Visuel identitet Naturpark Vesterhavet

NATURPARK VESTERHAVET Visuel Identitet Linda Poulsen Kandidatstuderende ved Skrift & Wayfinding Det Kongelige Kunstakademis Skoler for Arkitektur, Design og Konservering marts 2015

1

Indhold 3 Visuel identitet Skrift Logo Grafisk element Billedestil & farver 23 Trykte medier Kort Plakat Publikation 33 Kort Foldninger Opsætning af tekst Kort indhold 41 Website Opsætning Site 45 Wayfinding Skilteserie Vejviser Oversigtskort Seværdighedsskilt

2

3

Visuel identitet

Merriweather af Eben Sorkin

NATURPARK VESTERHAVET BLÅVANDSHUK Fyrvej “An early morning walk is a blessing for the whole day” × WALDEN by Thoreau

5

Navnetræk All caps, bold

Stednavn All caps, regular, spacieret med 50 pt.

Vejnavn Italic

Læsetekst Regular

VISUEL IDENTITET

Valg af skrift Valget af skrift er faldet på den relativt unge type, Merriweather, af amerikanske skriftdesigner Eben Sorkin. Skriften er designet til at være behagelig at læse på skærm, men potentialet i skriften er langt større end som så.

Merriweather udtrykker autoritet uden at være ministeriel. Et udtryk som jeg mener bør være fremtrædende i et logo for en mærkningsordning af den kaliber som Danske Naturparker har.

Til venstre har jeg demonstreret hvorledes skriften tager sig ud i forskellige situationer. Skriften har desuden en høj x-højde som er vigtig når det kommer til læsbarhed af skilte og kan dermed også bruges på dette medie (Dette betyder bl.a. at skriften kan læses i vinkel, som det oftest er tilfældet på skilt).

6

Merriweather har en dynamik der gør skriften levende.

Bemærk hvordan minuskel a’s buer spænder på en nærmest uhøjtidelig facon.

7

Denne dynamik ses også i minuskel r, der samtidig demonstrerer at skriften både er blød og skarp - nøjagtigt som naturen ved Vesterhavet.

8

DANSKE NATURPARKER

NATURPARK

ÅMOSEN NATURPARK

MARIBOSØERNE NATURPARK

AMAGER NATURPARK

VESTERHAVET

9

VISUEL IDENTITET

Logofamilie Danske Naturparker er en mærkningsordning med en række parker under sig. Der er behov for et hovedlogo for selve mærkningen samt et logo for hver park.

Logoerne i familien har skriften tilfældes, som dermed bliver den røde tråd der binder logoerne sammen. Hvert logo har eget bomærke der formidler den lokale identitet. Jeg forestiller mig at hovedlogoets bomærke udtrykker en form for sammenslutning.

Hovedlogoet Danske Naturaparker er i all caps, hvilket understreger at dette vejer tungest. Underlogoerne er en kombination at low caps og all caps, hvor stedet er i all caps og dermed fremhævet. Kompositionen af navn og bomærke afhænger af navnetrækkets længde hvilket giver logoerne yderligere individuel karakter. Logo er sort og findes i en version i negativ.

10

11

VISUEL IDENTITET

Bomærke Bomærket til Naturpark Vesterhavet er et kompas hvor østsiden er fjernet for at understrege vest. Det halve kompas symboliserer desuden landskabet i naturparken der spænder fra nord, mod Danmarks vestligste punkt og ender i syd.

12

13

VISUEL IDENTITET

Logo Logo er tegnet i to varianter; et primært med det fulde navnetræk og et sekundært med initialer.

‘Naturpark’ i low caps er tegnet bredere så det har samme vægt som ‘Vesterhavet’ og logoet er bygget op i x-højder for at sikre en balanceret komposition.

Det primære logo benyttes som standart og det sekundære logo benyttes på medier med begrænset plads såsom app-ikon eller på en rutemarkør (skilt).

14

15

16

Nord

Identitet

Grafisk element

Nord

Vest

Identitet

Grafisk element

Midt

Syd

17

Syd

VISUEL IDENTITET

Grafisk element Bomærket er versioneret og dernæst fragmenteret til mærker der symboliserer nord, midt og syd. Disse mærker bruges som grafisk element hvor det er passende.

18

Klitplantagen Der hersker en hel særlig stemning i klitplantagerne.

Den røde skovbund overfor de krogede grene er magisk.

Dette billede repræsenterer midt.

Heden Den bakkede hede og de masse vandløb er en unik naturoplevelse.

Dette billede repræsenterer nord.

Vesterhavet Vesterhavet er en del af navnetrækket og dermed den primære naturoplevelse.

Dette billede repræsenterer syd.

19

VISUEL IDENTITET

Primær billedestil Billedestilen skal først og fremmest udtrykke den særlige stemning der er i naturparken. Lys og vejr spiller en stor rolle i det stemningsgivende. Filtreret dagslys er ofte mere stemningsgivende end en blå himmel.

De primære billeder er mennesketomme, hvilket giver en følelse af urtid eller tidsløshed og fremmer følelsen af den store natur.

Jeg har valgt tre billeder til at repræsentere den nordlige, sydlige og den midterste del af parken som er et udpluk af de ypperste naturtyper. Udfra billederne har jeg skabt en farveserie der følger området.

Billederne vises enten i cirkel, som en reference til det cirkulære bomærke eller som billedeflade der går til kant.

20

21

VISUEL IDENTITET

Sekundær billedestil Den sekundære billedstil kommer i spil på web og i publikationer.

Her er det igen den særlige stemning der er i spil, men hvor det før var rene naturbilleder, er der her plads til situationer med mennesker og dyr, som fortæller om hverdagshistorier og aktiviteter i parken.

Stemningen opnås ved billeder med et særligt lys fra f.eks. aftensol, levende lys eller dagslys filtreret gennem f.eks. dis eller trækroner.

De portræterede mennesker er fotograferet på afstand eller bagfra.

22

23

Trykte medier

Süd ∙ South Naturpark Dänische Nordsee ∙ Danish North See Nature Park

MIDT

25

Mitte ∙ Mid

Nord ∙ North

Naturpark Dänische Nordsee ∙ Danish North See Nature Park

Naturpark Dänische Nordsee ∙ Danish North See Nature Park

TRYKTE MEDIER

Kortforsider Da parken spænder over et stort område er der behov for tre kort til at dække det. Her vises hvordan billede, grafisk element og de dertilhørende farver spiller sammen.

Format og indhold m.m. af kort uddybes i et senere afsnit.

26

27

TRYKTE MEDEIR

Plakat Plakat indeholder en kombination af cirkulært billede og grafisk element, bistået af logo.

Jeg forestiller mig plakat som en del af en merchandise-serie der også kunne inkludere bøger, postkort, muleposer etc.

28

29

TRYKTE MEDIER

Publikation Naturparkens plan udgives i magasinformat. Her ses logo, billede af Vesterhavet til kant, samt titel.

30

Indhold Simpel indholdsfortegnelse med cirkulĂŚrt billedefelt samt grafisk element.

31

Artikel Billedeflade gĂĽr til kant.

Her ses eksempel pü titel, undertitler, faktaboks, billedetekst, forfatter & fotograf, indledende tekst samt brødtekst.

32

33

Kort

34

Forside Områdebestemt forside

Bagside Oversigtskort over hele parken. Udsnit viser pågældende korts ratio.

Parken er markeret i en mørkere tone end det rasterende land og viser de primære veje, byer og naturtyper.

35

KORT

Kort Naturpark Vesterhavet er en ca. 9X35 km. stor park hvorfor et kort der skulle dække hele området ville blive enormt stort, hvis det samtidig skulle have en tilpas detaljegrad. Det ville dermed blive svært at håndtere i blæsevejr. Der er, som tidligere nævnt, derfor tre kort over området: et nord, syd og midt kort.

Foruden at indeholde kort, er der også generel tekst om området og kortet bliver dermed også en turistflyer og parkens primære ansigt udadtil.

36

Generel tekst Den generelle tekst brydes op med ikoner og gør dermed læsemængden mere overskuelig.

Sprogversion Tysk og engelsk skrives i en farve, således at læseren, med det samme, kan få et overblik over de forskellige sprog.

Signaturforklaring Der er udelukkende signaturer som er relevant for naturparken.

Skalapind og nordpil

37

Særlige fænomener Illustrationer over hvad man kan se i parken, giver en ide om hvad det er for et område.

Uddybende forklaring Uddybende forklaring af nummerering på kort.

Reklame for “Fortællinger” Skrevet med den morderne grotesk Fira Sans, for at understrege at her er der tale om et digitalt medie.

Fold Det er besvĂŚrligt at skulle vende kortet for at orientere sig om nr. og samtidig lĂŚse.

Derfor er numrene placeret sĂĽledes at kortet kan foldes om og dermed lĂŚses sammen med kortet.

38

Udvalgte hatches der viser landskabets karakter Lokalt fænomen der kan sige noget om området.

Landemærke

Pictogrammer til utilitaristiske behov

Relevante veje.

Der skelnes ml. hovedvej og mindre vej. Villaveje udelades.

Nr. på attraktioner der skal uddybes, benævnes og følges af et pictogram der viser attraktionens karakter.

Differentiering af navne og information via skrifttype

39

KORT

På opdagelse i kortet Et kort skal være overskueligt og kun indeholde relevante informationer. I forhold til Naturpark Vesterhavets kort, er det attraktioner samt måden at komme derhen der er vigtig. Dernæst kommer hovedkarakteristika ved landskabet og markører af utilitaristiske behov.

Disse elementer tegnes således at det bliver en opdagelsesrejse at se på et kort og kortet bliver en identitetskabende faktor.

40

41

www

42

Stemningen/ tonen

Landingpage

Interaktiv side Der dannes et overblik over Naturpark Vesterhavets attraktioner

43

Tekst side

Tekst side

Reklame for ”Fortællinger”

”Bagom”information om Naturpark Vesterhavet

Fotoblog Brugerinddragelse

Tekstside Links

WWW

Hjemmeside Nøgleordet ved udarbejdelse af hjemmesider er altid overblik.

Hvis der er et godt overblik over informationen og kurateret information har man en behagelig hjemmeside.

Hjemmesiden til Naturpark Vesterhavet er bygget op således at man starter på en stemningsgivende landingpage hvorfra man kan gå til menu. Første side på menu er en interaktiv side der giver et overblik over parken og dens attraktioner. Følgende sider er en reklame for det digitale projekt ”Fortællinger” der er en app med fortællinger om parken. Der er en tekstside der forklarer tankerne bag parken, en side med brugerinddragelse i form af billeder trukket fra Instagram, der giver beskueren en unik 1:1 oplevelse af livet i parken.

Sidste side er en samling af links. Da parken er kommunalt drevet må der ikke kurateres på div. aktiviteter, hvilket betyder, at linkes der til én aktivitet, skal der linkes til alle. Jeg har løst denne udfordring ved at strukturere linksne i kategorier.

Hjemmesiden vises i en video på Vimeo. Klik på linket.

44

45

Wayfinding

46

Atlantvolden Rester af bunkers fra besættelsen under Anden Verdenskrig.

Her ved Blåvandshuk.

PROJEKTBESKRIVELSE – UDSTILLINGERNE I DET FREMTIDIGE MUSEUMSCENTER BLÅVAND Det nye Blåvand Museum Tre museer lægges sammen i det gamle Tirpitz Museum.

Tegnestuen BIG står bag det nye spændende museum der graver sig ned i klitterne.

47

WAYFINDING

Inspiration Naturpark Vesterhavet har behov for en skilteserie der binder området sammen og især vejvisere der markerer hvor attraktionerne befinder sig, så man kan vælge præcis den sidevej på en af de mange småveje i parken, der leder til de bedste naturoplevelser.

Jeg har valgt at tage inspiration fra de mange bunkersfragmenter der udgør Atlantvolden, da dette er særligt identitetsgivende for parken.

Derudover er der foretaget en målgruppeanalyse for det nye Blåvand Museum, der viser, at den typiske gæst på disse kanter ikke bliver stimuleret af at besøge klassiske museer hvor man skal kunne stå stille og læse på en væg. Denne type gæst vil derimod opleve med alle sanser.

Disse erfaringer har jeg taget med mig i udarbejdelsen af skilteserien, hvor målet har været at skabe et design der indbyder til berøring, klatring og leg - ligesom bunkersne i Atlantvolden gør det.

48

Attraktionsskilt

OBS skilt Ankomst

Vejviser

Kort over omrüdet Rutemarkør

49

WAYFINDING

Skiltefamilie Der er behov for en skiltefamilie med seks medlemmer: • • • • • •

Ankomstskilt der markerer at man træder ind i Naturpark Vesterhavet Vejviser der markerer frakørsler til attraktioner Oversigtskort over området Attraktionsskilt OBS-skilt til vigtige informationer såsom farer ved svømning i havet Rutemarkører

Jeg har designet et forslag til de tre markerede.

50

Isometri Mülfast 3D tegning – ikke perspektiv.

Vejviser Betonsvelle hvor front er i glatbeton med udfrĂŚsede bogstaver der blotter den underliggende grove beton.

Resten af svellen er i grov beton.

51

Opstalt Venstre mod højre

70 cm.

50 cm.

40 cm.

Opstalt Front

67 cm.

4 m.

52

Kort Betonkvadrat i glatbeton hvor veje, strand og hav er fræset ned til den grove beton.

Kortet placerer sig altid i den sande retning. Nord på kort er også nord i virkeligheden.

Tekst står på et skår i hvidt med silketryk. ’Du er her’ markering samt. 5km. radius derfra er i rustet jern. Toppen af skiltet skal være særlig slidbar og kommunkerer derfor kun de vigtigste ting: orientering i forhold til hav, seværdigheder, din placering samt 5 km. radius

Isometri Målfast 3D tegning – ikke perspektiv.

Logo Silketryk

Seværdighedsmarkering Seværdigheder markeres med slidstærke bronzesøm hvor toppen af hovedet viser seværdighed.

53

“Fortællinger” Negativ i silketryk Generel tekst Tre sprog , silketryk Illustration Supplerende illustration eller diagram, silketryk

Opstalt Front 2 m.

70 cm.

35 cm.

Plan

Du er her SevĂŚrdighedhedsmarkering Bronze

5 km. markør Rustet jern

54

Attraktion Betonfragment i glatbeton hvor veje og hav er fræset ned til den grove beton.

Kortet placerer sig altid i den sande retning. Nord på kort er også nord i virkeligheden. Tekst står på et skår i hvidt med silketryk.

Isometri Målfast 3D tegning – ikke perspektiv.

55

40 cm.

Opstalt Front

Tekst og illustration Hvidt silketryk

70 cm.

Kort Glatbeton med frĂŚsede veje

Hav FrĂŚset beton

Du er her

Opstalt Side

50 cm.

56

57

58

L. E. H. Poulsen lehpoulsendesign.dk mail@lehpoulsen.dk