COPIE ÉTUDE SOMMAIRE 1. ÉTUDE DE MARCHÉ a - Les différents marchés b - L’histoire c - Les tendances
2. L’ENTREPRISE a - Son histoire b - Son activité c - Activités et finances d - Cible actuelle e - Mix marketing f - SWOT g - Analyse des fonctions h - Concurrence
3. LA MARQUE a - La plateforme (la vision, la mission, les ambitions, les valeurs) b - Schéma narratif c - L’empreinte d - Objectif de com ACTUELS e - Positionnement ACTUEL et mapping f - Analyse de la valeur perçue
1.a
D E U T S C H E
ETUDE DU MARCHÉ
PART DE MARCHÉ
MARCHÉ DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE
évolution sur 5 ans
(valeur brut en milliard d’euros)
76%
des part de marché mondial
-36%
20.5
14.6
2003
2008
12
27%
-25
%
6%
2012
Exclusivement les marchés de gros, ventes éditeurs nettes de remises et de ristournes.
8%
-15.1%
2011-2012
+0,2
%
8% -19.5%
Première année de croissance depuis 1999
27% -19.6%
G R A M M O P H O N
LE MARCHÉ MONDIAL DE LA MUSIQUE
Une baisse significative du marché depuis 15 ans Stabilisation dans la période 2011/2012 Un marché largement dominé par cinq pays 3 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.a
ETUDE DU MARCHÉ
PARTS DE MARCHÉS
ÉVOLUTIONS 2011/2012
en 2012
en part de marché
Vente de supports 9 403 millions de $ 57%
2%
Synchronisation 337 millions de $ 2%
0%
Droit perçus 945 millions de $ 6%
-2%
1%
-1%
-3%
Vente numériques 5 798 millions de $ 35%
ÉVOLUTIONS 2007/2012
-21 % CA GLOBAL
G R A M M O P H O N
LES TYPES DE MARCHÉS DANS LE MONDE
D E U T S C H E
un marché dont les seuls moteurs de croissance sont les droits perçus et les ventes numériques
4 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.a
D E U T S C H E
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
EVOLUTION DES VENTES NUMÉRIQUES
TITRE/SINGLE
en milliard de dollars
évolution de la part du téléchargement dans les ventes en volume
2012 99%
99%
2009 9%
99%
2007
0.4 2004
5.8
4.3
MILLIARDS
+12% pour 2011
99%
ALBUMS évolution de la part du téléchargement dans les ventes en volume
2012
VENTE PAR INTERNET
41%
2012
41%
2009
93%
2007
97%
DE TITRE ET SINGLE VENDU en 2011
Physique
une offre légale numérique quasi inexistante en
Téléchargement
15% 7% 3%
G R A M M O P H O N
MARCHÉ NUMÉRIQUE DANS LE MONDE
2004
qui se compose aujourd’hui presque exclusivement de vente de single/titre
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1.a
D E U T S C H E
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
20 Millions de personnes ont payé pour un
STRUCTURE MARCHÉ NUMÉRIQUE en 2012
service de musique en ligne en 2012
Streaming/abonnement 1 160 millions de $ 20%
+44% pour 2011
Téléchargement 5 800 millions de $ 80%
GUERRE DU STREAMING MUSICAL Les spécialiste précurseurs :
PAYS REPRESENTATIFS DE L’OFFRE Deux business models : abonnement et publicité USA
55%
L’arrivé des géants :
45% 90%
Suede
10%
France
68%
32%
Allemagne
70%
30%
Corée du sud Abonnement
93%
Petits mais grand potentiel et acteurs de niches :
7%
Financé par la publicité
Deux
G R A M M O P H O N
MARCHÉ DU STREAMING DANS LE MONDE
business model de streaming
évolution rapide de l’offre et du nombre d’acteurs
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1.a
D E U T S C H E
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
LES MAJORS en 2011
LES INDEPENDANTS en 2011
71,7%
˜ 3000 producteurs
des ventes unitaires en volume
26,5% du CA
21,5%
VENTES DE CD EN VALEUR
11,3%
2003
84,9%
15,1%
2011
73,5%
26,5%
Majors
indépenants
2003-2011
+11,3%
38,9%
en valeurs
un marché dominé par
3
G R A M M O P H O N
ORGANISATION DU SECTEUR
grands majors
mais une présence en augmentation des indépendants
7 http://rmd.cite-musique.fr/observatoire/document/MME_S12011.pdf
1.a
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
MARCHÉ DE LA MUSIQUE ENREGISTRÉE (valeur brut en millions d’euros)
617
589
2011
2012
BOOM MUSICAL DEPUIS 1970
34% des francais écoutent de la musique tous les jours. Contre 27% onze ans plus tôt
2011-2012
2 h d’écoute en moyenne par jours
-4.4
%
80 % des français considèrent la musique comme une passion ou un plaisir (contre 74% en 2006).
G R A M M O P H O N
LE MARCHÉ FRANÇAIS
D E U T S C H E
un marché francais qui tend à se stabiliser mais pas encore comme le marché mondial qui lui progresse légerement alors que les pratiques d’écoute sont en augmentation constante
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1.a
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
PARTS DE MARCHÉS en 2012
ÉVOLUTIONS 2011/2012 en part de marché
+13 %
Vente numériques 125 millions de € 21%
+7,5 %
Droit perçus 101 millions de € 17% Vente de supports 363 millions de € 62%
-11,9 % ÉVOLUTIONS 2007/2012
-31 % CA GLOBAL ÉVOLUTIONS 2011/2012
-4.4 % CA GLOBAL
G R A M M O P H O N
LE MARCHÉ FRANÇAIS PAR SECTEUR
D E U T S C H E
un marché dont les seuls moteurs de croissance sont les droits perçus et les ventes numériques le marché français est nettement plus marqué par les tendances actuelles (vente numérique)
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D E U T S C H E
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
LE MARCHÉ PHYSIQUE EN CA pour 2011/2012
LES VENTES DE CD CLASSIQUE pour 2011/2012
8,2% des ventes de CD audio en volume
363 million d’euros
Au 1er semestre 2011 il s’est vendu 1,9 millions de CD audio classique
- 11.9 %
-17,8% en valeur
La plus forte baisse touche les single
46 607 références de CD audio classique
- 44 %
19,9% du nombre total de références de CD audio 2e en nombre de références
G R A M M O P H O N
LE MARCHÉ PHYSIQUE EN FRANCE
un marché physique en tres forte baisse
(plus Une
que le mondial
-3%)
trés grande offre de classique mais une faible demande
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1.a
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
STRUCTURE MARCHÉ NUMÉRIQUE en 2012
EVOLUTION DES VENTES NUMÉRIQUES en millions d’euros
Streaming/abonnement 52,5 millions de $ 42% Sonnerie téléphonique 10 millions de $ 8%
51
125
2007
Téléchargement 62,5 millions de € 50%
2012
+41%
G R A M M O P H O N
LES MARCHÉ NUMÉRIQUE EN FRANCE
D E U T S C H E
le marché numérique du fait de son apparition récente connait lui une croissance explosive
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D E U T S C H E
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
PART DE LA MUSIQUE CLASSIQUE en CA pour 2012 autres musique monde Jazz/blues
Variété internationale
Variété française
5,9 % 5,2 % 4,1 %
46 607 références vendues 19,9% du nombre deréférences vendues le classique se classe au 2nd rang de l’offre
31,1 %
36 %
Compilation
10,6 %
Classique
7,1 %
2011-2012
-1.9%
G R A M M O P H O N
LA MUSIQUE CLASSIQUE EN FRANCE
le classique conserve une part importante du marché de la vente de musique
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D E U T S C H E
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
2000 festivals
5 Millions par an
+40 %
depuis 2000
x15
en 30 ans
FESTIVALS
FESTIVALIERS
TARIFS
G R A M M O P H O N
ÉCONOMIE DES SPÉCTACLES
économie des spectacles en plein boom
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D E U T S C H E
Étude du marché - L’HISTOIRE
DEFINITION La musique classique désigne habituellement l’ensemble de la musique occidentale savante d’origine liturgique et séculière, par opposition à la musique populaire, depuis la musique médiévale à nos jours. L’adjectif classique ne se réfère stricto qu’à la musique de la période classique écrite entre le milieu du XVIIIe siècle et l’avènement de la musique romantique dans les années 1820.
LES GENRES Musique vocale
Musique de chambre
Né à l’époque baroque, l’opéra se diversifie.
La sonate pour piano seul prend un essor
Musique symphonique
La symphonie devient un genre important en liaison avec le développement de l’orchestre.
Musique religieuse
Les compositeurs en produisent toujours mais deux types d’oeuvres dominent: l’oratorio et la messe.
G R A M M O P H O N
DÉFINITION DE LA MUSIQUE CLASSIQUE
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1.b
D E U T S C H E
Étude du marché - L’HISTOIRE
XVII
XVIII musique baroque 1500-1750
- La musique se détache totalement de la religion: grands divertissements des cours royales. - Grande invention de cette époque: l’opéra. - Cette musique s’est développée en Italie et en France mais sulminé en Allemagne par Jean Baptiste Bach.
J.S Bach
XIX
XX
XXI
musique classique 1750-1800
Mozart
- La musique savante n’est plus réservée aus offices religieux - l’imprimerie qui nait permet la diffusion de quelques oeuvres - dévéloppement d’une musique purement instrumentale
musique romantique 1800-1900 - La piano, instrument «roi» du romanstisme. - Invention du saxophone
musique moderne 1900-1950 - Naissance de l’enregistrement - Nouveaux matériaux sonores: développement des percussions
Chopin
Ravel
musique contemporaine 1950-2010 - Sonorités nouvelles apparaissent
Boulez
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LA MUSIQUE CLASSIQUE À TRAVERS LES SIÉCLES
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1.b
D E U T S C H E
Étude du marché - L’HISTOIRE
ANALYSE SYNCHRONIQUE ET DIACHRONIQUE GLOBALE
(chronologie des évenements historiques majeurs parrallèles à la musique classique en France du milieu du 19e siècle à nos
XXe
1850 CONTEXTE MUSICAL CONTEXTE SOCIÉTAL
Musique Romantique
CONTEXTE TECHNOLOGIQUE
CONTEXTE POLITIQUE
Musique Moderne
Augmentation de la population active, population rurale majoritaire, emplois principaux dans le secteur primaire (agriculture)
Musique Contemporaine
Augmentation du chômage, exode rural et début de l’urbanisation, baisse des actifs agricoles.
Fin de l’exode rural, baby-boom , M o n d i a l i s a t i o n , augmentation des emplois industriels, chômage en hausse, augmentation du pouvoir d’achat, inégalités sociales, éducation de masse. faible pouvoir d’achat.
1877
1920
1950
1er enregistrement (phonographe)
Invention de la radio
1ère cassette 1er format 1er mp3 Invention du 33 tours audio CD
1848
1864
1914
1929
- Suffrage universel - Abolition de l’esclavage
Légalisation du droit de grève
1ère guerre Crise 2nde mondiale économique guerre mondiale
1939
1898 1910 CONTEXTE DE LA MARQUE
XXIe
1950
Création de la Deutsche Grammophon
Les
1er enregistrement orchestral commercialisé
1970
1945 Période des 30 Glorieuses
1973
1980
1993
2001
2000
2008
Création de Essor du Crise numérique éconol’Union mique Européenne
2007 1947 1990 Elu label de l’année Fondation Décès des chefs de la firme Herbert von Karajan par la revue Archiv Produktion et Leonard Bernstein Grammophone
G R A M M O P H O N
ANALYSE SYNCHRONIQUE ET DIACHRONIQUE
changements technologiques, politiques, et societaux determinent l’evolution des mouvements musicaux.
La
revolution industrielle accompagne l’essor de la musique moderne.
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1.c
D E U T S C H E
Étude du marché - LES TENDANCES ANALYSE SYNCHRONIQUE ET DIACHRONIQUE ARTISTIQUE
(chronologie des évenements artistiques majeurs parrallèles à la musique classique en France du milieu du 19e siècle à nos
XXe
1850 CONTEXTE MUSICAL
MOUVEMENTS ARTISTIQUES ET PEINTRES EMBLÉMATIQUES
Musique Romantique
Musique Moderne
Impressionnisme
Monet
Orientalisme
Ingres Académisme (1800-1900)
Abstrait
Courbet Romantisme
Goings
Fauvisme
Street Art
Néo-expressionisme
Graffitti
Mondrian
Picabia
Art Numérique
Hyperréalisme
Pollock
Dali Dadaisme
Réalisme
Musique Contemporaine
Expressionisme abstrait
Surréalisme
Renoir
XXIe
1950
Basquiat
Peinture Murale
Warhol
Banksy
Pop Art
Expressionisme
Cabanel Delacroix
Matisse
Kirchner
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ANALYSE SYNCHRONIQUE ET DIACHRONIQUE
Les mouvements artistiques influencent les mouvements musicaux. La vague impressionniste joue un role important dans la creation de la musique atonale puis dans la naissance de la musique moderne.
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1.c
Étude du marché - LES TENDANCES
G R A M M O P H O N
LA MUSIQUE CLASSIQUE À TRAVERS LES SIÉCLES
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Étude du marché - LES TENDANCES
Les majors ont délaissé l’innovation technologique au profit des constructeurs informatiques, le code du CD est cracké, les ordinateurs sont livrés équipés de graveur CDs.
Les laboratoires de la Columbia mettent au point le LP, le long player, en gros l’album 33 tours, destiné à l’origine à la musique classique.
Eddison fait la démonstration du phonographe.
FIN DES ANNÉES 90
APRÈS-GUERRE, EN 48
1877
Cette industrie est menacée par l’appartion de la RADIO dont le son est à la fois plus net et plus chaleureux, mais surtout gratuite.
Arrivé du Guetto Blaster et du Walkman couronnement meme la K7. On impose une taxe sur les K7 vierges et que l’on lance la fameuse campagne, «Home Taping Is Killing Music», sans succès.
ANNÉE 70-80
ANNÉE 20
ANNÉE 60
1887
Emil Berliner invente le Grammophone. Il va dominer le marché à partir des années 20.
Vente d’album dépassent celle des singles. Essor des radios FM aux USA.
ANNÉE 30-40 Le célèbre James Petrillo, directeur du syndicqt des musiciens, qui va inlassablement combattre le disque et la radio, tous accusés de spolier ses artistes.
2001 1990-1991
Imposition du format du CD. Le lendemain les vinyles seront remis au fond des magasins.
Le MP3 explose les ventes de CD-R dépassent celles des disques.
G R A M M O P H O N
TÉCHNOLOGIE ET MUSIQUE CLASSIQUE
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Étude du marché - LES TENDANCES
L’IPAD SAUVERA LA MUSIQUE CLASSIQUE ? Le 28 aout dernier le WALL STREET JOURNAL a publié un article sur le succès que connait l’eediteur TOUCH PRESS ( en partenariat avec Disney Animated ) avec ses applications iPad et iPhone dédiées à la musique classique. Le cas évoqué est celui de l’application très éloborée que propose Touch Press sur l’App. Store d’Apple et qui s’appelle «Beethoven’s 9th Symphony» et qui aurait été téléchargée 620 000, il y a une version gratuit et une version prenium à 12,99 euros. L’écran de présentation de l’application sur l’App. Store précise que cette dernière propose quatre versions «légendaires» (ah, ces équipes Marketing, comme elles ont le sens de la nuance !) enregistrées par Deutsche Grammophon (Bernstein, Karajan, Fricsay et Gardiner... Gardiner dans le «légendaire» chez Beethoven, Touch Press innove ! :-)). L’utilisateur peut découvrir le manuscrit de 1825 pendant l’écoute, disposer de l’avis d’experts, d’une représentation spaciale de l’orchestre et d’un «Beatmap» (carte rythmique).
Touch Press propose également «The Orchestra» (disponible sur l’App. Store sous le nom «L’Orchestre») où Esa-Pekka Salonen, en dirigeant le Philharmonia Orchestra, dont il est le nouveau chef titulaire, nous révèle le monde de la direction d’orchestre.
G R A M M O P H O N
TECHNOLOGIE ET MUSIQUE CLASSIQUE
D E U T S C H E
Le succès de ces applications démontre indéniablement qu’en utilisant des outils interactifs, plus adaptés aux utilisateurs actuels, on peut faciliter l’accès à la musique classique et permettre d’éviter qu’elle s’enferme dans son image de discipline élististe, voire ennuyeuse. Encore faut-il prévoir un iPad et un iPhone suffisamment «musclés» en capacité mémoire... 20 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
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Étude du marché - LES TENDANCES
LA TECHNOLOGIE ET LA MUSIQUE CLASSIQUE MAINTENANT
La musique classique est vu comme une musique ancienne, alors la question est Que
devient la musique aujourd’hui avec toute cette technologie qui évolue d’année en année?
G R A M M O P H O N
TECHNOLOGIE ET MUSIQUE CLASSIQUE
D E U T S C H E
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Étude du marché - LES TENDANCES
6 labels entre 1988 et 1999
3 labels depuis 2012
fusion entre Sony et BMG en Sony BMG
5 labels de 1999 jusqu’en 2004
Polygram est devenu Universal Music Group
4 labels de 2004 à 2012 Disparition de EMI
G R A M M O P H O N
LES LABELS CLASSIQUES LES LABELS MAJEURS
D E U T S C H E
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1.c
Étude du marché - LES TENDANCES
Label de musique classique Francais. Fondé en 1971 à Compiègne par Jacques Le Calvé.
Label indépendant Francais de musique classique. Fondé en 1976 par René Gambini, il est spécialisé dans les enregistrements de très haute qualité.
Fondée en 1988 par l’impresario québécois Mario Labbé.
Label discographique qui avec une préférence pour la musique classique légère. Créée après la seconde guerre mondiale est l’étiquette de disques vinyles.
Label de musique classique au Royaume-Uni fondé en 1979 par Brian Couzens. Chandos Records est l’un des premiers dans le monde de la musique classique des maisons de disques
L’Acte Préalable Publishing House est un leader mondial incontestable sur le marché de la musique classique en termes de premiers enregistrements de la musique polonaise. Le label a été fondé en 1997 avec un objectif principal de promouvoir la musique classique Polonais.
Label indépendant fondé en 1992 par le baryton Didier Henry, spécialisé dans la musique classique.
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LES LABELS CLASSIQUES LES AUTRES LABELS
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Étude du marché - LES TENDANCES
MUSIQUE CLASSIQUE: LABELS CHERCHENT BÊTES DE SCÈNES DÉSESPÉRÉMENT…
Les maisons de disques pistent les artistes de talent capables de concilier studio et concerts.
«
Jarroussky
»
Les réseaux sociaux nous aident à mesurer l’implantation d’un artiste dans son pays d’origine, cela peut être un bon point de départ pour installer son image.
Yann Ollivier, Universal Classics and Jazz
Alagna
Dessay
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LES LABELS CLASSIQUES
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Étude du marché - LES TENDANCES
1
La musique classique constitue un pillier essentiel de la musique comtemporaine
2
Bien qu’on la dise savante et élitiste, elle réussi à s’introduire au quotidien dans bien des styles de musique différents
3
Cependant, elle tend à passer inapercue, mais permet une transmutation de la forme et du sens
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MUSIQUE CLASSIQUE ET MUSIQUE MODERNE
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Étude du marché - LES TENDANCES
BLUE-RAY PURE AUDIO
VINYL
INTERNET
Parfait pour le classique
Format studio (Master Audio)
Retour au vintage
Résoltion sonore supérieure à celle du compact disque
2013 : 50 titres au lancement
Offre qualitative : choix de fréquences jusqu’a 192 khz
6000 des 9100 titres proposés sont du classique
Sony et Universal
SA-CD
192 khz
25 à 50 Go
Sony et Philips 7,5 Go
Son imparfait mais reconnaissable par les passionnés Invention en 1887 par Emile Berliner 10 khz à 22 khz Objet collectionnable à la mode 1 seul fabricant en France : MPO
Format Master Audio sur certaines plateformes
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SUPPORTS TECHNOLOGIQUES
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Étude du marché - LES TENDANCES
HISTOIRE DE LA MUSIQUE CLASSIQUE DANS LE CINÉMA
1908
1ère bande son pour film muet
Années 40 à 60
Années 60
Standards musicaux codifiés des films holywoodiens
Liberté de composition totale de Jerry Goldsmith pour la bande-son de «La planète des Singes»
En
Années 70 - 80
Années 90 à nos
Utilisation de la musique antique, baroque et classique par Stanley Kubrick
La musique est devenu un élément à part entière du cinéma.
jours
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MUSIQUE CLASSIQUE ET CINÉMA
moins d’un siècle la musique classique est devenue l’un des termes essentiel du dialecte cinématographique.
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Étude du marché - LES TENDANCES
Autres morceaux célèbres de musiques classiques de films:
Extrait du film «2001 L’Odyssée de l’Espace» de Stanley Kubrick (1968):
• “La chevauchée des Walkyries” de Wagner dans Apocalypse Now (de F.F Coppola - 1979) • “Symphonie n°5” de Malher dans Mort à Venise (de Luchino Visconti - 1971) • “La Wally” de Catalini dans Diva (de Jean-Jacques Beineix -1981) • “Cavalleria Rusticana” de Strauss dans Le Parrain 3 (de Francis Ford Coppola - 1990) • “Sarabande” de Haendel dans Barry Lyndon (de S.Kubrick-1975)
> Musique: “Ainsi parlait Zarathoustra” de Strauss
Malgré
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MUSIQUE CLASSIQUE ET CINÉMA
la célébrité de certaines musiques de film,
les compositeurs restent encore peu connus du grand public.
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Étude du marché - LES TENDANCES
ÉVÈNEMENTS MAJEURS DE LA MUSIQUE DANS LA PUBLICITÉ
1930
1954
2010
1ère société américaine de production sonore: Musak Corporation
1ère société française de design sonore: Mood Média
1ère société française de « synchronisation sonore » intégrée à une agence de publicité: BETC music (publicités pour Evian, Air France..)
avec 70% du marché français actuel
Le
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MUSIQUE CLASSIQUE ET PUBLICITÉ
design sonore est un marché peu connu mais en pleine expansion.
29 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.c
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Étude du marché - LES TENDANCES
Fonction décorative
Identité de marque
Création d’ambiances
Influence sur le comportement du consommateur Accompagnement d’images
La
G R A M M O P H O N
MUSIQUE CLASSIQUE ET PUBLICITÉ
musique est avant tout un art
mais elle est aussi un outil au service de la publicité et des marques.
30 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.c
Étude du marché - LES TENDANCES
LES OBJECTIFS DE LA MUSIQUE CLASSIQUE DANS LA PUBLICITÉ
Image de luxe: monte en gamme le produit.
?
Image de modernité, de créativité: en cassant les codes du marché.
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MUSIQUE CLASSIQUE ET PUBLICITÉ
D E U T S C H E
L’utilisation de la musique classique permet aux marques de valoriser, renforcer ou rafraichir leur image. 31 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.c
Étude du marché - LES TENDANCES
QUELQUES PUBLICITÉS CÉLÉBRES UTILISANT LA MUSIQUE CLASSIQUE
• “Le boléro” de Maurice Ravel pour AGF (1993):
• “Carmen” de Georges Bizet pour la lessive Ajax (2003) • “La valse n°2” de Dimitri Chostakovitch pour CNP Assurances: http://www.youtube.com/watch?feature=player_ embedded&v=vgJA_8chR44 • “Le lac des Cygnes” de Piotr Ilitch Tchaikovsky pour le chocolat Lindt (1990): http://www.youtube.com/watch?v=2JuhzNGtCpw • L’ouverture des “Noces de Figaro” pour les sauces Barilla (2002) et le “concerto pour piano n°20” pour la Renault Safrane (1990), le tout de Wolfgang Amadeus Mozart. • La “Sarabande” de Handel pour Levi’s.
Pour
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MUSIQUE CLASSIQUE ET PUBLICITÉ
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une grande majorité de personnes, la musique classique reste essentiellement entendue grâce aux publicités.
32 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.c
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Étude du marché - LES TENDANCES
LA MUSIQUE CLASSIQUE DE DEMAIN ? Les bandes son des jeux vidéo sont commercialisées aux côtés des musiques de cinéma, et sont jouées en concert, en particulier au Japon. Video Games Live (parfois abrégé en VGL) est une série de concerts créé par des vétérans de l’industrie du jeu vidéo. Actuellement , étant donné l’incroyable amélioration de la qualité sonore, il arrive de plus en plus fréquemment que les éditeurs décident de mettre en vente la bande originale de certains de leurs jeux.
MUSIQUES CLASSIQUES RÉ INTERPRÉTÉES
MUSIQUES CLASSIQUES CRÉES POUR LE JEU
http://www.youtube.com/watch?v=EMav_NuFdcQ
http://www.dailymotion.com/video/xprv0y_le-top-des-meilleuresmusiques-de-la-saga-adieux-de-fay_videogames
(Final Fantasy II (1988) - Original Theme - Reprise de Tchaikovsky Le lac des Cygnes)
(Zelda Skyward Sword (2012)- Les adieux de Fay)
ANNECDOTE Nobuo Uematsu, créateur de la musique de nombreux titres Final Fantasy, a joué son premier concert aux États-Unis dans la salle de concert Walt Disney à Los Angeles avec le Los Angeles Philharmonic. Le concert Final Fantasy a vendu toutes les places le jour même de leur mise en vente. Devant cet écrasant succès, Uematsu a organisé un second concert «Dear friends: Music from Final Fantasy», et entammé une tournée à travers les États-Unis.
La
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MUSIQUE CLASSIQUE ET JEUX VIDÉO
musique classique dans le monde du jeu vidéo est un moyen de
consommation moderne et apprécié par un public jeune et non initié.
33 liens : http://www.senscritique.com/liste/Avec_de_la_musique_classique_dedans/36092#_=_ http://www.hooper.fr/forums/musique/la-musique-classique-dans-les-jeux-videos http:// fr.wikipedia.org/wiki/Musique_de_jeu_vid%C3%A9o http://fr.wikipedia.org/wiki/Video_Games_Live http://classicalmusic.about.com/od/classicalmusicinmovies/a/videogamemusic.htm
1.c
Étude du marché - LES TENDANCES
RADIO
TELÉ
En 2009 2/3 des français écoutent la radio une fois par jour
En 2009 Les Français regarde en moyenne 21 heures par semaine la TV
Les jeunes de 15-24 écoutent 4 heures de moins par semaine Les 65 ans et plus sont les seules à ne pas réduire leur écoute
Le temps consacré chez les jeunes de 15-24 se réduit de 2 heures par semaines
INTERNET
En 2012 78,1 % des Francais ont une connection internet 96,2 % des jeunes de 15-24 les français passent en moyenne 12 heures par semaines
Radio Classique connaît une hausse continue de son audience depuis 2005
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OCCASIONS DE CONSOMMATION / USAGES
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l’usage et l’accés aux médias changent la place de l’internet devient un des médias de prédilection du fait de son apparition le marché numérique s’est développé
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1.c
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Étude du marché - LES TENDANCES
23 %
des Français se sont rendus à un spectacle au cours des derniers mois (théatre, danse, musique)
LE PUBLIC DES CONCERTS DE MUSIQUE CLASSIQUE
7%
des français déclarent être allés à un concert au cours de l’année dont 2% à l’opéra.
NOUVEAUX LIEUX ET LIEUX ATYPIQUES Dans la rue : Flash mob en 2012 en Espagne http://www.dailymotion.com/video/xrwkqs_flashmob-orchestre-symphonique-dans-la-rue-som-sabadell_creation Festivals : “Les Rencontres Musicales” http://www.rencontresmusicales-savoie. com “ La Folle Journée” http://www.follejournee.fr/fr/page/le-concept “ La Chaise Dieu” http://www.chaise-dieu.com/fr/%C3%A9ditorial Dans les églises : Église Saint-Ephrem Église de la Madeleine
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LIEUX ET NOUVEAUX LIEUX
le profil du spectateur rejoint l’idée reçue d’un public qui accède à cette musique par sa légitimité sociale
(bourdieu) théorie de la légitimité culturelle
http://doc.sciencespo-lyon.fr/Ressources/Documents/Etudiants/Memoires/Cyberdocs/MFE2006/viey_a/pdf/viey_a.pdf http://www.pratiquesculturelles.culture.gouv.fr/evo-resultat.php
35
1.c
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Étude du marché - LES TENDANCES
HISTOIRE DE LA MUSIQUE ATONALE : Définition: La musique atonale résulte de l’emploi de l’atonalité comme élément de composition.
1900
1923
1940
1960
Remise en cause des techniques de composition traditionnelles. Début du dévelloppement de la musique atonale.
Invention du « dodécaphonisme » par Arnold Schoenberg.
Dévelloppement de la « musique sérielle » à la Seconde Ecole de Vienne.
Emergence de la musique contemporaine
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MUSIQUE ATONALE
Durant l’évolution musicale du XXème siècle, la musique atonale engendra le courant de musique savante qu’on appelle « musique contemporaine ». 36 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.c
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Étude du marché - LES TENDANCES
DEFINITION DE LA MUSIQUE ATONALE
La musique atonale résulte de l’emploi de l’atonalité comme élément de composition.
Pas de hiérarchie dans les tons musicaux (dissonances)
Utilisation de seulement 12 tons Musique atonale ( ≠ musique tonale )
Composition par séries
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MUSIQUE ATONALE
La musique atonale bouleverse les codes de composition et provoque des sons dissonants et atypiques. 37 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.c
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Étude du marché - LES TENDANCES
QUELQUES MORCEAUX DE MUSIQUE ATONALE
• “Cinq pièces d’orchestre, op.16” de Schoenberg: http://www.youtube.com/watch?v=GwCFHSbHwNE • “Le sacre du printemps” de Igor Stravinski (1913): http://www.youtube.com/watch?v=BV6RtLX56VA • “3ème sonate pour piano” de Boulez (1957): http://www.youtube.com/watch?v=uanfKvqlj3M • “Ionisation” de Varèse (1930): www.youtube.com/watch?v=a9mg4KHqRPw • “Pléiades” de Iannis Xénakis (1979): http://www.youtube.com/watch?v=dqtFGaHcWRk
Arnold Schoenberg (1874-1951) Compositeur, peintre et théoricien autrichien pionnier de la musique atonale.
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MUSIQUE ATONALE
Grâce à Schoenberg, de nombreux compositeurs contemporains se sont inspiré de la musique atonale. 38 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
2.a
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L’entreprise
1998 1909
Naissance d’une entreprise dont l’innovation fait la force et forge son succès
1887 Invention & dépôt de brevet
1888
1905
Emile Berliner Consécration : DG fournit fonde la société des maisons royales
1910 1919 1910 Premier enregistrement orchestral commercialisé
Un nouveau répertoire musical à l’aube de la 1ère Guerre Mondiale
1913 Un enregistrement vedette
1916 Le gouvernement allemand sévit
Emile Berliner, inventeur du disque et du lecteur, fonde la société Deutsche Grammophon en 1898, qui n’est alors qu’une fabrique de disques destinés à la firme associée : Gramophone Company. Fort de leurs succès, les disques Berliner deviennent la référence et s’imposent comme une norme dans l’industrie. Si bien qu’en 1900, la Deutsche Grammophon Gesellschaft devient une société par actions ayant son siège à Berlin. De nombreux chanteurs et cantatrices s’enregistrent alors pour la première fois pour la Gramophone Company. Ultime consécration, Deutsche Grammophon est bientôt nommé fournisseur des maisons royales de Grande-Bretagne et d’Espagne.
Deutsche Grammophon innove encore avec son premier enregistrement orchestral du Concerto pour piano de Grieg avec Wilhelm Backhaus commercialisé en 1910. La société fait aussi sensation avec son premier enregistrement intégral d’une œuvre orchestrale: la Cinquième Symphonie de Beethoven. Mais le gouvernement allemand confisque les biens de Deutsche Grammophon à l’aube de la Première Guerre mondiale puisque “la firme est anglaise et appartient donc à l’ennemi”. La firme est ainsi contrainte à bâtir un nouveau répertoire : les meilleurs artistes d’Allemangne et d’Europe centrale.
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SON HISTOIRE
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2.a
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L’entreprise
1920 1929
Entre nouvelle philosophie et enregistrements prestigieux
La firme choisit une nouvelle orientation privilégiant les versions intégrales, fidèles à la partition et collaborent avec des artistes et chefs prestigieux tels que Maria Ivogün ou Heinrich Schlusnus. En 1925, lorsqu’est introduit le système d’enregistrement électroacoustique, la firme a fait paraître les neuf symphonies de Beethoven.
1920 Une nouvelle orientation
1930 1939 1932 Fusion d’entreprise
1924
1929
De prestigieux enregistrements
Décès des fondateurs
Une industrie qui résiste malgré les difficultés économiques et politiques
Suite aux décès de ses fondateurs, la production annuelle de DG atteint près de dix millions de disques, et l’usine de Hanovre emploie quelque six cents personnes.
La “Grande dépression” mondiale affecte les ventes de disques et c’est ainsi que Polyphon-Musikwerke et Deutsche Grammophon fusionnent. Malgré une période de production décroissante et les restrictions du IIIe Reich, les enregistrements restent importants.
1938 L’industrie résiste
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SON HISTOIRE
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2.a
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L’entreprise
1940 1949
La seconde Guerre mondiale affecte l’activité de la firme
1941
1942
Production stagnante
La Gestapo sévit
1950 1959 1950 Nouveaux formats
1945
1946
Reconstruction
Un nouvel élan
Deutsche Grammophon consolide sa position
1952 Une position confirmée
1956
Face à une pénurie des matières premières, DG stagne de nouveau et est repris en 1941 par Siemens & Halske. En 1942, la Gestapo interdit officiellement à DG de produire des matrices avec des artistes juifs et ordonne la destruction de tous les disques où ils sont présents. Mais malgré une production limitée, les projets d’enregistrement se réalisent. La fin de la guerre annonce des jours meilleurs et des usines sont reconstruites. Dès 1946, Deutsche Grammophon devient la première firme à faire tous ses enregistrements sur bande magnétique et l’année suivante, Archiv Produktion est fondé pour promouvoir la musique ancienne. Deutsche Grammophon introduit aussi son logo jaune avec la tulipe couronnée.
En 1950 apparaît les disques 78-tours avec jusqu’à neuf minutes par face et l’année suivante la firme produit ses premiers disques 33-tours longue durée. De nombreux chefs d’orchestre jouent un rôle significatif après la guerre en consolidant la position de Deutsche Grammophon dans le répertoire classique et romantique mais le label se concentre surtout sur le baroque. En 1956, la firme transfère son siège à Hambourg, tandis que les usines de production restent à Hanovre. L’année suivante, Deutsche Grammophon introduit sa nouvelle marque déposée, le «cartouche».
Transfert du siège
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SON HISTOIRE
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2.a
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L’entreprise
1960 1969 1960 Un accord exclusif
1970 1989
Une période prospère et d’ambitieux projets
En 1960, DG signe un accord exclusif avec Martha Argerich, l’un des grands noms du piano qui vont rejoindre le label au cours des décennies suivantes. Parmi les projets importants de cette époque, il faut citer l’intégrale des lieder de Schubert par Fischer-Dieskau, suivie au cours des dix années suivantes de ses vastes anthologies de lieder de Brahms, Liszt, Schumann et Wolf. En 1969, anticipant sur le bicentenaire de Beethoven en 1970, DG fait paraître sa première Beethoven Edition. D’autres éditions intégrales avec une généreuse documentation seront entreprises ensuite.
1962 D’importants projets en vue
L’image prestigieuse de la firme perdure
En 1973, DG fête son soixante-quinzième anniversaire et profite de cette année avec un nouvelle série d’enregistrements exceptionnels et des collaborations à long terme. Dès 1984, une jeune génération d’artistes commence aussi à rejoindre le label.
1973
1984
1987
74ème anniversaire
De nouveaux horizons
Emergence de la vidéo
En 1987, DG, avec ses labels frères chez PolyGram, Philips et Decca, commence à faire paraître des cassettes vidéo et des vidéodisques d’enregistrements de concerts et d’opéras, amorçant une nouvelle ère d’enregistrements vidéo de la musique classique.
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SON HISTOIRE
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2.a
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L’entreprise
1990 2009
1990 Douloureuses pertes
2007
Deutsche Grammophon à l’ère du numérique : un nouveau challenge pour la société
1998 100 ans de règne
2001
2006
Revitalisation
Le numérique
En 1990, le monde de la musique perd deux grands chefs longtemps associés à Deutsche Grammophon, Herbert von Karajan et Leonard Bernstein. En 1998, PolyGram fusionne avec sa filiale Universal, formant la plus grande firme discographique au monde, Universal Music Group. La plus grande et plus prospère maison de disques classiques de son temps, fête également son centenaire en 1989. Michael Lang, désormais Directeur Général puis Président, a pour mot d’ordre de sa vision de la firme «revitalisation»: soit renforcer son équipe d’artistes en signant de nouveaux contrats d’enregistrement exclusifs. En 2006 une nouvelle série exclusivement numérique apporte des enregistrements orchestraux live de haut vol directement aux auditeurs de iTunes, les invitant dans les grandes salles de concert du monde entier via internet.
Deutsche Grammophon devient ensuite le premier grand label classique à vendre directement ses enregistrements aux mélomanes sur internet
2008
L’offre en ligne s’étend pour comprendre la vente par correspondance de CD et de DVD aux clients européens.
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SON HISTOIRE
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2.b
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L’entreprise
Société d’édition de disques de musique classique ARTISTES PHARES DU LABEL
Claudio Abbado
Le groupe Vivendi regroupe plusieurs entreprises leaders dans les contenus, les médias et les télécommunications
Activités Télécom
Roberto Alagna
Hélène Grimaud
Rolando Villazon
Médias & contenus
Groupe Canal +
CATALOGUE PRODUIT : MUSIQUE D’ARTISTES ET DE COMPOSITEURS CLASSIQUES FORMATS - CD - Blu-ray Vidéo - Download FLAC - Blu-ray Audio - CD / SACD / DVD / Lossless Blu-Ray Disc / Vinyl - Download MP3
SÉRIES - Download FLA - DVD - SA CD - Vinyl
- Collectors Edition - Opéra - Trio - etc.
Autres Labels A&M · AZ · Capitol Music France · Decca · Island Def Jam · Island Records · Mercury Records · Motown · Polydor · Verve
Autres activités
GVT
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SON ACTIVITÉ
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2.a
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L’entreprise
QUELQUES ÉVÈNEMENTS : INITIATIVES AUDACIEUSES DE LA PART DU LABEL
Les soirées
«YELLOW LOUNGE»
L’idée consiste à faire apprécier la musique classique au jeune public. C’est la première fois en France que de la musique dite «classique» est interprétée dans un bar branché - Le Batofar - si l’on excepte le Silencio, un club élitiste conçu par David Lynch.
Partenariat
APPLICATION DEEZER
Universal Music France, en association avec Deezer, présentent leur première application classique : l’application Deutsche Grammophon. Nul besoin d’être un expert pour explorer et découvrir la musique classique de manière simple et ludique. Quels que soient vos goûts, vos humeurs, vos envies, le plaisir de l’écoute du néophyte ou du mélomane le plus pointu sera renouvelé jusqu’à lui permettre des découvertes insoupçonnées...
Coffret CD
111 ANS DE DG
À la demande générale, Deutsche Grammophon continue à célébrer ses 111e ans d’excellence avec deux nouveaux coffrets en édition limitée. les trois niveaux du concept 111, à savoir le répertoire, les artistes et l’identité du label, ont un puissant écho et se sont très bien vendus.
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SON ACTIVITÉ
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2.c
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L’entreprise
En pleine crise du disque, DG peut toujours se permettre de fêter les grands moments
Dans un marché sinistré, DG fait toujours figure d’excellence
2009 2008 111 ans d’existence
Centenaire de Herbert von Karajan, la figure de légende du label
18
1998
2009
90 nouveautés 200 rééditions
50 nouveautés 50 rééditions
CA MOYEN ANNUEL en millions d’euros
ARTISTE PHARE DU LABEL Hélène Grimaud
50 000
disques vendus
DG JEUNES TALENTS DU LABEL
LE CLASSIQUE PUR
5 000
disques vendus
1/3 DU MARCHÉ de la musique classique
80% DU CA
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ACTIVITÉS ET FINANCES
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2.d
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PROFIL TYPE Amateur de musique classique
COMPOSITEURS préférés
58%
Sexe : Masculin et féminin CSP : CSP++ millieu bourgeois études supérieures / profession intellectuelle
79%
62%
Mozart
achètent des disques
l’écoute à la radio
36%
Beethoven
31%
Vivaldi
36%
7%
par le biais de la TV
usent du téléchargent
69%
des cadres
78%
Valeurs : CIBLE ACTUELLE Éducation, Esthétisme Consommateur du Label DG Attitude: ethnocentrique, conservateur, Tranche d’âge : snob 45-65 ans Habitudes de consommation: produits bancaires, nouvelles technologies, produits haut de gammes
Comportement d’achat: Surconsomment internet et tout ses nouveaux usages, apprécient la qualité, perçoivent le prix Loisirs: théatre, musée, littérature,voyages, comme un gage de qualité, pratique d’un instrument, concerts dépense sans compter, achète des marques Géolocalisation: Paris et sa banlieue, grandes villes Style de vie: - Cherche à se distinguer des de France autres par ses choix culturels - Cercle relationnel restreint qui Lieux d’achat: partage les mêmes valeurs, les Internet, boutiques de marque mêmes goûts (Nespresso, Chevignon, etc.)
des personnes de + de 65 ans
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CIBLE ACTUELLE
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2.a
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L’entreprise
COEUR DE CIBLE LE MÉLOMANE
CIBLE GÉNÉRALE LES SENIORS & PROFESSIONS INTELECTUELLES
CIBLES SECONDAIRE COLLECTIONNEURS & NÉOPHYTES
CIBLES RELAIS PRESCRIPTEURS
?
Le mélomane coeur de cible de DG :
La cible générale, plutôt agée, cultivée et financièrement aisée :
Collectionneurs et néophytes, les autres cibles de DG :
Les prescripteurs, cible relais :
Fanatique de musique classique pour la complexité des morceaux et l’émotion procurée, il met aussi un point d’honneur à la qualité des enregistrements.
La cible générale est cultivée, elle sait que DG est un label fiable de renomée. Plutôt agée, elle évolue ou a évolué dans une profession intellectuelle ou enseignante.
Les collectionneurs accordant de l’importance à des CD/Vinyls sont nombreux. Moins familiarisés au registre classique, les néophytes s’en remettent à DG pour leur savoir-faire.
Blogs personnels, sites d’écoute gratuite, radios, presse et émissions TV dédiés à la musique classique.
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CIBLE ACTUELLE
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2.a
L’entreprise
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CIBLE ACTUELLE
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2.e
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PRODUIT Coffrets Blue Ray video et audio Vynils CD normaux CD HD WebRadio
PRIX
DISTRIBUTION
51euros blue Ray 30euros vynils a finir
Amazon Itunes Magasins spécialisés Fnac a finir
PROMOTION Tournées des artistes Résaux sociaux Site internet WebRadio a finir
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MIX MARKETING
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2.f
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FORCES
FAIBLESSES
PRODUIT : • Prix attractifs • un large panel d’artistes de qualité • des boite cd complete du fait de leur documentation • des jaquettes qui incitent à la collection • documentation tres fournis et multilingues • format numérique disponible sur itunes • un site multilingue
PRODUIT : • peu d’innovation dans les compilations • design trop conservateur • la composition des coffret de CD manque de musique moderne • Pas de e-boutique • Peu de format de qualité ( SA-CD moins de 5%) Blu-ray (10)
MARQUE : • pérennité de la marque ( label de musique depuis 1898) • inventeur du disque en gomme-laque plat • inventeur du gramophone • marque affective • reference de qualité • bonne communication sur les réseaux sociaux • une reconnaissance international
MARQUE : • image injustement viellote • aucune refonte graphique depuis la creation • dissonance entre l’identité de la marque et sa communication sur internet
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SWOT
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2.f
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OPPORTUNITÉ
MENACE
PRODUIT : • musique classique intemporelle • développement d’une offre numérique • multiplication des formats • amélioration des qualités d’enregistrement • une écoute quotidienne en augmentation de 34% • 80 % des français en période de sentiment d’instabilité, les consommateur se tourne vers l’arts et les collections • type de vente vente physique le moin impacter par le numérique ( album-compilation)
PRODUIT : • un marché du disque en plein declin • une grande concurence du streaming • perte de repêre du à la surabondance de l’offre physique
MARQUE : • d’autre registre de musique s’accapare des sample classique. • La marque peut profiter de ce rapporchement pour toucher de nouvelle cible • En modifiant l’offre la marque peut s’ancrer dans leur quotidien. • la degitalisation de la musique classique permet un meilleure accésibilité • grande vitalité des événement et innitiative publique • il n’existe pas de lieux dédiées à la musique classique
MARQUE : • les valeurs portés par la musique classique ne sont plus en adéquation avec les valeurs de notre époques. • La musique classique peut avoir une image élitiste • apparition de nouveaux registres musicaux • Musique qui demande une intention et un cadre particulier
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SWOT
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2.g
L’entreprise
relation complementaire negatif. aucun phatique relation horizontale uniquement
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ANALYSE DES FONCTIONS
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2.a
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L’entreprise
CONCURRENCE DIRECTE Les Labels de Musique Classique
Les grands groupes
Structures indépendantes
Groupe Universal Music DECCA
Réparti en deux divisions, Universal Musical Classical et Decca Label Group.
Harmonia Mundi
Groupe Sony Sony Classical
Issu de l’activité de Sony Music Masterworks.
Naxos
Groupe Warner ERATO
Disparu en 2001. Erato renaît en 2013 suite à la fusion Warner/EMI.
Naïve Records
Entreprise indépendante française de production de disques, spécialisée dans la musique classique et les musiques du monde.
Le premier label classique mondial indépendant et le premier distributeur indépendant de musique classique mondial.
Produit aussi bien des artistes de musique classique, de jazz que de musique populaire.
Petits labels
Calliope
Accent
Cyprès
Spécialisé inituallement dans la musique d’orgue, son catalogue actuel comporte près de 300 références.
L’un des plus anciens labels indépendants dans le domaine de la musique ancienne et baroque, et l’un des plus prestigieux.
Le label belge Cypres s’était fait connaître il y a quelques années par une politique artistique souvent courageuse.
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
54 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
2.a
D E U T S C H E
L’entreprise
CONCURRENCE DIRECTE Les Labels de Musique Classique ENREGISTREMENT
NOMBRE D’ARTISTES
GENRES MUSICAUX
CHIFFRE D’AFFAIRE 2012/2013
Plus de 2500 enregistrements
46 artistes liés au label
musique classique ( musique de chambre)
39 millions d’euros
Plus de 200 enregistrements/an
81 artistes liés au label
Musique classique
100 438 milles d’euros (Sony music)
N.C
59 artistes liés au label et 19 musiciens classiques
Musique classique
28 813 milliards d’euros
Entre 50 et 60 enregistrement / an
60 artistes liés au label
musique classique
39,7 millions d’euros
NAXOS RECORDS
Plus de 93 340 enregistrements
40 000 compositeurs et artistes
Musique classique
N.C
NAIV RECORDS
N.C
27 artistes liés au label
Musique classique, jazz et populaire
N.C
ERATO
SONY CLASSICAL
50 milliards 28 813 milliards
10 milliards 500 millions 100 millions 50 millions
39 millions
39,7 millions
DECCA DEUTSCH GRAMMAPHON
10 millions 500 milles 100 milles
HARMONIA MUNDI
100 438
50 milles 10 milles 0
Sony classical
decca deutsch grammaphon
Erato
Harmoni Mundi
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2.a
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L’entreprise
CONCURRENCE DIRECTE Les Labels de Musique Classique ACCESSIBLE +
Mesures en therme d’accessibilité du Label | Nombre de produits musicaux classés «Musique Classique» distribués sur Fnac.com 1500
1759
1250 1087 1000
500
VARIÉTÉ GENRES -
767
750
VARIÉTÉ GENRES +
362 286
250
192
11
0 DG
ERATO
DECCA
SONY HARMONIA CLASSICAL MUNDI
NAÏVE
NAXOS
48
70
50
CALLIOPE
ACCENT
CYPRÈS
| Variété des genres autre que «Musique Classique» selon Fnac.com ACCESSIBLE -
10
Les Labels ayant le plus de supports de Musique Classique sur la Fnac, sont aussi ceux qui varient le plus les genres (Musique du Monde, Electro, Jazz, etc. )
5
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
0 DG
ERATO
DECCA
SONY HARMONIA CLASSICAL MUNDI
NAÏVE
NAXOS
CALLIOPE
ACCENT
CYPRÈS
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56
2.a
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L’entreprise
BENCHMARK CONCURRENCE DIRECTE Les Labels de Musique Classique ORGINALITÉ & OUVERTURE D’ESPRIT
Ancienneté & vision des Labels | Date de création des différents labels 1900
1925
1950
DG
DECCA & NAXOS SONY
ERATO
2000
1975
HARMONIA CALLIOPE MUNDI ACCENT
NAÏVE
CYPRÈS
ANCIENNETÉ-
ANCIENNETÉ+
CYPRÈS
ACCENT
CALLIOPE
NAÏVE
NAXOS
HARMONIA MUNDI
SONY CLASSICAL
DECCA
ERATO
DG
| Image et vision des labels
TRADITION & PRESTIGE
ORIGINALITÉ TRADITION PRESTIGE OUVERTURE D’ESPRIT QUALITÉ DU SON
NAXOS et DECCA innovent tout en gardant leur image de label de prestige, en cohérence avec le précédent mapping, démontrant leur accessibilité et la pluralité des genres musicaux enregistrés.
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
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2.a
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L’entreprise
CONCURRENCE INDIRECTE Les Labels de Musique «élititistes», en opposition à la musique populaire
Labels Musique Jazz
BeeJazz
Igloo
Le label jazz créé par Abeille Musique, a développé une ligne éditoriale aux confins du jazz, de la musique classique et la chanson française. Surtout connu pour ses productions de Jazz, le Label accompagne aussi de nombreuses rencontres multiculturelles.
Distribué par Abeille Musique, Laborie Jazz et Musiques du monde.
Laborie Jazz
Labels Musiques du Monde
Buda Musique
Putumayo world Music
Lusafrica
Label de musique français indépendant consacré aux musiques du monde, aux musiques traditionnelles et urbaines.
Spécialisé dans les compilations de musiques de diverses nations, régions ou styles musicaux.
Centré d’abord sur les musiques capverdiennes, le label s’est élargit sur les musiques du monde.
Labels Musique Populaire
Mercury
Jive
Columbia
Dépendant de Universal Music Group, les enregistrements Mercury sont réputés pour le soin extrême de leur prise de son
Jive reste avant tout un label généraliste, occupant une place importante dans la chanson française
Maison de disque américaine appartenant au groupe japonais Sony Music Entertainment.
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
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2.a
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L’entreprise
CONCURRENCE INDIRECTE Les Labels de Musique «élititistes», en opposition à la musique popu-
| Labels Jazz & Musiques du Monde
| Labels Musique Classique
DEUTSCHE GRAMMOPHON
Les labels Jazz & Musiques du Monde optent pour une communication visuelle accessible et adaptée au grand public.
Parmi les labels Classiques, seul Deutsche Grammophon propose des pochettes CD modernes et avant-gardiste, mais cet esprit ne se retrouve ni sur son site web, ni sur les autres plateformes numériques.
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L’entreprise
CONCURRENCE GÉNÉRIQUE Les autres moyens d’écoute
Sites de téléchargement
TV & Radio
Sorties musicales
| Musique Classique Virgin Média
Itunes | Musique Classique
MusicMe
Deezer
Plateformes vidéo
- Radio «radioclassique» - Radio «Classic and Jazz»
Viméo
- «Maestro» - Chaîne BravaTV - Chaîne Mezzo
| Musique du monde & Jazz - Radio «RFI» - Radio «FranceMusique» - Radio «Nova»
Youtube
- «La boîte à musique»
| Musique du monde & Jazz - Festival “Villes des musiques du Monde” - Festival “ Jazz a Juan”
- Emission
«Accoustic» sur TV5 Monde
| Autres - LiveRadio
- Opéra / Symphonies / Concerts - Festival de Sully et du Loiret - Festival de la Chaise Dieu - “La Folle Journée” à Nantes - Les “Rencontres Musicales”
- NRJ Music Awards - «A vos Clips»
| Autres - Fête de la musique - Festival d’Avignon - Gaite Lyrique
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
Daylimotion 60 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
2.a
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L’entreprise
CONCURRENCE GÉNÉRIQUE Les sites de téléchargements
Sites de téléchargement
Mesures en therme d’accessibilité du Label | Chiffre d’affaire des sites de téléchargements en 2012 En euros
Amazone
2,6 millions
decca
Virgin
Itunes
Itunes
251 millions d’euros
3,1 milliards d’euros
Amazon
Deezer
28 813 milliards
deutsch grammaphon
Deezer
Virgin Média
70 millions
251 millions
3,1 milliards
2,6 millions d’euros
70 millions d’euros
Les sites de téléchargements prennent de plus en plus de place. Quelques fusionne avec des labels pour augmenter leur chiffre d’affaire. Ils restent quand meme de gros concurrents.
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
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2.h
D E U T S C H E
L’entreprise GRANDS GROUPE DE MUSIQUE CLASSIQUE
CONCURRENCE DIRECTE
ERATO
SONY CLASSICAL
ENREGISTREMENT
NOMBRE D’ARTISTES
GENRES MUSICAUX
CHIFFRE D’AFFAIRE 2012/2013
Plus de 2500 enregistrements
46 artistes liés au label
musique classique ( musique de chambre)
39 millions d’euros
Plus de 200 enregistrements/an
81 artistes liés au label
Musique classique
100 438 milles d’euros
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
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2.a
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L’entreprise
CHIFFRE
HARMONIA MUNDI
NAXOS RECORDS
NOMBRE D’ARTISTES
GENRES MUSICAUX
CHIFFRE D’AFFAIRE 2012/2013 39,7 millions d’euros
Entre 50 et 60 enregistrement / an
60 artistes liés au label
musique classique
Plus de 93 340 enregistrements
40 000 compositeurs et artistes
Musique classique
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CONCURRENCE ET BENCHMARK
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3.a
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La marque
LA VISION
L’excellence de la musique classique
LA MISSION
LES VALEURS
Proposer les meilleurs artistes et compositeurs existants
Excellence - qualité - gardiens du temple - préservation du savoir et du savoir faire - la passion - emblematique prescripteur et role d’initiation. Andrew Clarke : « la discipline, la concentration, la recherche de la perfection, l’individualisation, la contemplation spirituelle et philosophique »
LES AMBITIONS
G R A M M O P H O N
LA PLATEFORME
POURQUOI ?
CONTRE QUOI ?
Diffuser de la qualité
Contre la musique de mauvaise qualité, les valeurs majoritaires d’aujourd’hui, une culture de
musicale
l’instantané, tout ce qui est aux antipodes de la sensibilité. Contre la culture populaire où tout
est aisement comprehensible et où tout le monde se suit sans regard critique. Contre le visuel, le tappageur, le clinquant et le rapide. POUR QUI ? Pour les amoureux et les curieux de la musique classique
POUR QUAND ?
STRATÉGIE ?
Pour les moments ou la cible souhaite se relaxer, s’evader,
Privilégier la qualité a la
comprendre la musique et en saisir l’émotion. Grace aux
quantité. Marché de niche
nouvelles technologies, les moments d’ecoute se sont multipliés ( dans les transports, au travail...) 64
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3.a
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La marque
EMÉTTEUR
DESTINATAIRE
LES CONNAISSEURS DE MUSIQUE CLASSIQUE
DEUTSCHE GRAMOPHON
HÉRO
LES ARTISTES
ADJUVANT
UNE SELECTION QUALITATIVE
ADVERSAIRE
LA MUSIQUE POPULAIRE ET LE TAPAGEUR
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SCHÉMA NARRATIF
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3.a
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La marque
Le physique
Le temps
Le lieu
Les normes
La relation
Le projet
La position
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L’EMPREINTE
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3.a
D E U T S C H E
La marque
GARDIEN DU SAVOIR VS DIFFUSION GRAND PUBLIC
ESPRIT CRITIQUE VS MOUTON
PASSION EMBLÉMATIQUE VS TECHNOLOGIE IMMERSIVE
ETERNITÉ VS INSTANTANÉITÉ
G R A M M O P H O N
LES NORMES
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3.a
D E U T S C H E
La marque
LA MARQUE
Instruments VS Ordinateurs
Plusieurs VS Solitaire
LE MONDE
Matières nobles VS Matières jettable
Musique de salon VS Nomade
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L’EMPREINTE : LE TEMPS
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3.a
D E U T S C H E
La marque
LA MARQUE
CD et vynils VS MP3
Radio VS Gramophone
LE MONDE
Compilation VS Titre single
Homme VS Machine
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L’EMPREINTE : LE PHYSIQUE
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3.a
La marque
LA RELATION
Relation complémentaire négative
Pas de lieu LE PROJET
LA POSITION
Pas de projet réel
Marché de niche elitiste
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LE LIEU/LE PROJET/LA RELATION/LA POSITION
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3.a
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La marque
COGNITIF Site internet disponible en 7 langues. Le conatif est assuré à l’aide de boutons cliquables «+ d’info» sur le site. Les posts twitter incitent à découvrir des musiques. Des trailers sont postés sur leur compte Youtube. Une frise historique détaillée et soignée. Deutsch Grammophon est présent et actifs sur les réseaux sociaux.
AFFECTIF Deutsch Grammophon joue sur l’affectif à travers les images poétiques aussi bien sur le site que sur les réseaux sociaux. Les actualités du site portent sur les artistes et sur la marque. Des photos d’artistes et leurs actualités sont postées sur Twitter. Quasiment aucun élément n’est affectif sur le site mis à part les images.
CONATIF Beaucoup de call-to-action sous forme de boutons «Acheter» cliquables. Les articles et les posts sur les réseaux sociaux sont systématiquement accompagnés d’un lien pour acheter l’album correspondant. DG communique les dates de concert de ses artistes.
ABSENCE DE STRATÉGIES PULL
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OBJECTIF DE COM’ ACTUELS
deutsch grammophon est engagé au niveau de ses objectifs cognitifs.
Cependant, il y a des lacunes qui ne permettent pas d’obtenir de bons résultats affectifs et conatifs.
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3.a
La marque
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POSITIONNEMENT ACTUEL ET MAPPING
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3.a
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La marque
Citations
“Voilà un CD trés intéressant. Au dela de son packaging un peu trop saturé et commercial à mon goût, le contenu est super. Il y a vraiment des «standards» de la musique classique.” “Admiration devant une telle somme, à ce prix, en plus, c’est simplement incontournable.” “Cette collection rassemblée par les soins du prestigieux label Deutche Grammophon est un vivier d’émotions et une référence musicale.” “I just wish that a lot more intelligence and imagination and a lot less inflated self-congratulation had gone into creating this. “ “[...] En qualité, c’est pyramidal.”
BÉNÉFICES PERÇUS - Promesse : Des artistes et de la musique de qualité. - Différence : Un savoir faire et une connaissance de la musique classique. - Justification : Un label qui collectionne les références musicales.
COÛTS PERÇUS - Prix : Prix correct pour la qualité. - Effort : Acheter des albums entiers pour en découvrir seulement une partie. - Risque : La marque n’innove pas, la cible n’est jamais surprise par les produits.
CIBLE ACTUELLE Deutsch Grammophon
est
une
marque
qui
assure
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ANALYSE DE LA VALEUR PERÇUE
une
certaine qualité pour un prix raisonnable mais qui ne sait plus surprendre les acheteurs.
73 liens : http://musique.fnac.com/a847600/Wolfgang-Amadeus-Mozart-La-legende-du-classique-de-Deutsche-Grammophon-CD-album#avisinternautes http://musique.fnac.com/a6136305/The-1970s-complete-Deutsche-Grammophon-recordings-Cofliens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18 fret-82-CD-CD-album#avisinternautes http://www.amazon.com/product-reviews/B002TMW51E/ref=acr_dpdigitalmusic_text?ie=UTF8&showViewpoints=1
3.a
La marque
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CONCLUSION
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74 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.c
INDEX DES SOURCES Étude du marché - LES TENDANCES
- ANALYSE SYNCHRONIQUE ET DIACHRONIQUE GLOBALE
http://www.rivagedeboheme.fr/pages/arts/peinture-19e-siecle/mouvements-picturaux-19e-siecle.html http://fr.wikipedia.org/wiki/Chronologie_des_faits_%C3%A9conomiques http://3.bp.blogspot.com/-OImXOodjkHI/UMi9lJlK7SI/AAAAAAAEi2s/P1NeJ6u1THs/s1600/frise+chronologique+couleur.jpeg http://bla-bla.cycle3.pagesperso-orange.fr/pdf/histoire/frises/frise4.jpg https://www.google.fr/search?q=Cr%C3%A9ation+de+l%27Europe&rlz=1C1CHFX_frFR557FR557&oq=Cr%C3%A9ation+de+l%27Europe&aqs=chrome..69i5 7j0l5.6132j0j8&sourceid=chrome&espv=210&es_sm=93&ie=UTF-8 http://fr.wikipedia.org/wiki/Trente_Glorieuses http://www.assistancescolaire.com/eleve/1ES/histoire/reviser-le-cours/mutation-des-societes-1_his_02 http://globaltechno.wordpress.com/2008/06/28/du-phonographe-a-lipod-une-courte-histoire-du-support-discographique/ http://history.deutschegrammophon.com/fr_FR/ho
- ANALYSE SYNCHRONIQUE ET DIACHRONIQUE ARTISTIQUE
http://www.rivagedeboheme.fr/pages/arts/peinture-19e-siecle/mouvements-picturaux-19e-siecle.html https://www.google.fr/search?q=gGoya&rlz=1C1CHFX_frFR557FR557&oq=gGoya&aqs=chrome..69i57j0l5.2762j0j8&sourceid=chrome&espv =210&es_sm=93&ie=UTF-8#q=la+libert%C3%A9+guidant+le+peuple&stick=H4sIAAAAAAAAAGOovnz8BQMDgzYHsxCnfq6-gaFZsYGxEphpZFiZlabF71hUkllcEpIPpMvzi7IdGLw2HOrs5zIV6P1b9ULuP_OThOdMDwBGWPPQSAAAAA https://www.google.fr/search?q=peinture+de+Cabanel&rlz=1C1CHFX_frFR557FR557&oq=peinture+de+Cabanel&aqs=chrome..69i57j0l2.852 2j0j7&sourceid=chrome&espv=210&es_sm=93&ie=UTF-8#q=la+naissance+de+v%C3%A9nus+cabanel&stick=H4sIAAAAAAAAAAEqANX_AHvTxgAAAANCAMiCS9tLzBjdGMxNNWu81spa_nLhPYEzfFgPN-n_Pyk8rTSVSoAAAA https://www.google.fr/search?q=Peinture+de+Ingres&rlz=1C1CHFX_frFR557FR557&oq=Peinture+de+Ingres&aqs=chrome..69i57j0l4.4667j0j8 &sourceid=chrome&espv=210&es_sm=93&ie=UTF-8#q=l’odalisque+%C3%A0+l’esclave&stick=H4sIAAAAAAAAAGOovnz8BQMDgwcHsxCHfq6QXJ5tpESF4hlYp5VYW6ixe9YVJJZXBKSD6TL84uyHRiypBMLCpISi3ST8_NKivJzdPNSy1OLS3TTMouKSyKOu11NWjzLfYJMxNy4b19MBe7v7AYAGWkxlGUAAAA
G R A M M O P H O N
INDEX DES SOURCES
D E U T S C H E
75 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.a
INDEX DES SOURCES Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS
https://www.google.fr/search?q=Courbet&rlz=1C1CHFX_frFR557FR557&oq=Courbet&aqs=chrome..69i57j0l5.4419j0j8&sourceid=chrome&espv=210& es_sm=93&ie=UTF-8#q=l’origine+du+monde http://www.google.fr/imgres?imgurl=http://www.larousse.fr/encyclopedie/data/images/1311059-Claude_Monet_les_Coquelicots. jpg&imgrefurl=http://www.larousse.fr/encyclopedie/personnage/Claude_Monet/133685&h=429&w=550&sz=66&tbnid=JBHgCvtZjbSz9M:&tbn h=86&tbnw=110&zoom=1&usg=__l2wDVkbDgq-vEqsURtJvcgpuLpo=&docid=E5SnSFokQQ6u9M&sa=X&ei=fFIHU7TBIsrIhAekioDYCg&ved=0CKYB EP4dMA4 http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Pierre-Auguste_Renoir_021.jpg http://www.rivagedeboheme.fr/pages/arts/peinture-20-21e-siecles/panorama-20-21e-siecles.html http://fr.wikipedia.org/wiki/Postmodernisme http://fr.wikipedia.org/wiki/Histoire_de_la_peinture#Nouvelle_peinture_abstraite http://fr.wikipedia.org/wiki/Graffiti http://fr.wikipedia.org/wiki/Jean-Michel_Basquiat http://www.google.fr/imgres?imgurl=http://www.design-party.com/wp-content/uploads/2013/06/jean-michel-basquiat-untitled-fallen-angel. jpg&imgrefurl=http://www.design-party.com/2013/06/jean-michel-basquiat-entre-lart-et-la-debauche/&h=1181&w=1400&sz=208&tbnid=kQm C3Z1p9AJ7vM:&tbnh=87&tbnw=103&zoom=1&usg=__o_GhJGBsci_vA8slc8T25ZcZKFw=&docid=YzJrE7aEocIeZM&sa=X&ei=VtcIU6fODIix0QW2 6IDwAg&ved=0CLEBEP4dMA0 http://www.google.fr/imgres?sa=X&espvd=210&es_sm=119&biw=1154&bih=680&tbm=isch&tbnid=lzZkzIzHPXlDRM%3A&imgrefurl=http%3A% 2F%2Fkomplexgraphix.com%2Fgraffiti-wall-art%2F&docid=hL_xaD8qZEgvtM&imgurl=http%3A%2F%2Fkomplexgraphix.com%2Fwp-content%2Fu ploads%2F2012%2F05%2Fsirum_graffiti-wall-art_66.jpg&w=1500&h=1000&ei=rNQIU4uhB6r20gXU0oGgAg&zoom=1&iact=rc&dur=592&page= 1&start=0&ndsp=15&ved=0CHYQrQMwCA
http://www.google.fr/imgres?espv=210&es_sm=119&biw=1154&bih=680&tbm=isch&tbnid=oXYAIzsdiu4RpM%3A&imgrefurl=http% 3A%2F%2Fwww.richard-gallery.com%2Fles-artistes%2Fnebay%2F&docid=SmODtXzdg5I3mM&imgurl=http%3A%2F%2Fwww.richardgallery.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2013%2F10%2Fnebay-large.jpg&w=962&h=400&ei=fNkIU7nTLNSM0wWmh4CgCQ&zo om=1&iact=rc&dur=551&page=5&start=81&ndsp=21&ved=0COsCEK0DMFs
G R A M M O P H O N
INDEX DES SOURCES
D E U T S C H E
http://fr.wikipedia.org/wiki/Synth%C3%A8se_d%27image_3D
76 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18
1.a
Etude du marché - LES DIFFÉRENTS MARCHÉS INDEX DES SOURCES
- LA MUSIQUE CLASSIQUE ET LE CINÉMA
http://www.pianoweb.fr/musique-films-2.php https://www.t411.me/torrents/mp3-320-kbps-discothque-idale-de-radio-classique-musique-classique-au-cinma-cd-29-sur-40 http://www.analysesdesequences.com/2011/03/11/2001-lodyssee-de-lespace-stanley-kubrick-1968/ http://www.allocine.fr/article/dossiers/cinema/dossier-18591278/?page=3&tab=3 http://fr.wikipedia.org/wiki/Symphonie_n%C2%BA_5_de_Mahler http://fr.wikipedia.org/wiki/Diva_(film) http://fr.wikipedia.org/wiki/Cavalleria_rusticana http://fr.wikipedia.org/wiki/Andrea_Ch%C3%A9nier http://fr.wikipedia.org/wiki/Fantasia_(film,_1940) http://fr.wikipedia.org/wiki/Sarabande http://fr.wikipedia.org/wiki/Scott_Joplin http://fr.wikipedia.org/wiki/La_Damnation_de_Faust http://www.youtube.com/watch?v=y3cXcS49D64 http://www.qobuz.com/album/bande-originale-du-film-le-lecon-de-piano-the-piano-1993-michael-nyman/0724383954957 http://www.mestickets.com/Seigneur-anneaux-concert-spectacle-billets.html http://fr.wikipedia.org/wiki/Cin%C3%A9-concert
- LA MUSIQUE CLASSIQUE ET LA PUBLICITÉ
http://pub-et-musique-classique.eklablog.com/ http://www.cinechantdumonde.fr/publicite-de-la-cnp-valse-n%C2%B02-de-la-suite-de-jazz-par-dimitri-chostakovitch/ http://www.musiquedepub.com/ http://anous.fr/archives/paris/595/pageflip.html http://com-gom.com/2012/10/18/la-musique-classique-dans-la-publicite/ http://lemarketingmusical.blogspot.fr/p/musique-classique-pub.html http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8ystRyxRK7A
G R A M M O P H O N
INDEX DES SOURCES
D E U T S C H E
http://www.betcmusic.fr/l-agence/ 77 liens : http://proxy.siteo.com.s3.amazonaws.com/www.snepmusique.com/file/snep2013guideeco-web2.pdf#page=18