INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia Manual de marca
Índice • Introducción • Filosofía • Metodología para el Diseño Estratégico • Elementos Corporativos • Retícula: Ubicación y Proporciones • Variantes de tamaño • Versiones a color • Versión en escala de grises • Versiones en blanco y negro • Colores corporativos • Colores secundarios • Tipografía • Aplicaciones
Introducción Construir una marca es una tarea diaria que requiere de la atención de cada uno. Los empleados, socios y proveedores son responsables del correcto uso de la marca. En el proceso de construcción de la marca, hay tres criterios que siempre se deben aplicar: El primero es conciencia. Uno debe ser consiente al utilizar la marca poniendo especial atención a detalles como el color, la tipografía, tamaños y posición sean elegidos correctamente. El segundo criterio es coherencia. La marca cuenta con su leguaje visual y verbal que contribuyen a la definición de su personalidad. Cualquier elemento que porte la marca debe estar alineado con su lenguaje y así lograr consistencia entre la imagen y el posicionamiento. El tercer criterio clave es el cuidado. Es necesario controlar la integridad de la marca. Aún en comunicaciones internas, con circulación restringida, se necesita contar con la correcta aplicación de la marca, sus elementos y lenguaje. Recuerde estos criterios cada vez que recurra a la aplicación de la marca.
Filosofía Es una marca creada para representar la Oficina Internacional de la Universidad de las Américas Puebla. La marca es persuasiva, amigable y accesible porque busca fomentar la participación de los estudiantes internos y extranjeros en los programas de intercambio; así como ser pregnante para todo tipo de público. Utiliza los colores corporativos de la UDLAP, plastas completas y un slogan significativo en alusión al imagotipo utilizado; fácil de identificar y recordar; puede ser reproducida en cualquier aplicación por su simplicidad en la forma y la utilización de sólo dos tintas.
INVESTIGACIÓN
U
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DIANTES UD ESTU L AP
pr o f
Metodología para el
Diseño Estratégico
ISTR ATIVOS MIN AD
Disonancias: No se tiene toda la información necesaria para realizar un intercambio, por lo que los estudiantes pierden la motivación.
Promesa VALORES
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Auditoría de comunicación: Más del 50% de la comunidad universitaria conoce la oficina y los programas que ofrece, pero no han realizado ningún intercambio. Problemas de comunicación: Los estudiantes no obtienen la información necesaria ni en el sitio web ni en la oficina.
Oportunidades de intercambio para estudiantes UDLAP y extranjeros
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Imagen corporativa: Los estudiantes no conocen la ubicación de la oficina, ni los programas que ofrece.
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DIAGNÓSTICO
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Posicionamiento: Cuenta con 5 programas de intercambios, y 250 convenios en 40 países.
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Identidad: Área fuerte dentro de la universidad capaz de resolver dudas de los estudiantes en cuanto a intercambios.
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Realidad: Identidad bien establecida, pero mal comunicada.
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Análisis de sector: Estudiantes con el deseo de tener una experiencia internacional, así como un crecimiento personal.
R EX T
SECTORES ESTRATEGIA Segmentación: Comunidad universitaria y estudiantes extranjeros. Promesa: Oportunidades de intercambio para estudiantes UDLAP y extranjeros. Diferenciación: El trato que brindará la Oficina hará que la experiencia del estudiante comience desde que inicien los trámites de intercambio. Personalidad: Se quiere reflejar una personalidad flexible, divertida y jovial que atraiga a los estudiantes.
Elementos Corporativos La marca se encuentra representada por el siguiente isologo que combina el símbolo sintetizado de un puente, con el nombre de la Oficina Internacional de la UDLAP y un slogan relacionado directamente con el símbolo. La imagen y la tipografía no pueden usarse por separado, ya que se complementan y constituyen un sólo logotipo.
INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia
Elementos Corporativos Nombre: UDLAP Internacional Logotipo Marca
INTERNACIONAL SĂmbolo
INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia Lema El puente hacia tu mejor experiencia
Retícula: Ubicación y Proporciones Esta retícula está basada en una media X que corresponde a la altura de la letra P y en fracciones de esta medida.
X
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Variantes de tama帽o Para que el logotipo conserve su integridad visual, no se debe realizar ninguna aplicaci贸n impresa de la marca con medidas inferiores a 20 mm.
INTERNACIONAL
20 mm
Para que el isologo conserve su integridad visual, no se debe realizar ninguna aplicaci贸n impresa de la marca con medidas inferiores a 40 mm.
40 mm
INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia
Versiones a color La opci贸n institucional y la opci贸n secundaria de la marca conservan el mismo orden en la composici贸n de los elementos; aunque hay dos opciones en variantes de color.
INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia
INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia
PANTONE 166C CMYK 0 64 100 0 RGB 244 123 32 WEB F4 7B 20
PANTONE Warm Gray 11C CMYK 0 17 34 62 RGB 124 106 85 WEB 7C 6A 55
PANTONE 327C CMYK 100 0 44 27 RGB 0 146 143 WEB 00 92 8F
PANTONE 874C CMYK 0 20 50 50 RGB 147 121 82 WEB 93 79 52
Versi贸n en escala de grises La versi贸n de la marca en escala de grises, para situaciones en las que solo se pueda usar la tinta negra tramada.
Negro
Negro Opacidad 70%
INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia
Negro Opacidad 40%
Versiones en blanco y negro Como alternativa a la escala de grises, se recurrirรก a su versiรณn en blanco y negro, aplicรกndose el positivo o el negativo como corresponda. Estas especificaciones serรกn las mismas cuando la marca requiera ser aplicada sobre fondos de colores sรณlidos, como se detalla en las aplicaciones sobre fondos de color.
INTERNACIONAL El puente hacia tu mejor experiencia
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Colores corporativos Los colores de la marca son los colores institucionales de la UDLAP ya que forman parte de la unidad de identidad gráfica de la universidad: -PANTONE 166C: Color básico utilizado en el logotipo y el lema. -PANTONE 327C: Color secundario utilizado en el símbolo y el logotipo. La marca en todos sus colores corporativos deberá ser usada toda vez que el formato de la aplicación lo permita. Los colores corporativos no pueden alterarse.
PANTONE 166C CMYK 0 64 100 0 RGB 244 123 32 WEB F4 7B 20
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PANTONE 327C CMYK 100 0 44 27 RGB 0 146 143 WEB 00 92 8F
PANTONE 327C OPACIDAD 50%
Colores secundarios Los colores secundarios de la marca son sólamente cuatro que deberán ser usados exclusivamente para viñetas o aplicaciones sobre color, por ejemplo, si es necesario aplicar la marca sobre sustrato previamente coloreado.
PANTONE 3435C CMYK 100 0 81 66 RGB 0 80 47 WEB 00 50 2F
PANTONE Cool Gray 11C CMYK 0 2 0 68 RGB 113 112 115 WEB 71 70 73
Tipografía La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que nos ayuda a visualizar los mensajes de la misma.
Institucional La tipografía utilizada en el logo es la tipografía Udlap Sans; una tipografía versátil consistente con el logotipo, logrando una estrategia de marca completa.
Tipografía Secundaria Sans Serif Estas tiporafías serán utilizadas para títulos, subtítulos y cuerpos de texto relacionados con la marca.
Futura
Helvetica Neue LT Std
Tipografía con largos ascendentes y descendientes, de apariencia limpia y clara que proporciona legibilidad y objetividad. Su elegancia la hace muy apropiada para uso en anuncios, carteles, revistas, manuales o libros.
Helvetica es una tipografía contemporánea sanserif con una amplia variedad de pesos e inclinaciones. Deberá utilizarse en todo tipo de comunicaciones públicas y papelería institucional en todas sus variantes.
Tipografía Secundaria Serif Tipografías patinadas como alternativas para encabezados y cuerpos de textos relacionados con la marca.
Adobe Garamond Pro
Adobe Caslon Pro
Es una tipografía elegante y legible. Su uso está reservado para textos con carácter oficial como en informe, memorándums o textos impresos tanto en la papelería oficial como la institucional.
Caslon es una tipografía romana o con serifas, que se caracteriza por tener terminaciones en ángulos rectos, modulación moderada y un cierto parecido con las letras cancillerescas venecianas.
Aplicaciones PapelerĂa (folders, hojas, folletos)
Aplicaciones PapelerĂa (folders, hojas, folletos)