta s e l e r ro r que c om ete n m uc h os a l e m peza r a cre a r a l go s i n sa be r l a s uf i ci ente i nfo rm ac ión sobre el c l i ente y q u e q u i ere t ra n s m it ir c on s u im a ge n; Crea un bri ef i ng creati vo , un do cum ento donde tengas info rma c i ó n d e l a e m presa o p rod u cto. Qu e info rm aci ó n ? - A que se d e d i c a - (Q ue ofre c e ? ve n d e un p rod u cto o presta s e rv i ci o , y de que ti po ) - Acerc a d e l a e m p resa o producto (Años e n e l m e rc a do, c om p ete n c ia , m is ión y v i s i ó n, va l o res ) - Q ue q u i e re p roye cta r (Co nfian za, S e gu r i da d , Fe lic ida d ) - Targ et o p ú b l i c o o bjet ivo a l c ua l está dir ig ido (E dades, P rofesi o nes , Gu stos , E stat u s Soc ia l, U bi ca ci ó n Ge o gráf i ca ) N O TA: En t re más i n form a c ión p u e d a s ob te n e r, m á s a ce rta dos y ef i ca ces s e rá n tus res ul ta dos , evitarás c aer en c l i chés y se gu ra me n te te ay u d a rá a fa c ilita rte ba sta nte tu tra ba jo .
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REALIZA UNA
LLUVIA DE IDEAS
Una vez re c o l e ctad a la m ayor inform a c ión posi bl e , es m o m ento de que te e nfo ques y te co ncentres bastante en esta pa rte , re a l i za una llu via de id e a s , reúne a s pe ctos y el e m entos ba sá ndote e n to da l a informac ión recol ectad a a n te r i o r m e nte c on e l b r ief in g c reati vo , o bs e rva que es l o m á s repres entati vo de tu c liente, que e l emen tos se d estac a n y e nc u e n t ra tod a s la s o pci o nes que ti enes pa ra repres enta r de fo rm a co rrecta y original; Este pro c eso p u e d e s e r d e m ora do, tóm ate e l ti e m po ne cesa ri o , po r que de a quí es do nde na cen las bases para e l di señ o d e t u marc a .
IM PO R TA N T E: Cual qui e r i d e a q u e pa s e por t u c a beza a p ú n ta la , pe ro te n cui da do co n ca er m ucho e n cl i chés , m i ra un poc o más al l á de l o q u e p u e de ve r c u a lq u ie r pe rs on a , i nte nta que tus i dea s no s ea n pa reci da s a otra s que ya estén establ e c i d a s e n e l m e rc a do, a l c on t ra r io q u e sea n m ucho m e jo r, m ucha s veces e l s ubco ns ci e nte nos puede jugar una mal a p asad a y p ode m os lle g a r a c om ete r pl a gi o s i n que rerl o .
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DIBUJA IDEAS CREA BOCETOS
No te as u stes c u an d o te d ig a n que dib u jes , p u es no es ta n i m po rta nte que tus di bujos s ea n pe rfe ctos, el objetivo pri nci pa l d e b o c eta r es que org a n ic es o pla s m es tus i de a s y pue da s ver un res ul ta do a proxi mado, realic es co rrecc i o n es, a gre g u es o q u ites deta lles y q ue de to da s l a s i dea s que di buja ste pue da s sa ca r un prediseño mucho me j o r al q u e h a bía s pe nsa d o, re c ue rd a no ca sa rte co n l a pri m e ra i de a , pue des a s es o ra rte de c olegas, co noci d os, p e ro n o d e t u s m e jores a m ig os o fa m i l i a res , po r que pa ra el l os s i e m pre tus di s eños serán obras de arte perfe cta s.
E s i mpo rta n te q u e a q u í p u e d a s d ef inir a que catego rí a pertenece rá tu m a rca , s i s e rá un Lo goti p o, I magotipo, Isol o g o o Isot i p o , s i no c on oc es b ie n estos térm i nos te i nv i to a que e ches un v i sta zo a nuestro artíc ulo sobre l os Ti pos o C l a ses d e Log os , pa ra q u e pue da s co no cer que cl a s e de m a rca di s eña rá s .
4 T
LA TIPOGRAFÍA
INDICADA
Para mu c h os es i r re leva nte la f ue nte t ipog ráf ica a l m o m e nto de di s e ña r un l o goti po , co m o pa ra otros puede ser al g o comp l i c a d o y c onf us o sa b e r a p lic a r la fuente i ndi ca da en un m undo do nde hay ca nti da des de fuentes y l og oti p os c o n t i p o graf ía s s im ila res . Lo más i n d i c ad o p ara t u m a rc a es q u e u t ilic es m enos de 3 f ue ntes ti po gráf i ca s , pro cura que esta s fuentes sean l eg i bl es a u n a d i stan c ia prude nte , evita u t iliza r f uentes co n m uchos “Ado rnos” o S e ri fa s , pa ra qu e sean muc ho más l egi b l es, tamb i é n evita c oloc a r c on tornos a l re de do r de el l a s y m uchos co l o res de fo rm a des ordenada.
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SELECCIONA UN BUEN COLOR
La form a e n q u e p e rc ibe n u est ro c e re bro los c ol o res y s u re a cci ó n f re nte a el l os , s e ha co nve rti do en pieza c lave al mome n to d e se l e c c ion a r e l c olor de u n a ma rca o pro ducto , l os co l o res ref l eja n y expresa n sensac iones y l og ran q u e n u est ro c e re bro res pon d a d e c ie rta m a nera a l m o m ento de pe rci bi r un co l o r.
A l a ho ra d e d e c i d i r e l, o los c olores q u e llevará nuestro l o go , es bue no te ne r e n cuenta a l gunos aspectos para q ue sea agrad a b l e a la p e rc e p c ión d e l p ú b lic o ; Ev i ta uti l i za r m á s de 3 co l o res , usa r degra des o variac iones en los col o res, u t i l i za c olores d e t ip o pa n tone y recue rda que tu l o go de be ve rs e bi e n ta nto e n co l o r c omo a blanc o y neg ro .
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HAZ TU LOGO RESPONSIVE
Co n l a te c n o l o gí a y la s m ú lt iples p latafor m a s de co m uni ca ci ó n ta nto i m presa s co m o di gi ta l es , y los miles de impactos q u e re c i b im os a d ia r io p or pa rte de a nunci a ntes e n l os m e di os di gi ta l es e i m presos, es menos p ro bab l e q u e n u estro c e re bro re c ue rde una m a rca y m ucho m enos s i esta no s e a da pta a las diferentes superfic i es y me d i os d e c om u n ic a c ión . A que voy c o n esto ?, s e n c illo, t u log o no s ie m pre s e rá bi en v i sto e n ta m a ños m uy reduci dos , co m o los sitios web N O respo n si ve c u an d o inte n ta s ob s e rva rlos en l a pa nta l l a de tu cel ul a r, en a l gunos ca s os tu logo se podrá observa r b i e n d e for m a hor izon ta l, pe ro d e b es pre pa ra rl o pa ra que re pres e nte a tu m a rca ta m b ién de forma, vert i cal , e n i c o n o , en d is pos it ivos m óviles y en ta m a ños re a l m ente re duci dos ; De esta fo rm a tu public o podrá recorda r m u c h o me jor t u m a rc a , s i c re a s t u logo res po ns i ve des i gn.
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DETALLES
PARA RECORDAR
Po r ul t i mo p e ro n o m e n os im p orta n te re c ue rda o bs e rva r m uy bi en l os deta l l es de tu di s eño , es el momento de q ue ten ga s m e n te m a l in te nc ion a da y q u e t ú m i s m o s e a s ca pa z de cri ti ca rte, que e ncuentres cualquier mínimo d etal l e d e d o b l e m o ra l, por q u e u n a vez ex puesto tu di s e ño , enco ntra rá s pers o na s que l e bus ca rán el lado malo y perve rso p a ra q u i zá s burla rte de t u s c re a c i o nes , a unque m ucha s veces no s e ne ces i te te ner tanta mente p erversa p ara sa b e r q u e a lg unos d is e ños re a l m ente no s o n a decua dos y en a l gunos ca s os expresan otra c osa m uy di st i n ta .
Aunque n u n c a u n l o g o es % 1 0 0 a c e p ta d o por l a tota l i da d de l a s pe rs o na s , es bue no que es cuc hes todas las crí ti cas y a p l i q u es los c a m bios que c re a s c o nve ni entes , a l m o m ento de expo ner tu di s eño a l cliente, debes saber qu e e l q u i zá s e n te n d e rá m uy p oc o d e di s e ño y deberá s expl i ca rl e e l po rqué ha z crea do de tal manera el l og o, ya q u e si n o l o ha c es prob a ble m e nte no que da rá sati sfecho y no re co no ce rá e l tra ba jo , ni el porqué del di seño q u e h as re a l i za d o. Si no sa b es c ó m o u tiliza r e l prog ra m a de e d ici ó n de i m á ge nes no es un pro bl e m a . Hoy en d í a h ay m u c h os s it ios we b q u e proporci o na n l a fa ci l i da d de di s e ña r un l o goti po , po r ejemplo Logaster. Aqui pue d es fác i l me n te c re a r u n log ot ip o s in l a neces i da d de te ne r ni ngún co no ci m i e nto e n espec ial sobre di seño .
Les re c om ie ndo esta pá gi na . http://bra nd-i ntel i gente .co m /
GRACIAS
Á R EA D E DIS E ÑO Y PU B L ICIDAD DE L C E N T R O D E EST UDIO S B E NE MÉ RITO DE LAS AMÉ RICAS L I C . PAU L INO VÁZQ U EZ TAB OADA