#BehindTheScenes - Huisstijlgids
In samenwerking met Allyens
Huisstijlgids ontworpen door Michael Lebbe
3 Allyens wilt een nieuwe campagne opstarten waarbij ze via verschillende mediakanalen millenials willen aanspreken over het thema ‘superdiversiteit’ en wat dat betekent in het bedrijfsleven.
#BehindTheScenes
Bij Allyens leggen ze de focus op diversiteit in een wereld van digitalisering en globalisering. Grenzen worden verlegd en grenzen verdwijnen. De comfortzone waar we ons jaren in bevinden, begint te vervagen. De communicatiemogelijkheden zijn de afgelopen jaren zodanig toegenomen dat een telefoontje naar de andere kant van de wereld een kwestie van seconden is geworden. Communicatie tussen groepen en sectoren die vroeger zelden in dialoog gingen, is dagelijkse kost geworden. In deze gids vind je alle richtlijnen die zijn opgelegd om aan de vormgeving te doen van deze campagne. Als er bijkomende vragen zijn mag u altijd mailen naar: mika@allyens.com
Huisstijlgids #BehindTheScenes
4 Huisstijlrichtlijnen Inhoud
01. Logo 5 Opbouw Kleurvarianten Vrije zone & foutief gebruik afmetingen 02. Kleuren 10 Primaire kleur Kleur in gebruik 03. Typografie 12 Overzicht 04. Beeldgebruik 13 Richtlijnen Fotografie in gebruik 05. Grafisch element Richtlijnen en foutief gebruik
Huisstijlgids #BehindTheScenes
14
01.Logo
5
Opbouw Logo ‘#BehindTheScenes’ Ik heb gekozen om te werken rond de afkorting van #BehindTheScenes. Via het logo wil ik de filosofie van superdiversiteit implementeren. Het moet een mengelmoes van kleuren en patronen zijn om een representatie te geven van hoe de maatschappij er in het dagelijks leven uit ziet. Het woord ‘#BehindTheScenes’ We willen het doelpubliek een #BehindTheScenes beeld geven van wat we bij Allyens doen om de aandacht naar superdiversiteit te stimuleren. We willen jonge ondernemers en millenials een beeld geven van hoe bedrijven omgaan met superdiversiteit. Dit doen we door een kijk te geven van hoe het achter de schermen gebeurd bij bedrijven. Met de campagne #BehindTheScenes willen we tonen hoe wij omgaan met het verleggen van grenzen rond diversiteit en ook hoe we andere marktleiders meenemen in ons verhaal.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
6
01.Logo Kleurvarianten
Kleurvarianten Er zijn drie mogelijkheden als men dit logo gaat gebruiken. Ingekleurd, in zwart-wit en uitgelijnd met kleur. Andere varianten zijn niet toegestaan. De voorkeur gaat altijd uit naar het zwart/witte logo op een gekleurde achtergrond met de drie primaire kleuren. Het logo mag nooit op dezelfde kleur achtergrond gezet worden of op een fotografische achtergrond. Het logo moet alleen staan van het grafisch element en mag nooit overlappen met welke figuur dan ook. Het ingekleurde logo is er voor als het echt op zichzelf staat. Denk bijvoorbeeld aan een profielfoto voor Instagram of Facebook.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
01.Logo
7
Vrije zone Vrije zone Zorg ervoor dat er altijd voldoende witruimte is voorzien rondom het logo. Dit zal ervoor zorgen dat het logo een eerste aandachtspunt is op een grafisch product. De ruimte binnen het rood gestreepte vlak is verboden voor grafische elementen, tekst, foto’s, etc. De minimumruimte staat gelijk aan ‘X’ horizontaal en ‘Y’ verticaal. Het ideale is dat je ervoor zorgt dat er genoeg ruimte zit tussen logo en een ander element.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
8
01.Logo Foutief gebruik
Het logo mag niet vervormd worden.
Verplaats de letters niet.
Vul het logo niet op met één kleur.
Geen slogans of tekst te dicht bij het logo plaatsen.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
verschillende
Gebruik geen andere kleuren.
Gebruik de drie kleuren van de huisttijl. Geen één of twee.
01.Logo
9
Afmetingen
100%
75%
50%
25% (pictogram)
Afmetingen logo De afmeting die een voorkeur krijgt is de 100%. Deze is te gebruiken bij grotere grafische producten zoals brochures, posters, etc. Het logo met 75% zal gebruikt worden voor A4 briefpapier en folders. Vanaf 25% verandert het logo helemaal. Doordat het moeilijk wordt op die grote om fastoenlijk de letters te zien, is er gekozen om de ‘#’ weg te doen en het lijnenpatroon weg te verwijderen. Anders wordt het geheel veel te druk.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
10
02.Kleur Primaire kleur #F15523
#000000
#2BBCB0
#4B3D98
Primaire kleur Bij de huisstijl van #BehindTheScenes zijn er drie primaire kleuren die er gebruikt moeten worden. Daarnaast maken we gebruik van zwart en wit. Het wit is vooral voor de tekst. Men is zeer vrij in het gebruik van de kleuren. Ik heb gekozen voor twee lichte kleuren en ĂŠĂŠn donkere kleur zodat het evenwicht in de ontwerpen goed zit. Dit houdt het geheel ook jong en speels. Men mag gebruik maken van de gradaties voor grafische elementen of titels. Alle kleuren zijn CMYK dus perfect bruikbaar voor printproducten. De hex code kan gebruikt worden voor online toepassingen.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
02.Kleur
11
Kleur in gebruik Toepassing op envelop Het gebruik van drie primaire kleuren zorgt ervoor dat je bijzonder veel vrijheid hebt in het vormgeven. De kleuren spreken voor zich en kunnen vrij vermengd worden. De drie kleuren kunnen gebruikt worden op verschillende transparanties. De gradatie is dan alsvolgt: 100%, 75%, 50%. De kleur van de tekst hangt af van de achtergrond. Op kleurvolle achtergronden moet men wit gebruiken en als de achtergrond wit is dan moet deze zwart zijn.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
12
03.Typografie Overzicht Apercu Apercu is het primair lettertype en zal gebruikt worden voor de broodtekst, inleidingen, titels, etc. Het lettertype kent acht variaties en kan dus voor verschillende doeleinden gebruikt worden. Voor de tekst gebruik ik vooral light en regular. Jaapokki Alternative subtract Dit is het lettertype dat gebruikt werd als basis voor het logo, maar zal ook gebruikt worden voor titels. Het heeft een zeer speciale vormgeving die past bij de filosofie van #BehindTheScenes. Het is een zeer dik lettertype en een sans-serif wat perfect is om titels mee op te bouwen.
ABCDEFG HIJKLMN OPQRSTUV WXYZÄÖ ABCDEFG HIJKLMN OPQRSTUV WXYZÄÖ
Online toepassingen Bij online toepassingen blijven de regels hetzelfde. Ze kunnen zeker gebruikt worden voor online doeleinden.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
abcdefg hijklmn opqrstuv wxyzäö
Jaapokki Alternative subtract
Apercu light (uppercase)
Apercu light (lowercase)
04.Beeldgebruik
13
Richtlijnen Beeldgebruik Het beeldgebruik van #BehindTheScenes moet voldoen aan een aantal regels. Ten eerste wordt er alleen maar gebruik gemaakt van originele beelden die door Allyens zijn genomen. Allyens heeft cameramannen en beeldbanken waar men materiaal kan aanvragen om zelf te gebruiken in grafische producten. Zoals men kan zien zijn er vier patronen in de linkerbovenhoek. Gebruik deze om de foto’s op social media iets extra’s te geven. Het zorgt ervoor dat onze foto’s eruit springen als ze op een feed komen. De video’s worden gemaakt door externe, maar zullen wel elementen hebben van de huisstijl. Via de contacten die je hebt bij Allyens kan je een aanvraag doen voor deze beelden.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
14
05.Grafisch Element Richtlijnen Het grafisch element Het grafisch element is een kapstok voor alle grafische producten en online toepassingen die vloeien uit #BehindTheScenes. Zorg er altijd voor dat het jong en speels blijft. De vlakken De vlakken zijn dus de kapstok van de meeste grafische uitingen. Om de filosofie te blijven toepassen heb ik gekozen voor deze indeling. Er is geen restrictie van hoe ver of hoe groot elk vlak moet zijn, maar zorg er atlijd voor dat de drie primaire kleuren erin zitten. Het is dus verboden om ĂŠĂŠn kleur te gebruiken. Via deze vlakken wil ik verbondheid benadrukken. Als men gebruik maakt van de drie kleuren is het belangrijk om te weten dat men alleen het zwart witte logo mag gebruiken. Deze drie primaire kleuren komen voor in het gekleurde logo. Het zou voor chaos zorgen als het hierop komt.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
15
05.Grafisch element Foutief gebruik Foutief gebruik Zoals er regels zijn voor het logo zijn er ook regels voor het gebruiken van het grafisch element. Hieronder zijn twee foutief gemaakte visitekaartjes
Voorbeeld 1
Voorbeeld 2
Het is verboden om een andere kleur dan de drie primarie kleuren te gebruiken.
Altijd drie kleuren gebruiken. Geen 1 kleur of geen twee kleuren. Er is een minimum en een maximum van drie.
Huisstijlgids #BehindTheScenes
Met dank aan: Allyens Artesis Plantij Hogeschool