Manon Belaïche | Joséphine Lascault | Caroline Tran Charlotte guerendel | Léa Sceo | Julie Van Wassenhove
Concept
Le nom «maat» tire son origine de la déesse Égyptienne de l’ordre et de l’équilibre entre le ciel est la terre. Le logo est constitué de forme géométriques évoquant l’aspect du module. Il symbolise la simplicité mais également la notion d’assemblage ludique. La forme du «a» reprend la forme de pétale utilisée dans le produit maat. Notre produit est un mobile, objet centré sur la notion d’équilibre, autant littérale que métaphorique (équilibre entre les senteurs).
Chaque mobile est composé de trois branches : une branche de tête, une branche de cœur, et une branche de fond, associées à la note correspondante. Au bout de chaque branche est accrochée une pétale contenant un des trois ingrédients du parfums. Étant spécifique à la fragrance correspondante, ces-dernières ont toute une forme et une couleur différente. De même que chaque ingrédient est associé à une forme de pétale, il est associé à un motif. Le motif d’un ingrédient est utilisé sur les supports de communication (packaging, habillage du site internet, etc.) traitant de cet ingrédient. Les supports traitant d’un parfum sont illustrés par un mélange des trois motifs de ses trois ingrédients. Le motif est facilement identifiable et modulable, ce qui en fait un outil graphique pertinent et déclinable.
Exemple avec le parfum Citrus Delight, qui a pour note de tête Lemon, note de cœur Woody et note de fond Lavender
Note de tête
Note de cœur
Note de fond
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Produit Le mobile est une façon innovante de personnaliser un parfum et de le diffuser dans sa maison. Modulaire et en mouvement au moindre courant d’air, son aspect évolutif évoque d’une part la nature volatile et délicate d’un parfum, et d’autre part la notion d’unicité associé à une customisation faite par le client. C’est également un objet décoratif qui allie le plaisir olfactif au plaisir visuel. Deux types de mobile sont disponibles par parfum : un modèle suspendu et un modèle posé au sol. Les branches (avec leurs pétales) sont vendues séparément ou en kit. On peut ainsi acheter les trois ingrédients de notre choix, sous la forme de trois branches, et assembler notre mobile parfumé nous-même.
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Pétale papier pétale en en papier washi washi
tige fabriqué en papier washi reconstitué
collage d epapier washi à l’aide d’un moule
tige imbibée de la fragrance
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Packaging
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Site internet
Page de connexion
Le principal objectif de l’expérience digitale est de faire ressentir la fragrance sans l’aide de l’odorat à travers une navigation immersive grâce à de l’animation, de l’interactivité, des ambiances sonores et des visuels forts.
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Page d’accueil
Catalogue
Fiche produit
Panier
Le catalogue rassemble tous les mobiles et les modèles de branche existant. Il permet aux habitués de commander directement les produits qui les intéressent sans passer par l’expérience de customisation.
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Espace de customisation
Vidéo sur la pyramide olfactive introduisant l’expérience de customisation
Interface de customisation
Lorsqu’un ingrédient est sélectionné dans chaque liste, les trois motifs forment l’illustration du parfum. L’internaute peut alors valider son choix.
L’interface de customisation propose à l’internaute de sélectionner luimême les ingrédients qui entrent dans la composition de son parfum. Les ingrédients au choix sont catégorisés en trois listes : les notes de tête, les notes de cœur et les notes de fond. Chaque ingrédient est illustré d’un pictogramme et accompagné de son nom. Sélectionner un ingrédient déclenche l’animation du motif qui lui est associé sur l’espace de travail.
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Une fenêtre pop-up lui présente alors le mobile qu’il a customisé.
Corner Le corner Maat vient appuyer l’expérience client commencée via le site internet. Pour découvrir le produit et assimiler le concept de pyramide olfactive il est en effet nécessaire de poursuivre par cette étape physique. C’est en découvrant les pétales que le client prend mesure de l’objet: la taille, l’odeur et la couleur des pétales.
Le client est invité à découvrir chaque fragrance par l’odorat, en sentant chacune d’elle au coeur de la branche qui lui est liée. Un pictogramme correspondant à l’ingrédient de la fragrance est présent à côté de chaque branche. Des tiges senteurs sont également disponibles.
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L’espace corner vient souligner l’identité graphique du produit par la mise en valeur des éléments qui le caractérisent: sa couleur, les dégradés, les courbes, la finesse, le mouvement et la luminosité grâce au papier washi. Les lumières projetant les ombres sur le papier permettent de mettre en valeur le mobile et la finesse de celui-ci rappelle le travail de plis sur les pétales. C’est aussi le moyen de souligner un côté artisanal de production du produit.
L’installation dispose de grandes ouvertures et la circulation est intuitive, comme le produit, le mouvement est circulaire. Le client passe des pétales, au mobile posé et termine aux tablettes numériques pour customiser son produit et partir avec son kit. L’expérience est donc complète depuis l’expérience digitale sur internet qui permet de comprendre le concept jusqu’à l’espace multi sensoriel et la découverte du
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Expérience digitale en magasin Pour commencer l’experience, le client est invité à appuyer sur start.
L’utilisateur doit glisser/déposer les pictogrammes sur la surface prévue pour créer le motif qui constitut le parfum
Une fois son choix validé, il choisit le type de mobile souhaité (suspendu ou posé)
Au centre du corner, une table digitale est mise à disposition pour permettre au client de créer son parfum. Cette expérience de customisation originale présente trois écran, et peut donc acueillir jusqu’a trois personnes en même temps.
Un plan du corner s’affiche et invite l’utilisateur à récupérer son mobile à l’endroit dédié à cet effet.
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