EL ARTE DE DECIR LA VERDAD

En TikTok el movimiento #Deinfluencing, que podríamos traducir como “desinfluenciar”, suma más de 484 millones de visualizaciones y lleva tal impulso que ya ha migrado a otras redes sociales y plataformas, como Instagram o YouTube. Este hashtag resume todo un movimiento en pro de la verdad o, al menos, esa es la filosofía que se ha construido a su alrededor.

Los deinfluencers pretenden nadar a contracorriente de los influencers y reducir el consumismo. En lugar de promover productos a destajo, sin importar si realmente cumplen lo que prometen, estos “desinfluenciadores” cuentan a sus audiencias “la verdad” de fondo de cada producto: si realmente valen lo que cuestan, cumplen con su función e, incluso, si existe una mejor alternativa en el mercado.

Los productos de belleza son el objetivo del #deinfluencing de TikTok, un movimiento que inició con Valeria Fride. Ella, como muchas personas, seguía a otros beauty influencers y compraba los productos que recomendaban en sus videos, hasta que, harta de ver que estos accesorios no servían o tenían una calidad ínfima en contraste con su precio, hizo un video para liberar a las personas del cuento de los influencers y contar la verdad sobre su experiencia con productos como el shampoo de Olaplex, que en vez de dejarle el pelo sano y divino, tuvo el efecto totalmente opuesto.

El deinfluencing del 2023 hereda bastante de la personalidad combatiente de los antihauls de YouTube, que nacieron con el video “¿Qué no voy a comprar esta Navidad?”, publicado en 2015 por la drag queen Kimberly Clark, quien decidió hacer ese contenido tras darse cuenta de que llevaba días consumiendo contenidos sobre las novedades de la temporada con reseñas deslumbrantes de nuevos productos, pero que realmente no le eran necesarios o útiles.

En la guerra de los trends, esta idea de contarles a las personas las razones por las que no deberían comprar algo que es tendencia, pelea directamente contra el muy famoso #TikTokMadeMeBuyIt, que a la fecha suma casi 50 mil millones de visualizaciones y que es una de las estrategias favoritas de las marcas para posicionar sus productos.

¿Realmente un video de TikTok puede influir en la decisión de compra de las personas? Sí, de hecho, la empresa ya está haciendo pruebas para incluir la experiencia de compra directa al interior de la app, lo cual será un mercado de 80 millones de dólares para 2025, tan solo en Estados Unidos, según pronostica la agencia especializada Insider Intelligence. c

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