Manual de Identidad Corporativa /Brand Book
Índice
1. Identificadores básicos...................p.3 1.1 Logotipo.............................................p.4 1.2 Terminología...................................... p.5 1.3 Versiones............................................p.6 1.4 Espacio de respeto............................p.7 1.5 Geometría.......................................... p.8 1.6 Colores corporativos....................... p.11 1.7 Cromatismo......................................p.14 1.8 Tipografías corporativas..................p.16 2. Elementos Secundarios...............p.17 2.1 Terminología.....................................p.18 2.2 Aplicaciones.....................................p.19 3. Papelería ......................................p.20 3.1 Hoja Membretada ............................p.21 3.2 Tarjetas de presentación..................p.22 3.3 Sobres .............................................p.23 3.4 Carpeta............................................p.24 3.5 Firma electrónica..............................p.25 3.6 Factura.............................................p.26 3.7 Sellos................................................p.27 3.8 CD corporativo.................................p.28
Capítulo I
Identificadores básicos Comprende las reglas principales para la expresión de la marca dentro del contexto donde deba presentarse, tales como tamaño y escala, relación con su espacio, aplicaciones según el color y medios de impresión, y tipografía corporativa
1.1
Logotipo
Un ciclo de dar y recibir es el concepto principal plasmado en la marca, con una línea muy fluida y dinamica que nos denota exelencia. Una abstracción de la actividad de la empresa; logística, gestión y envios es representada en un triangulo que forma un entorno “conectado”alrededor de un circulo central que refleja el objetivo a cumplir Manual de Identidad Corporativa
4
1.2
TerminologĂa
Emblema
Logotipo
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5
1.3
Versiones
Versión estándar (preferida): el símbolo y el logotipo encuadrados en una relación espacial fija y definida ! El uso del logotipo siempre deberá aplicarse con presencia del emblema (Versión estándar)
Versión vertical: Aplicar cuando sea imperativo, de otra forma usar la versión estándar.
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Versión compacta
6
Espacio de respeto 1.4
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7
1.5
Geometría Emblema
3
1
RO T. 120 °
Se parte de un triángulo base, del cual se generan tres circunferencias inscritas en el; así mismo al tener esto se procede con otras tres circunferencias adyacentes, tal como se ve en la fig. 1
2
Haciendo centro en el eje encontrado, procedemos a duplicar la figura 3 veces (120°) en forma circular. El área en común es restada para conseguir el producto final.
x RO T.90 °
x/7
eje
A la figura resultante se le aplica un giro de 90°, seguido a esto procedemos a dividir su área verticalmente en 7 partes iguales para generar una nueva circunferencia y un eje central necesario para continuar el proceso de construcción.
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8
1.5
Geometría Logotipo
x/8
x
fuente: He lvetica
fuente: Cumprum FFU
Ver tipografias corporativas para más información
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9
1.5
Geometr铆a Logotipo
x/5 x
Versi贸n est谩ndar
x/2
x x/4
Versi贸n vertical
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10
Colores corporativos 1.6
Color Preferid o
Pantone: 7473 C Hex: 00A99D RGB: 0,169,157 CMYK: 77,0,45, 0
Pantone: 298 C Hex: 29ABE2 RGB: 40,170,225 CMYK: 70,15,0, 0
Pantone: 7475 C Hex: 03797C RGB: 3,121,124 CMYK: 85,30,45,15
Pantone: 7689 C Hex: 1391C 7 RGB: 20,140,200 CMYK: 80,32,5, 0
Pantone: 309 C Hex: 00444E RGB: 0,68,78 CMYK: 92,52,50,47
Pantone: 660 C Hex: 0070B 9 RGB: 0,112,185 CMYK: 87,50,0, 0
Pantone: 361 C Hex: 3CB449 RGB: 60,180,73 CMYK: 70,0,88, 0
Pantone: 376 C Hex: 29ABE2 RGB: 40,170,225 CMYK: 70,15,0, 0
Pantone: 349 C Hex: 026A3 8 RGB: 2,106,56 CMYK: 90,30,93,2 4
Pantone: 7738 C Hex: 38B34A RGB: 56,179,74 CMYK: 72,0,88, 0
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11
Colores corporativos 1.6
Pantone: 447 C Hex: 333333 RGB: 51,51,51 CMYK: 70,60,55,65
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12
Colores corporativos 1.6
ComposiĂłn de degradados
100%
50%
0%
Gradiante radial Opacidad del color 100% inicio ! El mĂŠtodo debe aplicarse a cada elemento del emblema partiendo de la misma premisa; comenzado con el color preferido, tomando como base una directriz a travĂŠs de la figura.
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13
1.7
Cromatismo
Aplicabilidad de la marca según el color
Versiones principales
Versión preferida
Versión color plano
Versiones secundarias
Versión escala de grises
Versión alto contraste
La versión color plano debe aplicarse solo cuando el degradado sea un inconveniente técnico para la presentación la marca (como serigrafías y tampografías) ! Limitar el uso de las versiones secundarias a situaciones contextuales donde expresión de la marca lo amerite. Manual de Identidad Corporativa
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Cromatismo
1.7 Presentaci贸n de la marca seg煤n el color de contexto
Versi贸n est谩ndar
Negro / blanco
Negro / blanco
Negro / blanco
Negro / blanco
Negro / blanco
Negro / blanco
Negro / blanco
Negro / blanco
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Tipografías corporativas
1.7
Tipografía primaria
Helvetica
“El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja”
Tipografía secundaria
CuprumFFU
“El veloz murciélago hindú comía feliz cardillo y kiwi. La cigüeña tocaba el saxofón detrás del palenque de paja”
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CapĂtulo 2
Elementos secundarios Comprende todo los elementos que complementan la marca de forma grĂĄfica y su relaciĂłn con los mismos; tales como, identificadores complementarios y texturas
2.1
Terminología
“La ola” Continua la idea de ciclo y fluidez. Este preferiblemente se empleará en gran proporción en relación al formato y procurando mostrar solo una parte de la curva perdiendose en el sangrado, como en el caso de la papelería, Esto a manera de metáfora gráfica que fluya por todo el entorno donde se emplee la marca.
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18
2.2
Manual de Identidad Corporativa
Aplicaciones
19
CapĂtulo 3
PapelerĂa corporativa Comprende las piezas de papelerĂa a utilizar para comunicaciones impresas y medios digitales.
Hoja membretada 3.1
Manual de Identidad Corporativa
21
Tarjetas de presentaci贸n
3.2
Manual de Identidad Corporativa
22
Sobre manila Sobre correpondencia 3.3
Manual de Identidad Corporativa
23
Carpeta corporativa 3.4
Manual de Identidad Corporativa
24
Firma electr贸nica 3.5
Manual de Identidad Corporativa
25
3.6
Manual de Identidad Corporativa
Factura
26
3.7
Manual de Identidad Corporativa
Sellos
27
CD corporativo 3.7
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28