Manual de Uso de la Marca
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Introducción El siguiente Manual tiene como objetivo mostrar los aspectos más importantes de la marca como logo, las distintas aplicaciones y el uso adecuado en lo que se refiere a la comunicación visual de la marca El diseño, los colores y la ubicación que se muestran en este Manual permiten una idea ágil y directa con el público objetivo. Los estándares no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por este. La correcta aplicación de los casos no contemplados, dependerá del criterio del área de Comunicación e Imagen Corporativa para conseguir una óptima legibilidad e identificación de la Identidad Visual. La marca Stazione es una nueva marca, por lo tanto debe ser administrada con gran responsabilidad .
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Índice
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1. Stazione 2. Proceso creativo 3. Signos Básicos de la Identidad . - Logotipo - Símbolo - Marca - Color Corporativo . 4. Versiones del logotipo. 5. Construcción Grafica 6. Tamaño Mínimo de reproducción. 7. Márgenes Diáfanos. 8. Colores corporativos y secundarios. 9. Sustentación del color. 10. Versión escala de grises. 11. Versión positivo negativo. 12. Tipografía. 13. Uso incorrecto del logotipo . 14. Estilo Visual.
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01.Stazione Cuando pienses en el STAZIONE, piensa y siente que eres parte importante de una marca que va mucho más allá de su logotipo. Eres parte de los principios y valores que definen quienes somos y porqué somos diferentes, con el carácter moderno, artístico, desenfadado y agresivo sin llegar a ser ofensivo y visualmente muy atractiva. Y esa diferencia, es el compromiso que tenemos con nuestros clientes jóvenes y con nosotros mismos. Este manual es el fundamento y normalización de la identidad visual de la marca con carácter El objetivo principal de esta guía es dar a conocer el espíritu de la marca así como las normas básicas sobre las que se debe asentar la misma. Así, en este manual presentamos la marca y sus elementos básicos, la construcción de la marca, los usos permitidos y los no permitidos y las aplicaciones básicas. Todo ello permite un mayor conocimiento de los pilares fundamentales de STAZIONE en lo que se refiere a identidad corporativa. Es necesario precisar el concepto del logotipo, ya que al ser una empresa de prendas femeninas principalmente los Jeans, esta marca es resultado de toda la cultura de STAZIONE. A la hora de presentar la identidad básica de STAZIONE, este manual ayudará a que ésta presentación y normalización sea homogénea y coherente de manera que el carácter de la empresa quede plasmado en cada aplicación así como en cada página de esta guía
Boceto
Boceto
02.Procéso Creativo En el proceso creativo nos centramos en bocetear, pensar en ideas que nos pueda complementar a donde queremos llegar los principios y valores que definen lo que queremos decir , quienes somos y porqué somos diferentes, con el carácter moderno, artístico, desenfadado y agresivo sin llegar a ser ofensivo y visualmente muy atractiva. Y esa diferencia, es el compromiso que tenemos con nuestros clientes jóvenes y con nosotros mismos .
03.Signos básicos de identidad Logotipo:
Se entiende por logotipo el nombre de una empresa, institución, servicio o producto diferenciado . gráficamente por un tipo de letra específico que la caracteriza.
Símbolo:
Es el signo gráfico que actúa como emblema y cuya visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la empresa.
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Marca:
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Es el conjunto visual del logotipo y el símbolo, elementos gráficos que la configuran conformando la representación principal corporativa.
Color corporativo:
Es el factor cromático que identifica la marca, contribuyendo a crear la personalidad de la empresa.
El logotipo El logotipo es la expresión visible de la marca, la cual se compone por logotipo tipográfico e isótopo .Se potencia carácter al nombre, de urbano, moderno, artístico, desenfadado y agresivo sin llegar a ser ofensivo y visualmente muy atractivo, con un detalle gráfico en el propio logotipo utilizando recursos de manera artística, acompañado de un isotipo sintetizado que expresa la femineidad de nuestras clientes.
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Mariposa sintetizada que expresa la femineidad.
Isotipo
Logotipo tipográfico
04.Versiones del logotipo Existen tres versiones del logotipo STAZIONE: principal (1), horizontal (2), monograma (3) y solo isotipo (4). Preferentemente se debe procurar utilizar la versión principal (1). Si por restricciones en el espacio posible no fuera posible, entonces se usará la versión del monograma (3). Las excepciones previamente supervisadas por el Área correspondiente como el de marketing, de diseño, o persona indicada de la marca.
(1)
(2)
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(3)
(4)
Cuando el logotipo no se pueda imprimir en sus colores originales (púrpura, turquesa y amarillo verdoso), se imprimirá en negro (sobre fondo blanco).
05.Construcción Gráfica Detalle Gráfico. Se podrá utilizar como recurso gráfico. Apoyado por la marca o solo en los casos que se requiera.
La imagen visual de identidad STAZIONE se basa en un logo y su isotipo, que conjuntamente con los colores, son los elementos base de toda la estructura general de comunicación de la empresa.
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06.Tamaño mínimo de reproducción El logotipo no puede imprimirse más pequeño que las medidas que se presentan a continuación pues de atenta contra su legibilidad.
16 2 cm El uso de una versión más pequeña de una versión más pequeña de 15 mm habrá de ser aprobado por el Dpto. de Marketing de STAZIONE.
1 cm
2.5 cm
1 cm
07.Márgenes diáfanos Es importante conocer que existe un área restringida en la cual no se puede colocar ningún texto u otro elemento. Esta área se determina considerando la diferencia del logotipo tipográfico y el isotipo. Cuando aparezca dentro de soportes de formatos distintos entre texto u otras marcas debe guardarse unos márgenes diáfanos para asegurar su independencia visual de otros elementos y facilitar su rápida identificación.
(X) es el espacio restante del logotipo tipográfico y el isotipo. (X) es el espacio que se aplicará a todas las versiones del logo.
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X
X
X X
X
X
X X
X
08.Colores corporativos y secundarios El color es un componente importante de la identidad del producto. Los colores corporativos son el pĂşrpura, el turquesa y el amarillo verdoso y son los que mĂĄs nos distinguen. Adicionalmente, tenemos cinco colores secundarios, para los cuales son sus tonalidades brillantes transmiten la modernidad y el desenfado atractivo de nuestra empresa.
Corporativo o principal
Pantone
18
187 C
CMYK
314 C
389 C
5 100 71 22
23 0 83 0
100 4 14 18
Secundario
803 C
0 0 70 0
311 C
68 0 13 0
Process Magenta C
0 100 0 0
513 C
5405 C
56 98 0 0
71 30 13 41
C M Y K
09.FundamentaciĂłn de nuestros colores
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El color pĂşrpura asociado con la creatividad, la independencia, la agresividad.
El amarillo verdoso es un color que empuja hacia adelante, hacia lo nuevo, lo moderno, lo espontĂĄneo.
El color turquesa, es un color que nos anima a empezar de nuevo con fuerzas renovadas e ideas nuevas.
10.Versiones en escala de grises
C M Y K
25 18 18 0
65 56 52 28
56 47 43 10
20
11.Versiones en blanco y negro
POCITIVO
NEGATIVO
HOT STAMPING
12.Tipografía Tipografía del logotipo. La tipografía proviene de Jellyka - Estrya's Handwriting debido a que la marca buscaba originalidad tipográfica se logra modificar a esta tipografía por un tipo más moderno dinámico y juvenil, diseñando recursos que puedan ser mas artísticos y contorno a la tipografía para un estilo urbano.
Tipografía del logotipo.
Jellyka - Estrya's Handwriting "Stazione" El uso consistente de esta tipografía ayudará a que el nombre de la empresa se reconozca como parte de una identidad visual y nunca deberá ser distorsionada o remplazada por otras parecidas.
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13.Usos incorrectos del logotipo Se debe tener especial cuidado en usar el logotipo de la marca correcta según las indicaciones de este manual al igual que las diferentes aplicaciones. A continuación se detallan algunos usos incorrectos que debes tener en cuenta para evitarlos.
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•No se puede cambiar la tipografía del logotipo. •No variar el color sin tener conocimiento del buen uso, siempre respetando el pantone o la cuatricromía, dependiendo también el tipo de acabado sobre diferentes soportes, sin antes consultarle a la persona indicada. •No se puede usar el logotipo de forma inclinada. •No se puede reproducir el logotipo sobre fondos o imágenes que, por falta de contraste, impidan su clara legibilidad. •No se pueden usar fotografías que no cumplan con el estilo visual (Ej. lúgubre). •En documentos internos cuidar el no distorsionar el logo.
Apliciònes Las siguientes son piezas en las cuales se aplica el logo de stazione jeans , con el cual dara una idea de la identidad visual a la que queremos llegar, pero tambiÊn queremos dar Ênfasis y dejar en claro que las piezas siguientes son solo sugerencias .
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Catรกlogo
DIFERENCIA TU ESTILO
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Pagina web
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Presentaci贸n de cd
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Si tienes alguna duda o requieres mayor informaci贸n sobre el uso correcto de la Marca STAZIONE puedes: Comunicarte con la empresa, o con la persona quien te entreg贸 este manual. Exclusivamente para uso interno. Noviembre 2009.
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